Cómo desarrollar una estrategia de contenido de historias de Instagram

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Las historias son lo primero que ves al iniciar la aplicación de Instagram. Estos fragmentos de 24 horas ahora se utilizan como una forma única y destacada de compartir contenido en línea. Tanto es así que casi todas las redes sociales están siguiendo su ejemplo. Incluyendo todas las redes propiedad de Facebook (solo para tu información). Las historias son ciertamente algo que no puedes ignorar por más tiempo. Aunque puede parecer un desafío aprender esta nueva forma de producción de contenido, nada es difícil si tiene un proceso y una estrategia detrás. En este artículo, le mostraremos cómo desarrollar una estrategia de contenido de historias de Instagram. Así que no perdamos tiempo y pongámonos manos a la obra.

Paso 1: la creación de una estrategia de contenido de historia comienza con claridad

La mejor manera de garantizar una coherencia en el entorno de Instagram Story es sentarse antes de seguir una estrategia y tener claro qué es exactamente lo que está tratando de lograr. Dado que ejecutar una estrategia de contenido requiere procesos, debe saber cuáles serán sus objetivos finales de antemano para aplicar ingeniería inversa al proceso.

Comienza haciéndote algunas preguntas para poner en marcha el proceso de lluvia de ideas. Algunos ejemplos son los siguientes.

  • ¿Qué estaré compartiendo?
  • ¿Cuánto contenido necesitaré para producir (número sólido)?
  • ¿Cuáles son algunos aspectos destacados diferentes en los que me centraré?
  • ¿Cómo impactarán las historias que tengan éxito en mi objetivo final?

No se sienta abrumado si la lluvia de ideas arroja múltiples respuestas, por eso hacemos una lluvia de ideas 🙂 La clave aquí es identificar las prioridades que mueven la aguja.

El por qué, el qué y el cómo impulsarán su estrategia hacia su objetivo final.

Paso 2: traza tu proceso

Puede pensar que saltar directamente a la creatividad es la mejor manera de hacerlo, pero estaría equivocado. No se sienta presionado por la necesidad de publicar correctamente esta instancia. Tómese su tiempo para trazar su proceso de antemano. Uno de los mayores problemas que enfrentan los especialistas en marketing de contenido y redes sociales es mantener una estrategia de contenido consistente, principalmente porque tendemos a subirnos al carro de la exageración al comenzar a publicar contenido hasta que se produce el infame agotamiento.

No queremos que te quemes. En su lugar, tomemos un tiempo para dividir su proceso en pequeños pasos diarios.

Por ejemplo, en Ampfluence comenzamos preguntándonos cuál era nuestro objetivo principal.

Respuesta: Queremos aumentar el crecimiento y la participación de los seguidores mediante la creación de contenido que atraiga a personas o empresas que estén interesadas en hacer crecer sus cuentas de Instagram de la manera correcta.

Ahora que conocemos nuestro objetivo. ¿Cómo ejecutamos esto?

Ahora necesitamos definir qué tipos de contenido nos ayudarán a atraer a los usuarios correctos

  1. Crear contenido centrado en consejos/actualizaciones/lecciones de Instagram
  2. Cree contenido que muestre otras marcas o cuentas inspiradoras que lo están haciendo bien
  3. Cree contenido que hable directamente a nuestra audiencia objetivo y promueva un ciclo de participación

Ahora que sabemos el por qué y el qué de nuestra estrategia podemos centrarnos en CÓMO HACERLO

Ahora pasamos a enumerar los requisitos que crean un mote en torno al “cómo procesar” de cada tipo de contenido. Por ejemplo, cuando describimos los requisitos para un artículo, podemos incluir facetas como

  • Debe incluir un hashtag sobre marketing en redes sociales o crecimiento de Instagram
  • Debe incluir una etiqueta de pregunta o encuesta / o llamada a la acción
  • Al usar un enlace, el enlace debe ser corto y rastreable
  • Cuando un usuario interactúe con una historia, asegúrese siempre de responder y seguir

Después de enumerar los requisitos para cada tipo de contenido. Solo entonces deberías comenzar a componer contenido.

Paso 3: diseñar su camino hacia el éxito de la historia

Una vez que esté al tanto de lo que está tratando de lograr exactamente a través de la inclusión de las Historias de Instagram, puede comenzar a desentrañar las rutas exactas que tomará para ejecutar. En otras palabras, ¿qué medios usará en sus Historias de Instagram y cómo se verá específicamente?

