Estás leyendo la publicación: Cómo escribir un discurso que sorprenda a los editores y clientes (+ ejemplos)
Déjame adivinar.
Has enviado un montón de lanzamientos por correo electrónico, pero sigues recibiendo notas de rechazo. O, peor aún, ninguna respuesta en absoluto.
¿Por qué todos excepto usted parecen saber cómo escribir un discurso que consigue trabajos bien remunerados o publicaciones de invitados en blogs de prestigio? ¿Hay algún secreto que no están compartiendo?
Mientras tanto, ni siquiera puede descifrar las fábricas de contenido y las bolsas de trabajo de baja calidad, su confianza se ve afectada y su carrera como trabajador independiente se está deteniendo.
No es como si estuvieras tratando de venderle al New York Times. Pero cuando el único trabajo de escritura que has conseguido este mes es un anuncio para un club de motociclistas, sabes que necesitas ayuda.
Gracias a Dios que encontraste tu camino aquí.
Saber cómo escribir un discurso es una forma segura de hacer crecer su negocio de escritura independiente
Seamos honestos. Nadie lanza frío. Puede ser asqueroso y llevar mucho tiempo.
Pero también puede ser muy gratificante. Y ya sea que sea un profesional independiente que comienza desde cero, o un escritor experimentado a tiempo completo que busca más trabajos independientes, no hay mejor manera de poner el pie en la puerta.
Verá, la mayoría de los clientes que pagan mucho y los blogs populares no necesitan buscar escritores (y ciertamente no se anuncian en bolsas de trabajo). Pueden elegir entre redactores publicitarios, periodistas, blogueros y escritores independientes que se acercan a ellos directamente con un discurso bien elaborado.
De hecho, si no sabe cómo elaborar un buen lanzamiento, podría quedarse atrapado en las fábricas de contenido para siempre.
Es por eso que queremos brindarle todo lo que debe y no debe hacer para escribir presentaciones que impresionen, junto con consejos fáciles de seguir y muchos ejemplos de presentaciones que puede tomar y adaptar para su propio uso.
En esta guía, aprenderá:
¿Listo para saltar?
Los 8 errores más grandes que puedes cometer si no sabes cómo escribir un discurso
Si no ha tenido mucha suerte lanzando, creo que probablemente haya cometido uno de estos 8 errores comunes. Y si es tu primera vez, evítalos a toda costa.
1. Dirija con su biografía completa
Lamentablemente, los editores y los clientes no están interesados en ti. Solo quieren saber qué puedes hacer por ellos y que puedes cumplir lo que prometes.
Incluye un par de oraciones que resuman quién eres, como un discurso de ascensor o una versión personalizada de tu biografía, pero no les des la historia de tu vida.
2. Sea vago
No los hagas trabajar demasiado. Dígales por qué está escribiendo, bríndeles un resumen claro de su propuesta o idea de lanzamiento y demuéstreles que es la persona adecuada para el trabajo de escritura independiente al vincularlos a clips relevantes o una muestra de escritura. No te des por vencido con nada más
3. Escriba correos electrónicos extensos
Las personas a las que envía correos electrónicos son profesionales ocupados. Debe respetar su tiempo manteniendo el tono de su artículo sucinto y relevante. Si los aburres con detalles innecesarios, nunca pasarás de la primera base.
4. Copie y pegue el mismo tono para diferentes personas
Este es un verdadero no-no.
Los editores y los clientes tienen diferentes necesidades, audiencias, estilos y nichos, todos los cuales debes abordar. No existe tal cosa como una plantilla de carta de presentación única para todos. Siéntase libre de usar cualquiera de los ejemplos en esta publicación como marco, o como inspiración para escribir propuestas, pero asegúrese de adaptar los detalles a la medida.
5. Muestre su falta de experiencia o confianza
Si no tiene muestras, clips relevantes o experiencia en un determinado nicho de escritura, no los presente. Comienza con lo que sabes. Un discurso bien escrito rezuma credibilidad y confianza (incluso si tienes que fingir para empezar).
no digas,
Prueba algo como,
6. Ignorar las pautas de envío
La mayoría de las publicaciones tienen instrucciones claras para enviar una historia o idea de artículo. Siempre asegúrese de seguir estas instrucciones; de lo contrario, su lanzamiento será rechazado.
