Estás leyendo la publicación: Cómo diseñar banners para un sitio de comercio electrónico
Ya sea que esté publicitando su negocio de comercio electrónico en otro sitio o tratando de dirigir su propio tráfico a un producto en particular, los banners sirven para ambos propósitos. Bien hecho, son visualmente atractivos y pueden atraer a los compradores a comprar más en su tienda de comercio electrónico.
Incluso si está utilizando otras formas de publicidad o marketing, los banners pueden ser una gran adición a la mezcla. ¿Por qué? Los anuncios publicitarios pueden ayudar con el reconocimiento de la marca. Cuando un comprador sigue viendo su marca en Internet, primero en un anuncio publicitario, luego en las redes sociales y luego en los resultados de búsqueda, se queda con ella. También puede alertar a las personas sobre un producto o una promoción en particular, impulsando ventas específicas donde las desee.
En esta publicación, profundizaremos en por qué debería considerar los anuncios publicitarios, dónde y cómo usarlos, y los consejos de mejores prácticas para diseñarlos.
Para qué sirven los banners
Su primer pensamiento podría ser de banners diseñados para anuncios en línea, y ese es un buen lugar para comenzar. Si bien los anuncios de pago por clic a través de Google y otros motores de búsqueda pueden ser útiles para atraer tráfico de búsqueda a su sitio, también debe capitalizar la presentación de su marca a otros clientes potenciales directamente en los sitios que frecuenta su audiencia.
Hay dos formas de hacer esto, y ambas requieren anuncios publicitarios bien diseñados. La primera es trabajar directamente con un sitio web o blog y comprarles publicidad. Supongamos que vende ropa para bebés, por lo que se comunica con algunos blogs para padres que aceptan publicidad. Su alcance será menor de lo que podría ser con la publicidad de búsqueda, pero la audiencia está exactamente en línea con la persona a la que intenta llegar y es probable que sea más asequible.
La otra opción es trabajar con una red publicitaria que distribuya su anuncio de banner en sitios específicos para usted. Sitios como AdRoll colocará su anuncio en sitios web, canales de redes sociales y correos electrónicos en función de los objetivos demográficos que establezca, y Empuje de aire hace lo mismo, pero en sitios y aplicaciones móviles.
Además, puede utilizar anuncios publicitarios para reorientación. Cuando un comprador visita su sitio, una cookie lo rastrea en Internet y muestra su anuncio en sitios dentro de la red publicitaria en la que participa. Es posible que incluso vea un producto específico que estaba buscando en su sitio. Verlo una y otra vez aumenta la probabilidad de que haga clic en el anuncio y compre el producto.
Y finalmente: puede usar sus banners de comercio electrónico en sus propios canales de redes sociales para atraer más miradas y clics, o en su sitio web para promocionar un producto o una venta específica.
Tipos de anuncios publicitarios
Si bien los anuncios publicitarios vienen en todas las formas y tamaños, comencemos por comprender los dos tipos de anuncios publicitarios.
Un anuncio estático incluye una foto o un gráfico con texto en el que los espectadores pueden hacer clic para ir a una página específica. Son útiles cuando estás comunicando un mensaje simple con una imagen simple (tal vez solo del producto), y son efectivos cuando tu audiencia ya está familiarizada con tu marca.
Un anuncio animado puede incluir video, actividades interactivas o imágenes rotativas. Estos son excelentes para aumentar el conocimiento de la marca e interactuar con su audiencia.
En cuanto al tamaño, su anuncio de banner debe ajustarse al espacio para el que está destinado. Si planea colocarlo en una barra lateral, es apropiado un medio banner o un anuncio de rascacielos. Si desea llamar la atención sobre un producto en particular al final de un artículo en su blog, pruebe con una tabla de clasificación o un rectángulo grande.
¿Contratar ayuda o bricolaje?
Si bien contratar a un diseñador gráfico garantizará que su banner sea visualmente atractivo y creado para convertir, no es necesario contratar a un profesional si no tiene el presupuesto. Hay herramientas de bricolaje como AdKreator y PicMonkey que ofrecen plantillas personalizables que puede modificar para satisfacer sus necesidades.
Solo tenga en cuenta que trabajar con un diseñador profesional le brindará el beneficio de su conocimiento y experiencia para saber qué funciona para crear atractivo en los anuncios. Incluso si es un poco exagerado para su presupuesto, la inversión puede valer la pena a largo plazo si sus banners lo ayudan a atraer más ventas. El aumento en los ingresos cubrirá con creces el costo del diseño.
Consejos para banners exitosos
Ahora que comprende por qué los banners son beneficiosos y cuáles son sus opciones, echemos un vistazo a las estrategias comprobadas a seguir, ya sea que diseñe sus propios banners o brinde orientación a un diseñador gráfico sobre lo que desea.
