Cómo convertirse en un especialista en marketing digital (guía de 10 pasos)

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Trabajar en la industria del marketing digital es una gran experiencia. Durante los últimos 20 años, he trabajado como gerente de marketing digital y en esta publicación explicaré cómo convertirse en un especialista en marketing digital sin experiencia previa en marketing.

Convertirse en un especialista en marketing digital requiere mucho esfuerzo y trabajo duro, pero es la mejor trabajo de marketing digital puede obtener en la industria del marketing en línea.

Sin embargo, si está dispuesto a hacer el esfuerzo necesario, no hay nada que le impida seguir un carrera de marketing digital.

En esta guía, aprenderá qué hace un especialista en marketing digital, cómo desarrollar las habilidades necesarias y qué esperar en términos de salario anual.

¿Qué hace un especialista en marketing digital?

Un especialista en marketing digital es un profesional con un conjunto diverso de habilidades, responsable de la promoción en línea de un sitio web (negocio o productos), utilizando todos los canales de marketing digital disponibles.

Él / ella debe tener un buen conocimiento de todas las disciplinas y herramientas de marketing digital. El responsabilidades laborales incluir:

  • Diseño, implementación y seguimiento de campañas SEO.
  • Análisis y optimización de campañas de PPC
  • Supervisión de campañas de marketing de contenidos.
  • Utilizar las redes sociales (para el tráfico, la concientización y las ventas)
  • Dirigir a los demás miembros de la equipo de marketing digital
  • Coordinar las actividades de todas las campañas digitales
  • Establezca objetivos y analice el rendimiento de todos los canales de marketing digital

La diferencia entre un especialista en marketing digital, un especialista en SEO o un especialista en PPC es que un especialista en marketing digital necesita ser un experto en más de un área y tener un conocimiento amplio de cómo funciona el marketing digital en general y no solo en una sola disciplina.

10 pasos para convertirse en un especialista en marketing digital

Estos son los 10 pasos a seguir para convertirte en un especialista en marketing digital.

  1. Aprenda los fundamentos del marketing digital
  2. Trabaja como experto en SEO
  3. Máster en publicidad PPC
  4. Desarrolle habilidades de marketing en redes sociales
  5. Implementar campañas de marketing de contenidos
  6. Aprenda cómo funciona el marketing por correo electrónico
  7. Construir habilidades de gestión de equipos
  8. Aprenda a usar las herramientas de análisis de datos/informes
  9. Obtenga una certificación de marketing digital
  10. Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias de marketing digital

1. Aprenda los fundamentos del marketing digital

El primer paso para convertirse en un especialista en marketing digital es aprender que es el marketing digital y como funciona

Mire este video para tener una idea de lo que se espera que haga un especialista en marketing digital.

El marketing digital no es una sola disciplina, sino un término que engloba una serie de técnicas y métodos que puede utilizar para promocionar un sitio web o productos en línea.

Los canales de marketing digital más importantes son:

  • comercialización del sitio web
  • Marketing de motores de búsqueda (incluye publicidad SEO y PPC)
  • Mercadeo de Contenidos
  • Marketing de medios sociales
  • Correo de propaganda
  • La comercialización del afiliado
  • Vídeo marketing
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Como gerente de marketing digital, debe saber cuál es el rol de cada canal, qué hace y cómo usarlo.

2. Trabaja como experto en SEO

Una vez que tenga una idea general de lo que entendemos por marketing digital, el siguiente paso es dominar el SEO y convertirse en un experto en seo.

SEO tiene un papel fundamental que desempeñar en el éxito de una campaña de marketing digitalpor eso es importante aprender a optimizar un sitio web para los motores de búsqueda.

Desarrollar sus habilidades de SEO también facilitará el trabajo con otras técnicas de marketing en línea.

Aunque es más probable que tengas expertos en SEO dedicados en tu equipo, como experto en marketing digital tendrás que supervisarlos y la forma más eficiente de hacerlo es tener experiencia laboral con SEO.

