Estás leyendo la publicación: ¿Cómo funciona Google para elegir su título y descripción para los resultados de búsqueda?
A pesar de la creciente cantidad de dinero que se gasta en marketing de búsqueda de pago, la optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO) sigue siendo una pieza crucial de cualquier estrategia de marketing digital. Esto es particularmente cierto cuando Google está desplazando los resultados de búsqueda orgánicos para dejar espacio para más anuncios, y los especialistas en marketing tienen más competencia por menos espacio.
El SEO es una herramienta de marketing digital eficaz y las empresas saben que vale la pena el esfuerzo. Se estima que las organizaciones en los EE. UU. gastarán más de $ 72 mil millones en SEO en 2018 y alrededor de $ 79 mil millones para 2020. Si bien las marcas continúan aumentando su gasto en SEO, Google da más espacio a las listas pagas. Al mismo tiempo, Google ha reducido la cantidad de enlaces orgánicos que se muestran en la página de resultados de búsqueda de 10 a un promedio de 8,5. El dicho ‘Más competencia más menos espacio es igual a SEO efectivo’ es ahora más importante que nunca.
Saber cómo funcionan los motores de búsqueda también es más importante que nunca porque cambia. La indexación de búsqueda de Google todavía se basa en los mismos principios (ayudar a los usuarios a encontrar contenido relevante), pero la forma en que funciona cambia la forma en que se realiza la indexación y la visualización de resultados.
¿Cómo funciona Google? Cambiando constantemente
Hay un viejo dicho: “Lo único que es constante es el cambio”.
Aunque la cita se atribuye a un griego antiguo, se ajusta a la forma en que funciona Google. En un esfuerzo por mejorar constantemente y recompensar las prácticas de sombrero blanco de algunos y las prácticas de sombrero negro de otros, la indexación de búsqueda de Google se modifica mediante cambios constantes en el algoritmo de búsqueda de Google.
Por ejemplo, si ha trabajado en SEO durante algún tiempo, está familiarizado con actualizaciones como Panda, Hummingbird e incluso Mobilegeddon. Probablemente también sepa que el tratamiento de Google de las etiquetas meta ha cambiado desde que el SEO se convirtió en una práctica común. Sin embargo, dos siguen siendo críticos: el título de la página y la meta descripción. Y todos los que trabajan en SEO saben que estos dos elementos siguen siendo importantes para el SEO en la página.
El eslabón perdido entre el SEO en la página y los resultados de búsqueda
Sin embargo, es posible que no le dé suficiente consideración a la pieza entre el SEO en la página que ha realizado y desde dónde comienza el buscador, con ese cuadro de consulta de búsqueda en Google. ¿Esa pieza que falta? La página de resultados del motor de búsqueda, o SERP. Si ha hecho bien su SEO y está bien clasificado, eso no garantizará que obtenga los clics en su sitio. Y sin los clics, sus esfuerzos de SEO son en vano.
El título de la página juega un papel en la clasificación, pero también es importante porque es el título que se muestra en la página de resultados de búsqueda. Debe usar una frase de palabras clave para clasificarse bien con Google, pero también debe ser convincente para que un usuario quiera hacer clic en ella. La meta descripción no afecta la clasificación, pero juega un papel en el SERP porque también debe hacer que el usuario quiera hacer clic en el resultado de la búsqueda.
Sin embargo, los resultados que aparecen en las SERP no siempre son lo que usted pretende que sean. ¿Por qué? Porque Google puede optar por utilizar un texto distinto al que has proporcionado. Este es otro ejemplo más de los tipos de cambios que Google realiza regularmente y por qué necesita mantenerse al día con el funcionamiento de los motores de búsqueda.
Google generalmente usa el título que proporciona
Como se mencionó anteriormente, el título de cada página web tiene dos funciones: clasificar y hacer clic. El título ayuda con la clasificación de su página web cuando usa una palabra clave relevante, y ayuda con los clics cuando le dice a un buscador: “Sí, esta página tiene lo que está buscando”.
Cuando se trata de elegir el texto que se mostrará en su página web, Google trata los títulos de una manera bastante sencilla. En general, Google utilizará el título que proporcione, excepto en determinadas circunstancias, como cuando falta el título, está mal escrito o es muy largo.
Cuanto mejor sea el título, más probable es que Google lo use y que a los buscadores les guste. Para escribir mejores títulos que Google apruebe, siga estas prácticas recomendadas:
- Use un título único para cada página web.
