Estás leyendo la publicación: Cómo elegir la mejor orientación de la Red de Display para sus objetivos
La Red de Display de Google cubre millones de sitios web, lo que le permite proyectar una amplia red de visibilidad con sus anuncios gráficos. Sin embargo, las opciones de orientación para los anuncios gráficos no siempre son las más fáciles de usar.
Con tantas opciones, ¿cómo se puede configurar una campaña que funcione y no solo obtenga impresiones? La respuesta radica en comparar sus objetivos con las cualidades de cada opción de orientación.
¡Siga leyendo para obtener más información sobre cómo anunciarse de manera efectiva a través de la Red de Display de Google!
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¿Qué es la Red de Display de Google?
La Red de Display de Google, o GDN, es la amplia red de sitios web de terceros de Google que dan su consentimiento para mostrar anuncios. Estos sitios web obtienen una parte de las ganancias de estos anuncios de pago por clic (PPC), lo que permite a los propietarios monetizar sus sitios.
Esta red está abierta a anunciantes de todo el mundo, lo que les brinda una gran plataforma en la que pueden mostrar sus anuncios gráficos, también conocidos como anuncios publicitarios.
¿Por qué utilizar la Red de Display de Google?
En comparación con otras redes, como Microsoft Audience Network, Google Display Network es mucho más grande y completa. Esto permite a los anunciantes obtener mucha más visibilidad que en otras redes.
La Red de Display de Google también incluye una variedad más amplia de sitios web, lo que permite a los anunciantes ser más específicos acerca de cómo llegar a su público objetivo.
¿Qué tipos de anuncios se pueden publicar en la Red de Display de Google?
Los anuncios gráficos tienden a ser muy visuales y atractivos para el público. Contienen imágenes y también pueden incluir títulos y descripciones. Dependiendo de si el anunciante carga anuncios con imágenes personalizadas o utiliza anuncios gráficos receptivos, todo el anuncio de banner puede estar compuesto por imágenes.
Los anuncios gráficos le brindan más poder para personalizar la apariencia del anuncio. Puede optar por incluir títulos de texto o ciertas imágenes y ajustar de forma receptiva según el tamaño de ubicación disponible, lo que le brinda más visibilidad y la capacidad de mostrar una gama más amplia de tamaños de anuncios.
¿Qué tipos de orientación pueden usar los anunciantes en la Red de Display de Google?
Junto con una amplia gama de sitios web en la red, Google también brinda a los anunciantes una amplia gama de opciones para dirigirse a la audiencia deseada.
Tanto las empresas de empresa a empresa (B2B) como las de empresa a consumidor (B2C) encuentran el éxito en esta red, con opciones que incluyen audiencia, demografía, ubicación y orientación por tema. Entonces, ¿qué opción es la mejor? Comparemos las opciones.
Datos demográficos detallados
Algunas empresas tienen como objetivo dirigirse a un grupo demográfico específico de usuarios, a menudo en función del género, la edad, los ingresos familiares, el estado de los padres o una combinación de esas opciones.
Los datos demográficos detallados le permiten reducir la información de calificación básica sobre a quién llegan sus anuncios, pero ¿es esto suficiente para producir una audiencia calificada? Normalmente no. Los datos demográficos detallados a menudo funcionan mejor superpuestos a otras opciones de orientación, en lugar de usarlos por sí solos.
Audiencias
Otro método de orientación es el uso de audiencias específicas, que agrupan a los usuarios en función de su comportamiento en línea. Las audiencias pueden variar desde la intención de un usuario de realizar una compra, afinidad o “interés” en un tema. Puede crear estas audiencias en función de si han visitado su sitio web o una fórmula personalizada que cree usted mismo.
audiencias de intención
Las audiencias intencionadas incluyen usuarios que han indicado interés en realizar una compra de un bien o servicio. Google determina los usuarios que encajan en estas audiencias de intención en función de las búsquedas anteriores y el comportamiento de navegación.
Las audiencias de intención tienden a convertirse en una audiencia de orientación exitosa para las empresas porque se dirigen a usuarios que están cerca de la parte inferior del embudo de compra. Se vuelven aún más efectivos cuando se superponen a otras opciones de orientación calificadas.
