Estás leyendo la publicación: Cómo dominar la “intención del usuario” para mejorar su SEO
Nota del editor: Esta publicación fue publicada originalmente en Breaking The One Percent por Mike Pearson de Stupid Simple SEO como parte de nuestra serie de entrevistas “Pregunta al experto”.
La intención del usuario (a veces denominada intención de consulta o intención de búsqueda) es la parte que más se pasa por alto al hacer crecer su blog con SEO.
Sí, el SEO en la página, la creación de contenido “épico” y la creación de vínculos de retroceso de alta calidad reciben toda la atención en los círculos de SEO en estos días (y por una buena razón). Pero realmente creo que dominar la intención del usuario se está convirtiendo en el cuarto jinete cuando se trata de SEO.
Al final de este post, sabrás:
- ¿Cuál es la intención del usuario?
- Por qué la intención del usuario es tan importante para Google
- Cómo identificar la intención del usuario con búsquedas simples en Google
- Cómo satisfacer la intención del usuario principal y secundaria
Pero primero, ¿qué tal una introducción rápida?
¿Quién soy y por qué deberías escucharme?
Mi nombre es Mike Pearson. Soy padre de dos niños pequeños y también administro dos de mis propios blogs, a saber, Stupid Simple SEO, donde ayudo a otros bloggers a aumentar el tráfico de su blog con SEO.
Creo que el SEO es la mejor manera de hacer crecer tu tráfico, y he ayudado a más de 600 blogueros a hacer exactamente eso con mi curso de SEO.
También creo que la clave del SEO es no dejar que te intimide. Cuando lo divides en sus conceptos más básicos (gran contenido + excelentes vínculos de retroceso = éxito de SEO), en realidad es una estrategia bastante fácil no solo de entender, sino también de implementar.
Hoy nos vamos a centrar en la parte de contenido del SEO. Específicamente, cómo asegurarse de satisfacer la intención del usuario cada vez que escribe una nueva publicación de blog.
¿Qué entendemos por “intención del usuario”?
Supongamos que es un bloguero de finanzas personales que se enfoca en enseñar a las personas las diferentes formas en que pueden reducir gastos y ahorrar dinero.
Un día estás haciendo una pequeña investigación de palabras clave en tu herramienta de palabras clave favorita cuando te encuentras con la palabra clave:
Verá que aproximadamente 7500 personas buscan esta palabra clave cada mes, según Ahrefs.
Y sabes que tener un pago de automóvil demasiado grande es un tema que realmente resuena con tu audiencia.
Mejor aún, sabes que puedes escribir una publicación genial que enseñe a las personas cómo pueden evitar gastar demasiado en los pagos de su automóvil todos los meses.
Así que decide orientar la palabra clave en su publicación.
Optimiza la publicación en torno a esa palabra clave, con su SEO en la página luciendo algo como esto:
Título de la entrada: El pago de su automóvil es un asesino del presupuesto (aquí le mostramos cómo evitar caer en la trampa)
Publicar URL: www.myblog.com/car-pagos
Metadescripción: ¿Está pensando en arrendar ese auto elegante que siempre ha querido? Gastar demasiado en el pago de su automóvil todos los meses realmente puede arruinar su presupuesto. Consulte mi guía para evitar caer en la trampa del pago del automóvil.
Presiona “publicar” en su publicación y espera que Google lo clasifique para la palabra clave.
Pero, ¿cuál es el principal problema con esta estrategia de palabras clave?
Cuando las personas escriben la palabra clave en Google, ¿qué es lo que realmente buscan?
Simplemente buscar en Google la palabra clave nos proporcionará una pista bastante grande:
Cada resultado en la primera página de Google para la palabra clave conduce a una página con una calculadora de pagos de automóviles.
Eso es porque Google ha descubierto la intención de búsqueda detrás de esta palabra clave. Cuando alguien busca , quiere usar una calculadora para calcular sus pagos mensuales.
Incluso si escribe la guía más épica sobre pagos de automóviles, nunca se clasificará en la primera página de Google para esa palabra clave con un contenido.
Porque eso no es lo que los usuarios quieren ver.
