Estás leyendo la publicación: Cómo crear la meta descripción perfecta para SEO (con ejemplos)
La meta descripción es una breve vista previa de texto que se muestra para cada resultado de búsqueda que resume el contenido de una página.
Los motores de búsqueda muestran la meta descripción cuando es muy relevante para lo que el usuario está buscando; de lo contrario, podrían elegir texto de la página y crear una descripción dinámica.
Aunque las meta descripciones no tienen un efecto directo en las clasificaciones, siguen siendo un elemento muy importante del SEO en la página.
¿Qué es la meta descripción?
La meta descripción es una etiqueta HTML especial que se coloca en el encabezado de una página web que se ve así:
Visite cualquier página que desee, haga clic derecho en cualquier lugar de la página y seleccione VER FUENTE para ver el contenido html de una página.
Busca y verás algo como esto:
El texto que aparece en el es la descripción personalizada de la página.
Para todas y cada una de las entradas que se muestran en los resultados de búsqueda, Google está creando un fragmento basado en lo siguiente:
- El título de la página
- La URL de la página
- La meta descripción proporcionada por el usuario en el encabezado () de la página o la meta descripción dinámica creada por el algoritmo del motor de búsqueda.
- Otros enlaces al mismo sitio web (estos se llaman enlaces de sitio).
Mira el ejemplo de abajo:
En este caso, Google decidió usar la meta descripción proporcionada usando la configuración de Genesis Framework, pero como veremos en los ejemplos a continuación, no siempre es así.
Según la consulta del usuario, Google puede decidir utilizar una meta descripción dinámica creada a partir del contenido que se encuentra en la página para que sea más relevante.
Observe en el fragmento anterior que las palabras “tutorial de SEO de bricolaje” se muestran en negrita porque coinciden exactamente con la consulta de búsqueda.
Así es como se ve en el backend de WordPress.
¿Qué longitud debe tener una meta descripción?
Longitud de la meta descripción debe tener alrededor de 160 caracteres. De acuerdo a Directrices de Googleuna meta descripción
¿Cómo puedo cambiar la meta descripción?
Esto depende de la plataforma que esté utilizando. Si está en WordPress, puede usar un marco optimizado para SEO (como el marco de Génesis que se muestra en el ejemplo anterior) que proporciona un área especial para escribir sus descripciones personalizadas, o instalar Yoast SEO y realizar los cambios en la configuración.
Si no está en WordPress, busque un cuadro disponible en la configuración de publicación o página.
Meta descripciones y SEO
Antes de entrar en las pautas sobre cómo escribir buenas meta descripciones, es necesario comprender cuál es la relación entre las meta descripciones y el SEO.
Cabe señalar que desde un punto de vista teórico, optimizar las meta descripciones es parte de SEO en la página que es uno de los principales pilares de Marketing de motores de búsqueda.
Las meta descripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones.
Lo primero que debe quedar claro es que las meta descripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones.
Lo que escribes en la meta descripción no se usa durante el proceso de clasificación por parte de los algoritmos. Lo que es más importante para las clasificaciones es optimización del título de la página.
Las meta descripciones tienen un impacto indirecto en el SEO y las clasificaciones (por lo que siguen siendo importantes)
Las meta descripciones siguen siendo importantes porque esto es lo que ven los usuarios en los resultados de búsqueda y esto está relacionado con el SEO de dos maneras.
Primero, una buena meta descripción alentará a los usuarios a hacer clic y visitar su sitio web y esto significa más tráfico.
En segundo lugar, Google está utilizando CTR (tasa de clics) como una forma de averiguar qué buscan los usuarios para una consulta de búsqueda en particular.
Si los usuarios prefieren hacer clic en su entrada en SERPS (independientemente de su posición en el ranking), esto es una indicación para Google de que su página puede satisfacer mejor que el resto, y esto eventualmente conducirá a una clasificación más alta.
Para aprovechar esto con fines de SEO, debe asegurarse de que el contenido de su página sea muy relevante para la meta descripción; de lo contrario, los usuarios volverán a los resultados de búsqueda después de visitar su página y esto no es bueno.
Esto se conoce en la industria de SEO como .
Cómo optimizar SEO tus meta descripciones
Puede seguir las reglas simples a continuación para optimizar sus meta descripciones:
Primero, asegúrese de que tengan la longitud adecuada. No haga sus descripciones demasiado cortas o demasiado largas. Apunta a 160-320 caracteres.
