Estás leyendo la publicación: Cómo el aumento de la velocidad de la página del sitio web afecta el SEO y las conversiones
Después de todo el trabajo que usted y su equipo han realizado creando tu sitio webpuede creer que su tienda en línea está lista para operar.
El diseño del sitio es estéticamente agradable y fácil de entender, y los diseños de página dejan poco o ningún margen para la confusión. La copia de contenido en las páginas de productos es informativa y atractiva, y su valor de SEO es excelente. Navegar por el sitio web es simple, al igual que el proceso de realizar un pedido.
Sin embargo, es posible que aún se pregunte: si todos estos aspectos importantes están completamente optimizados, ¿por qué mis tasa de conversión y clasificaciones de motores de búsqueda no mejorando?
Podría haber una serie de factores en los que podría concentrarse que pueden mantener esa tasa más baja de lo que debería ser, pero uno se destaca del resto.
Una pregunta potencialmente importante que podría hacer es, “¿Mi sitio web se carga rápidamente?” Una pregunta aún mejor puede ser, “¿Mi sitio web se carga rápidamente?”
En este artículo te explicaremos cómo la velocidad de la página de su sitio web afecta el SEO y las conversiones.
¿Qué es la velocidad de la página?
Velocidad de página es simplemente el tiempo requerido para cargar el contenido en una página del sitio web. Eso incluye texto, imágenes, videos, secuencias de comandos, hojas de estilo, cualquier archivo que se ejecute en programas como JavaScript o Flash, y cualquier otro elemento de una página. Eso también incluye el código que crea el diseño de la página. Cuantos más elementos contenga una página, mayor será la velocidad de la página.
Debemos señalar aquí que los términos “velocidad de la página” y “velocidad del sitio” no son intercambiables. El primero se refiere al tiempo de carga de una sola página en un sitio web. Este último es el tiempo de carga promedio para todo el sitio web, basado en la velocidad de la página para un conjunto de varias páginas.
Cómo medir la velocidad de la página
Puede encontrar una variedad de programas y aplicaciones que pueden medir los tiempos de carga de las diferentes páginas de su sitio web. Si bien podría usar una herramienta de análisis que ya posee, el empleo de otra creada específicamente para este propósito le proporcionará una gran análisis más detallado de la velocidad de la página y resultar mucho más útil.
- Perspectivas de PageSpeed
El API de información de PageSpeed de Google, una parte de la caja de herramientas PageSpeed del gigante tecnológico. Este programa mide la rapidez con la que se carga una página web determinada, tanto para la versión de escritorio como para la versión móvil de su sitio web, y la califica en una escala del 1 al 100, mostrándole dónde se encuentra actualmente la página. Luego proporciona sugerencias detalladas para reducir valiosos segundos de esos tiempos de carga. Querrás prestar atención a lo que dice la API de Insights: Google es, después de todo, el motor de búsqueda en el que más deseas que se clasifique tu página, y tienen en cuenta la velocidad de la página en su algoritmo. - Prueba de velocidad de Pingdom
- GT Metrix
- Tendencias alcistas
- Herramientas de laboratorio amarillas
Tiempo de respuesta del servidor versus velocidad de página
tiempo de respuesta del servidor y velocidad de la página son dos bestias distintas. Cuando alguien intenta acceder a una página, el tiempo necesario para que se cargue el contenido de dicha página es la velocidad de la página. Cuando alguien quiere abrir un sitio web, el navegador debe enviar una solicitud al servidor del sitio y el servidor debe cargar el documento HTML del sitio. El tiempo requerido para ese proceso se conoce como tiempo de respuesta del servidor.
A pesar de sus diferencias, el tiempo de respuesta del servidor y los tiempos de carga de la página están conectados. Un sitio web debe estar preparado antes de que una página pueda comenzar a renderizarse. Eso significa que la velocidad de carga de una página individual podría optimizarse para cargarse casi de inmediato, pero aún puede demorar un tiempo en procesarse si el tiempo de respuesta del servidor es lento. Si desea que sus páginas aparezcan rápidamente, debe aumentar ambas velocidades.
