Estás leyendo la publicación: Cómo el marketing de ferias comerciales puede ayudar a mejorar sus resultados de SEO
En un momento, la optimización de motores de búsqueda (SEO) consistía en jugar con un algoritmo. Con pequeños fragmentos de información de Google, los especialistas en marketing diseñaron estrategias de SEO de gran alcance pero formuladas, con la esperanza de que sus sitios obtuvieran una clasificación más alta.
El motor de búsqueda más grande del mundo ha evolucionado mucho desde los días en que simplemente apaciguaba a un algoritmo. Si bien eso sigue siendo importante, Google de hoy se preocupa principalmente por fomentar una mejor experiencia de usuario. Eso significa que el motor ahora favorece los sitios web que presentan contenido valioso (no clickbait), facilidad de uso para dispositivos móviles, tiempos de carga rápidos y otras características que agradan al usuario.
Esta es una buena noticia para los equipos de marketing centrados en la calidad, especialmente en lo que respecta a ferias comerciales y marketing de eventos.
¿Por qué importa el SEO y qué puede hacer?
No hablamos mucho sobre optimización de motores de búsqueda en lo que respecta a las ferias comerciales, lo cual es una verdadera lástima porque es una de las estrategias más poderosas y de alto retorno de la inversión disponibles para los especialistas en marketing en este ámbito. Las convenciones y los eventos se encuentran entre las pocas tácticas de marketing fuera de línea que aún funcionan, entonces, ¿por qué enturbiar las aguas al incorporar Internet a las cosas?
En verdad, la mayoría de las personas no llegarán a la feria sin haber buscado en Google el evento de antemano o interactuar con él de una forma u otra en línea, por lo que el marketing basado en la web se puede utilizar para avivar el fuego metafórico de la feria comercial, intensificándolo antes, durante y después del evento.
Para decirlo de otra manera, mercadeo de ferias comerciales y publicidad digital se usan mejor en conjunto. Los motores de búsqueda son el punto de partida para los buscadores, sin importar dónde se encuentren en el recorrido del comprador o qué estén buscando. Los utilizarán los clientes potenciales que hagan un seguimiento de su empresa mucho después de que haya empacado su stand y se haya ido a casa, y ayudarán a garantizar que incluso el rumor leve de la feria comercial se convierta en algo rentable después del hecho.
Pero, si ese es el caso, ¿por qué no simplemente pagarle a Google para que su sitio se clasifique en la parte superior? Los estudios indican que los resultados orgánicos (los resultados del motor de búsqueda no pagados que aparecen debajo de los resultados patrocinados) son más poderosos que los pagados, con alrededor del 70 por ciento de las personas saltándose listados pagados y saltando directamente a los sitios clasificados orgánicamente de la página.
Por lo tanto, tiene sentido invertir al menos algunos de sus esfuerzos de marketing para ayudar a que su sitio se clasifique orgánicamente. Esta estrategia obtiene puntos de bonificación por el hecho de que puede ser mucho más barata que pagar anuncios pagados, especialmente si puede dominar el SEO sin la ayuda de un consultor o agencia.
Echa un vistazo a algunos de estos asombrosos datos sobre motores de búsqueda de SEO.com y para comprender la importancia del marketing de búsqueda para las empresas de cualquier tamaño:
- Los usuarios realizan más de 4.400 millones de búsquedas en Google al día
- El 72% de los usuarios que buscan localmente visitan una tienda dentro de las 5 millas de su ubicación
- El primer resultado de búsqueda orgánica de Google obtiene el 32,5 % del tráfico compartido
- Los resultados en las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google obtienen el 90% del tráfico compartido
- Más del 50% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica
- El tráfico orgánico gana más del 50% de los ingresos
- Los resultados de la primera página de Google tienen un promedio de 1890 palabras de contenido
Más contenido (bueno) es igual a un mejor SEO
Entonces, ¿qué tiene esto que ver con el marketing de ferias comerciales? El marketing de eventos de todo tipo es un buen impulsor para el SEO porque le brinda una gran oportunidad para producir más contenido. En términos generales, más contenido de alta calidad equivale a una clasificación más alta en Google. Es una buena idea hacer un poco de investigación de palabras clave en torno al evento y luego crear contenido personalizado que integre esas palabras clave y responda las preguntas más buscadas.
Aquí hay algunas formas específicas de crear contenido de feria comercial compatible con SEO.
Publicaciones en redes sociales: ¿buenas para el SEO?
La cuestión de si las redes sociales ayudan o no a impulsar el SEO persiste, especialmente porque Google ha sido críptico en el pasado acerca de si tiene o no en cuenta estas plataformas. Sin embargo, sabemos que le indican al motor de búsqueda que tu empresa es una autoridad, lo que puede ayudarlo a clasificarse más alto. También dirige el tráfico a su sitio web, lo que puede impulsar el SEO. Algunas formas excelentes de usar las redes sociales para el marketing de ferias comerciales y, a su vez, para aumentar sus esfuerzos de SEO, incluyen:
- Compartiendo fotos de destacadas exhibiciones de stand en las redes sociales
- Promoción de contenido extenso, como publicaciones de blog, sobre el evento
- Compartir videos del evento e incluir a otros expositores
- Etiquetar publicaciones con el hashtag del evento para que se comparta más veces
- Crear una oportunidad de fotografía especial o una exhibición que podría volverse viral.
