Estás leyendo la publicación: Cómo crear un excelente comunicado de prensa para impulsar su SEO
¿Qué es un comunicado de prensa?
- Un comunicado de prensa es una declaración breve que describe los hechos principales de una historia de interés periodístico en un estilo periodístico formal. Lo crea principalmente el departamento de relaciones públicas o el personal de un establecimiento, negocio o una figura personal para difundir información positiva que los periodistas puedan recoger rápidamente para crear una noticia.
Entonces, ¿qué utilidad tiene el comunicado de prensa para el SEO?
Captar la atención de un periodista
Verá, un comunicado de prensa es básicamente un discurso dirigido a los periodistas y los medios.
Estás poniendo todos estos atractivos hechos e información en un simple comunicado de prensa para presentarlos. Así, un periodista interesado puede rápidamente recógelo y crea una noticia fuera de el.
De hecho, el público objetivo original de un comunicado de prensa es, precisamente, el medio de comunicación y los periodistas.
Un servicio de distribución de comunicados de prensa decente enviará su comunicado de prensa directamente a los medios de comunicación, lo que aumentará enormemente las posibilidades de captar la atención de un periodista.
Impulsa tu presencia en línea
Los comunicados de prensa son una industria grande y bulliciosa gracias a su digitalización.
Antiguamente, los comunicados de prensa se distribuían por carta y fax. Pero ahora, los comunicados de prensa se pueden distribuir en cientos de sitios de medios que los alojan con un par de clics.
Aquí es donde se vuelve interesante para el SEO. La distribución de contenido significa que los motores de búsqueda indexan rápidamente su comunicado de prensa una y otra vez. aumentando enormemente su señal.
Eso, junto con algunos enlaces bien ubicados en el contenido, o incluso simplemente una simple URL desnuda para que los lectores sigan para obtener más información, significa que estás construyendo una enorme presencia en línea y un perfil de vínculo de retroceso variado.
El vínculo de retroceso fue y sigue siendo una parte que influye en la clasificación de la página de resultados de búsqueda. Aproveche un comunicado de prensa e intégrelo como parte de su esfuerzo de construcción de enlaces para mejorar su clasificación.
Manejo de reputación
Hoy en día, cuando necesitamos más información sobre una empresa o una persona, tendemos a buscar sobre ella en Internet.
Enviar un comunicado de prensa significa que estás dando un paso activo para construir tu propia reputación en línea. Después de todo, ¿es más fácil hablar bien de tú mismo ¿O pedirle a otra persona que hable cosas buenas sobre ti?
Su sitio web empresarial o personal también puede beneficiarse de un comunicado de prensa. Los sitios web tienden a crear una pestaña de medios que muestra cualquier menciona de su negocio desde sitios de medios establecidos.
Un comunicado de prensa funciona perfectamente para ese propósito.
Cómo redactar un comunicado de prensa teniendo en cuenta el SEO
Ahora que tiene una idea de cómo un comunicado de prensa puede ser útil para su SEO, vayamos al siguiente paso y veamos cómo escribir un comunicado de prensa teniendo en cuenta el SEO.
Por supuesto, puedes contratar a alguien en Fiverr por 5 dólares para que lo escriba por ti. Pero sabiendo donde mirar determinar si está bien escrito puede hacer que sus 5 dólares valgan la pena.
1. Elija un ángulo de interés periodístico
Independientemente del motivo para crear un comunicado de prensa (obtener vínculos de retroceso, mejorar la clasificación o autopromoción en sitios de medios), debe tener en cuenta que un comunicado de prensa no vale la pena si no lo es. de interés periodístico.
Encontrar un ángulo de interés periodístico en el que centrarse para su comunicado de prensa es en realidad más fácil de lo que cree.
Aquí hay una lista de los temas de interés periodístico más comunes para un comunicado de prensa.
- Lanzamiento de nuevo servicio o producto.
- El inicio de un período de rebajas, promoción o reducción de precios.
- Abrir una nueva ubicación o una ubicación de servicio ampliada
- Muestra tus logros y premios recibidos
- Anunciar el lanzamiento de eventos o la participación en organizaciones benéficas.