- Escribe tu título para que se lea bien y describa el contenido al que está vinculado.
- Asegúrese de que su título sea relevante para el contenido de la página web.
- No introduzca palabras clave en su título.
- No use títulos repetitivos en sus páginas web, solo cambie una o dos palabras.
Cuando lo esté escribiendo, recuerde que su título tiene dos funciones: ayudar con sus clasificaciones de búsqueda (porque el algoritmo de búsqueda de Google lo considera), pero quizás lo más importante, ayudar a su página web a obtener los clics en la búsqueda. página de resultados, que a su vez ayuda a su SEO.
Google puede dibujar de varias fuentes para su fragmento
Su título está al frente y al centro de la página de resultados de búsqueda. Viene como texto azul que aparece en la descripción. Y así, tiene cierto control sobre el texto que utiliza Google, como se describe anteriormente. Por otro lado, la descripción o snippet es el texto negro que aparece debajo del título, y tienes menos control sobre el texto que utilizará Google. Y aquí es cuando necesitas preguntar, “¿Cómo funciona Google?” para entender lo que verá un buscador.
La meta descripción es un fragmento que contiene hasta 320 caracteres y resume el contenido de su página web. Al igual que el título, el fragmento debe servir al buscador describiendo el contenido de una página web en particular. Un buscador está buscando algo cuando ingresa una consulta en el cuadro de búsqueda de Google. Están buscando la página web que más se acerque a lo que buscan y Google quiere ayudarlos a encontrarla. Es por eso que Google no usará necesariamente el texto que proporcione.
Aparentemente, el algoritmo de búsqueda de Google no usa su descripción para afectar su clasificación de búsqueda, pero eso no significa que no sea importante. Desea que las personas visiten su sitio web, lo que hace que su fragmento sea importante porque fomentará los clics. Además, esos clics pueden ayudar a que su página web suba en la clasificación si obtiene muchos clics en el enlace de su resultado de búsqueda. Al igual que el título tiene dos propósitos para el SEO, también lo tiene la descripción.
Como se indicó anteriormente, Google puede extraer su descripción o fragmento de varias fuentes como:
- De la meta descripción, usted proporciona.
- Del texto de su página, ya sea citado directamente o improvisado.
- A partir de información disponible públicamente.
Aunque Google tiene este margen de maniobra en el texto que utiliza, aún debe optimizar sus descripciones en caso de que ese sea el contenido que Google elija. (Esto podría significar que es más probable que se incluya una descripción bien escrita que sea parte de su SEO en la página).
Para escribir descripciones que complazcan a Google y obtengan clics, siga estas prácticas recomendadas:
- Escribe descripciones más largas. Google aumentó recientemente el límite de caracteres a 320 caracteres. Aprovecha eso.
- Escriba descripciones que obliguen al buscador a hacer clic en el enlace. Use una voz activa e incluya un llamado a la acción, si corresponde.
- Asegúrese de incluir la frase de palabras clave de enfoque para esa página en la descripción.
- La descripción debe describir con precisión el contenido de esa página web y no intentar engañar a alguien para que haga clic.
- Al igual que con los títulos, las descripciones deben ser únicas para cada página.
- Sea consciente de la intención del buscador y escriba la descripción para que coincida con esa intención. Por ejemplo, alguien que investiga los precios de los boletos probablemente querrá ver los precios o la información del producto en la descripción, mientras que alguien que investiga cómo arreglar un fregadero querrá información sobre cómo hacer la tarea.
Google ofrece consejos adicionales sobre cómo escribir buenos fragmentos en la Ayuda de Search Console.
¿Cómo funciona Google? ¡Bastante bien, si sigues!
Si leer acerca de la forma en que Google elige los títulos y las descripciones para mostrar lo tiene preocupado por sus propias páginas web, no es sorprendente. Realiza cambios en el algoritmo de búsqueda de Google de manera casi constante y puede ser un desafío mantenerse al día con los últimos requisitos y mejores prácticas. Para asegurarse de que está al día, eche un vistazo a esta guía para principiantes de WordPress SEO escrita por el experto en SEO Neil Patel.
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Si sabe algo sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, sabe que el SEO no es un esfuerzo de una sola vez. Es un proceso continuo que implica la creación continua de contenido de calidad. De la misma manera, mantenerse informado sobre las mejores prácticas y tendencias de SEO también es un proceso continuo. Tomar cursos en línea de Simplilearn puede ayudar.