Algunos tipos de contenido diferentes para las historias incluyen:

  • gráficos de diseño personalizados o imágenes de cotizaciones
  • historias / videos animados
  • texto de la aplicación nativa
  • contenido vuelto a publicar
  • videos en vivo
  • contenido tras bambalinas
  • entrevistas
  • adquisiciones de historias

Tenga en cuenta que incluso puede guardar sus Historias en Destacados. Esta es una gran característica, ya que le permite mostrar su contenido de mejor rendimiento durante mucho más tiempo que un período de 24 horas.

Marca + Estética

Su contenido de Instagram debe tener una marca que coincida con la marca estética general, las historias no son diferentes. Piense en los colores, las imágenes y los estilos de mensajes que coincidan con su negocio. Si está interesado en aprender a crear diseños cohesivos de Instagram, creamos una publicación que describe el proceso de diseño en profundidad, así que asegúrese de echarle un vistazo.

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Diseño de historias de Instagram

Una vez que tenga una idea de cómo se ve su marca en lo que respecta a sus Historias, es hora de crearlas. Hay un montón de herramientas en línea para ayudarte a crear contenido. Algunas aplicaciones o sitios web incluso ofrecen plantillas de historias prediseñadas. Compartiremos algunas de las mejores opciones en la siguiente sección, así como algunos consejos para mantener a tu audiencia comprometida.

Herramientas para crear historias de Instagram

A continuación se muestra una lista de algunas herramientas que puede utilizar para crear historias. El único consejo importante que reforzaré es que al evaluar qué herramienta usar, recuerde que la herramienta es menos importante que el proceso. Si una nueva herramienta interrumpe su flujo de trabajo y una anterior era igual de buena, entonces básicamente está perdiendo el tiempo. Además, al considerar la herramienta, piense en diseñar a escala. Es un lujo crear contenido a granel porque te ayuda a evitar la pérdida de tiempo diaria que ocurre si tienes que pasar 30 minutos, 1 hora al día, creando la publicación correcta por temor a perderte un día de historia. En lugar de crear 1 historia, opta por crear 30 o 90 o 180.

Canva para Historias de Instagram

La aplicación de diseño Canva te da la libertad de diseñar tus propias plantillas de historias u optar por plantillas de historias prediseñadas. Este software, que viene listo para dispositivos móviles o de escritorio, tiene una gran biblioteca disponible para que pueda lograr mejor lo que está buscando. Incluso le permiten crear y guardar sus propias plantillas de Historias de marca, que se pueden revisar una y otra vez para mantener la coherencia de sus Historias.

Chispa de Adobe

Adobe Spark le permite colocar diferentes fuentes y gráficos sobre los medios de su historia para crear intriga en lo que de otro modo podría ser contenido aburrido de la historia. El uso de este software es una excelente manera de agregar una ventaja profesional a sus Historias de Instagram.

Se acabaron las historias de Instagram

Over es una aplicación móvil que viene equipada con plantillas para Historias de Instagram, Facebook y más, lo que le permite crear cohesión entre el contenido que comparte en todas las plataformas. Over tiene todas las herramientas de diseño que necesita, desde fuentes hasta gráficos y todo lo demás. No te preocupes, incluso te permiten programar publicaciones en varias redes sociales.

Otras menciones notables de aplicaciones de diseño incluyen:

  • Diseñador de afinidad
  • Crello
  • storrito
  • tipo de bombo
  • Creador de historias de búfer
  • Bannersnack
  • Envato Elements (Para plantillas de historias)

y mucho más. La clave aquí es usar la herramienta con la que te sientas más cómodo. Por ejemplo, si eres un profesional de Canva o Photoshop, quédate con él. No hay necesidad de alterar su flujo de trabajo. Haz lo que funcione.

Paso 4: ejecución de la estrategia de contenido de las historias

El último paso aquí es, por supuesto, la ejecución. No tiene sentido aclarar cómo está utilizando las Historias de Instagram si no tiene planes de seguir compartiendo. Para estar al tanto de su estrategia y frenar la fatiga, puede crear un cronograma para usted o su equipo. También puede usar herramientas como Más tarde o Vista previa para programar sus historias con anticipación.

Más tarde

Esta herramienta le permite diseñar su Historia de Instagram, así como configurar un cronograma y recordatorios para que publique las Historias que ha creado. Más tarde, incluso le permite realizar un seguimiento de datos como el compromiso y las vistas de su historia, y otros análisis.