Cómo afecta la velocidad de la página a la tasa de conversión
Cuando navegas por Internet, ¿Cuánto tiempo está dispuesto a esperar normalmente para que se cargue un sitio web? Por muy paciente que seas en línea, hay muchas otras personas que son mucho menos tolerantes. De hecho, estadísticas de comercio electrónico demostrar que la actividad del consumidor depende en gran medida de la velocidad de la página:
- Según estudios recientes, el 40% de los consumidores abandonará un sitio web si tiene que esperar más de tres segundos para que se cargue.
- Cuando una página tarda tanto en configurarse, la satisfacción del cliente cae un 16 %. Eso significa que los visitantes que logran sobresalir estarán notablemente menos contentos con su tienda.
- Un sorprendente 79% de los clientes que piensan que un sitio web debería haberse cargado más rápido tienen más probabilidades de usar otro sitio web en el futuro.
Es posible que tres segundos no suenen extravagantes: se trata del tiempo necesario para que una persona estornude. Sin embargo, los resultados de esta encuesta no son para estornudar: según sus hallazgos, ese período de tiempo es todo lo que se necesita para rechazar una cantidad significativa de clientes potenciales. Incluso los que lo logran tienen al menos un poco menos de probabilidades de convertirse en clientes de pago.
Quizás la estadística más importante de estos mismos estudios es su conclusión. Tomando toda esta información en conjunto, los sitios web cuyas páginas tardan incluso un segundo más en cargarse ven su medidas de conversión rebajado un 7%. Si bien el corto lapso de atención frente a los tiempos de carga puede ser motivo de bromas en las redes sociales, también es un tema de gran importancia para las personas que ejecutan empresas de comercio electrónico. Si sus sitios web no se cargan inmediatamente o casi inmediatamente, corren el riesgo de perder negocios por una suma de miles o incluso millones de dólares.
La velocidad de la página como factor de clasificación SEO
Mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda va más allá de insertar palabras clave estratégicas en su copia o cumplir con ciertos criterios para escribir metadescripciones sólidas. En 2010, un oficial de Google entrada en el blog declararon que acaban de hacer que la velocidad del sitio sea “una nueva señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda”. En el texto, citaron, como razonamiento, la importancia del rápido rendimiento de la página “no solo para los propietarios de sitios, sino para todos los usuarios de Internet”.
Si las nuevas estadísticas compiladas por Searchmetrics sirven de algo, puede haber una correlación entre el rendimiento de la página y la ubicación en las páginas de resultados. Estos estudios analizaron las clasificaciones de la primera y la segunda página (en una serie de industrias) en Google y parecieron confirmar que tener tiempos de carga más breves sigue siendo importante casi una década después. Encontraron una correlación entre el rendimiento del sitio y la ubicación en las páginas de resultados: los cinco primeros resultados generalmente tardan 2,5 segundos en abrirsemientras que los cinco siguientes generalmente requieren 2,8 segundos.
Tal como mencionamos anteriormente que los tiempos de carga pueden no ser el único factor que mantiene bajas las tasas de conversión de una tienda en línea, también pueden no ser el único factor que impide que un sitio web obtenga una clasificación más alta en las búsquedas de Google.
Incluso la publicación original del blog de Google dice que en ese momento, “menos [sic] más del 1% de las consultas de búsqueda se ven afectadas por” la inclusión de este factor en el algoritmo. Sin embargo, ese porcentaje puede ser mayor en el presente, y las velocidades lentas del sitio pueden dificultar potencialmente el avance en las clasificaciones.
