Estás leyendo la publicación: Cómo crear una estrategia ganadora de contenido de SEO local
Históricamente, el SEO local se ha visto como el arte de la optimización de directorios, los perfiles comerciales de Google y los anuncios ejecutados localmente.
Y si bien estos métodos son efectivos para que lo encuentren en la búsqueda local, son solo la punta del iceberg de una estrategia de SEO local exitosa.
El contenido juega un papel más importante en el SEO local de lo que piensas. Ya sea que esté optimizando sus páginas web para términos locales o publicando en blogs de empresas locales, el marketing de contenidos puede y debe ser parte de su enfoque de SEO local.
Aquí le mostramos cómo aprovechar el contenido para su estrategia de SEO local y atraer más visitantes a su negocio local.
Localice su contenido web
El primer paso en su estrategia de contenido de SEO local debe ser optimizar sus páginas web para los términos locales que los clientes potenciales buscan más. Esto requiere una investigación de palabras clave para encontrar los términos adecuados para su mercado local.
Herramientas como Semrush le permiten descubrir palabras clave geoespecíficas que los usuarios buscan según dónde buscan servicios o negocios.
Esta herramienta también revela el volumen de búsqueda y la competencia para ayudarlo a seleccionar los términos adecuados para su negocio.
Captura de pantalla de Semrush, enero de 2022
Por ejemplo, supongamos que es un abogado de familia con sede en Nueva York que busca optimizar su servicio y páginas web existentes. Puede utilizar herramientas de palabras clave para encontrar términos localizados (en este caso, “NY” + “abogado de familia”) para su sitio web.
Luego, puede encontrar términos que se asignen mejor a las páginas de Servicio en su sitio web. Por ejemplo:
- Página de inicio: “abogado de derecho de familia de nueva york”.
- Ley de Divorcio: “bufete de abogados de divorcio de nueva york”.
- Ley de Adopción: “ny abogado de adopción”.
Optimice sus páginas web locales
Una vez que haya identificado los términos que desea orientar, es hora de optimizar su contenido de acuerdo con estos términos de búsqueda.
Para hacer esto, siga las mejores prácticas de SEO en la página en sus páginas web:
- Incluya su palabra clave objetivo en la URL de su página web (no se requiere palabra clave exacta).
- Incluya su palabra clave de destino en la etiqueta de título de su sitio web.
- Escribe una meta descripción concisa e informativa.
- Escriba contenido de cuerpo útil y rico en palabras clave.
- Agregue imágenes con texto alternativo de imagen optimizado.
- Use encabezados H1, H2 y H3 en toda la página.
- Enlaza internamente a páginas relacionadas en tu sitio web.
Cada página web de su sitio debe optimizarse para una palabra clave única (si corresponde) para evitar que varias páginas web compitan con el mismo término.
Asegúrese de elegir una palabra clave que sea más relevante para el contenido de la página o publicación.
Agregar una página de contacto detallada
Su página de contacto proporciona un contexto valioso para Google y los usuarios en cuanto a dónde se encuentra su empresa y de qué se trata.
Una página de contacto no optimizada es una oportunidad perdida para llegar a los usuarios locales.
Su página de contacto debe describir de manera efectiva pero concisa su negocio y dónde se encuentra. Para una optimización efectiva, es mejor incluir:
- Su nombre comercial oficial.
- La dirección de su negocio local.
- Su horario comercial.
- Direcciones a su ubicación física.
- Un mapa incrustado para su negocio.
- Su información de contacto comercial (número de teléfono y dirección de correo electrónico).
- Un formulario de contacto para que los usuarios se comuniquen contigo.
Al optimizar su página de contacto, facilita que los usuarios sepan dónde se encuentra y se comuniquen con usted.
Al mismo tiempo, esto envía señales a Google para ayudar a su algoritmo a comprender dónde se encuentra su empresa, lo que aumenta la probabilidad de que se clasifique en la búsqueda local.
Escribir contenido local
Sus páginas web no son el único lugar para contenido local en su sitio web. Tu blog también puede servir para atraer usuarios locales que estén interesados en tus servicios.
