Estás leyendo la publicación: ¿Cómo decidir qué palabras clave utilizar? — Guía completa de investigación de palabras clave
Todos sabemos lo importante palabras clave son – son los fundamento del SEO y una de las principales consideraciones en la mente de las personas cuando intentan encontrar un sitio web que satisfaga sus necesidades.
Sin embargo, no atraerá visitantes si simplemente incluye palabras clave en un documento para intentar clasificarlas. Si realmente quieres tener éxito en línea, necesitas hacer tu tarea y investigación… y aquí le mostraremos exactamente cómo hacerlo.
Paso 1: descubra las palabras clave
Tu primera tarea es descubrir palabras clave que quizás puedas utilizar. Esta parte no se trata de reducir su lista a algo utilizable; eso viene más adelante. Simplemente comience intentando reunir tantos términos y temas sobre el que puedes escribir.
Una buena forma de empezar es centrarse en búsquedas relacionadas – es decir, tomar un tema o idea y ver cuántas búsquedas similares puedes encontrar. Esto a menudo implica conseguir palabras clave de cola larga a partir de una frase básica (y eso es bueno), y muchas palabras clave se pueden convertir en docenas de temas potenciales.
Si desea que esto sea más fácil para usted, pruebe una herramienta como LSIGraph – Con solo ingresar una palabra o frase se pueden producir literalmente docenas de palabras clave y temas que puede utilizar. Sí, es así de fácil crear una lista. Sólo como prueba, ingresamos la palabra “barco” mientras escribíamos esta guía y obtuvimos varias docenas de resultados apropiados.
(Y también una buena investigación de mercado: bastantes de los resultados mencionaron Craigslist, y muchos otros mencionaron “usado”, lo que sugiere que el cliente hace hincapié en tener un precio bajo. Ese tipo de cosas es lo que debería analizar más detenidamente. en las próximas dos partes!)
Usamos la misma frase con Ubersugerirotra herramienta para descubrir palabras clave. Ubersugerir organiza conceptos alfabéticamente y permite enfatizar diferentes canales (noticias, compras, etc.). Es muy útil una vez que obtienes el nombre y, dado que se pueden generar más resultados para cualquier cosa que surja, rápidamente puedes generar cientos. de ideas.
Básicamente, todo se reduce a esto: Descubrir palabras clave no es difícil.
Si no sabe sobre qué más puede escribir, herramientas como estas pueden literalmente brindarle cientos de opciones, por lo que no debe preocuparse de quedarse sin cosas sobre las que escribir en el corto plazo.
Por supuesto, no todas las palabras clave son buenas para intentar clasificarlas… y es por eso que los otros dos pasos del proceso de investigación son tan importantes.
Paso 2: analiza esas palabras clave
Una vez que tengas tu lista, es hora de comenzar. analizando ellas y averiguando cuáles realmente vale la pena intentar clasificar. No todas las palabras clave que has generado son buenas, pero puedes Utilice las siguientes herramientas para empezar a recortar cosas:
Herramientas para analizar palabras clave y competidores
- SEMRush: Esta herramienta de investigación de mercado es viable tanto para SEO y PPC campañas: una distinción importante que deberás tener en cuenta, por cierto, porque lo que es apropiado para una de estas búsquedas no siempre es apropiado para la otra.
La principal característica de investigación de este programa le muestra Palabras clave “probadas y verdaderas” que otras empresas han utilizado para clasificar con éxito. Ahora bien, a primera vista, es posible que dudes en invertir en eso: si alguien más ya ocupa un lugar destacado en una categoría determinada, entonces sí, te resultará más difícil alcanzar prominencia allí.
Por otro lado, es totalmente posible que varias empresas tengan éxito con las mismas frases y palabras clave y, lo que es más importante, SEMRush le muestra un costo probable para cada término si está haciendo PPC. Esto le permite competir en frases para las que tiene presupuesto y no perder su tiempo ni su dinero en ningún otro lugar.
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espíafu: Esta es otra herramienta de investigación y, como habrás adivinado por el nombre, está diseñada específicamente para ayudarte. Analice a sus competidores y vea qué les ha funcionado. Sí, eso lo hace similar a SEMRush… y ya que estamos en el tema de la investigación de palabras clave, es posible que se pregunte cómo le ayudará centrarse en sus competidores.
En realidad, es bastante simple: El comportamiento pasado es una medida relativamente buena del comportamiento futuro.
No solo queremos saber cuál es el rendimiento actual de una palabra clave determinada, queremos saber cómo se realizaba en el pasado. Si hay una disminución lenta y constante en el interés, incluso si la palabra clave es buena ahora, puede que no sea lo suficientemente relevante en el futuro como para que realmente valga la pena la inversión.
Por el contrario, si las frases mantienen una popularidad relativamente uniforme o han ido creciendo, probablemente valga la pena invertir en ellas. espíafu es sobre Descubriendo estrategias exitosas y utilizarlos como punto de partida para lanzar su campaña.
Ahora bien, todas estas son sólo las herramientas que utilizará. Esto es lo que debe hacer con ellos:
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Comprobar volumen de búsqueda
Para cada palabra clave que esté utilizando, consulte la Volumen general de búsqueda. Un volumen bajo no es necesariamente algo malo. Las palabras clave de cola larga representan aproximadamente el 70% de todas las búsquedas. se hacen en la web, y las personas que los hacen suelen estar más inclinadas a comprar que alguien que hace una búsqueda básica.