También debemos tener en cuenta que la información recopilada para este estudio proviene específicamente de búsquedas móviles. Dicho esto, las ideas que empresas de comercio electrónico debería quitarle debería aplicarse a sus sitios web en general. Si los tiempos de carga más lentos contribuyen a clasificaciones más bajas, ya sea en búsquedas móviles o de escritorio, menos personas visitarán el sitio y realizarán un pedido.
¿Qué es un buen tiempo de carga de página?
En un estudio de 2018, Machmetrics determinó que el tiempo de carga promedio para sitios web en cuatro países y ocho industrias era 8,66 segundos. Sin embargo, como informamos anteriormente, otra estadística muestra que casi la mitad de sus visitantes potenciales pueden rebotar si tienen que esperar más de tres segundos. Si bien 8,66 segundos pueden representar el promedio en Internet, aún debe apuntar a una velocidad que sea mucho más baja.
John Mueller, analista sénior de tendencias para webmasters de Google, hizo olas en 2016 cuando tuiteó que establece “<2-3 segundos” como su objetivo de velocidad de página. Muchos tomaron esto como una recomendación oficial de Google sobre los tiempos de carga ideales para fines de SEO. Este rango es estelar y definitivamente diferenciaría a su sitio web de comercio electrónico de la competencia. Dicho esto, incluso si su sitio web se carga más rápido que eso, tratar de reducir aún más el tiempo libre solo puede beneficiar a su negocio.
Cómo aumentar la velocidad de la página de su sitio web
Debería quedar claro en este punto que los tiempos de carga más largos tienen una fuerte conexión con tasas de conversión más bajas y clasificaciones en los motores de búsqueda, e incluso un solo segundo adicional puede resultar en pérdidas significativas. Por otro lado, esto significa que podría ver un aumento notable en sus conversiones y clasificaciones al realizar incluso mejoras menores en el rendimiento de su sitio web. Reducir los tiempos de respuesta, incluso por fracciones de segundo, puede marcar una gran diferencia en la mejora de las clasificaciones de los motores de búsqueda, la satisfacción del cliente y las ganancias generales de una tienda en línea.
Si tiene los recursos para mejorar los tiempos de carga para cada parte de su sitio web, hágalo. De lo contrario, es posible que desee centrarse en las páginas de pago, lo que reduciría abandono del carrito, y la página de inicio, lo que haría más fácil y atractivo el ingreso al sitio web para los internautas. Aquí hay algunos consejos sobre cómo mejorar la velocidad a la que se cargan sus páginas.
- Reduzca las solicitudes HTTP optimizando las páginasLas páginas de su tienda de comercio electrónico pueden estar cubiertas con todo tipo de elementos, incluidas imágenes, hojas de estilo CSS, scripts de JavaScript, código HTML y más. Cuando alguien se prepara para ingresar al sitio web, cada uno de esos componentes realiza una solicitud HTTP. Cuantas más solicitudes HTTP hace una página, más tiempo se necesita para descargar todo antes de que la página se presente por completo al usuario.
Si el tiempo requerido resulta demasiado largo, el visitante puede simplemente abandonar el sitio antes de que finalice. Puede evitar esto aplicando una filosofía de diseño más minimalista a su página. Menos artículos para hacer solicitudes significa menos tiempo para cargar. Si tiene una gran cantidad de componentes en su página, es posible que desee evaluar si todo es realmente necesario y eliminar el desorden.
- Combine varios archivos en unoNo todos los sitios web son adecuados para ese enfoque “sin lujos”. En estos casos, aún pueden reducir la cantidad de solicitudes HTTP que realiza cada página al combinar varios archivos en uno. Con un poco de creatividad, puede conservar todo lo que desee y al mismo tiempo reducir la cantidad total de elementos.
Hay varias maneras de hacer esto. Usando imágenes como ejemplo, puede agruparlas en el mismo archivo usando un mapa de imagen o incrustar sus datos en la página como imágenes en línea. También puede buscar combinar archivos que estén en el mismo formato. Todos los archivos JavaScript de su página se pueden juntar en uno, lo que reduce la cantidad total de archivos que tiene.