Avance

El software de vista previa lo ayuda a cargar el contenido de su Historia en su aplicación, y planifica y organiza deliberadamente el diseño exacto de sus Historias. Por supuesto, puede editar sus fotos y videos una vez que se cargan agregando varios adhesivos, filtros y texto. La aplicación de vista previa también le permite programar sus Historias una vez que esté satisfecho con el contenido y el orden.

Llevando la estrategia de la historia al círculo completo

Ahora que es un profesional en la configuración de su estrategia de historia, aquí hay algunos consejos que puede usar para hacer que sus historias de Instagram sean más interesantes.

Hacer preguntas

Instagram ha hecho que sea increíblemente fácil involucrar a tu audiencia en lo que compartes al incluir la función Preguntas en las Historias. Esta es una etiqueta interactiva que puede agregar a cualquier foto o video compartido a través de Historias, en la que sus seguidores pueden escribir sus preguntas directamente. La forma más popular de usar esta función es en un formato tradicional de preguntas y respuestas, pero también se puede usar para recopilar comentarios de su audiencia o incluso para escuchar las historias y experiencias de sus seguidores.

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Usa pegatinas

Integrado directamente en la función Historia hay una biblioteca conveniente (y grande) de pegatinas para agregar a su contenido. Junto con las calcomanías populares, también puede compartir la fecha, su ubicación o incluso hashtags vinculables, o simplemente optar por emojis o gifs. El uso de una etiqueta en su historia puede hacer que el contenido aburrido sea un poco más interesante y atractivo, además, con tantas opciones para elegir, puede encontrar etiquetas relevantes para cualquier historia.

Use Destacados para organizar y presentar contenido a largo plazo

Como usuario, Highlights es una adición muy valiosa al espacio de Instagram. Su posicionamiento es inmobiliario de primer nivel teniendo en cuenta la cantidad limitada de tiempo que tiene para venderle a un nuevo seguidor por qué debería seguirlo. Donde antes, un usuario tendría que tomarse el tiempo para mirar a través de su contenido para tener una idea de usted, ahora simplemente puede hacer clic en los aspectos destacados de su perfil. Esto le da una gran oportunidad para dar lo mejor de sí.

Al crear un “destacado real” de diferentes aspectos de su negocio, brinda una sinopsis simple, completa y, con suerte, atractiva de lo que se trata su Instagram. A continuación, hemos incluido una lista de ejemplos destacados interesantes para brindarle un poco de inspiración.

El New York Times, @nytimes

The New York Times utiliza su sección Destacados como una forma de educar, informar y conectar a su audiencia. Usan la sección Destacados para su máximo provecho, con hasta 99 Destacados, cada uno sobre diferentes temas, en un momento dado. En su mayoría, sus Destacados giran en torno a noticias actuales relevantes, como su Destacado sobre el incendio de Notre-Dame, que ha proporcionado actualizaciones, hechos e historia. Otro destacado de ellos, titulado Pasado por alto, se centra en “hombres y mujeres negros notables que nunca recibieron obituarios en The New York Times”.

Su sección Destacados inspira e informa y, en última instancia, muestra mensajes de importancia para el periódico en su conjunto.

Camaleón Cold-Brew, @chameleoncoldbrew

La compañía de café, Chameleon Cold Brew, usa sus Destacados como una forma de posicionar de manera experta los aspectos más importantes de su negocio al frente de su página de Instagram. Su concentrado de cerveza fría, la sostenibilidad y las ventas y promociones actuales tienen su propio Destacado designado donde la compañía lo lleva a un recorrido en profundidad de los detalles específicos del tema. Esto muestra de inmediato a los visitantes, tanto nuevos como antiguos, lo que es más importante para la marca y lo que pueden esperar cuando la siguen y, en última instancia, compran de la marca.

Levantamiento de artefactos, @artifactuprising

Esta empresa de recuerdos fotográficos utiliza Highlights como una forma de guiar a los nuevos usuarios a través de su negocio, incluidas reseñas detalladas, una guía paso a paso a través de sus álbumes de fotos, una sección Acerca de nosotros e incluso su blog. Mostrar a los nuevos usuarios exactamente quiénes son, con total transparencia, desde el principio, es su punto fuerte. Dejan en claro que no tienen nada que ocultar, establecen confianza y que están aquí para ayudarlo, guiándolo a través del proceso de su negocio.

