Estás leyendo la publicación: ¿Cómo escribir un informe de marketing de contenidos? [Free Template]
Si ha dedicado su tiempo a crear el mejor contenido posible, ¿cómo puede saber si ese esfuerzo está funcionando para usted? La respuesta es que tienes que medir tu tasa de éxito.
Cuando está creando contenido como páginas de sitios web y blogs, puede parecer un poco subjetivo. La verdad es que el éxito del contenido es medible.
Un informe de marketing de contenido es un poco como una boleta de calificaciones de una escuela. Establece lo que funciona y lo que no. Le dice lo que hizo bien y lo que no es tan exitoso. También le muestra lo que podría necesitar un pequeño ajuste para ser aún más productivo.
Si se pregunta cómo generar informes sobre los resultados del marketing de contenido, permítanos ayudarlo.
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¿Cómo escribir un informe de marketing de contenidos?
Puede tomar varios enfoques diferentes para crear este informe. Debe escribir un informe de marketing de contenido que se adapte a sus necesidades específicas. Por ejemplo, un marca B2B podría buscar algo diferente a una empresa B2C.
El desarrollo de su informe comienza con la determinación de qué métricas son las más beneficiosas para su marca.
Plantea tus objetivos
Primero, decida qué quiere obtener de su informe. Estás buscando:
- Comprender el comportamiento del cliente
- Desarrolla contenido que llegue a tu público objetivo
- Ejecute campañas de marketing basadas en datos
Todos estos son objetivos prácticos. Un informe de marketing de contenidos podría ayudarte a:
- Desarrollar contenido futuro
- Mejora la comunicación con tu público objetivo
- Aumentar los ingresos y generar crecimiento empresarial
- Atraer nuevos clientes
- Aproveche los clientes leales
- Crear conciencia de marca
- Aumentar el compromiso
- Mejorar SEO
Si tiene las métricas correctas, un informe de marketing facilitará que su empresa cumpla con todos estos objetivos.
Identificar las métricas más valiosas
Ahora, mire de cerca las métricas que monitorea. ¿Qué información proporcionan? Por ejemplo, las acciones en las redes sociales indican compromiso. Los comentarios en tu blog muestran cuántas personas lo leen con atención.
Otras métricas que importan incluyen:
- Tasas de conversión: visitas al sitio que generan ventas
- Tasas de adquisición de derechos: ¿cuántas personas se registran para las pruebas y luego conservan el servicio?
- Enlaces entrantes: ¿cuántos sitios web o blogs externos enlazan con su sitio?
- Clics en anuncios: el retorno de su inversión publicitaria
- Visitantes únicos a su sitio web: el resultado de sus campañas de marketing
- Páginas por visita: ¿cuántas personas permanecen en el sitio web?
- Tasa de rebote: ¿cuántas personas se van sin ir a otra página?
- Aperturas de correo electrónico: ¿cuánto tráfico recibe de sus campañas de correo electrónico?
Todas estas son métricas valiosas a seguir, pero es posible que algunas no se apliquen a su marca. Por ejemplo, si no usa publicidad por correo electrónico, no necesita realizar un seguimiento de los clics o las conversiones por correo electrónico.
Herramientas para rastrear métricas
También necesita usar las herramientas adecuadas para analizar sus métricas. Algunas de las herramientas estándar incluyen:
- Google analitico rastrea el tráfico del sitio web.
- Las cuentas de redes sociales a menudo tienen herramientas analíticas para páginas y anuncios.
- Hootsuite rastrea todas sus cuentas de redes sociales a la vez.
- Vigilancia de métricas rastrea las cuentas de redes sociales y el análisis del sitio web de Google en un solo lugar.
Si bien algunas de estas herramientas son gratuitas, otras tienen tarifas de suscripción (como Metrics Watch).
Plantilla de marketing de contenido
Después de establecer objetivos y asegurar sus métricas para el análisis, el siguiente paso es organizar su informe. Una plantilla es tu mejor opción. Rock Content ofrece varias plantillas de marketing de contenido, para que pueda obtener una que funcione para su marca.
Ingrese la información solicitada en la página principal y verifique la bandeja de entrada de su correo electrónico. Puede elegir una de varias opciones de descarga, como:
- Modelo de Presentación de Resultados de la Estrategia
- Hoja de trabajo de seguimiento de marketing de contenido
El primero, el Modelo de presentación de resultados de la estrategia, lo ayuda a configurar su informe de marketing de contenido en formato de diapositiva para facilitar su uso.
Comience haciendo una copia de la plantilla:
- Vaya al menú superior y haga clic en “Archivo”.
- Seleccione “Hacer una copia” y “Toda la presentación”.
Esto le da una copia de la plantilla en un lugar de fácil acceso. El informe es mensual, por lo que puede hacer una copia adicional para sus registros cada mes.
¿Qué se incluye en un informe de marketing de contenidos?
La plantilla de Rock Content le brinda una idea general de lo que debe rastrear para aprovechar al máximo su marketing. El informe incluye:
- Objetivos
- Lo más destacado del mes
- embudo de ventas
- Generación de tráfico
- Palabras clave
- Generación líder
- MQLs y generación de oportunidades
- Próximos pasos
La plantilla lo guía a través de la creación de su informe, comenzando con el establecimiento de sus objetivos comerciales. Ingresará cada objetivo, indicador clave de rendimiento (KPI) y objetivo.
Siga la plantilla página por página e ingrese su información. Está configurado para realizar cualquier cálculo relevante para usted.
La plantilla le permitirá crear un informe que muestre su crecimiento mes a mes. De esa manera, puede elegir áreas para mejorar mientras ve qué funciona y qué necesita más esfuerzo.
Otros recursos de Rock Content
Rock Content ofrece recursos adicionales que te ayudarán a cumplir tus objetivos. Por ejemplo, obtiene una prueba gratuita de WriterAccess, el principal servicio de redacción de contenido. Además, hay una hoja de cálculo para rastrear sus activos de marketing de contenido. Tendrás la oportunidad de chatear con un Responsable de marketing de contenidos de Rock también.
Estas herramientas y la plantilla de marketing de contenido son todo lo que necesita para asegurarse de obtener el mejor rendimiento de sus esfuerzos.
Un informe de marketing de contenido es esencial para evaluar sus campañas de marketing y encontrar la ruta de conversión correcta. Verá si está en las páginas de redes sociales correctas, qué tan bien se clasifica en las búsquedas orgánicas y qué más debe considerar.
Puede usarlo para seguir las tendencias en marketing digital y usarlas a su favor. Por ejemplo, ¿sabía que el video de formato corto ofrece la mejor retorno de su inversión?
El marketing eficaz exige un esfuerzo de colaboración. Se necesita una combinación de contenido de calidad, métricas y monitoreo para encontrar las mejores opciones para su marca. Sin embargo, comienza con contenido útil, informativo y bien escrito. WriterAccess tiene miles de escritores examinados y capacitados esperando para ayudarlo.
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