3. Domina la publicidad PPC

Una cantidad considerable de su tiempo y presupuesto se destinará a administrar campañas de PPC, ya sea en Google Ads o Facebook.

Como especialista en marketing digital, debe conocer los diferentes tipos de campañas que puede ejecutar y cómo medir y analizar correctamente los resultados.

Dependiendo del tamaño de su equipo y la industria, es común que una campaña de marketing digital solo tenga campañas de PPC en ejecución, por lo que dominar el PPC es más que crítico.

4. Desarrolle habilidades de marketing en redes sociales

Además de usar anuncios pagados en Facebook, también debe aprender cómo funciona el marketing en otras redes.

Según el tipo de sitio web que desee promocionar, es posible que deba explorar otras redes sociales como Twitter, Pinterest o LinkedIn, por lo que es importante contar con las habilidades necesarias.

5. Implementar campañas de marketing de contenidos

Para potenciar todas tus campañas de marketing digital, necesitas contenido que tenga las siguientes características:

  • Satisface la intención del usuario
  • Interesante para que los usuarios lean
  • Optimizado para cada plataforma (SEO, FB, etc.)
  • Genera clasificaciones, clientes potenciales y conversiones.

El contenido puede estar en forma de texto, video o audio y puede estar en diferentes formatos, como artículos, videos de YouTube, páginas de destino, podcasts, etc.

Como experto en marketing digital, debe preparar un plan sobre qué tipo de contenido producir y cuándo y cómo medir el rendimiento de cada tipo de contenido.

De esto se trata el marketing de contenidos.

En un equipo de marketing digital bien estructurado, su trabajo no será proporcionar el contenido (tendrá escritores dedicados a esta tarea), pero es su responsabilidad asegurarse de que se produzca el tipo correcto de contenido para las diferentes campañas.

6. Aprenda cómo funciona el marketing por correo electrónico

El correo electrónico sigue siendo una de las herramientas de venta más populares. A pesar del auge de las redes sociales, los especialistas en marketing utilizan el marketing por correo electrónico para finalizar una venta, obtener más clientes potenciales e interactuar con sus clientes.

El marketing por correo electrónico suele ser el último paso de un embudo de ventas de marketing. Todas las demás campañas de marketing digital (SEO, PPC, marketing de contenido, marketing en redes sociales) generan clientes potenciales para el marketing por correo electrónico y el marketing por correo electrónico hará las ventas (o cualquier forma de conversión), a través de una serie de correos electrónicos dirigidos.

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En la mayoría de los equipos, falta el rol de especialista en marketing por correo electrónico, por lo que la responsabilidad de ejecutar campañas de marketing por correo electrónico recae directamente bajo la supervisión del gerente de marketing digital.

7. Desarrolle habilidades de gestión de equipos

Para convertirte en un profesional del marketing digital, necesitas tener buenos gestión de equipos habilidades.

La razón es que parte de tus responsabilidades laborales será liderar y administrar un equipo de otros especialistas que conforman un equipo de marketing digital.

En las grandes agencias de marketing digital, el director de marketing digital es esencialmente el director del equipo (o el líder del equipo si lo prefieres) y, además de los conocimientos técnicos, debe tener las habilidades necesarias para gestionar un equipo de personas.

Esto significa saber cómo trabajar con herramientas de gestión de proyectos, establecer metas y objetivos, capacitar a su equipo y todas las demás tareas que se supone que debe hacer una persona en un puesto gerencial.

Para equipos pequeños o expertos en marketing digital que trabajan como autónomos, es posible que no tenga que administrar personas, pero aún necesita saber cómo crear planes de proyecto, establecer hitos y monitorear el progreso de un proyecto.

8. Aprenda a usar las herramientas de análisis de datos/informes

Además de monitorear y optimizar las campañas de marketing digital, parte de las tareas diarias de un profesional de marketing digital es analizar datos y preparar informes.