En segundo lugar, utilice el que está disponible en la nueva versión de Consola de búsqueda de Google y descubre páginas que tienen un CTR bajo.
Inicie sesión en la nueva consola de búsqueda de Google
Haga clic en ABRIR INFORME para ver el informe de rendimiento.
Haga clic en CTR PROMEDIO y PÁGINAS para ver el CTR promedio de sus páginas. Haga clic también en POSICIÓN para ver la posición promedio de esas páginas en la Búsqueda de Google.
Ordene los resultados por CTR bajos y comience a analizar las páginas que tienen el CTR más bajo pero que están en la primera página de los resultados de búsqueda.
Haga clic en una página en particular para ver más detalles y luego haga clic en CONSULTAS.
Lo que ve ahora es un informe que muestra para la página en particular, el CTR promedio y la posición para cada consulta de búsqueda.
Averigüe qué consultas de búsqueda tienen un CTR bajo y realice la misma búsqueda en Google para ver qué descripción se muestra en su fragmento para la consulta en particular.
Revise sus meta descripciones y asegúrese de que sean muy relevantes para la consulta del usuario.
Importante: Probablemente notará que Google no siempre usa su meta descripción personalizada, pero a veces crea una descripción dinámica basada en el contenido de la página.
Examine el texto extraído y realice cambios en él para que sea más relevante para las consultas de búsqueda.
En otras palabras, al optimizar sus meta descripciones, no solo le importa lo que escribe en el campo de meta descripción, sino que también necesita revisar y optimizar partes de su contenido que los algoritmos de Google eligen como descripciones dinámicas.
¿Cómo escribir buenas meta descripciones?
Aquí están las 10 pautas más importantes para escribir meta descripciones optimizadas.
- Longitud de la meta descripción: manténgala por debajo de los 320 caracteres
Como se señaló anteriormente, sus meta descripciones deben tener alrededor de 160 caracteres. Trate de mantenerse dentro de este rango y evite hacer sus meta descripciones demasiado cortas o demasiado largas.
- Cada página debe tener una meta descripción única
Todas y cada una de las páginas o publicaciones de su sitio web, incluidas la página de inicio y las páginas de categoría, deben tener una meta descripción única.
- Una buena descripción resume con precisión el contenido de la página.
Las meta descripciones deben ser informativas e interesantes. Incluya toda la información relevante en su meta descripción para ayudar a los usuarios a comprender si la página en particular es útil y relevante para lo que están buscando.
No escriba descripciones que no tengan relación con el contenido de la página.
- Evite las descripciones generadas automáticamente
Algunos CMS generan automáticamente la descripción de una página en base a lo escrito en los primeros 160 caracteres del contenido. Esta es una mala práctica porque puede terminar con meta descripciones que se ven así, que no son fáciles de usar ni para los motores de búsqueda.
- Incluye palabras clave en tus descripciones
Mencioné anteriormente que las descripciones no tienen un impacto directo en las clasificaciones, pero eso no significa que no debas usar palabras clave en tu descripción. Por el contrario, los motores de búsqueda resaltan las palabras clave y hacen que su fragmento sea más relevante para las consultas de búsqueda.
- Evite las descripciones genéricas
Aborda la descripción de cada página de forma única y evita escribir descripciones genéricas que no describan con precisión el contenido de la página.
- Hágalo procesable pero no exagere
Sus descripciones deben hacer que los usuarios hagan clic y visiten su sitio web, pero no se excedan. Siempre es una buena práctica hacer algunas búsquedas y ver qué tienen tus competidores en su meta descripción antes de escribir la tuya.
Desea que sus descripciones se destaquen y no sean iguales a las de sus competidores.
- Agregue la fecha de la última actualización (si corresponde)
Los usuarios siempre buscan información actualizada, por lo que, cuando corresponda, agregue cuándo se actualizó su página por última vez. Esto hará que su fragmento sea más relevante e interesante para hacer clic.
- Ofrezca a los usuarios razones para visitar su sitio web (agregue características y beneficios del producto)
Si está vendiendo productos, además de las características del producto, también puede incluir beneficios de por qué los usuarios deberían comprar en su tienda, como envío gratuito, devoluciones, garantía de devolución de dinero, garantía de por vida, etc. Mire el buen ejemplo a continuación que proviene de Amazon.
