Cómo crear páginas de pilares y clasificar para palabras clave de alto volumen

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Una de las formas de aumentar sus posibilidades de clasificación para palabras clave de alto volumen en Google es crear páginas pilares y grupos de temas.

Aunque este no es un concepto nuevo, con los últimos cambios en el algoritmo de clasificación de Google y la introducción de la IA, se ha vuelto más importante.

Una de las características de las páginas pilares (también conocidas como artículos de formato largo, pilares de contenido o contenido fundamental), que las diferencia de los artículos o blogs normales es que son completas, generalmente más largas en palabras y cubren un tema particular (no una sola palabra clave) en detalle.

En esta guía, aprenderá qué son las páginas pilares, por qué son importantes para el SEO moderno y los 10 pasos a seguir para crear páginas pilares para su sitio web.

¿Qué son las páginas pilares?

Una página pilar es una página de contenido de formato largo que cubre un tema específico en detalle. Proporciona a los usuarios todo lo que necesitan saber sobre el tema en particular y enlaces a recursos relacionados para una mayor explotación.

Una página pilar puede ser independiente o ser parte de un grupo de temas. Las páginas pilares se utilizan para orientar temas de gran volumen y palabras clave principales.

Las principales características de las páginas pilares son:

  • Por lo general, son más largas que las publicaciones de blog normales.
  • El contenido gira en torno a un tema específico.
  • El contenido se divide en secciones.
  • Cada sección cubre un subtema específico

Mira el siguiente diagrama para entender esto mejor.

A la izquierda, puede ver cómo se ve la estructura de una página pilar y, a la derecha, un ejemplo de cómo se vería una página pilar sobre ‘marketing de contenido’.

Vamos a ver a continuación, en el ‘como crear una pagina pilar‘, el proceso de elegir los temas, encabezados, títulos de página, URL y enlaces correctos para una página pilar.

Aquí hay un ejemplo real de una página pilar publicada en este sitio en cómo iniciar un negocio en línea.

Ejemplo de página pilar

¿Por qué las páginas pilares son importantes para el SEO?

Hay muchas razones por las que las páginas pilares son importantes para sus esfuerzos de marketing de contenido y SEO. Los más importantes son:

Proporcionan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el contenido que desean. – Para algunos temas es más conveniente para los usuarios tener toda la información que necesitan en una página en lugar de navegar por diferentes artículos.

Esto también es más conveniente para los motores de búsqueda porque les ayuda a servir a los usuarios con resultados que los mantienen contentos.

Pueden ayudarlo a ganar fragmentos destacados – La forma en que se estructuran las páginas pilares hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear y cumplir con todos los requisitos para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda en el cuadro de fragmento destacado.

Es una excelente manera de demostrar su experiencia sobre un tema.Factores de clasificación de búsqueda de Google están fuertemente influenciados por EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad) y las páginas pilares de alta calidad son una excelente manera de mostrar a los usuarios y motores de búsqueda que usted es una fuente confiable para un tema.

Combinado con algunos vínculos de retroceso de calidad, también puede establecer su sitio web como una autoridad para un tema específico.

Pueden ayudarlo a clasificar alto para palabras clave competitivas – Las páginas de pilares suelen ser páginas de contenido de formato largo y esto le permite incluir naturalmente palabras clave relacionadas en el contenido, lo que aumenta la relevancia del tema que (bajo condiciones) conduce a clasificaciones más altas.

Además, es más probable que las páginas pilares atraigan enlaces naturales de otros sitios web y menciones en las redes sociales que, a su vez, conducen a un aumento de la confianza en Google, lo que da como resultado clasificaciones más altas.

Cómo crear páginas pilares

Estos son los 10 pasos a seguir para crear una página pilar:

  1. Decide a qué temas apuntar usando las páginas pilares
  2. Decida qué formato usar (página Pilar o grupos de temas)
  3. Realizar investigación de palabras clave
  4. Crear un esquema de contenido y escribir el contenido
  5. Nombra tus secciones
  6. Añadir enlaces internos a las diferentes secciones
  7. Dar formato a la página
  8. Promociona tu página (interna y externamente)
  9. Escribir contenido para las páginas de apoyo.
  10. Agregar enlaces internos de regreso a la página del pilar

1. Decide a qué temas apuntar usando las páginas pilares

temas de tendencias de google

Obviamente, el primer paso es decidir a qué tema debe apuntar su página pilar.