- Compartir noticias sobre una nueva contratación o un cambio en la administración.
- Anuncie un esfuerzo de cambio de marca, un nuevo logotipo o un eslogan renovado.
- Anunciar una asociación comercial nueva o renovada, o contratos exclusivos firmados.
Si es una empresa nueva, anunciar el lanzamiento de su negocio es un gran ángulo a considerar.
Ya que una nota de prensa normalmente se vaciará al cabo de un periodo de tiempo, de 3 a 6 meses. Luego puede continuar con un comunicado de prensa anunciando la apertura de su tienda física o el lanzamiento del sitio web oficial.
Un comunicado de prensa también puede consistir en anunciar promociones o ventas de temporada, lo que lo hace excelente para ser incluido en sus esfuerzos de marketing cuando busca ventas durante esas temporadas festivas.
Ahora bien, si ninguno de los enfoques enumerados anteriormente se aplica a su negocio, siempre existe ese ángulo que puede funcionar, independientemente de la naturaleza de su negocio.
Anuncio de un nuevo plan de marketing que involucra SEO.
¡De verdad, es así de simple! Ese es básicamente un ángulo que es 100% utilizable para cualquier comunicado de prensa que vayas a publicar, ya que enviar un comunicado de prensa ES un esfuerzo de marketing SEO.
2. Elabora un título descriptivo
Ahora que ha decidido el ángulo de su comunicado de prensa, debe reflejarse en el titular.
Como todo lo escrito, el titular es el primera línea de contactoy su primera oportunidad de llamar la atención de un lector.
El titular debe estar repleto de información y hechos únicamente; deje las tonterías para otra cosa que no sea un comunicado de prensa.
Vaya directo al grano y hágale saber Quién, qué, por qué, cuándo, dónde en un vistazo.
3. Un resumen que ofrece una visión general clara.
El trabajo de un resumen es contar la historia completa en sólo un par de oraciones y hacerlo convincente.
Un buen resumen debe hacer dos cosas, repito. toda la información que ya está en el titular, luego mencione el enfoque secundario del comunicado de prensa. El segundo enfoque debería ser una forma un poco más directa de autopromoción.
El lector debe tener una buena idea de qué trata el comunicado de prensa y también saber quién es el personaje principal de esta historia y cuál es asunto suyo.
4. Sea informativo y preciso
Ahora llegamos al contenido real del comunicado de prensa.
A diferencia de otras copias promocionales, un comunicado de prensa debe tener la menor cantidad de pelusay eso incluye conectores, con el la mayor cantidad de hechos.
Su mejor opción sería mantener las cosas simples y directas al grano. Acumular información tras información.
Mantener el tono neutroproporcione sólo información positiva y hechos que le hagan quedar bien.
Agregue una cita de alguien en el nivel gerencial, diciéndoles a los lectores cuál es el causa para el que trabaja su negocio.
¿Comenzaste tu negocio por tu propia pasión? ¿O se está esforzando por ser el mejor negocio en su nicho que mejor sirva a su vecindario? ¿Cómo lo está logrando?
Incluir una cita de puede hacer que su comunicado de prensa parezca más sincero y legítimo. Así que no dejes eso fuera.
5. Siga todas las reglas para redactar un comunicado de prensa.
Sé que utilizamos un comunicado de prensa para autopromocionarnos y obtener enlaces, pero intentar promocionarnos demasiado es simplemente un desastre en cuanto a comunicado de prensa.
Muchas agencias de noticias tienen sus propios estándares y equipos editoriales que controlan la calidad de un comunicado de prensa. Si no sigues sus pautas de escritura, su comunicado de prensa puede ser rechazado y no concederle distribución ni sindicación. Sí, incluso si pagaste.
Asegúrese de revisar las pautas del servicio de noticias que está utilizando e intente redactar su comunicado de prensa siguiendo sus reglas. Eso aumentará en gran medida sus posibilidades de tener un proceso de envío más fluido.