Por qué la intención del usuario es importante para el SEO
Probablemente no te sorprenda saber que Google es una de las cinco empresas más grandes del mundo. por capitalización de mercado.[1] Obtienen $ 100 mil millones en ingresos por año y dominan la participación en el mercado de búsqueda con más del 90% de todas las búsquedas web que se realizan en Google.[2]
Más que 85% de sus ganancias provienen de la publicidad: los tipos de anuncios que ve cuando realiza una búsqueda en Google.[3]
Todo esto es para decir que el trabajo más importante de Google es mantenerte feliz cada vez que buscas algo. Cuanto más satisfecho esté con sus resultados de búsqueda, más búsquedas realizará en Google y más dinero publicitario generarán.
Por lo tanto, Google quiere ofrecer resultados de búsqueda que hagan felices a los usuarios, lo que significa ofrecer contenido que coincida y satisfaga la intención del usuario.
Suficientemente simple.
El algoritmo de Google también refleja este enfoque en la intención del usuario.
Una parte central del algoritmo de Google (llamada RankBrain) está entrenada para mantener prioridad de la intención del usuario al clasificar páginas en los resultados de búsqueda:
“[I]Se cree que la consulta ahora pasa por un modelo de interpretación que puede aplicar posibles factores como la ubicación del buscador, la personalización y las palabras de la consulta para determinar la verdadera intención del buscador. Al discernir esta verdadera intención, Google puede ofrecer resultados más relevantes”.
No solo eso, sino que Google usa humanos calificadores de calidad para ayudar a evaluar el contenido en línea y proporcionar retroalimentación al algoritmo. Como parte de la orientación que brindan para esos evaluadores humanos, tienen una sección específica centrada en la intención del usuario:
La línea de fondo: Satisfacer la intención del usuario es extremadamente importante para Google como empresa y como motor de búsqueda. Por lo tanto, debería ser increíblemente importante para ti como blogger y creador de contenido.
Relacionado: Guía de SEO para principiantes de 4 pasos para ser encontrado en la búsqueda rápidamente
Uso de Google para satisfacer la intención del usuario
Ahora que sabemos qué es la intención del usuario y por qué es importante para la clasificación en Google, echemos un vistazo a un par de pasos concretos que puede seguir para asegurarse de que está satisfaciendo la intención cuando crea su contenido.
El primer paso es dolorosamente obvio, pero mucha gente ni siquiera se molesta en hacerlo. Es buscar en Google tu palabra clave principal antes de sentarte a escribir.
Muchos blogueros pasan por alto el hecho de que el propio Google suele ser el mejor recurso para realizar investigaciones de palabras clave y generar ideas sobre el contenido.
Lo guiaré a través de un par de cosas que debe buscar en los resultados de búsqueda de Google utilizando un ejemplo de la vida real. El objetivo es ayudarlo a comprender la intención del usuario y, en última instancia, crear un mejor contenido.
Digamos que queremos crear una guía y una clasificación para el término, un término ridículamente competitivo que es relevante para mi blog y mi audiencia.
Análisis de anuncios pagados
Lo primero que queremos buscar es cualquier anuncio pagado en los resultados de búsqueda y qué promocionan esos anuncios.
Si una empresa está pagando por la ubicación en Google, sabe que ha hecho su tarea. Entienden por qué los usuarios buscan una palabra clave en particular y qué esperan ver en los SERP.
En nuestro ejemplo aquí, puede ver que SEMRush anuncia y promociona su herramienta de investigación de palabras clave.
Entonces, haremos una nota de que las herramientas de investigación de palabras clave es algo que probablemente querríamos cubrir en nuestra guía sobre investigación de palabras clave.
Comprobación de los resultados orgánicos
El siguiente lugar que me gusta analizar son los resultados orgánicos. En otras palabras, las páginas que están clasificadas en el top 10 de Google.
Aquí están las páginas de clasificación superior para:
Con solo mirar los títulos de estas páginas, podemos inferir algunas cosas:
- Los usuarios quieren leer guías sobre cómo hacer una investigación de palabras clave
- Los usuarios quieren saber qué herramientas usar para la investigación de palabras clave (lo que confirma nuestro hallazgo anterior de los anuncios pagados)
“La gente también pregunta”
Hemos analizado los anuncios pagados y los listados orgánicos. Pasemos a la sección “la gente también pregunta” (PAA) de las SERP, donde puedes encontrar una gran cantidad de información valiosa.
