Estás leyendo la publicación: Cómo esta casa antigua gana dinero a partir de una buena variedad de fuentes de ingresos
This Old House es el brazo en línea de la venerable marca de mejoras para el hogar, y es un gran recurso para cualquiera que busque abordar un proyecto de hogar. Está repleto de artículos útiles sobre temas como la elección del color de pintura adecuado, la instalación de molduras de techo y el revestimiento contra salpicaduras. ¡Y para los propietarios de sitios como nosotros, está repleto de consejos útiles sobre monetización y opciones de UX que podemos intentar replicar!
El sitio parece haberse iniciado en 2016 y ha crecido a más de nueve mil páginas, atrayendo aproximadamente 6 millones de visitas por mes, según Ahrefs.
¡Así que vamos a profundizar!
Cómo esta vieja casa obtiene su tráfico
Un 82% masivo de su tráfico proviene de la búsqueda, por lo que dominan las SERPS para palabras clave de alto volumen en su nicho. Otro 13 % de su tráfico proviene directamente, lo que demuestra que This Old House es una marca sólida con una audiencia leal.
Solo el 2,6 % de su tráfico proviene de las redes sociales y, aunque no es un porcentaje enorme, en cifras brutas sigue siendo de seis cifras al mes.
Dos tercios de su tráfico en las redes sociales proviene de Pinterest, lo cual no sorprende. Pinterest es particularmente popular en el nicho de mejoras para el hogar, ya que es una gran plataforma para compartir fotos y tutoriales de antes y después.
¿A qué tipos de palabras clave se dirige esta antigua casa?
Sus palabras clave de mayor tráfico incluyen términos perennes como “calentador de agua sin tanque”, “isla de cocina” y “chimenea eléctrica”, así como frases más estacionales como “cómo deshacerse de los mosquitos”. Esto demuestra que This Old House cubre una amplia gama de temas, desde consejos generales para mejorar el hogar hasta consejos más específicos sobre plagas estacionales.
Esta amplitud de cobertura es una ventaja competitiva probablemente gracias a su fuerte autoridad y alto DR. Y sin duda es una de las razones por las que This Old House tiene tanto éxito. Pueden atraer tráfico de una amplia gama de palabras clave, lo que significa que tienen un flujo constante de tráfico que llega a su sitio.
This Old House también se beneficia de sus propias palabras clave de marca, con el término “this old house” que genera un tráfico significativo como su cuarta palabra clave con mayor volumen.
Cómo se ven sus páginas
El sitio está muy bien organizado, con artículos ordenados en un directorio AZ, por lo que siempre es fácil encontrar lo que busca.
Los artículos en sí están bien escritos y son completos, con instrucciones claras paso a paso, párrafos cortos, muchas fotos y fuentes agradables a la vista.
¿Cómo es su perfil de enlace?
TOH ha atraído enlaces de otros sitios web de hogar y estilo de vida como HomeBNC, The Spruce y Builders Surplus, así como sitios de enciclopedia como Wikihow y Wikipedia.
Esto demuestra que su contenido se considera autorizado y confiable, lo que no sorprende dada la popularidad y longevidad de la marca This Old House. Similar a otro gran sitio en el nicho de mejoras para el hogar, Bob Vila.
También tienen un fuerte perfil de enlaces porque producen una gran cantidad de contenido perenne que es relevante durante todo el año. Esto significa que sus artículos continúan atrayendo enlaces con el tiempo, incluso si no los promocionan activamente.
Por ejemplo, una de sus páginas que ha obtenido muchos enlaces valiosos trata sobre “cómo contratar a un contratista”, a la que se han vinculado más de 500 dominios de referencia.
This Old House es muy activo en las redes sociales, siendo Pinterest su plataforma principal. Tienen casi un millón de seguidores en Pinterest, obtienen más de 10 millones de visitas mensuales y usan esta plataforma para compartir fotos, tutoriales y consejos.
También tienen una fuerte presencia en Facebook, Twitter e Instagram, donde comparten contenido similar al de su sitio web.
Parece que están enfocando sus esfuerzos de redes sociales en plataformas donde pueden compartir contenido visual, lo cual es inteligente dada la naturaleza de su marca y público objetivo.
¿Qué hace bien el sitio?
This Old House ha logrado acumular una gran cantidad de seguidores en línea, y no es de extrañar que su sitio web sea tan popular.
El sitio está repleto de información útil para cualquiera que busque abordar un proyecto de hogar, y sus artículos están bien investigados y son exhaustivos.
¿Cómo gana dinero esta vieja casa?
Aquí es donde las cosas ciertamente se ponen muy interesantes. Obtienen ingresos en una amplia variedad de formas:
- La comercialización del afiliado
- Mercancía como sudaderas, cabezones y artículos para el hogar
- Suscripciones a revistas
- Membresías de suscripción mensuales y anuales que dan acceso a sesiones de preguntas y respuestas en línea en vivo y otros beneficios para miembros
- contenido patrocinado
- ¡Y buena publicidad gráfica antigua!
¡Casi lo único que NO están haciendo es vender casas!
Estos diversos flujos de ingresos significan que no dependen de ninguna fuente de ingresos en particular.
Este es un movimiento inteligente, ya que significa que son menos vulnerables a los cambios en la economía o cambios en el comportamiento del consumidor.
¿Qué podemos aprender de este sitio web de Old House?
This Old House es un gran ejemplo de un sitio web que está haciendo las cosas bien.
Hay algunas cosas que podemos aprender de su éxito:
- Vale la pena ser un nicho: esta antigua casa ha podido dominar las SERPS porque se han centrado en un nicho específico. Las mejoras para el hogar son un tema popular, pero es un gran nicho con mucha competencia. Al centrarse específicamente en las mejoras para el hogar, han podido destacar entre la multitud y atraer seguidores leales.
- El contenido de calidad es clave: This Old House produce contenido bien investigado, bien escrito y fácil de seguir. Entienden a su audiencia y lo que quieren ver, y cumplen.
- Los enlaces siguen siendo importantes: a pesar de todos los cambios en el algoritmo de Google a lo largo de los años, los enlaces siguen siendo un factor de clasificación importante. This Old House ha creado un sólido perfil de enlaces mediante la producción de contenido perenne de alta calidad que es relevante durante todo el año.
- Las redes sociales importan: This Old House está activa en las redes sociales y está dando sus frutos. Tienen casi un millón de seguidores en Pinterest y una fuerte presencia en Facebook, Twitter e Instagram.
- Es importante estar optimizado: This Old House tiene un sitio web bien optimizado que es fácil de navegar y fácil de usar. Comprenden la importancia de ser visibles en los motores de búsqueda y se han asegurado de que su sitio esté a la altura.
Si está buscando mejorar su propio sitio web, This Old House es un gran ejemplo a seguir.
Lo han hecho todo bien y están cosechando las recompensas.
Así que inspírese en su éxito y vea qué puede hacer para mejorar su propia presencia en línea.