Marketing de contenidos: impulsar los backlinks
El contenido original y de alta calidad es un aspecto de una buena estrategia de SEO. También necesita backlinks, o enlaces a su sitio web desde sitios web externos, para ayudar a generar confianza en su sitio. Publicar publicaciones de blog y artículos sobre su experiencia en ferias comerciales que se puedan compartir puede ayudarlo a crear vínculos de retroceso que contribuyan directamente a resultados de mayor clasificación, y aparecer en las publicaciones de blog de otras empresas sobre el evento puede ayudarlo a clasificarse aún más alto. Esta es una gran razón para que otras personas hablen de ti en sus promociones y resúmenes del evento, así que asegúrate de promocionar tu presencia e invertir en cosas como patrocinios y eventos especiales.
Marketing de contenidos: creación de autoridad
De la misma manera, cuando crea contenido bien escrito y bien investigado sobre su experiencia en una feria comercial en particular, el motor de búsqueda lo toma como una señal de que su sitio web es confiable, confiable y, lo que es más importante, valioso para el usuario. Por lo tanto, es probable que lo posicione más alto. Escriba publicaciones de blog sobre la feria comercial, así como sobre temas relacionados, como tendencias de la industria y nuevas innovaciones interesantes que haya descubierto. También puede considerar hablar o sentarse en un panel en la feria para ayudar a construir la autoridad de su dominio y obtener más prensa y vínculos de retroceso.
Video marketing: apaciguar a la multitud
un especialmente llamativo telón de fondo de la feria, una experiencia de realidad virtual notable, una demostración que arroja luz sobre algo nuevo o inusual: todas estas cosas son dignas de un video. El video marketing puede ayudarlo en sus esfuerzos de SEO al Señalar que su sitio presenta contenido de calidad. y rich media, que los usuarios aprecian. También ayuda a que su sitio tenga una clasificación más alta en la pestaña “Videos” en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Asegúrese de publicar videos junto con texto rico en palabras clave y una transcripción en su blog y redes sociales para que sea fácil de encontrar.
Marketing de búsqueda: creación de una página de destino
También puede aprovechar sus esfuerzos de marketing de ferias comerciales y aumentar el SEO al mismo tiempo creando una página de destino específica para el evento. Una página de destino es una página en su sitio web diseñada específicamente para un solo propósito, por ejemplo, para promover su presencia en la feria o evento comercial, que atrae a los usuarios a realizar una acción específica, como hacer clic en su sitio, para realizar una compra. o para solicitar un seguimiento contigo. Un mayor compromiso con su sitio junto con el contenido adicional (idealmente rico en palabras clave) lo ayudará a clasificarse más alto en el motor de búsqueda.
Marketing de búsqueda: aparecer como un evento
¿Alguna vez has notado cómo, si buscas tu ciudad más eventos en Google o Google Maps, a menudo obtienes una lista seleccionada de resultados directamente en el SERP? El motor de búsqueda le dice a los vendedores exactamente cómo marcar sus páginas por lo que se enumeran como eventos. Crear un evento especial que destaque su presencia en la feria comercial, o un evento más pequeño relacionado, como una charla o una demostración, puede ayudarlo a llegar a más usuarios a través de la búsqueda. Asegúrese de que sus páginas de eventos también estén optimizadas para el SEO general, de modo que aparezcan en los resultados de búsqueda regulares.
Marketing de búsqueda: aumentar el tráfico del sitio
Lo más probable es que uno de sus objetivos fundamentales de marketing de eventos sea aumentar el conocimiento de la marca y hacer crecer su base de clientes. Es por eso que entregas toneladas de botín y cuelgas exhibir pancartas y letreros presentando su sitio web y canales de redes sociales. Un efecto secundario de esta estrategia que a menudo se pasa por alto es que ayuda a impulsar su sitio web y el tráfico de las redes sociales, y eso es importante para el SEO. Los estudios muestran que más tráfico web puede aumentar sus clasificaciones de búsqueda orgánicapor lo que definitivamente vale la pena el esfuerzo de lograr que más personas naveguen por su sitio.
Pensando en el SEO en todo lo que haces
Como empresa centrada en el éxito, debe pensar en el SEO en relación con todo lo que hace, desde exhibir en una feria comercial hasta lanzar un nuevo producto y contratar a un nuevo empleado. El marketing de ferias comerciales en su conjunto puede posicionar su marca junto a otros líderes de la industria, lo que indica a Google y otros motores de búsqueda que usted es una fuente de contenido fácil de usar y de alta calidad.
Lo importante que debe recordar mientras elabora su premiada estrategia de SEO para ferias comerciales es que necesita desarrollar una fusión sólida entre el marketing en línea y fuera de línea cuando se trata de vender su empresa en ferias comerciales, convenciones y eventos especiales.
El marketing digital puede ayudarlo a llevar sus esfuerzos de marketing tradicionales mucho más lejos, especialmente con la ayuda de SEO. Junto con los muchos otros beneficios de exhibir en ferias comerciales, el impulso de SEO ayuda a que establecer una tienda en una feria comercial valga la pena en términos de marketing.