Esto es lo que muestra la sección PAA:
De estos resultados, podemos deducir que los usuarios quieren:
- Un proceso para realizar una investigación de palabras clave (incluida la búsqueda de buenas palabras clave)
- Las mejores herramientas para usar en la investigación de palabras clave (nuevamente confirmando nuestros hallazgos anteriores)
- Para saber cómo hacer una investigación de palabras clave sin pagar por ninguna herramienta
“Búsquedas relacionadas”
Y finalmente, queremos ver la parte de “búsquedas relacionadas” de los resultados de búsqueda:
Estas búsquedas relacionadas realmente vuelven a confirmar lo que aprendimos anteriormente, pero es bueno ver la consistencia.
Poniendo todas estas cosas juntas, si vamos a escribir una guía y un objetivo como nuestra palabra clave, aquí hay algunas cosas que definitivamente querremos cubrir:
- Un proceso paso a paso (“metodología”) sobre cómo hacer una investigación de palabras clave y cómo encontrar buenas palabras clave
- Una lista de las mejores herramientas de investigación de palabras clave (gratuitas y de pago) y cómo usarlas
- Consejos adicionales de investigación de palabras clave que quedan fuera del proceso
Por supuesto, nuestra guía incluirá mucho más que eso, pero lo anterior realmente debería ser el enfoque central. Según nuestra investigación, eso es lo que los usuarios quieren encontrar cuando buscan en Google.
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Satisfacer la intención primaria
Hasta este momento, hemos identificado un buen proceso para comprender la intención general del usuario para una palabra clave determinada. Sin embargo, “en general” no es lo suficientemente bueno.
Si bien es bueno que sepamos lo que alguien puede estar buscando en general cuando llega a nuestro sitio, debemos ser más específicos. Necesitamos poder identificar exactamente lo que están buscando en el instante en que aterrizan en nuestro sitio.
Cuando lo piensas, cuando alguien visita tu blog desde Google, tiene una trabajo por hacer.
Han buscado algo en Google. Tienen un problema, una pregunta, están tratando de lograr algo. Sea lo que sea, aterrizaron en su página por una razón muy específica, por una intención principal.
Debe poder abordar esto de frente, de inmediato y de manera específica.
Sé que puede sonar un poco confuso, así que veamos algunos ejemplos diferentes.
Ejemplo de intención principal 1: botellas de agua
Digamos que eres un gran viajero y te gusta mantenerte hidratado. Llevas una botella de agua contigo donde quiera que vayas, y estás buscando una nueva en el mercado. Entras en Google y buscas.
Basado en todo lo que ya hemos analizado en esta publicación, creo que es bastante seguro decir cuál es la intención principal del usuario detrás de esta palabra clave. Alguien quiere comprar una botella de agua que pueda usar mientras viaja. Están buscando una lista de recomendaciones de los mejores.
Suficientemente simple.
Pero cuando buscamos en Google la palabra clave y hacemos clic en uno de los mejores resultados de clasificación (este ocupaba el puesto número 7 en el momento en que realicé esta búsqueda), podemos ver que no están abordando de inmediato la intención principal:
Puede ver antes de que lleguemos a la lista real de las mejores botellas de agua, ya sabe, lo que el usuario realmente está buscando, tenemos que pasar:
- Una introducción rápida (que está bien)
- Un “¿por qué viajar con una botella de agua?” sección
- Una sección de “impacto del plástico y las botellas en el medio ambiente”, y
- Una sección de “cosas a tener en cuenta con una botella de agua” (son 750 palabras por sí solas)
Solo después de haber recorrido 1.307 palabras de contenido superfluo llegamos al punto en el que intentamos “hacer nuestro trabajo”.
Por último, nos presentan una lista de las mejores botellas de agua para viajar.
Pero en ese punto, han fallado espectacularmente en satisfacer la intención principal del usuario. Los visitantes regresarán de su página a los resultados de búsqueda en busca de un sitio que realmente resuelva su problema.