- Use esquemas para mejorar la apariencia de su fragmento
Aunque el uso de esquemas no cambia el contenido de la meta descripción, ayuda a mejorar la apariencia general de su fragmento y lo convierte en candidato para aparecer como un Fragmento de función de Google.
Ejemplos de meta descripción
Con base en las pautas anteriores, revisemos algunos ejemplos buenos y malos de meta descripciones:
Ejemplos de buenas meta descripciones
Ejemplo 1: meta descripción dinámica con fecha de última actualización
Busque en Google “Principales motores de búsqueda”
Observe cómo la meta descripción da una respuesta directa a la consulta de búsqueda y también cómo se muestra la fecha de la última actualización en el fragmento.
Lo anterior es una descripción dinámica generada por los algoritmos de Google y no es lo mismo que la descripción personalizada proporcionada en la etiqueta.
Ejemplo 2: palabras clave resaltadas en la descripción
Busque en Google “¿Qué es el SEO fuera de página?”
Observe cómo la palabra clave de enfoque (SEO fuera de la página) se resalta varias veces en la descripción.
Ejemplo 3: descripciones procesables
Busque en Google “zapatos deportivos para hombres”
Observe cómo los beneficios (envío gratis y devoluciones gratis) están integrados en la descripción.
Ejemplos de malas meta descripciones
Ejemplo 1: Meta descripciones cortas
Compara los dos resultados anteriores. ¿Cuál es más interesante y útil para el usuario? ¿En cuál harías clic?
El primer resultado es solo una línea de texto, mientras que el segundo ocupa más espacios y te da más razones por las que deberías hacer clic y visitar su tienda.
Ejemplo 2: información inexacta/faltante
Tenga en cuenta que la descripción anterior no brinda ningún beneficio o motivo para visitar su tienda.
Ejemplo 3: Sin descripción personalizada o contenido útil
¡La descripción anterior es un muy buen ejemplo de una mala descripción! No ofrece ninguna información útil para los usuarios.
Meta descripciones y Bing SEO
Google no es el único motor de búsqueda disponible en la web, Bing tiene una participación considerable en el espacio de búsqueda y no debe descuidarse.
Las meta descripciones también son importantes para Bing. Diría que son más importantes que Google porque Bing no genera descripciones dinámicas basadas en la consulta de búsqueda.
Muestra en los resultados de búsqueda lo que escribas en la etiqueta, por lo que es necesario tener descripciones únicas e interesantes para todas tus páginas.
Todas las pautas descritas anteriormente para SEO de Google, también son aplicables para Bing, espere la longitud. Bing muestra un máximo de 170 caracteres en sus resultados de búsqueda.
Meta descripciones y compartir en redes sociales
Al escribir sus meta descripciones, debe tener en cuenta que pueden usarse como parte de su fragmento cuando su página o publicación se comparte en las redes sociales.
De forma predeterminada, y a menos que se configure de otra manera, la mayoría de los complementos de redes sociales usarán el contenido de la meta descripción para crear su fragmento.
Aquí hay un ejemplo donde la meta descripción se usa en la vista previa del texto cuando se comparte en Facebook.
Conclusión
Las meta descripciones son hoy en día más importantes que nunca para el SEO. Con el auge de las búsquedas por voz y la introducción de tarjetas enriquecidas en los resultados de búsqueda de Google, es vital que trabaje un poco y optimice todas sus descripciones.
Los algoritmos no utilizan el contenido de la meta descripción con fines de clasificación, pero se utiliza como una forma de averiguar en qué resultados les gusta hacer clic a los usuarios de las SERPS.
Tener descripciones buenas e interesantes aumentará su CTR (tasa de clics) y esto significa más tráfico a su sitio web.
Las pautas para escribir buenas descripciones son simples: manténgase dentro del límite de 320 caracteres y proporcione descripciones únicas y precisas para todas sus páginas. Aborde el proceso de la misma manera que abordaría la redacción de anuncios. Ofrezca a los usuarios motivos por los que deberían hacer clic y visitar su sitio web.
Antes de comenzar a realizar cambios, analice el informe de rendimiento en Google Search Console y tome medidas de su CTR y posiciones de clasificación antes y después de realizar los cambios.
Finalmente, no olvide probar cómo se ven sus meta descripciones en todos los dispositivos, incluidos los móviles y las tabletas, ya que existen algunas diferencias en la forma en que Google presenta los fragmentos de resultados de búsqueda en ellos.
