Estás leyendo la publicación: Cómo crear una serie de entrevistas que haga crecer tu blog
Las publicaciones de los principales medios dependen en gran medida de la incorporación de personas influyentes y celebridades en su contenido.
Esto se debe a que capta la atención de las personas, aumenta la autoridad de su publicación y dirige el tráfico a su plataforma.
Aquí están las buenas noticias:
Ejecutar una serie de entrevistas con personas influyentes de la industria es una excelente manera de hacer esto para su propio blog.
Pero, ¿cómo empezar?
En esta publicación, aprenderás:
- Los beneficios de publicar una serie de entrevistas en tu blog.
- Cómo encontrar entrevistados.
- Cómo acercarse a los influencers e invitarlos a participar.
- Cómo investigar a los influencers y encontrar preguntas para hacerles.
- Las mejores formas de presentar tus entrevistas.
¿Listo? Vamos a sumergirnos:
¿Cuáles son los beneficios de una publicación de blog de entrevista?
Uno de los mayores beneficios de las publicaciones de blog de entrevistas que otros tipos de publicaciones no ofrecen es la capacidad de establecer relaciones con las personas más influyentes en su nicho.
Esto conducirá a una serie de beneficios adicionales, como un aumento en la cantidad de tráfico que recibe su sitio a medida que las personas influyentes que entreviste promuevan las publicaciones entre sus propias audiencias. Esto también aumentará su propia popularidad en todas las plataformas de redes sociales en las que sus entrevistados promocionan sus publicaciones.
Este tipo de publicación también puede aumentar su credibilidad con su propia audiencia, especialmente si entrevista a personas influyentes populares en las que sabe que su audiencia confía. Cuando vean la colaboración entre usted y el influencer, su confianza en este último se transferirá a usted, lo que hará que sea más probable que haga clic en sus enlaces de afiliado y compre sus productos.
El beneficio final que mencionaremos es la oportunidad que le ofrecen las publicaciones de blog de entrevistas. Colaborar con sus competidores le permite ofrecer soluciones para problemas que sus competidores o personas influyentes pueden estar mejor equipados para resolver.
Aquí hay un ejemplo rápido. Supongamos que tiene un blog sobre blogs con WordPress, pero recibe muchas preguntas sobre Squarespace. Podría desviarse de su nicho y comenzar a publicar reseñas y tutoriales para Squarespace, o podría guardar los recursos, encontrar un bloguero popular de Squarespace y acercarse a él para una entrevista.
Su audiencia puede obtener más información sobre una herramienta que les interesa, y aquellos que estén interesados en dicha herramienta usarán el enlace de afiliado que insertó en la entrevista para probarla por sí mismos. Además, su audiencia conocerá todo el contenido que tiene en los blogs.
Encontrar entrevistados
Hay dos tipos de entrevistados a los que debería considerar acercarse. Incluso pueden ser uno y el mismo.
Primero, debes acercarte a las personas más influyentes en tu nicho. Este tipo de publicación requiere mucho tiempo para planificarse y lanzarse. La mejor manera de asegurarse de que sus esfuerzos valgan la pena es acercarse a aquellos con la mayor cantidad de seguidores en su nicho para que pueda poner su nombre frente a la mayor cantidad de personas posible.
El segundo tipo de entrevistado al que debe dirigirse son aquellos que cree que beneficiarían más a su audiencia. Piensa en temas relacionados con tu nicho que te intimiden o que te sientas incapaz de cubrir. Si sus competidores cubren estos temas en profundidad, puede que le resulte más conveniente y beneficioso entrevistarlos en su blog que pasar por la molestia de abordar dichos temas.
Cómo encontrar entrevistados
Veamos cuatro métodos diferentes que puede usar para encontrar personas influyentes en su nicho.
Googlea tu nicho. Introduzca “(su nicho) + blog” en la barra de búsqueda de Google, como “blog de elaboración de velas de soja”. Si usa este método y el siguiente método junto con el MozBar extensión del navegador, tiene una forma rápida y sencilla de localizar blogs autorizados en su nicho.
Algunos de los enlaces en sus resultados conducirán a publicaciones de blog que enumeran los principales blogs en su nicho, lo que puede ser una forma adicional de ubicar personas influyentes.
Solo recuerda que algunos influencers populares pueden no tener una presencia significativa en Google. También deberá prestar atención a otras métricas, como los seguidores en las redes sociales.
Temas de Google relacionados con tu nicho. Otra forma de usar Google para encontrar personas influyentes es buscar temas clave relacionados con su nicho. Si desea entrevistar a personas influyentes sobre un tema específico, busque ese tema.
Utilice las herramientas de divulgación de bloggers. Las herramientas de divulgación de Blogger le permiten encontrar personas influyentes para un nicho en particular y enviarles un correo electrónico. Muchas soluciones, como BuzzStream, proporcionan una base de datos de investigación de influencers con estadísticas para ayudar a examinarlos.
