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Los especialistas en marketing de todo el mundo se preguntan: ¿los hashtags son una forma de arte en extinción?
Solía ser relativamente fácil tomar una foto, usar uno de los filtros prefabricados de Instagram (¿recuerdas usarlos?) y agregar algunos hashtags lindos (nos encantó una publicación de #throwbackthursday). Ahora, el marketing en redes sociales se ha vuelto un poco más complicado.
Con cada nueva plataforma de redes sociales viene un nuevo algoritmo y un conjunto de reglas para lograr el éxito. Primero, tuvimos Facebook, luego Instagram, Twitter y, en los últimos años, TikTok ha cambiado la forma en que las personas piensan sobre los algoritmos y el desarrollo de una audiencia.
Si somos honestos, una estrategia de hashtag efectiva podría enseñarse como su propio curso universitario. Desafortunadamente, no hay trucos de magia para tener éxito (¡aunque solo sea!). Pero afortunadamente, hemos hecho el trabajo para convertirnos en expertos en la materia y sintetizar toda esta información en algo fácil de aprender y comprender.
Si usted y su empresa se sienten abrumados por la naturaleza constante y en constante cambio de las redes sociales, no se preocupe, lo tenemos cubierto.
Por qué deberías seguir usando hashtags
Los hashtags se utilizan para garantizar un cierto nivel de visibilidad de su contenido en las redes sociales. Pero como todas las herramientas, deben usarse correctamente para que sean realmente efectivas.
En algunas plataformas de redes sociales, incluso puede seguir hashtags específicos centrados en el tipo de contenido que ya le interesa. Por ejemplo, algunos de nuestros empleados en Zen siguen hashtags sobre cuidado y mantenimiento de plantas de interior, y otros disfrutan siguiendo hashtags sobre glamping o grandes escapadas de fin de semana a la montaña. Esa es la belleza de las redes sociales: a través de a quién sigues, puedes ver y aprender más sobre el tipo de contenido que normalmente tendrías que buscar.
…pero utilícelos sabiamente
Los hashtags excelentes lo ayudarán a aumentar su alcance, y los incorrectos impedirán el crecimiento y la influencia de su cuenta.
Como con todo en marketing, es esencial pensar en cada paso que das. ¿Quieres etiquetar tu publicación con un hashtag de tendencia? ¡A por ello! Solo asegúrese de que se relacione con su tema o público objetivo.
Los hashtags que se relacionan con lo que estás publicando te brindan una mayor probabilidad de llegar al tipo de persona que ya está interesada en tu contenido. Esta debería ser una estrategia obvia para los especialistas en marketing, pero se sorprendería de la cantidad de publicaciones que vemos que usan hashtags que no están relacionados con su tema o público objetivo.
Tómese el tiempo para investigar hashtags relacionados con su tema, luego mire cuántas personas siguen o publican en ese hashtag específico. Por lo general, hay un punto dulce aquí: tiene menos posibilidades de ser visto cuando usa un hashtag con millones de publicaciones. Pero no querrás que sea hiperespecífico hasta el punto en que nadie pueda encontrarte.
Usemos Zen Media como ejemplo. Si queremos aumentar el alcance de nuestra cuenta de Instagram (¡y por supuesto que lo hacemos!), querremos incluir hashtags en nuestras publicaciones. Tenga en cuenta que los hashtags que las personas buscan o siguen suelen ser hashtags como #marketing en lugar de hashtags específicos de la marca, como #zenmarketing. Tiene muchas más posibilidades de llegar a una audiencia más amplia y diversa utilizando un hashtag genérico. La idea aquí es primero hacer que su audiencia “atraviese la puerta” a su marca antes de que se les presenten productos o mentalidades con los que pueden no estar familiarizados o a los que se resisten.
Una estrategia efectiva de hashtag
Bueno, clase, ¿por dónde empezar? Empecemos con lo básico.
Cuando esté escribiendo un hashtag, siempre comience las palabras o frases etiquetadas (“hashtags”, para abreviar) con el signo “#” y omita cualquier espacio, puntuación, símbolo o emoji. (Si desea utilizarlos, guárdelos al final del hashtag; de lo contrario, su hashtag se desactivará o se interrumpirá).