Esto depende del nicho en el que te encuentres y de los temas/palabras clave a las que ya apunta tu contenido existente.

Algunas pautas a seguir:

Elija temas que no sean demasiado estrechos – si un tema no tiene muchos subtemas, puede que no sea ideal para una página pilar. Una publicación de blog para esos temas podría ser suficiente.

Elija temas que tengan un alto volumen de búsqueda – La creación de páginas pilares requiere mucho tiempo y esfuerzo y no vale la pena buscar palabras clave de bajo volumen.

Elija temas que sean relevantes para su audiencia y negocio – Elija temas que sean relevantes para lo que su audiencia podría leer y que potencialmente pueden generar más conversiones para su negocio.

Investigue a sus competidores – Un excelente punto de partida es analizar a sus principales competidores y averiguar para qué temas tienen páginas pilares y qué temas podrían tener páginas pilares pero no las tienen.

Estos son excelentes candidatos para comenzar porque generarán una ventaja competitiva para usted.

Evite la duplicación de contenido – Antes de elegir un tema, asegúrese de que no tenga ya artículos sobre el mismo tema publicados en su sitio.

Lo último que desea crear es confundir a los motores de búsqueda y encontrarse con problemas de contenido duplicado.

Si tiene páginas dirigidas a temas idénticos, entonces puede considerar mejorar sus artículos existentes y convertirlos en páginas pilares, crear contenido nuevo y redirigir las páginas antiguas a las nuevas páginas pilares (usando redireccionamientos 301) o optar por grupos de temas (más sobre esto a continuación).

2. Decida qué formato usar (página Pilar o grupos de temas)

Grupos de temas

El siguiente paso es decidir qué formato usar para sus páginas pilares. Hay dos formas de acercarse a las páginas pilares.

Página de un solo pilar

La primera forma es tener todo el contenido en una página, dividido en secciones.

Esto es similar al ejemplo demostrado anteriormente. Las principales características de este enfoque son:

  • Tiene una sola página dirigida a un tema de gran volumen.
  • El título de la página es general y contiene la palabra clave principal, es decir, “La completa Mercadeo de Contenidos Guía’.
  • La URL de la página es una coincidencia exacta de la palabra clave del tema principal. Por ejemplo “/marketing-de-contenidos”.
  • La URL de la página viene directamente después del nombre de dominio, es decir
  • En la parte superior de la página, tiene una tabla de contenido. Cada elemento apunta a una sección en la misma página.
  • Cada sección está marcada como una etiqueta de encabezado H2 o H3.
  • La página incluye todo lo que hay que saber sobre el tema en particular.
  • Tiene secciones con enlaces relacionados (o ‘Recursos para obtener más información’) que apuntan a otras páginas dentro del mismo sitio o sitios externos, que cubren un subtema específico con más detalle.
  • Las páginas de subtemas enlazan con la página principal usando la palabra clave del encabezado principal en el texto de anclaje.
  • La página puede tener una estructura y un formato diferentes de los artículos “normales”. Esto es opcional y no un requisito.
  • La página se actualiza regularmente para seguir siendo relevante.
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Grupos de temas

La segunda forma es ir con el enfoque de grupo de temas. Con este enfoque tienes:

  • La página principal que sirve como introducción al tema.
  • La página principal tiene una lista de secciones (subtemas) que apuntan a otras páginas dentro del mismo sitio.
  • Cada subpágina cubre un tema en detalle.
  • La URL de cada subpágina incluye la URL de la página principal (ver diagrama arriba)
  • Las subpáginas tienen menús de migas de pan habilitado que permite a los usuarios volver fácilmente a la página principal.
  • Las subpáginas enlazan con la página principal y viceversa.
  • Cada subpágina tiene la estructura y otras características de una página pilar como se describe anteriormente.

¿Qué enfoque usar, páginas de un solo pilar o grupos de temas?

Ambos métodos funcionan muy bien, pero personalmente me gusta ir con el enfoque de página de un solo pilar. No es tan complejo como los grupos de temas y es más fácil de mantener y actualizar.

