Estás leyendo la publicación: Cómo crear fácilmente un plan de promoción de contenido ganador
Como redactor SEO, no basta con crear contenidos de alta calidad. Para que su contenido se destaque y se clasifique, la promoción de contenido es necesaria. Anteriormente escribí un par de artículos sobre promoción de contenidos.
Sólo para resumir, en uno de ellos, hablé de la lugar y los métodos para realizar la promoción de contenidos. En el otro, hablé de cómo Promocionar mis contenidos logró generar un aumento masivo en el tráfico orgánico. simplemente usando Comunidades de Google Plus.
Lo que se puede concluir de ambos es, Hay tantos lugares para promocionar contenidos que es muy fácil perder la pista de cada uno de ellos.. Especialmente una vez que empiezas a acumular la cantidad de contenido que tienes.
Así que esta vez compartiré cómo planifico mi Promoción de Contenido para aprovechar al máximo cada contenido.
¿Por qué planificar tu promoción de contenidos?
Quizás se pregunte por qué es necesario planificarlo en primer lugar. ¿No puedes simplemente compartirlos cuando te apetezca? Para ser honesto, así me sentí al principio. Al principio, la promoción de contenidos no resulta difícil.
El gran volumen
Comencé compartiendo mis publicaciones en mis cuentas personales de redes sociales. – Facebook, Twitter, Google Plus y LinkedIn. Recordar 5 lugares para compartir tus publicaciones una vez que presionas publicar es pan comido.
Pero entonces, Empecé a encontrar cada vez más plataformas en las que puedo promocionar.. Descubrí comunidades de especialistas en marketing en línea como Entrante y Hackers de crecimiento para compartir mi publicación. Más tarde también me topé con muchos sitios basados en envíos como BizSugar.
Para colmo, aprendí a maximizar el intercambio de contenidos en las redes sociales publicando en varios grupos de redes sociales como Comunidades de Google Plus, grupos de Facebook y Grupos de LinkedIn. Aquí es donde las cosas empezaron a salirse de control.
Sólo en Google Plus ya tengo que compartir mis contenidos. Eso sin contar otras plataformas que incluyen varias comunidades en línea, grupos de redes sociales, sitios de envío, así como mis cuentas de redes sociales personales y comerciales.
Una publicación puede tener fácilmente más de 50 canales compartibles esperándolos.
Limitaciones para compartir
Ahora es fácil pensar que puedes simplemente compartir una publicación en los más de 50 canales el día de su publicación y listo. Pero se desaconseja mucho y es contraproducente por varias razones:
- No quieres ser spam – Muchas plataformas como Google Plus consideran spam si compartes los mismos artículos uno tras otro incluso en diferentes comunidades. También querrás evitar compartir publicaciones demasiadas veces al día en el mismo lugar.
- Aproveche la creciente tendencia de los vínculos de retroceso – Google tiende a prestar más atención a los sitios web que tienen una tendencia creciente de enlaces y tráfico. Si compartes todo en un día y la actividad cae durante los siguientes días, Google lo considerará obsoleto.
Entonces la mejor práctica es distribuir su esfuerzo de promoción de contenido durante un período de tiempo más largo. Tendrás que limitar y planificar cuántas veces se debe compartir un determinado contenido cada día. Y para cada día tendrás que planificar qué contenidos tendrán prioridad ese día.
Un junto con un hace que sea una pesadilla realizar un seguimiento de qué contenido se ha compartido en qué plataforma. Y por esta razón, debemos elaborar un plan cuidadosamente.
Diseñando su propio rastreador de promoción de contenido
Solía realizar un seguimiento de dónde se compartía un contenido revisándolo manualmente. Por ejemplo, la sección de comentarios que tenemos es útil para realizar un seguimiento de con qué comunidades de Google Plus se han compartido.
Pero comprobar una gran cantidad de contenidos es tedioso ya que debes verificar cada uno de ellos cada vez. Y ir y venir hará que sea aún más probable que te pierdas en medio de ello.
Para solucionar este problema he decidido planifique el esfuerzo de promoción de contenido en una sola hoja de cálculo. Usé Google Sheets para esto. Excel u Open Office también funcionarían. Así es como diseñé la hoja de cálculo:
Las columnas:
- Número
- Fecha de publicación
- Título
- Canales de promoción de contenido (redes sociales, comunidades en línea, sitios de envío, etc.)
Así es como se ve:
Entonces en el título Enumeré todos mis contenidos y yo. Y la lista de todos mis canales de promoción de contenido se agrega en el lado derecho de la hoja, también vinculada. Esto da como resultado 2 dimensiones compuestas por artículos y canales de promoción.
Ambos se ampliarán cuando se producen más artículos y se descubren más canales de promoción.
Seguimiento de acciones
Una vez que haya terminado de configurar los artículos y canales, es hora de realizar un seguimiento de las acciones. Cada vez que compartas un contenido en una plataforma, inserta la fecha del intercambio en el cuadro correspondiente.
También puedes hacer un buen uso de los colores para ayudar con la visualización. Hay algunas formas diferentes de hacer esto:
- Diferenciar entre acciones antiguas y acciones recientes
- Diferenciar entre la calidad de interacción de cada acción.