Busque pautas en su sitio web o intente buscar en Google “directrices de envío: [name of publication]”.
7. Adjunte cualquier cosa a su correo electrónico
Esto agrega una capa de molestia para el editor o el cliente. No quieren abrir archivos adjuntos y tienen que leer más. Quieren que vayas al grano lo más rápido posible.
Además, los archivos adjuntos son una señal de alerta para los sistemas de seguridad de TI y su correo electrónico podría terminar en spam.
8. Proporcione un borrador terminado
Si bien algunas publicaciones pueden solicitar un borrador terminado, la mayoría prefiere escuchar primero la idea de su historia (por eso es tan importante verificar sus pautas). Si les gusta la idea, es probable que el editor haga algunos cambios en su esquema original. Presentarles una pieza terminada antes de que la hayan pedido no te hará ningún favor.
Ahora ya sabes los errores que debes evitar. Hablemos de los ingredientes que incluye en un lanzamiento exitoso.
Los 8 ingredientes esenciales del email pitch de un escritor freelance
1. Investigación, Investigación e Investigación
Esto es fundamental. Familiarícese con el estilo y el tono de voz de la publicación. Sepa quiénes son sus lectores, qué temas han cubierto en el pasado y cuál es su enfoque más reciente. Identifique los vacíos que puede llenar.
Del mismo modo, con los clientes, haz tu tarea. Rastrear a través de su sitio web. Echa un vistazo a sus páginas de Twitter y Facebook. Configure una Alerta de Google para recibir las últimas noticias o anuncios. Luego sorpréndalos con palabras poderosas en un tono perfecto que habla directamente del problema que tienen. Luego, dígales cómo puede resolver ese problema con sus hábiles habilidades de escritura.
2. Sepa a quién se dirige
No envíe su correo electrónico a “Estimado señor”. Es perezoso y genérico. Todos los editores y ejecutivos de marketing tienen nombres y direcciones de correo electrónico, que no son tan difíciles de encontrar.
La forma más fácil es levantar el teléfono y preguntar a quién debe enviar su presentación. También puede usar una herramienta como Hunter.io (enlace de afiliado) o ir a LinkedIn y hacer un poco de investigación. Demuestra que has hecho tu tarea y te preocupas lo suficiente como para tener los detalles correctos. Y cuando te diriges a un ser humano real, tienes más posibilidades de que se lea tu discurso.
La excepción a esta regla es cuando las pautas de la publicación le indican que envíe su presentación por correo electrónico a una dirección genérica oa través de un formulario de envío. En cuyo caso, haz lo que te digan.
3. Escriba una línea de asunto deslumbrante
Su línea de asunto debe captar su atención y obligarlos a abrir su correo electrónico. Pruebe algunas técnicas como estas:
- Ser breve. La investigación de datos sugiere que 7-9 palabras es lo óptimo.
- Use su nombre en la línea de asunto para llamar su atención. Por ejemplo: “
- Use un título que muestre que ha investigado y que sabe lo que quieren sus lectores. Ejemplo: “
- Hable con sus puntos débiles.
- Si ha sido recomendado por un amigo o asociado en común, use su nombre.
Hagas lo que hagas, mantenlo profesional. Su objetivo es que su correo electrónico se abra, no que sea redirigido a spam.
4. Incluye un gancho
El objetivo del gancho es demostrar que comprende su público objetivo o las necesidades comerciales y que tiene algo nuevo que decir. Desea que asientan con la cabeza, ansiosos por saber más. Idealmente, su gancho debería aparecer lo más cerca posible del comienzo de su discurso de correo electrónico.
Aquí hay algunas ideas:
- Despierte su interés con una pregunta:
- Acaricia su ego:
- Hágales saber que puede resolver un problema actual para su negocio o audiencia:
5. Vaya al grano y sea relevante
Ahora están enganchados. Tienes que enrollarlos. Así es como:
- Llegar al punto: ¿Cuál es el título o la propuesta que sugieres? Vaya directamente a esto después de su apertura y mantenga su correo electrónico lo más breve posible. Está bien si necesita tomar algunos párrafos para explicar su presentación. Pero no te desanimes.