Si elige grupos de temas y luego se da cuenta de que ha elegido los ‘subtemas incorrectos’, puede ser más difícil actualizar que tener todo el contenido en una sola página.

También creo que las páginas individuales (que están bien organizadas) también son más útiles para los usuarios. Pueden permanecer en una página durante más tiempo, imprimirla (si lo desean), marcarla como favorita y compartirla más fácilmente.

Aquí hay algunos ejemplos de páginas de un solo pilar que tengo en mi sitio web que funcionan muy bien en Búsqueda orgánica.

Una buena manera de averiguar qué enfoque usar es buscar sus ideas de temas en Google y examinar qué tipo de contenido clasifican en las primeras posiciones.

3. Realiza una investigación de palabras clave

Una vez que sepa a qué temas dirigirse con una página pilar y qué formato usar, el siguiente paso es hacer su investigación de palabras clave.

El propósito de la investigación de palabras clave en esta etapa es averiguar a qué palabras clave exactas apuntar en sus páginas pilares o grupos de temas (cualquiera que sea el enfoque que elija, el proceso de investigación de palabras clave es el mismo).

Su grupo de palabras clave debe incluir ambas palabras clave principales, palabras clave de cola largay palabras clave de LSI.

Para crear páginas pilares, debe tener listo lo siguiente:

Su principal palabra clave principal: Por ejemplo, ‘marketing de contenidos’, ‘marketing por correo electrónico’, ‘dieta paleolítica’, ‘ganar dinero en línea’. ‘Iniciar un negocio en línea’. Etc.

Como se explicó anteriormente, esto se usará en su URL y título de página.

Palabras clave relacionadas para usar como secciones – Cada palabra clave principal tiene una cantidad de palabras clave (generalmente también tienen palabras clave de volumen) que están fuertemente relacionadas con el tema principal.

Estos se utilizarán como encabezados de sección (para páginas de un solo pilar) o como títulos de página individuales para grupos de temas.

PISTA: Los grandes candidatos para las secciones son las palabras clave que Google muestra en las secciones ‘La gente también pregunta’ y ‘Consultas relacionadas’.

Palabras clave de cola larga – Las palabras clave de cola larga son palabras clave relacionadas con las palabras clave principales que tienen un volumen de búsqueda más bajo pero una intención más alta.

Estas palabras clave se pueden utilizar para hacer que su contenido Compatible con SEO y también son excelentes candidatos para crear artículos de apoyo.

En otras palabras, puede usar palabras clave de cola larga en su contenido y crear artículos independientes que puede usar para vincular a la página del pilar principal.

4. Crea un esquema de contenido y escribe el contenido.

El siguiente paso es crear un esquema de contenido y escribir el contenido.

Crear un esquema de contenido

La creación de un esquema de contenido es opcional pero muy recomendable. Personalmente, siempre sigo este proceso antes de escribir una nueva página pilar o publicación de blog.

Descubrí que pasar un tiempo pensando en el contenido y la estructura de la página antes de comenzar a escribir, al final te ahorra mucho tiempo y hace que escribir sea más fácil y rápido.

Puede utilizar el esquema de contenido para:

  • Defina sus encabezados
  • Seleccione qué páginas existentes en su sitio vincular como recursos adicionales.
  • Decida qué cubrirá cada sección y a qué palabras clave apuntará
  • Sus hallazgos al analizar las páginas de su competidor
  • Otras ideas que puede tener sobre el diseño en la página
  • Imágenes/estudios que usará para hacer que su contenido sea más interesante

escribir el contenido

Ahora es el momento de escribir el contenido de su página pilar o subpáginas.

Largancia de contenido – Aunque la longitud del contenido NO es un factor de clasificación de Google, se espera que una página pilar tenga mucho contenido porque cubre una variedad de temas en detalle.

No hay una guía definitiva sobre cuánto tiempo (en términos de palabras) para hacer su contenido. Depende en gran medida del tema.