- Diferenciar acciones realizadas en diferentes días
- Diferenciar el número de veces que se ha realizado una acción
Si está haciendo esto por primera vez con sus contenidos existentes, le llevará un poco de esfuerzo rastrearlos y trazarlos todos, especialmente si tiene muchos contenidos. Pero tenga la seguridad de que este es un proceso que se realiza una sola vez.
Una vez que haya terminado de trazarlos, debería verse así:
Como puedes ver, ahora es más fácil identificar “huecos” que puedes llenar a diario.
Este enfoque tiene varios beneficios:
- Es más fácil realizar un seguimiento de qué contenido se ha promocionado en qué plataforma
- Es más fácil identificar los “huecos” que deben llenarse al realizar la promoción de contenido diaria.
-
Fácil acceso a la URL del contenido, así como al canal de promoción para compartir rápidamente
- Compartir contenidos de forma sistemática y periódica.
- Más fácil de planificar para volver a compartir (un período de tiempo después de la publicación anterior)
Cómo planificar la promoción de tu contenido
Ahora que ha establecido el marco del sistema de seguimiento, es hora de decidir su planificación diaria de promoción de contenidos. Así es como promociono mis contenidos en función de cada publicación de blog ordenada por prioridad:
- Comparta en todas las cuentas de redes sociales personales y comerciales – Lo primero que creo que debo hacer cuando se publica un artículo es compartirlo inmediatamente en todas mis cuentas de redes sociales personales y comerciales.
Por lo general, esto se puede hacer muy rápidamente utilizando el widget para compartir en redes sociales que tenemos en nuestro sitio web. Es una buena idea tenerlos e incluso si no los tienes, publicarlos manualmente en cada cuenta no debería llevar mucho tiempo.
- Programar tuits – Utilizo una herramienta interna que me permite programar Tweets automáticamente para promocionar cada contenido con regularidad. Puedes hacer lo mismo fácilmente utilizando herramientas gratuitas como Tweetdeck.
Puede configurarlo para que twittee su contenido al menos durante los próximos días después de su publicación. Es importante utilizar diferentes Tweets para vincular tu contenido en lugar de repetir el mismo una y otra vez.
No es difícil pensar en varios Tweets diferentes que se pueden utilizar. Normalmente utilizo los títulos alternativos descartados para un artículo en el que pensé durante el proceso de redacción.
- Comparta en sitios web basados en envíos y comunidades en línea – Estos son sitios como StumbleUpon e Inbound donde puedes enviar tus contenidos o crear discusiones.
Por lo general, esto requiere más esfuerzo, especialmente los sitios web comunitarios donde es necesario elegir cuidadosamente el momento y el lugar adecuados para iniciar una discusión.
Normalmente los distribuyo durante los próximos días cuando tengo tiempo. Tener el rastreador me ayuda a recordar qué publicaciones aún no se han compartido.
- Compartir en comunidades de redes sociales – Comparto mis publicaciones en varias comunidades de redes sociales en Google Plus, Facebook y LinkedIn. Me limito a compartir solo una vez al día para cada comunidad, ya que compartir más puede considerarse spam.
Empiezo con las comunidades que dan el mayor impacto, según la cantidad de miembros y la interacción (Compartir, +1, Me gusta, etc.) que normalmente obtengo de ellas. Y luego iré pasando poco a poco a los demás a medida que pasen los días.
Tenga en cuenta que no todos los contenidos son adecuados para todos los grupos, por lo que se debe tener en cuenta eso. También se deben dar prioridad a los grupos que mejor se adapten a un determinado contenido.
- Compartir en correo electrónico – Nuestro equipo de marketing de contenidos publica un boletín electrónico una vez por semana. La newsletter recopila los mejores post de la semana para promocionar.
- Compartir – A veces comparto mis publicaciones, generalmente las de alto rendimiento en la misma plataforma o comunidad después de un cierto período. La mayoría de las veces, compartir puede revitalizar un tráfico en declive.
-
Reutilización – De vez en cuando me topo con situaciones en las que es útil compartir mis contenidos. Generalmente viene en forma de preguntas o discusiones relacionadas en comunidades en línea o incluso en la sección de comentarios de otros blogs.
Agregaré un enlace a un artículo si es útil para la situación actual, dondequiera que esté. Aunque no hace falta decir que desaconsejo la práctica de compartir un artículo sólo por compartirlo sin que sea realmente útil a pesar de su relevancia para una situación.
Conclusión
La promoción de contenidos requiere mucho esfuerzo, pero si se hace bien, puede resultar inmensamente gratificante. Una mayor exposición, una mayor probabilidad de que las personas se vinculen, más tráfico e incluso una mejor clasificación en los motores de búsqueda son todos los beneficios potenciales de realizar una promoción de contenido adecuada.
Al planificar y seguir de cerca nuestro esfuerzo de promoción de contenido, maximizaremos el beneficio que podemos obtener de todas y cada una de las publicaciones del blog. ¡Comparte si crees que puedes beneficiarte de mi forma de planificar la promoción de contenido y comparte cómo haces la tuya!
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