Este concepto es tan simple pero es tan fácil equivocarse. Nosotros, como blogueros, estamos tan preocupados por agregar información adicional para el conteo de palabras y propósitos de “comprensión” (que veremos más adelante) que terminamos enterrando el encabezado.
Quiero decir, piénsalo: si alguien está buscando una lista de botellas de agua, ¿por qué vas a hacer que se desplacen más allá de una sección completa sobre el impacto de las botellas de plástico en el medio ambiente?
Hay un tiempo y un lugar para este tipo de información adicional. Sin embargo, no es cuando el usuario llega por primera vez a su página.
Entonces, ¿cómo le recomiendo que aborde la intención principal y al mismo tiempo agregue valor con contenido adicional?
Déjame mostrarte otro ejemplo.
Ejemplo de intención principal 2: reparación de crédito
Acabo de comenzar un nuevo blog en el espacio de finanzas personales, en el nicho de crédito, y una de las palabras clave que busco es mejores empresas de reparacion de credito.
Claramente, alguien que busca esta palabra clave está principalmente interesado en una lista de compañías que pueden usar para reparar su crédito.
De nuevo, cosas simples.
Así es como he estructurado el comienzo de mi publicación:
Sé que los usuarios quieren ver una lista de empresas, así que eso es lo que les he dado. Primero como parte de la introducción con una lista rápida con viñetas. Luego, como la primera sección principal de la publicación, “5 principales empresas de reparación de crédito”, con una breve descripción general de cada empresa.
El trabajo de mi usuario es encontrar una lista de compañías de reparación de crédito. Eso es exactamente lo que pretendo darles de inmediato.
Pero satisfacer la intención principal no es nuestro único objetivo. Si ese fuera el caso, la mayoría de las publicaciones de nuestro blog tendrían solo unas 100 palabras y consistirían solo en la “respuesta” a la pregunta de alguien.
No, lo que queremos hacer después de satisfacer la intención principal es anticiparnos a las próximas 5 a 10 preguntas que nuestro usuario pueda tener y abordar esa “intención secundaria” con información adicional de valor agregado.
Ver también: Cómo hacer su primer blog de $ 1,000
Satisfacer la intención secundaria
Alguien que busca la palabra clave obviamente está buscando una lista de compañías para ayudar a arreglar su crédito. Pero, ¿en qué más están pensando?
¿Qué otros problemas tienen? ¿Qué otras preguntas tienen sobre la reparación de crédito y las empresas de reparación de crédito que también puedo abordar en mi página?
Este es el tipo de cosas en las que estoy pensando cuando construyo mi contenido y trato de satisfacer la intención secundaria. Aquí es donde realmente puede estructurar piezas de contenido de formato largo que tienden a funcionar bien en Google porque puede cubrir una gran cantidad de preguntas y temas relacionados.
Por ejemplo, en mi publicación sobre las empresas de reparación de crédito, ¿qué otras preguntas podrían tener los usuarios?
Volviendo a lo que cubrimos anteriormente, podemos simplemente buscar algunas palabras clave y ver qué otras preguntas y temas trae Google:
Y luego agregue los que tengan sentido para nuestro contenido:
También podemos anticipar qué otras preguntas podría tener alguien (aquí es donde ayuda conocer su nicho por dentro y por fuera).
Por ejemplo, es posible que alguien que esté pensando en contratar una empresa de reparación de crédito no esté totalmente convencido de que sea la decisión correcta para ellos todavía. Así que les doy algunas razones por las que podría ser útil:
También sé que es probable que sea la primera vez que contratan a una empresa como esta. Eso significa que probablemente no estén seguros de qué tipo de cosas deben tener cuidado. Así que les doy 11 cosas para buscar:
Repaso una y otra vez mi publicación, abordando cualquier otro tema que un usuario pueda tener en mente. La idea es que quiero responder todas las preguntas que puedan tener sobre este tema. De esa forma, no tienen que volver a hacer clic en los resultados de búsqueda y visitar otra página.
Cuando Google ve este tipo de comportamiento del usuario, que ha satisfecho la intención principal y secundaria de un usuario, que el usuario se queda en su página durante mucho tiempo y no regresa a los resultados de búsqueda, Google le devolverá el favor y la recompensa. usted con clasificaciones más altas y más tráfico orgánico.