Puede escribir sobre eventos locales, tendencias locales, becas, actualizaciones de negocios locales y más para atraer a su audiencia local. Sea creativo con el contenido de su blog para ampliar su alcance en su mercado local.
Considere escribir listas locales “Top 10” o “Best Of” relevantes para su industria. O bien, publique guías prácticas para su ubicación; por ejemplo, guías para turistas que visitan su área. Esto puede ayudarlo a llegar a una audiencia local relevante.
Una empresa de TI con sede en Canadá, por ejemplo, decidió dirigirse a los concesionarios de automóviles locales publicando sobre eventos automotrices locales, tendencias de TI y más. Pudieron expandir su marketing de contenido más allá de su alcance inicial de pequeñas empresas locales.
Enviar publicaciones de invitados en editores locales
La publicación de invitados es una estrategia de marketing de contenido común y efectiva para generar enlaces y tráfico a su sitio web. Y la publicación de invitados también puede ser útil para sus esfuerzos locales de SEO.
Lleve a cabo actividades de divulgación para las empresas locales en busca de oportunidades de publicación de invitados. Es posible que no siempre obtenga un enlace, pero puede usar su base de lectores existente para su ventaja y generar aún más tráfico local.
Por ejemplo, WestSeattleBlog.com y VisitSeattle.org son editores autorizados locales en Seattle que a menudo publican contenido de empresas y blogueros locales.
Si usted es propietario de un negocio en Seattle, una función en uno de estos sitios podría generarle un tráfico valioso.
Escriba sobre eventos y actividades locales
Lo más probable es que su comunidad local tenga su propio rumor sobre actividades y eventos en su área.
Esto significa que las personas también están buscando este contenido. Esto presenta una oportunidad para que usted se sume al ruido.
Captura de pantalla de WestSeattleBlog.com, enero de 2022
¿Viene una gran conferencia a la ciudad? ¿Un evento deportivo que está generando mucha expectación?
Estos son solo dos ejemplos de posibles oportunidades de contenido que podrían atraer tráfico local a su sitio.
Esté atento a temas locales como:
- Eventos deportivos.
- Eventos de networking.
- Espectáculos y conciertos.
- Conferencias.
- Eventos de temporada.
- Eventos de habla.
- Ceremonias locales.
Haz crecer tu audiencia local en las redes sociales
Hay miles de millones de usuarios en las redes sociales cada año; lo más probable es que existan muchos en su área. Eso significa que muchos de sus clientes objetivo ya están en Facebook, Instagram y similares.
Promocione el contenido de su blog y sitio web en las redes sociales para atraer seguidores y aumentar su seguimiento local. Incluso puede unirse a grupos locales de Facebook y grupos de LinkedIn para dirigirse a usuarios en su área particular.
A continuación, puede compartir contenido específico de la ubicación para llegar a sus consumidores objetivo. Siga las páginas de eventos locales y las empresas para ver lo que publican y hacer que la gente se anime.
Suponga que es un especialista en marketing digital en Denver, Colorado, que busca atraer a más clientes locales. Puede escribir una publicación de blog sobre un próximo evento comercial y compartirlo en las redes sociales para generar tráfico adicional.
Luego, busque grupos de Facebook relevantes para compartir su contenido.
Evite errores comunes con su SEO local
Puedes crear el mejor contenido del mundo, pero si los usuarios no pueden descubrirlo, no atraerás el tráfico local que mereces.
Es por eso que, si bien es mejor seguir los consejos anteriores para hacer las cosas bien, también querrá evitar algunos errores comunes de SEO local.
Estos errores incluyen:
- No usar objetivos de palabras clave locales en su contenido.
- Descuidar obtener reseñas de clientes.
- Tener información inconsistente sobre el nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web (NAPW).
- No tener listados de directorio.
- No tener un perfil comercial de Google.
Si va a hacer el esfuerzo de crear una estrategia de contenido de SEO local, asegúrese de marcar todas las casillas.
De esa manera, su contenido se configurará para llegar a los usuarios en muchas plataformas, no solo en Google.
Más recursos:
