Estás leyendo la publicación: Cómo encontrar contenido de tendencias que sea realmente relevante para usted
Mantenerse al tanto del contenido que genera mayor impacto en línea tiene beneficios obvios para una marca.
El equipo de relaciones públicas necesita saber cuáles son las tendencias para elaborar respuestas bien pensadas a las posibles solicitudes de los periodistas, o para vigilar la percepción del público sobre un tema de interés para la empresa.
El equipo de contenido y redes sociales debe conocer las tendencias del contenido para no parecer sordo, identificar oportunidades para involucrarse en conversaciones sobre historias destacadas o averiguar qué tipo de contenido funciona bien con su público objetivo.
Casi todos en una empresa pueden beneficiarse al saber de qué está hablando la audiencia de la marca y el contenido que están compartiendo y discutiendo. Es una forma de ver lo que es importante para ellos.
Pero con una cantidad increíble de información circulando por Internet, ¿cómo se supone que deben encontrar contenido que sea relevante?
Cómo encontrar contenido de tendencias y el problema con las tendencias generales
Empecemos con lo básico.
Encontrar historias de tendencias es fácil, pero eso no quiere decir que sea útil.
Para encontrar rápidamente contenido de tendencias, puede ir de manera simple y simplemente echar un vistazo al cuadro de tendencias de Twitter. Como estándar, esto le dará una idea de lo que está de moda en un lugar determinado, y puede ir más allá aquí o simplemente mirar su propia ciudad. Otra opción es obtener contenido de tendencias ‘a la medida’ que se basa en la ubicación y en ver a quién sigues. El primero le dará una visión amplia de lo que está despegando (generalmente #WednesdayWisdom e historias de celebridades) y el segundo le dará una visión un poco más específica, pero si desea un resumen más completo, no está en el mejor lugar.
Para ver mejor las historias de moda en línea, la función “Tendencias ahora” de BuzzSumo puede mostrar noticias que están despegando en este momento. Definitivamente vale la pena echarle un vistazo si desea un resumen rápido de las historias que están de moda en el mundo sin navegar por varios sitios web o tratar de encontrar el sentido de los hashtags en la sección de tendencias de Twitter.
El problema de encontrar contenido de tendencias en un sentido amplio es que, si bien es útil comprender cómo se encuentra el mundo hoy en día, no se adapta a su audiencia o industria. ¿Cómo llegas a las cosas que son realmente relevantes para tu trabajo?
Encontrar contenido de tendencias que sea relevante
Por suerte para ti, no necesitarás alejarte demasiado de donde ya te hemos indicado. BuzzSumo puede brindarle contenido de tendencias sobre prácticamente cualquier tema que esté buscando, por lo que si trabaja en tecnología y quiere ver las novedades en su campo hoy, es un excelente lugar para comenzar.
Vizia de Brandwatch tiene una integración BuzzSumo que tengo desplazando en mi escritorio todo el tiempo. Constantemente actualizo mosaicos con noticias de última hora a nivel mundial, así como historias de tendencias en tecnología, por lo que puedo mantenerme informado sobre qué temas debo evitar o con los que debo participar en las redes sociales, así como obtener inspiración de contenido.
Mi publicación reciente sobre altavoces inteligentes se inspiró en un contenido que apareció en la pantalla de mi Vizia y resultó ser el blog de Brandwatch React más popular de la semana.
Encontrar contenido que sea tendencia en tu audiencia
Por lo tanto, tiene contenido de tendencia general y contenido adaptado a su industria, pero ¿qué pasa con el contenido de tendencia que es tendencia dentro de su audiencia elegida?
Hay un par de formas en las que puedes hacer esto con Brandwatch.
Nuestra nueva función Popular Tweets en Brandwatch Audiences significa que puede ver qué contenido es tendencia dentro de su audiencia elegida a corto y largo plazo para identificar tendencias que podrían convertirse en piezas de contenido más grandes, encontrar personas influyentes con las que no se ha comprometido o comparar lo que es tendencia en una audiencia con otra.
Aquí hay un ejemplo rápido que analiza los tweets de tendencia dentro de una audiencia compuesta por maestros y profesores en los EE. UU. durante la última semana. Notarás que Danny Steele, un director con 30k seguidores, es muy influyente en la conversación. Al igual que citas inspiradoras, lemas e historias sobre personas que impactaron el sistema educativo.
Algo interesante sobre las tendencias de la enseñanza es que casi todos los tuits aquí se relacionan con la enseñanza (no vemos muchos tuits sobre programas de televisión o políticos). Si desea crear contenido para docentes, vaya directamente con contenido sobre su profesión: el marketing conjunto con organizaciones no relacionadas con la enseñanza puede no ser tan efectivo.
Las audiencias también le permiten ver hashtags populares dentro de una audiencia determinada. Eché un vistazo a las personas que siguen grandes cuentas de marketing de contenido para ver qué hashtags eran populares entre los especialistas en marketing de contenido. Resulta que les ENCANTAN las citas, twittear #quote y #ThinkBIGSundayWithMarsha (que es un hashtag lleno de citas inspiradoras) más que la mayoría de los tuiteros.
Otra forma de hacerlo es descargar los identificadores de los miembros de su audiencia desde Brandwatch Audiences y luego crear una consulta en Analytics usando esos identificadores. Con esto, puede realizar un seguimiento de lo que hablan los miembros de su audiencia a lo largo del tiempo y buscar menciones de cosas sobre las que le interesa obtener sus puntos de vista.
Una forma inteligente de investigar qué contenido podría resonar
Hay infinitas historias potenciales a las que los especialistas en marketing podrían aprovechar, pero tomarse el tiempo para verificar si hay una buena posibilidad de que algo resuene con su audiencia podría ahorrar mucha producción y firmar algo que no funciona del todo.
Tampoco tiene que llevar mucho tiempo: pude mostrar el contenido de moda sobre profesores y conferencias en un par de minutos, y si ya tiene paneles de audiencia configurados en Brandwatch Analytics, puede buscar rápidamente el tema para vea lo que su audiencia dice (o no dice) al respecto.
Por lo tanto, manténgase actualizado sobre el contenido de tendencias más amplio posible, pero no olvide verificar qué es tendencia en su industria y en su audiencia si va a involucrarse con éxito.
Brandwatch, junto con BuzzSumo, ofrece una solución sólida para los especialistas en marketing de contenido que buscan contenido que sea tendencia en su industria y su audiencia, sea cual sea el tema.