Kotn, @kotn

La marca de ropa hecha éticamente Kotn usa Highlights para una gran cantidad de cosas. Muestran a los miembros de su comunidad y las diversas ubicaciones de sus tiendas, así como también publican ofertas para los nuevos reclutas que buscan contratar y las ventas actuales que están ejecutando. Por lo tanto, su sección Destacados se utiliza como una gran herramienta de comunicación entre su equipo de gestión y su audiencia. Sus seguidores pueden visitar la sección Destacados de Kotn para conocer cualquier cosa nueva que suceda con la compañía, así como las cosas de las que están entusiasmados actualmente.

Complete el círculo de la estrategia prestando atención al análisis de la historia

Instagram ofrece una transparencia única sobre los análisis de cada individuo que pocas empresas han estado dispuestas a ofrecer anteriormente. Simplemente cambiando a un perfil comercial, puede ver las ideas sobre todo su contenido de la mayoría de su grupo demográfico, hasta un cronograma de publicación oportuno y más. Y no se detiene en el análisis de publicaciones regulares, Instagram también le permite ver información para sus Historias.

Los principales análisis disponibles para ver las Historias de Instagram a través de las estadísticas de Instagram son:

  • Impresiones: le muestra la cantidad de espectadores que vieron sus Historias de Instagram, así como la cantidad de respuestas que obtuvo por cada Historia de Instagram.
  • Descubrimiento: le muestra el alcance y las impresiones de su Historia, además de los toques de navegación (adelante, atrás, saltos y salidas).
  • Vistas: comprender cuáles de sus Historias funcionan bien y cuáles son deficientes le brinda una mejor idea de lo que le gusta a su audiencia y, por lo tanto, una mejor idea de qué tipo de cosas les interesa consumir, compartir y comprar.
  • El éxito de los enlaces deslizables hacia arriba: cada uno de sus CTA funcionará de manera diferente, pero al rastrear qué enlaces tienen más éxito (y, por supuesto, el contenido adjunto a los enlaces), puede adaptar mejor su marketing futuro hacia lo que se ha demostrado. trabajar.
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Use anuncios para mejorar su juego de historia y dirigir el tráfico a productos u ofertas

Dado que Instagram Stories es un espacio tan poblado en la plataforma, no es de extrañar que la publicidad en este espacio muestre resultados tan masivos. Los anuncios de historias pagadas se integran a la perfección, toman tan solo 5 a 15 segundos y brindan un enlace fácil y directo a una página de ventas, embudo o escaparate. Si desea convertir clientes en la aplicación de Instagram, las Historias son una de las mejores formas de hacerlo. Aquí hay tres métodos probados de usar anuncios de Story para convertir clientes:

Mantenga su anuncio breve: el objetivo de los anuncios Story es vender al espectador su negocio, producto o servicio lo más rápido posible. Teniendo en cuenta que los anuncios de Story varían de 5 a 15 segundos, según el tipo de Story, tiene una ventana de exposición muy limitada. Cuanto más breve, dulce y directo seas, mejores resultados verás. Ya sea que esté hablando en el anuncio, comparta una animación o gráfico simple, o utilice palabras escritas, concéntrese en llevar al espectador al punto del anuncio rápidamente antes de que lo deslice.

Utilice su marca: hemos hablado mucho en este artículo sobre la importancia de la marca. Si se ha tomado el tiempo de identificar y diseñar su marca, los anuncios de Story son un excelente lugar para utilizarlo. Al aprovechar su marca en sus Historias, está permitiendo el reconocimiento instantáneo de su marca. Una vez que un espectador reconoce de quién es el anuncio, es más probable que se quede y, en última instancia, haga clic en su perfil o sitio web.

Pruebe los anuncios de video: se dice que los videos retienen la atención de los espectadores hasta 5 veces más que las fotos, y con un canal tan limitado en el tiempo como Instagram Stories, necesita toda la ayuda de retención que pueda obtener. Probar videos de Instagram Story es una excelente manera de atraer la atención del espectador rápidamente y mantenerlo interesado durante la duración de su anuncio, lo que le facilita influir en sus próximos pasos hacia su perfil o sitio web.

Pensamientos finales

Al ignorar las Historias de Instagram, le está haciendo un daño grave a su cuenta. La buena noticia es que, después de esto, sabrá exactamente cómo planificar, ejecutar y aprovechar las historias de IG como un profesional. ¿Eres un vendedor profesional que tiene algunos consejos de historias para compartir? Si es así, siéntase libre de dejar un comentario a continuación (nos encantan los ejemplos, así que siéntase libre de compartir sus historias con nosotros en IG). ¡Gracias por unirte a nosotros!