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Comprobar competencia
cuantas personas ya estan ¿Compite por una palabra clave determinada? Puede que sean menos de los que cree, especialmente una vez que se aleja de los términos más populares, simplemente porque Incluso las empresas más grandes tienen dificultades para clasificar cientos o miles de búsquedas potenciales.
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Comprobar valor de palabra clave
¿Qué posibilidades hay de que consigas un cliente cuando clasifiques según una palabra clave específica?
El valor de una búsqueda dada es, al final, su probabilidad de que alguien realmente le compre. A veces las palabras no tienen competencia porque son en realidad no está asociado con personas que quieren comprar algo, y desea evitar cuidadosamente palabras clave como esas.
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Consulte Google AdWords:
Mientras lo hace, verifique qué tan bien le está yendo al término. palabras publicitarias. Tenga en cuenta que este programa trata sobre anuncios pagados que se colocan por separado de los resultados de búsqueda orgánicos.
Lo que es bueno para PPC no necesariamente es bueno para SEO. Sin embargo, esta es una forma bastante buena de saber cuántas personas están realmente interesadas en comprar cuando buscan una frase determinada.
Paso 3: elija las mejores palabras clave
Ahora que ha descubierto qué palabras clave son potencialmente valioso, es hora de clasificarlos y elegir los que empezar a clasificar. Las empresas tienen muchas formas de hacer esto, pero estas son las estrategias más efectivas:
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Costo versus competencia
Para la mayoría de las empresas, las palabras clave ideales son Palabras clave de cola larga con un volumen decente y poca o ninguna competencia. Aparte de las palabras clave con nombres de marcas, que son un caso especial, las palabras clave de cola larga son casi universales. Es más fácil clasificar que los términos más cortos y populares. Es mucho más probable que tenga éxito si le va bien en estos términos.
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Cola corta versus cola larga
Decidir entre palabras clave de cola corta y cola larga es complicado y merece una publicación completa sobre esto. Puedes leer nuestra publicación en Palabra clave de cola corta versus cola larga aquí. Las palabras clave de cola corta son palabras clave de 3 palabras o menos, y las palabras clave de cola larga son palabras clave de más de 3 palabras. Generalmente, deberías centra tus esfuerzos en palabras clave de cola larga ya que tienen menor competencia, menor costo de publicidad PPCy tasas de conversión más altas. El único inconveniente es que tiene bajo volumen de búsqueda.
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SEO frente a PPC
Ambas opciones son viables para las empresas, aunque como estrategia a largo plazo, el SEO es, en última instancia, la mejor opción.
Sin embargo, es posible que desees considerar hacer ambas cosas por un tiempo. comience con anuncios PPC vinculados a páginas de destino, y utilizar las ganancias de esas campañas para invertir en SEO.
Una vez que esto esté en funcionamiento, podrás continuar haciéndolo y esencialmente Haz que tu SEO se pague solo.
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Valor para el cliente
Nunca, jamás olvides lo que es un hecho palabra clave podría significar para un cliente. Algunas búsquedas son populares pero no las realizan personas que desean comprar un producto, y eso significa que no tiene mucho valor clasificarlas.
De manera similar, las palabras clave con ciertos indicadores, como la palabra “precio” – a menudo significan que los buscadores están más dispuesto a comprar.
En resumen, no intente clasificar una palabra clave hasta que sepa por qué la gente la usa. Las máquinas no siempre son muy buenas para resolver esto, así que no confíes únicamente en los datos producidos por las herramientas anteriores.
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Tu capacidad para escribir sobre ellos
Si usted Si no sabes lo suficiente sobre un tema para escribir sobre él como experto, entonces puede ser mejor evitar intentar clasificarlo.
Cuando los clientes visitan su sitio por primera vez, deberían tener la impresión de que tu eres el que ha dominado un tema y puedo decirles todo lo que necesiten saber al respecto.
Hacer esto genera confianza, los anima a regresar y, en última instancia, aumenta las posibilidades de venta.
Si realmente deseas una página sobre un tema determinado pero no sabes lo suficiente sobre él, puedes contratar a un escritor independiente para producir el contenido para ti. No eluda el presupuesto: los mejores escritores (es decir, aquellos que producen el contenido que es más efectivo para convertir a otros) esperan que se les pague bien y no considerarán ofertas bajas.
Paga miseria y consigue monos.
Sin embargo, la mayor tasa de conversiones tiende a justificar el precio de venta, por lo que incluso una tasa de pago alta tiende a ser una buena inversión a largo plazo.
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¿Cuánto contenido puedes producir?
Finalmente, necesitarás calcular para cuántas palabras clave intentarás clasificar. La mayoría de los sitios web deberían buscar nuevas palabras clave con frecuencia. al menos una o dos páginas nuevas por semana es bueno para el crecimiento, incluso si son solo publicaciones de blog, y el El valor real del SEO radica en los beneficios acumulativos que recibirá con el tiempo.
Como se puede ver, investigación de palabras clave requiere tiempo y esfuerzo, pero siempre que te concentres en las herramientas y estrategias de las que hablamos aquí, es algo que cualquiera puede hacer.
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Allysa siempre está ansiosa por aprender algo nuevo cada vez que tiene tiempo libre y eso incluye SEO y inbound marketing. También le apasiona viajar y descubrir lo desconocido.