Los buenos comunicados de prensa caminan en una delgada línea entre la autopromoción excesiva y los hechos secos. – Como funcionan las cosas
Mejores prácticas para crear un comunicado de prensa exitoso
La calidad de su comunicado de prensa se correlaciona con la calidad del servicio de noticias al que puede ingresar, y cuanto mejor sea su servicio de noticias, mayor calidad y más sitios de medios de marca podrá distribuir su comunicado de prensa.
Lo que significa que tener un excelente comunicado de prensa será esencial para obtener vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios como Yahoo News o incluso Reuters y NASDAQ.
Entonces, veamos cuáles son algunas de las mejores prácticas que pueden ayudarlo a crear un comunicado de prensa excelente que le brinde excelentes
1. Estudia el tono de un comunicado de prensa
Lo más importante que diferencia un tipo de escritura de otro es el tono. Un comunicado de prensa debe tener una Tono formal, neutral y no intervencionista..
Muchas empresas abordan la redacción de un comunicado de prensa como una carta de ventas. Instando a los lectores a aprovechar la oferta o visitar su sitio web. Con muchos adjetivos exagerados, signos de exclamación e incluso eslóganes de marketing.
Ese tipo de texto directo hará que su comunicado de prensa se vea mal, muy, muy mal.
Tenga en cuenta que la audiencia original de un comunicado de prensa son los medios de comunicación. Estás escribiendo a periodistas, intenta canalizar tu periodista interior.
2.Asegúrate de que la gramática sea correcta.
Ese comunicado de prensa se distribuirá en cientos de sitios web, dejando al descubierto el nombre de su empresa y su información de contacto, no quedará bien para su reputación si hay algunos errores gramaticales o ortográficos evidentes.
La mayoría de los medios de comunicación y, posteriormente, las noticias no ofrecen ninguna opción para que usted editar el comunicado de prensa después de su distribución. Una vez que sale, sale. Período.
Así que revise dos y tres veces su comunicado de prensa escrito antes de enviarlo. Mejor aún, pídale a otra persona que lo revise dos y tres veces por usted.
Asegúrate de que todo esté perfecto. Recuerde, su reputación está en juego.
3. Tenga cuidado al mencionar otros negocios o personal.
Emitir un comunicado de prensa es un asunto realmente público que tiene peso oficial, por lo que debes tener mucho cuidado cuando mencionas a alguien o algún otro negocio que no representar.
Puede resultar tentador poner ese nombre grande y reconocible en su titular para llamar la atención, pero puede terminar acaparando demasiada atención.
Si utilizó un nombre, logotipo o eslogan de marca registrada sin pedir permiso y lo descubrieron, es posible que se comuniquen con el servicio de noticias y soliciten que lo eliminen o, peor aún, que le envíen una carta de cese y desistimiento.
Esto no sólo se aplica a las marcas, sino que también se aplica a cualquier persona. Ya sea una celebridad, un político o puede que no sea una figura pública en absoluto. Pero cuando publicas una declaración pública, como un comunicado de prensa, y los destacas sin su consentimiento, puede traer problemas.
Para estar seguro, no menciones ninguna otra empresa o persona que no representes.
Práctica en toda la industria que debes conocer
Si eres nuevo en el mundo de los comunicados de prensa, debes establecer un expectativa realista del servicio que estás recibiendo. A continuación se presentan algunas prácticas de toda la industria que pueden perderse en la letra pequeña, así que no se sorprenda cuando sucedan cosas como esta.
1. Los comunicados de prensa más antiguos se eliminarán y reemplazarán por otros nuevos.
Un comunicado de prensa es rara vez permanente.
Como cualquier noticia, el valor y la relevancia disminuirán con el paso del tiempo. Es por eso que los medios de comunicación que albergan comunicados de prensa eliminarán comunicados de prensa de hace un par de meses y reemplazar ellos con otros nuevos.
Si decide consultar ese comunicado de prensa que envió hace un año y descubre que ya no puede acceder al enlace. Relájate, no es un error y tu servicio de noticias no te está estafando, así es como funciona en la industria.