Ya sea que dependa del departamento de marketing o del cliente directamente, un gerente de marketing digital necesita saber cómo usar varios herramientas de marketing digital.

Las herramientas imprescindibles son:

  • Google analitico
  • Estudio de datos de Google
  • Consola de búsqueda de Google
  • Informes de anuncios de Facebook
  • SEMRUSH o similares (Ahrefs, Moz, HubSpot, etc.)

9. Obtén una Certificación de Marketing Digital

Una de las formas más rápidas y eficientes de convertirse en un especialista en marketing digital es seguir un curso completo de marketing digital.

Un curso de marketing digital le enseñará todo lo que necesita saber sobre marketing digital sin tener que leer guías separadas o buscar recursos adicionales.

conseguir un certificación de marketing digital de una empresa confiable, es una excelente manera de demostrar que conoce el marketing digital.

Obtener la certificación no prueba que sea un buen profesional de marketing digital, pero sí demuestra que tiene los conocimientos necesarios para el trabajo.

Por supuesto, para asegurar un puesto en una gran agencia o empresa, debe tener varios años de experiencia laboral y formas de demostrar su experiencia (historias de éxito y estudios de casos).

10. Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias de marketing digital

Google realiza miles de actualizaciones por año en sus resultados de búsqueda y algoritmos, Facebook agrega/cambia nuevas funciones todo el tiempo, Google Ads avanza hacia la IA, etc., etc.

Los cambios que ocurren en la industria del marketing digital son continuos (diría diarios) y muchos.

El aprendizaje nunca se detiene para los expertos en marketing digital y esto es algo que hace que esta profesión sea muy interesante y desafiante. Nunca te aburres porque siempre hay cosas nuevas que aprender.

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Si esto es algo que no puede aceptar, convertirse en un especialista en marketing digital no es la mejor opción para usted.

Si, por otro lado, le gusta trabajar en un entorno dinámico, debe asegurarse de mantenerse informado sobre las últimas tendencias y los recursos a continuación lo ayudarán a hacerlo.

¿Cuánto ganan los especialistas en marketing digital?

Ahora que sabe lo que se necesita para convertirse en un especialista en marketing digital, es posible que se pregunte si vale la pena el esfuerzo.

Como en muchas profesiones, la salario de un profesional de marketing digital Depende mucho de la experiencia, el país y el tipo de trabajo (trabajar en una empresa o trabajar por cuenta propia).

El salario anual de los especialistas en marketing digital en Estados Unidos está entre $40K y $60K.

La siguiente tabla muestra el salario promedio anual de los especialistas en marketing digital (de escala de pago) en los Estados Unidos según años de experiencia.

  • Nivel de entrada (menos de 1 año de experiencia) – $ 40, 453
  • Media carrera (5-9 años de experiencia) – $55, 850
  • Con experiencia (más de 20 años de experiencia) – $61, 763

Reclutador postal establece el promedio en $52,190 por año o $4349 por mes.

Salario promedio de especialista en marketing digital

Si planea trabajar como autónomo, un gerente de marketing digital con experiencia puede ganar hasta $ 140 por hora.

Salario de marketing digital

Aprendizajes clave

Si quieres convertirte en un experto en marketing digital, debes tener en cuenta tres cosas:

  1. Debe aprender a utilizar todos y cada uno de los canales de marketing digital.
  2. El marketing digital es una industria dinámica y el aprendizaje continuo es parte de la rutina diaria de un profesional de marketing digital.
  3. El salario y la compensación dependen MUCHO de los años de experiencia y los resultados.

No es necesario tener un título universitario formal, aunque hay muchas escuelas que ofrecen títulos de marketing digital.

Si está dispuesto a aprender y hacer el esfuerzo necesario, no hay nada que le impida comenzar una carrera en marketing digital.