Algunos consejos a tener en cuenta:

  • Busque en Google temas relacionados y examine la longitud del contenido de las páginas que aparecen en las primeras posiciones.
  • No olvide que a los usuarios no les gusta pasar horas leyendo sobre un tema. Si ese es el caso, es mejor que escribas un libro o un curso en línea para brindarles todos los detalles y utilices las páginas pilares para ofrecerles los puntos más importantes.
  • No escribas más contenido del que necesitas por el bien del SEO. Repito que el recuento de palabras no es un factor de clasificación. Escriba lo suficiente para responder a la pregunta de un usuario o darle lo que realmente necesita saber sobre un tema.
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Optimiza tu contenido – Sigue lo básico SEO en la página y SEO de contenido mejores prácticas para optimizar su contenido para que los motores de búsqueda puedan entenderlo mejor.

Muestre su experiencia – Mencioné anteriormente que uno de los beneficios de las páginas pilares es que permiten demostrar tu autoridad y experiencia sobre un tema.

Esto se debe mostrar a través de la calidad de su contenido. Si es un experto en el tema, asegúrese de informar a los usuarios sobre su experiencia y mostrar cualquier credencial que pueda demostrar su experiencia.

Estos factores simples mejoran el contenido y crean confianza entre usted y sus usuarios.

Estudios de investigación y datos originales – Una forma de crear contenido que atraerá enlaces de otros sitios web es respaldar sus afirmaciones con estudios de investigación o, mejor aún, incluir datos originales.

Por ejemplo, es más probable que una página pilar sobre “marketing de contenido” que incluya estadísticas de marketing de contenido de estudios de investigación recientes atraiga la atención de otros usuarios que una página pilar que no incluya evidencia de datos.

10 veces mejor que sus competidores – He mencionado muchas veces hasta ahora que mirar el contenido de tus competidores es una buena manera de entender qué tipo de contenido crear.

Algo que es más importante es asegurarse de que su contenido sea 10 veces mejor que lo que ya está publicado. Si crea algo que es similar al contenido existente, no hay ningún incentivo para que los usuarios o los motores de búsqueda prefieran su contenido.

Cuando decimos, haz que tu contenido sea 10 veces mejor, queremos decir:

  • Más completo e informativo.
  • Menos sesgado
  • Toma un ángulo diferente sobre el tema que el contenido existente.
  • Mejor diseño
  • Más rápido
  • Con mejores elementos visuales.

5. Agrega elementos visuales

El siguiente paso es agregar elementos visuales a su página pilar para hacer que la página sea más interesante y fácil de leer.

Los elementos visuales pueden incluir:

  • Vídeos
  • Imágenes
  • podcasts
  • infografías
  • gráficos

Para aprovechar los elementos visuales con fines de SEO, asegúrese de incluir los elementos relevantes Texto alternativo para imágenes y marcado de esquema para videos y podcasts.

Además, no olvide que muchas imágenes y videos reducirán la velocidad de carga de la página (especialmente en dispositivos móviles).

Es muy recomendable utilizar un complemento de compresión de imágenes para optimizar el tamaño de las imágenes y también un complemento de carga diferida o wp-cohete para asegurarse de que los elementos visuales no afecten negativamente a la velocidad.

6. Optimizar para el fragmento destacado y los enlaces de sitio de Google

Ahora que tiene su contenido listo, hay dos tareas más que completar antes de publicar.

El primero es optimizar su página para que sea elegible para un fragmento destacado de Google y enlaces de sitios y el segundo para trabajar en el formato de la página (paso 7 a continuación).

La optimización para el fragmento destacado de Google es una técnica avanzada de seo pero aún así, es fácil de implementar.

¿Qué es un fragmento destacado de Google?

La primera posición de los resultados de búsqueda de Google a veces está ocupada por uno o más fragmentos destacados en lugar de una lista normal.

Un fragmento destacado es más dominante y ocupa más espacio en los resultados de búsqueda, lo que lo hace atractivo para los usuarios.

Por ejemplo, si buscas en Google “Cómo convertirse en un experto en SEO”, lo más probable es que obtenga una lista como esta que le muestra una lista de pasos a seguir.

Enumera publicaciones en Google Featured Snippet

si buscas SEO técnicoobtendrá un fragmento destacado similar a este.

