Cómo dividir las plataformas de administración de anuncios de prueba

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Esta es una breve guía sobre las pruebas divididas de la galardonada plataforma de MonetizeMore con otros socios de tecnología publicitaria: qué es, cómo funciona y qué puede esperar de ella.

Explicación de las pruebas divididas

Prueba divididaa veces llamado Prueba A/B, prueba 50/50o prueba multivariantees una forma transparente y agnóstica de demostrar, con resultados de la vida real, que las soluciones de MonetizeMore son rentables incluso si nos paga una comisión sobre todos sus ingresos publicitarios, como BoredPanda (caso de estudio) y más de mil otros sitios web en todo el mundo.

A lo largo de los años, los editores han protestado contra los repartos de ingresos significativos, solo para descubrir que aumentamos sus ingresos mucho más allá de nuestro reparto de ingresos, creando un escenario en el que todos ganan. Esta es una de las formas en que podemos demostrarlo.

Nuestro Split Testing funciona así:

Le daremos un fragmento de código que dividirá el tráfico entre cada lado de la prueba.

• El 50% del tráfico ejecutará una pila de anuncios y la otra mitad ejecutará la otra pila de anuncios. Los visitantes se mantienen en el mismo lado de la prueba durante toda la sesión para que la tecnología publicitaria no mezcle las experiencias de los usuarios ni interfiera con el tratamiento del lado comprador.
• Ambos lados de la prueba deben ejecutar los mismos mapas de bloques de anuncios para tener una comparación de manzanas con manzanas.
• El fragmento se ha probado una y otra vez en muchos editores, lo que significa que es confiable y funciona bien.
• Trabajaremos con su equipo para compilar informes transparentes de cada lado.
• Somos una plataforma de administración de anuncios, no una red publicitaria. Es posible que necesitemos adquirir cuentas o subcuentas de tecnología publicitaria en su nombre. Para mayor transparencia en la prueba, es probable que también necesitemos etiquetas o PID adicionales de cualquier cuenta existente que ya tenga.
• La duración de la prueba varía según la configuración de la pila de anuncios del editor y, por lo general, dura de 2 a 6 semanas.
• A lo largo del período de prueba, compararemos las RPM de la sesión de cada lado.
• Al final de la prueba, la versión que logra consistentemente las RPM de sesión más altas es, por definición, la más rentable y, por lo tanto, la ganadora.
• En algunos casos, las restricciones de los editores hacen que la obtención del RPM de la sesión no sea práctica, por lo que es posible que se requiera una métrica diferente. Lo revisaremos con usted si esto se aplica a su situación.

Ganamos constantemente las pruebas en muchas verticales, incluso habiendo superado a los competidores en más del 200%.

El fragmento exacto que necesita depende de algunas cosas y queremos trabajar con usted para mantenerlo lo más limpio y transparente posible. Por estas razones, necesitamos saber las respuestas a las siguientes preguntas:

• ¿Qué tecnología publicitaria estará al otro lado de la prueba? (p.ej Adsense, AdXadministrador de anuncios de Google, Oferta de encabezado con Prebid, un envoltorio personalizado)
  • Si puede proporcionarnos una URL para esa pila de anuncios, aún mejor.
• ¿Está administrando la otra tecnología publicitaria internamente o tiene otro proveedor de plataforma de administración de anuncios?
• ¿Está cargando la otra tecnología publicitaria directamente en la página, a través de un administrador de secuencias de comandos como Google Tag Manager, a través de un Complemento de WordPresso de alguna otra manera?
• ¿Tiene uno o más desarrolladores de frontend/javascript de tiempo completo en el personal?
• ¿Está ejecutando campañas publicitarias de venta directa a través de GAM o PMPy, de ser así, ¿cuánto de sus ingresos se vende directamente? (si no sabes que es esto, no te preocupes)

¿Que esperar?

• El snippet se cargará por un lado o por el otro, nunca por los dos a la vez. El impacto en la latencia y CoreWeb Vitals del fragmento suele ser insignificante. La tecnología de validación de tráfico y ofertas de encabezado puede agregar latencia para las audiencias de algunos sitios, así que háganos saber si está ejecutando alguna de las tecnologías en el otro lado.
• Al final del período de prueba, quedará claro qué versión ganó y podrá tomar su decisión basándose en el rendimiento de la vida real de manera justa.
• Para ser 100 % transparentes y justos, queremos ganar la prueba, pero en el raro caso de que perdamos, significa que debemos mejorar, que es algo que siempre estamos ansiosos por hacer.
• Siempre esté cansado de las plataformas de administración de anuncios que no son transparentes con los datos. Cada proveedor debe proporcionarle de manera transparente las impresiones reales y los ingresos de cada red publicitaria, así como estadísticas como impresiones diarias, páginas vistas, anuncios por página y desgloses para dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Por ejemplo, algunos proveedores no proporcionarán a los editores los datos GAM sin procesar y los datos de la red publicitaria, lo que permite que el proveedor tergiverse lo que realmente está sucediendo en la prueba. Tuvimos editores que volvieron a nosotros cuando se dieron cuenta de que esos proveedores falsificaron estadísticas de rendimiento con “participaciones de ingresos negativas” o campañas directas falsas durante las pruebas. Estos proveedores no pueden seguir así para siempre, y los ingresos comienzan a caer después.

Cuando esté listo, comuníquese con nosotros y lo ayudaremos a comenzar.