- Limpie el código en cada archivoAdemás de evaluar el desorden en su página, ¿qué hay del desorden dentro de los propios archivos? A veces, sus archivos son mucho más grandes de lo necesario porque su código está lleno de espacios en blanco, espacios innecesarios y formato sin sentido. Además de la cantidad de archivos en una página, el tamaño de los archivos puede marcar la diferencia. De manera similar, comprimir o reducir la escala de las imágenes reduce la cantidad de ancho de banda que ocupan sin reducir su calidad.
Examinar cuidadosamente el código de esta manera sin duda requeriría mucho trabajo, y puede sonar como una pérdida de tiempo. El hecho es que el tiempo dedicado a intentar descargar y abrir todos estos elementos de la página representa la gran mayoría del tiempo necesario para cargar una página web. Puede obtener algunas recompensas significativas al reducir la cantidad de solicitudes HTTP que realizan sus páginas.
- Organice estratégicamente los elementos de la páginaCiertos elementos de la página tardan menos en cargarse que otros, y otros elementos de la página requieren más tiempo. Estos pueden causar una ralentización importante cuando su página intenta descargar todo, pero puede arreglar esto organizando dónde van estos elementos en la página y en qué orden se descargan.
Por ejemplo, es posible que los archivos JavaScript solo terminen de cargarse después de que el resto del contenido de la página. Si coloca esos archivos debajo de esos contenidos, entonces pueden tomar su tiempo para cargarse mientras los visitantes del sitio miran las partes del sitio que los atraen. No todas las secuencias de comandos se prestan a colocarse en cualquier lugar de la página, pero con las que pueden, moverlas de esta manera puede ser de gran ayuda.
- Experimente con atributos sincrónicos y asincrónicosLos atributos son ciertas palabras que puede agregar al código de un elemento para poder manipular su comportamiento. Un tipo de atributo le permite modificar el orden en que se descargan los archivos de su sitio web y puede agregarlo a la codificación de los archivos en una página para aumentar la velocidad de carga.
El atributo en cuestión le permite hacer que los scripts se carguen de forma síncrona o asíncrona. La primera opción solo le permite cargar estos archivos uno por uno desde la parte superior de la página hacia abajo, mientras que la segunda le permite cargar algunos de ellos simultáneamente según su tamaño. La carga asíncrona puede ser más rápida, pero debe tener cuidado porque se cargan fuera de servicio.
- Retrasar la carga de ciertos archivosLas descargas síncronas y asíncronas no son los únicos atributos que pueden reducir los tiempos de carga. También puede “aplazar” los archivos para que se carguen después del resto del contenido de la página. Si ciertos archivos pueden permitirse el lujo de esperar hasta que las partes más importantes del sitio estén listas, es posible que desee asignarles esta designación.
Al igual que con cualquier cambio que considere realizar en su sitio web, es posible que desee experimentar con ambos tipos de atributos antes de implementarlos por completo. Lo mismo ocurre con la colocación de archivos alrededor de la página. De esa manera, puede asegurarse de que los archivos importantes se carguen primero sin ralentizar la página en su conjunto ni interferir con la experiencia del usuario.
Estos son solo algunos de los muchos métodos que puede utilizar para optimizar el rendimiento de su sitio web. Cuando sus tiempos de carga disminuyen incluso décimas de segundo, aumenta más que solo la cantidad de conversiones que obtiene su tienda en línea y el nivel que alcanza en las páginas de resultados de búsqueda.
También aumenta la cantidad de visitantes que recibe, la satisfacción que tienen con su sitio web y la probabilidad de que regresen. Si puede hacer que sus visitantes potenciales pasen la barrera de la pantalla en blanco, es posible que los encuentre dispuestos a esperar su negocio de comercio electrónico una y otra vez.