Mantenlo corto y dulce. No encadenes demasiadas palabras juntas. Los mejores hashtags tienden a ser relativamente cortos y fáciles de recordar. Si usa una serie larga de palabras, escriba en mayúscula la primera letra de cada palabra para aumentar la legibilidad.
Use hashtags relevantes y específicos/de nicho. Si bien puede usar hashtags para enfatizar el estilo si su objetivo es llevar a su audiencia a su marca y mostrar su experiencia de manera efectiva, el uso de hashtags poco comunes no tiene mucho sentido desde una perspectiva de marketing.
Si bien puede inclinarse por usar solo hashtags específicos de la marca, es importante usar también hashtags de nicho relacionados para llegar mejor a las personas que no han oído hablar de la marca en cuestión.
Obtener plataforma específica
Los hashtags se usan en todas las plataformas, pero algunos los favorecen más que otros. Instagram sigue siendo la aplicación número uno para hashtags, ya que son parte de su función de búsqueda principal. Las plataformas como Twitter solían ser excelentes para los hashtags, pero a medida que se ha desarrollado, es mejor usar solo los hashtags que están de moda. Está bien dejar la tecla de la libra de vez en cuando.
Entremos en los números. Saber qué hashtags se consideran “amplios”, “pequeños” o intermedios puede ser abrumador. Así es como lo definimos:
Amplio: más de 100 millones de publicaciones
Grande: 30-100 millones
Medio: 300K-30 millones
Pequeño: 30-300K
Micro: 0-30K
En general, los hashtags no están tan “de moda” en Twitter y Facebook como lo están en Instagram y TikTok. Pero sigue siendo importante saber qué funciona para qué plataforma.
TikTok le brinda la posibilidad de buscar hashtags y con qué frecuencia se usan, al igual que Instagram. Algunas investigaciones indican que nueve hashtags por video de TikTok son lo mejor para el crecimiento de la cuenta en esta plataforma. Recomendamos usar un hashtag súper amplio, dos que se consideren grandes, dos medianos, dos pequeños y dos micro. Esto asegura que tenga todas sus bases cubiertas.
En general, no usamos hashtags genéricos como #marketing en Twitter porque es demasiado amplio. Además, las plataformas se han vuelto tan inteligentes con sus algoritmos que simplemente ya no es tan necesario. Es más importante optimizar el contenido para cada plataforma, por lo que es más probable que llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado (todo gracias al algoritmo).
Cómo usar hashtags en Instagram
Como mencionamos antes, los hashtags siguen siendo una función de búsqueda principal en Instagram. Si quieres tener un hashtag feliz, te recomendamos empezar por ahí. Es una gran plataforma para experimentar con lo que funciona y lo que no funciona para su marca o empresa.
La estrategia de hashtag para Instagram es más especializada que en otras plataformas. Por ejemplo, el tamaño del hashtag que usas depende de tu número de seguidores.
0–1k Seguidores: 20 pequeños, 10 medianos
1–10k Seguidores: 20 pequeños, 8 medianos, 2 grandes
10–50k Seguidores: 15 pequeños, 10 medianos, 5 grandes
50k+ Seguidores: 10 pequeños, 15 medianos, 5 grandes
Tenga en cuenta que el hashtag “tamaño” no tiene nada que ver con la longitud del carácter, sino con el nivel de competencia al que se enfrenta. En otras palabras, ¿cuántas personas también usan el hashtag y cuántas veces lo han usado? Los hashtags pequeños tienen de 0 a 250 000 publicaciones, los hashtags medianos tienen de 250 000 a 1 millón de publicaciones y los hashtags grandes cuentan con más de 1 millón de publicaciones. Creo que es seguro decir que con toda esta información vital, los hashtags están lejos de ser una forma de arte en extinción. Solo necesitan ser utilizados correctamente.
Si bien esto puede parecer abrumador al principio, los especialistas en marketing deben comprender la distinción entre plataformas. El algoritmo nunca duerme y cambia constantemente para brindarnos el contenido que queremos ver. Adelantarse a las tendencias y cambios a través de hashtags es una excelente manera para que las empresas se aseguren de que su mensaje llegue a su público objetivo.
¿Todo esto suena un poco demasiado complicado? Podemos ayudar. Contáctanos si quieres un poco de ayuda con tu hashtag.