Utiliza una herramienta de marketing de contenidos. Las herramientas de marketing de contenido brindan formas fáciles de encontrar temas competitivos en un nicho en particular. Muchas herramientas, como BuzzSumo, incluso van un paso más allá al permitirle encontrar a los principales influenciadores en función de la autoridad social.
Verificar a los entrevistados
El objetivo de una publicación de blog de entrevistas es aprovechar las audiencias de los miembros más influyentes de su nicho.
Los mejores influencers para elegir para las entrevistas son aquellos que tienen más probabilidades de compartirlas o vincularlas.
Sin embargo, algunos influencers son tan populares que simplemente mencionar su nombre en un titular atraerá más atención.
Por lo tanto, preste mucha atención a las métricas como los seguidores de las redes sociales, los suscriptores de YouTube, los suscriptores de correo electrónico, la cantidad de comentarios, etc. Incluso las métricas de SEO, como el tráfico estimado y los vínculos de retroceso, pueden ser útiles aquí.
Solo asegúrese de priorizar a las personas influyentes que están activas en las redes sociales por encima de todo.
Cómo acercarse a personas influyentes para publicaciones de blog de entrevistas
Debe tener una lista de tamaño decente de posibles entrevistados para contactar en este punto, en orden de prioridad. También debería haber investigado un poco para encontrar las mejores direcciones de correo electrónico para ponerse en contacto con ellos.
Sus esfuerzos para acercarse a los entrevistados deben comenzar mucho antes de contactarlos.
Debes comenzar interactuando con ellos. Aquí están algunos ejemplos:
- Síguelos en las redes sociales
- Dale me gusta, comparte y comenta sus publicaciones.
- Dejar comentarios en sus publicaciones de blog.
- Suscríbase a sus boletines electrónicos personales e interactúe con ellos
- Comparte su propio contenido en tus perfiles de redes sociales.
- Menciónalos en las publicaciones de tu blog (si es relevante).
Esto establece una conexión que su entrevistado recordará cuando lo contacte. Sin esta conexión, su posible entrevistado, al no tener idea de quién es usted, puede terminar ignorando su solicitud.
Considere el uso de una herramienta de divulgación de bloggers para este propósito. Herramientas como BuzzStream y Hunter son excelentes para los blogueros más pequeños. Hunter incluso tiene un plan gratuito para siempre que puede usar para comenzar, aunque querrá actualizar si tiene más de 50 entrevistados para contactar.
Muchas de estas herramientas incluso le permiten utilizar plantillas para automatizar el proceso de redacción y envío de correos electrónicos. Sin embargo, tenga cuidado con estos.
Las plantillas solo deben proporcionar una estructura para que usted trabaje con él y debe dejar mucho espacio abierto para la personalización. Esencialmente, no debe usar plantillas para enviar en masa el mismo correo electrónico a cada posible entrevistado en su lista.
Una de las razones por las que BuzzStream es particularmente adecuado para esta tarea es que puede configurarlo de manera que le brinde la oportunidad de personalizar cada correo electrónico antes de enviarlo.
Dicho esto, puede hacer esto fácilmente en una escala más pequeña sin usar ninguna herramienta de divulgación.
La forma correcta de usar las plantillas de divulgación
Estamos usando Hunter en nuestras capturas de pantalla, pero si usó BuzzStream o una herramienta de divulgación similar para encontrar personas influyentes, utilícela en su lugar.
Hunter comienza su plantilla con un saludo personalizado. Dice “Hola” seguido del nombre asignado al campo Nombre de su contacto. En su lugar, se utiliza “Hola” si este campo está en blanco.
Esta es una forma sencilla de personalizar su correo electrónico y compensarlo en caso de que el correo electrónico con el que se está comunicando no tenga un destinatario directo.
Su plantilla (y cada correo electrónico que cree con ella) no necesita ser larga de ahora en adelante. Solo necesita tocar estos puntos:
- Establece quién eres
- Hazle saber al entrevistado cómo lo conoces
- Explique por qué los está contactando.
- Dales una llamada a la acción fácil
Con esto en mente, puede elaborar una plantilla similar a esta:
Evite comunicarse con todos los entrevistados potenciales en su lista a la vez. Si logra que algunos estén de acuerdo, puede usar las entrevistas completas como ejemplos de personas influyentes que ya aceptaron ser entrevistadas para su blog.
Un proceso simplificado para la divulgación
De lo que hemos hablado hasta ahora si quieres realizar un número bastante elevado de entrevistas.
Pero, ¿y si quieres empezar con un grupo más pequeño y selecto de influencers?
La buena noticia es que no necesitará usar ninguna herramienta. El proceso es simple y da como resultado relaciones más significativas.
Una vez que sepa exactamente qué personas influyentes desea entrevistar, vaya y suscríbase a sus boletines de correo electrónico personales.