1. Conozca a su audiencia. si conoces tu demografía del cliente, puedes elegir mejor un producto para destacar y una promoción para ofrecer. Si, por ejemplo, sabe que su cliente promedio es una mujer, de 40 a 50 años, que pasa mucho tiempo buscando la mejor oferta, sabe que es mejor que ofrezca una promoción atractiva en su banner.
¿Dónde obtienes esta información? Su software de gestión de relaciones con los clientes. Si realiza un seguimiento de los datos de los clientes, como detalles de compra y datos demográficos, puede utilizar esa información para ayudar con el marketing y las ventas.
Entonces, antes de diseñar su banner, considere:
- ¿Respondería mejor mi audiencia a un descuento en un producto específico o una venta general?
- ¿Qué productos se mueven lentamente que podría impulsar las ventas con una promoción?
- ¿Qué quiere mi audiencia en términos de cantidad de descuento?
Con el tiempo, puede probar diferentes ofertas para obtener más datos que luego puede usar para modificar futuros banners y ofertas.
2. Usa fotos de alta calidad. Estelar fotos del producto son esenciales, no solo para su banner sino también para sus páginas de productos. Si vas a hacer las fotos tú mismo, asegúrate de tener el equipo, el fondo y la iluminación adecuados. ¡No escatimes aquí! La diferencia entre una foto de mala calidad que toma y una profesional puede hacer o deshacer su empresa.
Elige la mejor foto del grupo para tu banner para que la gente vea, de frente y al centro, lo que tienes para ofrecer. Deje espacio para la copia al lado de la imagen.
3. Incluya una llamada a la acción. Un gran error que cometen algunos minoristas de comercio electrónico es no incluir un llamada a la acción en la pancarta. Esta es la “cosa” que incita a los visitantes a tomar medidas. Cree un sentido de urgencia con palabras como “actúe ahora” o “solo por tiempo limitado”.
Y mientras estamos hablando de palabras en su banner, asegúrese de enfocarse en la de su producto, no en ¿Cuál es la diferencia?
Las características son cosas como:
- ¡Más grande! ¡Mejor! ¡Más brillante!
- ¡Más poder!
Los beneficios le dicen a su audiencia qué hay para ellos:
- Más espacio para que guardes lo que te importa
- Más poder significa que obtienes más de tu día
Tenga en cuenta que el color de las palabras de llamada a la acción, así como su ubicación, también pueden afectar los resultados, así que considere diseñar algunos anuncios y realizar una prueba A/B para ver cuál obtiene una mejor conversión.
4. Manténgalo simple. El mayor error que puede cometer al diseñar un banner, especialmente si se trata de un anuncio en otro sitio, es sobrecargarlo con imágenes y palabras. No estás escribiendo una novela; concéntrese en solo un puñado de palabras que transmiten el mensaje:
- ¿Cuál es la oferta?
- ¿Cuál es el producto?
- ¿Cuál es la llamada a la acción?
La idea es que si las personas quieren obtener más información, hagan clic en el banner y luego tendrán la descripción de su producto para consumir.
Otras Consideraciones
Aquí hay algunas sugerencias más que aseguran que una vez que las personas hagan clic en su banner, encuentren que su sitio de comercio electrónico en su conjunto es fácil de usar y fácil de navegar.
En este día y edad, es de mala educación no aceptar tarjetas de crédito en un sitio de comercio electrónico. Aceptarlos lo hace más creíble con los consumidores y genera confianza. Además, cuantas más formas de pago acepte, ¡más dinero ganará!
Realice una auditoría de su proceso de pago. ¿Cuántas pantallas tiene que hacer clic un comprador y completar antes de que se complete la compra? El hecho de que El 28% de los compradores dicen que no completan una transacción porque el proceso de pago es demasiado largo. le dice que agilizar el proceso puede aumentar las ventas, así que tómese el tiempo para reducir los pasos si es posible.
Los visitantes habituales de su sitio se aburrirán si no cambia nada en el sitio. Actualizar sus banners en la página de inicio es una excelente manera de fomentar el interés en nuevos productos y promociones, y al rotarlos, también puede probar para determinar qué diseños, así como ofertas, obtienen la tasa de conversión más alta.
También asegúrese de agregar nuevos productos y contenido de blog a su sitio para mantener la atención de los visitantes y de los motores de búsqueda. A las personas les gusta ver las novedades de su sitio, por lo tanto, bríndeles mucho para explorar con regularidad.
Los banners pueden ayudarlo a aumentar los ingresos, si se toma el tiempo de pensar cuidadosamente en su promoción y diseño. Ya sea que lo haga usted mismo o trabaje con un diseñador, asegúrese de crear y colocar anuncios publicitarios con la intención de dirigirse a su audiencia con las ofertas que desean.