Audiencias afines
Las audiencias afines se basan en los intereses de un usuario. Google mide estos intereses en función del comportamiento en línea, como las audiencias de intención.
Las audiencias afines tienden a ser un poco más amplias que las audiencias intencionales, ya que miden , en lugar de específicas. No obstante, las audiencias afines pueden ser una herramienta poderosa para el tipo de negocio adecuado. Si el interés del usuario se alinea con el producto o servicio que ofrece su empresa, la segmentación por audiencia afín puede atraer a usuarios altamente calificados.
Audiencias de remarketing
Los usuarios se ubican en una audiencia de remarketing si visitaron su sitio web o interactuaron con sus anuncios en el pasado.
Los usuarios que visitaron su sitio web anteriormente ya están familiarizados con su marca y han interactuado con usted en el pasado, lo que hace que estos prospectos estén altamente calificados. Al dirigirse a los usuarios en una audiencia de remarketing, puede mantenerse en la mente de los usuarios que aún pueden estar comprando y obligarlos a comprar en su negocio o enviar un formulario.
Audiencias personalizadas
Además de las audiencias creadas automáticamente por Google, puede crear audiencias personalizadas. Las audiencias personalizadas se basan en sus preferencias únicas de quién debe pertenecer a esa audiencia, en función de su comportamiento en línea anterior.
Google le permite ingresar palabras clave o sitios web en su audiencia personalizada. Este atributo le da el poder de formar una audiencia personalizada según los objetivos, no lo que Google determina que se ajusta bien. Por esta razón, tienden a ser opciones de orientación muy efectivas para sus objetivos.
Palabras clave
La opción de orientación por palabra clave de Google le permite orientar no a quién desea mostrar sus anuncios, sino a quién desea mostrar sus anuncios. Esta opción le permite tener más control sobre el contexto de sus anuncios.
Dependiendo de su público objetivo, las palabras clave pueden ser una forma eficaz de llegar al público en función de su comportamiento en línea. Por ejemplo, si su público objetivo son los maestros, puede orientar la palabra clave “planes de lecciones” para mostrar sus anuncios en sitios web que tienen información sobre planes de lecciones.
Ubicaciones
Las ubicaciones le permiten mostrar sus anuncios en sitios web específicos en la Red de Display de Google. Esto le permite obtener información específica sobre dónde se muestran sus anuncios y, a su vez, ayudar a calificar a sus audiencias en función de sus visitas a sitios web de gran relevancia.
Por ejemplo, si se dirige a administradores de instalaciones con sus anuncios, podría orientar una ubicación en una publicación de la industria de administración de instalaciones.
Cómo elegir la orientación adecuada de la Red de Display para sus objetivos
Ahora que sabe cuáles son las diferentes opciones de orientación de display, podemos decidir cuál es la mejor opción de orientación para sus objetivos únicos.
Primero, pregúntese cuáles son sus metas. ¿Está tratando de generar clientes potenciales o compras? Intente usar una opción de orientación de la parte inferior del embudo, como audiencias de intención.
¿Está tratando de correr la voz e impulsar la visibilidad general de su marca? Una opción de orientación en la parte superior o en la mitad del embudo puede ser una mejor opción, como el método de orientación por audiencia afín o por palabra clave.
A continuación, piense en las cualidades importantes a tener en cuenta sobre su negocio. ¿Eres una empresa B2C o B2B? ¿Está vendiendo un producto que es atractivo para una amplia audiencia o un grupo de nicho? Esto informará qué tan específico de una audiencia debe dirigirse.
Finalmente, asegúrese de tener en cuenta su público objetivo. ¿Sabe cuáles son sus intereses en línea y qué tipos de sitios web frecuentan? ¿Pertenecen típicamente a un grupo demográfico específico? Toda esta información puede informar cómo los orienta en la Red de Display de Google.
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En resumen, la clave del éxito en la Red de Display de Google es conocer a su público y desarrollar una estrategia para dirigir sus anuncios específicamente a ellos.
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