El siguiente paso es interactuar con ellos y responder directamente a sus boletines. Hágales preguntas, ofrezca comentarios y conózcalos como personas.
Una vez que haya intercambiado un montón de correos electrónicos, casualmente suelte la siguiente línea al final de su próximo correo electrónico:
Si tiene una gran lista de correo electrónico o seguidores en las redes sociales, es posible que también desee incluir eso en el correo electrónico, pero la clave aquí es mantener las cosas naturales.
Preguntas de investigación para hacer en sus entrevistas
Una vez que un influencer ha accedido a una entrevista, es hora de entrar en el modo de investigación. Las posibilidades de que los entrevistados promuevan su publicación y se comuniquen con usted en el futuro dependen de la forma en que se comporte en la entrevista, así como de las preguntas que haga.
Llegaremos a lo primero en un segundo.
En cuanto a las preguntas, es mejor no hacer el mismo conjunto de preguntas que todos los demás entrevistadores le han hecho a su influenciador. Esto es especialmente cierto si han hecho muchas entrevistas recientemente.
Lee, mira y escucha sus últimas entrevistas para evitar esto. No es necesario retroceder demasiado, ya que las posibilidades de que recuerden una pregunta que se les hizo hace un año son escasas.
Tome notas de las preguntas que hacen los entrevistadores, así como de las respuestas de la persona influyente. Ya deberías haber estado al día con el blog, el podcast y el canal de YouTube del influencer, por lo que no debería haber mucho que investigar allí. Si tienen un libro o un proyecto similar, tómese el tiempo para investigarlo también.
Una vez que haya hecho toda su investigación, comience a hacer una lluvia de ideas sobre las preguntas que le gustaría hacerle a su entrevistado. Si ya le han hecho una pregunta que desea hacer, mencione su respuesta a la pregunta y desarrolle el tema en su propia pregunta.
Puede hacer una lluvia de ideas con tantas preguntas como desee, pero asegúrese de reducir su lista final a 5 a 15 preguntas.
Realización y presentación de entrevistas.
Si su entrevistado quiere ser entrevistado por correo electrónico, simplemente envíe su lista de preguntas. Incluso podría enviar un Formulario de Google o Typeform para que lo completen.
Si su entrevistado quiere ser entrevistado por Zoom, Skype o por teléfono, intente sentir su energía al comienzo de la entrevista y combínela. Un simple “hola, cómo estás hoy” será suficiente.
Haga su primera pregunta y escuche atentamente la respuesta de su entrevistado. Haga preguntas de seguimiento si tiene alguna antes de pasar a su siguiente pregunta.
Asegúrese de agradecerles por su tiempo una vez que termine la entrevista y hágales saber cuándo esperan que se publique.
Presentar una publicación de blog de entrevista
Hay algunas maneras de presentar su entrevista como una publicación de blog:
- Pregunta y respuesta – Una versión simple de copiar y pegar de la entrevista donde sus preguntas y las respuestas de su entrevistado se publican palabra por palabra.
- Pregunta y respuesta con entrada – Igual que antes, pero este método tiene sus propios pensamientos y opiniones, así como datos adicionales salpicados a lo largo del artículo.
- Enfoque de entrevista de revista – ¿Has leído una entrevista en una revista? A veces utilizan el método de preguntas y respuestas. La mayoría de las veces, sin embargo, encontrarán un tema central en el que centrarse (a veces es el propio entrevistado) y escribirán el artículo sobre eso con anécdotas del entrevistado aquí y allá.
Elige la opción que creas que se adapta mejor a tu blog. Y recuerda que cualquiera que sea el tipo de contenido que elijas, también puedes reutilizar esa entrevista en otras formas.
Las entrevistas en video son una buena opción en parte porque puedes convertirlas fácilmente en un podcast y transcribirlas en una entrevista escrita.
Esto significa que puede aprovechar las audiencias integradas de incluso más plataformas: YouTube, Spotify, Apple Podcasts, etc.
Pensamientos finales
Incorporar influencers en tu estrategia de contenidos es una de las mejores formas de hacer crecer tu blog. La red está llena de estadísticas de marketing de influencers para respaldar eso.
Una vez que publique la entrevista, envíe un enlace al artículo terminado, así como las imágenes destacadas que utilizó en él, directamente a su entrevistado.
También debe etiquetarlos en sus publicaciones de redes sociales e historias de Instagram. Esto les da una forma sencilla de compartir.
Aparte de eso, puede comercializar este tipo de publicación de la misma manera que comercializa todas sus publicaciones.
El valor atípico es la forma en que se acerca a los entrevistados posteriores. Con una entrevista en su haber, ahora tiene una forma sólida de promocionarse ante entrevistados adicionales.
Preste mucha atención a los comentarios de los lectores también. Repase las quejas y preocupaciones que tengan, respóndalas y determine cómo puede evitarlas en el futuro.
Haz tu mejor esfuerzo para que cada nueva entrevista sea mejor que la anterior.
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