- Se relevante: Asegúrese de que su tono sea relevante. No te desvíes del rumbo. No le cuentes a un blog de comida sobre tu título en filosofía. Pero, si eres un graduado de Le Cordon Bleu, eso es algo que debes incluir.
6. Indique los beneficios de su propuesta
Este es uno de los ingredientes más importantes. ¿Cómo va a ayudar su presentación a la audiencia del editor o al negocio del cliente? ¿Cómo es relevante u oportuno? ¿Qué le da una ventaja?
Por ejemplo, si está presentando a un cliente, podría decir algo como:
¿No suena más tentador que,
O, si está lanzando un blog para padres, explique cómo la idea de su historia beneficiará a sus lectores. Como esto:
Sea claro y directo sobre los beneficios irresistibles de su presentación.
7. Diles por qué eres la mejor persona para el trabajo
Están convencidos de tu idea. Ahora necesitas vendértelos a ti. Aquí es donde puedes alardear un poco, pero asegúrate de que todo sea relevante para el tema que estás presentando. Esto es lo que podría incluir:
- Tu experiencia en (o pasión por) el nicho.
- Tu experiencia como escritor independiente en el nicho.
- Cualquier calificación que agregue a su credibilidad sobre el tema.
- Enlaces a algunas de sus mejores muestras de escritura y piezas publicadas para ilustrar su habilidad.
Por ejemplo:
¿Qué pasa si no tienes ningún clip publicado? No te preocupes. Enlace a sus propias publicaciones en Medium o LinkedIn. Incluso las muestras no publicadas en Google Docs funcionarán bien.
Si a un editor o cliente le encanta tu idea y puedes demostrar tu habilidad para escribir y tu relevancia para su nicho, eso es todo lo que importa.
8. Haz que sea muy fácil para ellos hacer un seguimiento
Es increíble la frecuencia con la que los autónomos se olvidan de incluir sus datos de contacto básicos. Claro, el editor o el cliente tiene tu dirección de correo electrónico, pero a veces la gente prefiere levantar el teléfono, así que date todas las ventajas.
Incluya su número de teléfono y ubicación para que sepan en qué zona horaria se encuentra. Mejor aún, cree una firma de correo electrónico profesional, con todos sus datos de contacto y enlaces relevantes incluidos.
Si te encuentras en su ciudad natal, esto también puede ser una ventaja, ya que muchos clientes prefieren utilizar freelancers locales. Entonces, en este caso, dígales que está disponible para una reunión cara a cara en cualquier momento.
Ahora que conoce los errores que se encuentran en los malos lanzamientos y los ingredientes esenciales para incluir en los buenos lanzamientos, repasemos cómo escribir un lanzamiento para editores (para publicaciones de blog) y clientes o gerentes de contratación (para trabajos de redacción independientes).
Primero, cómo escribir un discurso para publicaciones de blog:
Cómo escribir un argumento para un artículo o publicación de blog (con ejemplos de argumentos)
En primer lugar, siga todos los pros y los contras que hemos descrito anteriormente. Se aplican a todos los bloggers independientes, escritores de artículos, incluso autores de ensayos personales, artículos de opinión, tareas de escritura creativa y artículos de opinión.
Pero hay dos componentes clave más que incluye cuando presenta una idea de historia a un editor de blog.
1. Sé original
Esto es crucial. Los editores buscan relevancia y originalidad, y ya hemos hablado sobre la importancia de la relevancia.
Entonces, ¿qué entendemos por originalidad?
- Nunca ha sido publicado en ningún otro lugar. Debe ofrecerse exclusivamente a la publicación que estás lanzando (hasta que lo rechacen y puedas pasar al siguiente editor con la misma idea).
- La idea de la historia llena un vacío o presenta una perspectiva nueva y fresca que su audiencia querrá leer.
Por eso es tan importante la investigación. Puede pensar que su idea es brillantemente nueva, pero debe estar seguro antes de presentarla. Regrese y mire las publicaciones o artículos que han publicado sobre el tema. ¿Qué nuevo ángulo puede usar que agregará valor a sus lectores?