Ejemplo de fragmento destacado de Google

Para que su página pilar sea elegible para un fragmento destacado, use los siguientes consejos:

  • Agregue listas en su contenido usando etiquetas HTML
      y

    • Mantenga el formato de la lista simple (sin viñetas personalizadas, flechas u otro estilo)
    • Agregue un título relevante para cada lista
    • Formatee el título de la lista para que sea H2 o H3
    • Agregue la(s) lista(s) al principio de la página cuando sea posible

    Optimice sus páginas pilares para enlaces de sitio

    Además de optimizar sus páginas pilares para fragmentos destacados, también debe optimizarlas para enlaces de sitio de página.

    Los enlaces de sitio de la página aparecen debajo en el fragmento de búsqueda debajo de la meta descripción. Se ven así:

    Publicar enlaces de sitio en los resultados de búsqueda de Google

    Sigue estos consejos:

    • Cada subsección de su página debe tener un encabezado envuelto con etiquetas H2 o H3
    • Para cada encabezado agregue un atributo “id”
    • Agregue una tabla de contenido en la parte superior de la página (como en este artículo)
    • Agregue enlaces internos a las diferentes secciones de su tabla de contenido

    Vuelva a mirar el primer diagrama para ver una ilustración visual.

    7. Formateo de página

    Lo último que debe hacer antes de presionar el botón de publicar es revisar el formato de su página.

    Este paso es opcional, depende de usted decidir si desea que sus páginas pilares tengan un formato diferente al resto de las páginas de su sitio. Prefiero usar el mismo formato en todas mis páginas porque es más fácil de administrar, pero puedes seguir un camino diferente.

    Un ejemplo de una página pilar que tiene un formato único es esta de tipo de letra

    Ejemplo de formato de página pilar

    Independientemente del formato de diseño que elija seguir, debe asegurarse de que:

    • La página carga rápido y se ve bien en todos los dispositivos (especialmente móviles)
    • Es fácil para las personas a las que les gusta hacer lecturas rápidas.
    • Los encabezados de las diferentes secciones tienen un formato diferente al del resto del contenido.
    • Todas las imágenes o videos están correctamente optimizados (texto alternativo, esquema, compresión de imágenes)
    • La página tiene una imagen destacada predeterminada y se ve bien cuando se comparte en las redes sociales.

    8. Promociona tu página (interna y externamente)

    Una vez que llegas a este punto, ¡felicidades! Está listo para presionar el botón PUBLICAR y brindarles a sus usuarios un contenido notable.

    Publicar su página pilar no es el final de su trabajo. Ahora necesita promocionar su página tanto interna como externamente. Veamos qué significa esto.

    Promociona tu página Internamente

    Tan pronto como publique la página, los motores de búsqueda recibirán una notificación a través de su mapa del sitio y, en cuestión de horas, indexarán su nueva página.

    Para ayudarlos a comprender la importancia de su página y, al mismo tiempo, facilitar que sus usuarios encuentren la página, necesita:

    • Agregue un enlace que apunte a su página pilar desde su página de inicio.
    • Agregue un enlace que apunte a su página pilar desde la página principal de su blog
    • Agregue su página pilar a su barra lateral (si tiene barras laterales)
    • Agregue su página pilar a su menú principal y pie de página
    • Encuentre artículos relacionados en su sitio web y agregue enlaces internos a su página pilar

    No omita este paso, es importante dar las señales correctas a los rastreadores de los motores de búsqueda para que sepan que esta página es importante para su sitio.

    Promociona tu página Externamente

    También necesitas promocionar tu página en Internet e intentar llamar la atención de otros blogueros con el objetivo final de conseguir enlaces y menciones.

    Esto es parte de lo que se conoce como SEO fuera de la página y puede influir positivamente en su clasificación a corto plazo pero también a largo plazo.

    Sigue estos consejos:

    • Envía una newsletter e informa a tus suscriptores
    • Publique su página en Facebook y use los anuncios de Facebook para promocionar la página entre su audiencia existente (retargeting) y entre nuevas audiencias
    • Promocione su página en Twitter (varias veces) y a través de anuncios pagados de Twitter
    • Promociona tu página en otras redes sociales relacionadas con tu nicho (LinkedIn, Pinterest)

    Si su página pilar incluye estudios de casos, investigaciones o datos originales que pueden llamar la atención de la prensa, también puede escribir un comunicado de prensa y distribuirlo a todas las redes principales.