El período de vigencia de un comunicado de prensa puede oscilar entre 1 mes y 3 meses o incluso 1 año. Realmente depende de qué sitios de medios esté alojado. Así que asegúrese de tener clara su vida útil para planificar el futuro. frecuencia debe enviar un comunicado de prensa.
2. Un comunicado de prensa se distribuye en varios sitios.
Se distribuirá un comunicado de prensa en cientos de medios o medios de comunicación. Así, si buscas en Google tu marca o el título de la nota de prensa, podrás ver que hay páginas tras páginas de la misma pieza, la única diferencia es el sitio web en el que está alojada.
Durante los primeros días después de enviar su comunicado de prensa, recibirá un período de búsqueda abucheos de señalt e incluso podría aparecer en Google News, dependiendo del servicio de noticias que haya elegido.
Ese es el mejor período para hacer todo lo posible en cualquier estrategia de divulgación o construcción de enlaces porque se beneficiará de una señal amplificada del motor de búsqueda. Así que mantenga esas publicaciones de invitados o contenidos funcionando e inundará la página de búsqueda con contenidos que enlazan a su página de inicio para su palabra clave específica.
Así que no se sorprenda si ve una página de resultados de búsqueda inundada, significa que su servicio de noticias ha hecho el trabajo.
3. Tienes que pagar más para acceder a los sitios grandes
Cien dólares pueden proporcionarle enlaces de cientos de sitios de comunicados de prensa, pero es posible que no lo sean. nombres reconocibles que puede exhibir con orgullo en su sitio web.
Si investiga, encontrará que hay noticias que ofrecen servicio de comunicados de prensa a sitios de renombre como Business Insider, NASDAQ, Yahoo News y más. Ahora bien, esos son algunos nombres importantes que llamarán la atención.
Por supuesto, obtener un comunicado de prensa en esos sitios puede ser caro Como mil dólares algo caro. Y debido a que son marcas grandes e icónicas, tienden a tener mucho, mucho directriz más estricta para controlar la calidad de los comunicados de prensa que llegan.
Si está dispuesto a pagar la tarifa de distribución, vuelva a pagarle a un excelente escritor para que le escriba un comunicado de prensa de alta calidad y luego podrá colocar con orgullo un banner “como se ve en NASDAQ” en ysubpageite.
Obtener un comunicado de prensa en sitios grandes como este puede aumentar sus posibilidades de llamar la atención de un periodista, así que asegúrese de que la redacción sea de alta calidad y refleje directamente cómo se verá su marca.
4. Están alojados en una subpágina específica únicamente para comunicados de prensa.
Ahora, lo he dicho antes y lo diré nuevamente, recuerden que un comunicado de prensa es un comunicado de prensa. No es una carta de ventas, no es un artículo, ni siquiera es una noticia legítima creada por un periodista. Es solo eso, un comunicado de prensa.
En la industria, los comunicados de prensa se alojan principalmente en una subpágina separada creada para el único propósito de recibir comunicados de prensa. Los enlaces pueden ser de no seguimiento o de seguimiento, según cómo los sitios que los alojan quieran configurarlos.
Así que no espere que su comunicado de prensa aparezca en la página de inicio de Reuters sólo porque pagó por un comunicado de prensa.
Conclusión
Piense en el comunicado de prensa como un refuerzo para complementar sus esfuerzos de construcción de enlaces, divulgación, SEO y marketing digital general. Y también una parte importante a la hora de fijar la imagen y el tono de tu marca.
Un comunicado de prensa redactado profesionalmente es un hecho y aporta un impacto positivo en la imagen de su marca. Es mejor enviar una mala nota de prensa a la papelera de reciclaje.
Al final del día, debe saber que no debe confiar sus esfuerzos de construcción de enlaces únicamente en los comunicados de prensa, comprender el valor que puede aportar en el período de tiempo y utilizarlo para maximizar el impulso de su señal digital.
Un políglota se sumergió en el profundo mundo azul del SEO y el inbound marketing armado con una ardiente pasión por las letras y una fascinación por cómo funcionan las cosas en la World Wide Web.