Por ejemplo, supongamos que está lanzando un blog de salud y estado físico que ha publicado algunas publicaciones sobre flexiones. Debes hacer que la idea de tu historia sea original presentando un ángulo que no hayan cubierto antes. Algo como esto funcionaría:
2. Proponga una gran historia, no un tema
Si tomamos el ejemplo anterior, el tema sería “flexiones”, pero es cómo un nuevo enfoque de las flexiones puede transformar tu cuerpo en 30 días. ¿Ver la diferencia?
Otro tema potencial es “la creciente popularidad de las vacaciones en autocaravanas”. Pero si intentaras presentar eso como una idea para una historia, serías rechazado. ¿Dónde está el ángulo? ¿Qué lo hace diferente?
¿Qué pasa con esto?
Ejemplo de presentación de una idea para una historia
¿Ves cómo esto le da sustancia a la idea de la historia y un nuevo ángulo? También le dice al editor el plan de acción para abordarlo, lo que le muestra que lo ha pensado bien y a quién quiere entrevistar. Estas son las marcas registradas de un escritor independiente profesional con el que a los editores les encanta trabajar.
Ahora reunámoslo todo y mostremos un ejemplo completo de un correo electrónico de presentación a un editor usando todos los consejos y trucos que hemos cubierto:
Ejemplo completo para un lanzamiento de publicación de blog
Tome este ejemplo, modifíquelo y hágalo suyo.
Cómo escribir un discurso para un nuevo cliente como escritor independiente (con ejemplos)
Una vez más, siga todos los pros y los contras que hemos descrito anteriormente. Con un par de excepciones, también se aplican a las propuestas de los clientes.
Cuando recién comienza, hay dos tipos de correos electrónicos de lanzamiento que debe considerar: la propuesta o la introducción general.
El tono de la propuesta
Aquí es donde presentas a un cliente con una propuesta específica en mente. Piense en todos los servicios de redacción que ofrece y cómo estos pueden beneficiar al cliente al que se dirige: estudios de casos, páginas de destino, publicaciones de blog, campañas de correo electrónico, etc. Ahora haga coincidir estos con un posible cliente en función de la investigación que ha realizado.
Por ejemplo: tal vez el blog del cliente no se ha actualizado en meses, o su página “Acerca de nosotros” en su sitio web podría necesitar una revisión.
O cree que una empresa que vende software complejo podría beneficiarse de algunos estudios de casos para explicar mejor su producto y aumentar las ventas.
El discurso de la propuesta debe identificar el problema, describir la solución y resaltar los beneficios. Mantenlo breve, cortés y profesional.
Como esto:
Ejemplo completo para un lanzamiento de propuesta
El discurso de introducción general
Es posible que no tenga un proyecto específico en mente para el cliente que está presentando, pero desea estar en su radar.
En este correo electrónico, les darás una idea general de tus servicios y descubrirás si alguna vez recurren a trabajadores independientes.
Es posible que no lo necesiten hoy, pero si les gusta su enfoque, es posible que lo consideren en el futuro. Entonces, como siempre, trátelos como a un ser humano y adapte su mensaje para despertar su interés.
Ejemplo completo de un discurso de introducción general
Una palabra final sobre cómo escribir un discurso
Espero que lo hayamos inspirado para que reconsidere su enfoque del lanzamiento y lo hayamos animado a intentarlo de nuevo.
Mañana, empieza de nuevo.
Elige tu marca. Un negocio local, o un blog que está justo en tu bolsillo. Investigue y bríndeles una idea que sea relevante y original, algo que le encantará a su audiencia o negocio.
Esta vez, tienes la munición que necesitas para evitar los errores, incluye los ingredientes correctos y lanza con toda la confianza y credibilidad que puedas reunir.
Pero recuerde siempre, lanzar es un juego de números.
Cuanto más lo haga, mejor será en la elaboración de esas cartas de presentación y correos electrónicos ganadores y en conseguir los trabajos de escritura bien pagados y las publicaciones de blog que se merece. Prometo.