    Si agregó enlaces externos en su página, asegúrese de comunicarse con los propietarios del sitio web e informarles al respecto. Lo más probable es que compartan la página en sus redes y algunos incluso pueden vincularla.

    9. Escribe contenido para las páginas de apoyo

    Mientras espera que Google clasifique su página pilar (puede tomar de dos a seis meses), puede usar el tiempo para publicar contenido que es su página pilar.

    Por ejemplo, si su página pilar es sobre ‘marketing de contenido’, puede escribir artículos sobre temas que no forman parte de su página pilar como ‘Redacción SEO’, ‘Consejos de marketing de contenidos‘, ‘Promoción de contenido’ y enlace de regreso a su página pilar.

    Esto te ayudará mucho con el SEO porque no solo tendrás la oportunidad de clasificarte para las palabras clave adicionales, sino que también puedes crear tu página pilar al señalar más enlaces internos desde páginas altamente relacionadas.

    Los grandes candidatos para los artículos de apoyo son las palabras clave de cola larga identificadas durante la investigación de palabras clave (paso 3) anterior.

    10. Supervisa el rendimiento de tus páginas pilares

    Por último, pero no menos importante, debe controlar el rendimiento de su página pilar. Ya ha dedicado mucho tiempo (y posiblemente dinero) a crear la página, ahora es el momento de averiguar si valió la pena el esfuerzo.

    Los KPI más importantes a monitorear son:

    • Páginas vistas – Cuántas veces se vio su página pilar
    • Porcentaje de rebote – El porcentaje de personas que aterrizaron en la página y salieron sin visitar una segunda página de su sitio. Cuanto menor sea el número, mejor.
    • suscripciones de correo electrónico – Cuántas personas se registraron en su lista de correo electrónico debido a la página del pilar
    • Clientes potenciales / Conversiones – Cuántos clientes potenciales se generaron desde la página pilar
    • Tráfico Orgánico – Cuántas personas visitaron la página desde los motores de búsqueda
    • clasificaciones – para qué palabras clave su página está clasificada en Google y otras los motores de búsqueda
    • Visitas desde Redes Sociales – Analizado por red
    • Interacciones en redes sociales – a cuántas personas les gustó, compartieron o comentaron en su página

    Puedes usar Informes de análisis de Google y Consola de búsqueda de Google para recopilar estos datos y agregarlos a una hoja de cálculo o, mejor aún, a un informe de Google Data Studio.

    No se apresure a sacar conclusiones, como se mencionó anteriormente, su página puede tardar varios meses en alcanzar su clasificación óptima, por lo que debe ser paciente.

    Aprendizajes clave

    La clasificación de palabras clave de alto volumen es más fácil con páginas pilares y grupos de temas. El objetivo principal de crear una página pilar es servir mejor al usuario y, si se hace correctamente, los motores de búsqueda seguirán.

    Hay dos formas de abordar este proceso. La primera es hacer una página completa que incluya toda la información sobre un tema y la segunda es tener la página principal (para usar como introducción) y páginas separadas para los subtemas.

    Por supuesto, siempre puede combinar los dos métodos y tener una página pilar con información detallada y subpáginas separadas para los temas adicionales.

    El proceso para crear una página pilar es similar al proceso de creación de un artículo.

    Primero, encuentra el tema al que apuntar, decide el formato a usar y luego hace su investigación de palabras clave. Con base en los resultados de su investigación, usted diseña la estructura de su página pilar o grupo de temas y escribe el contenido.

    Antes de publicar, optimizas el SEO de tu texto y después de la publicación, lo promocionas lo mejor posible.

    ¿Debería crear páginas pilares para todas las palabras clave que desea orientar? Si puede permitírselo (en términos de dinero y tiempo), hágalo, pero si el tiempo y el dinero son un problema (en la mayoría de los casos, este es el caso), use las páginas pilares para los temas que realmente importan para su negocio.

    Lo que siempre hago antes de tomar una decisión es hacer algunas búsquedas en Google y examinar los resultados. Si para un tema no necesito crear una página pilar, entonces escribo un artículo normal, es más rápido y rentable.