Estás leyendo la publicación: Cómo funciona Pinterest y por qué las empresas deberían usarlo
A menudo considerado el centro de bricolaje de Internet, Pinterest es una plataforma de redes sociales única con más funciones de las que parece. Una inmersión profunda revela la naturaleza intuitiva de Pinterest, similar a un motor de búsqueda de productos con beneficios adicionales de SEO.
¿Qué es Pinterest?
Desde su lanzamiento inicial en 2010, un año de lanzamiento compartido con el competidor de redes sociales Instagram, Pinterest ha apostado por ser una plataforma con una presencia innegable en juegos largos. Pinterest es una de las pocas plataformas que ha logrado consolidarse a pesar del constante auge y caída de los mercados de redes sociales.
Al igual que sus pares, Pinterest es un sitio web y una aplicación cuyo objetivo principal es ofrecer contenido visual a sus usuarios. De esta manera, la plataforma tiene una composición básica similar a la de sus contrapartes de redes sociales.
Sin embargo, a diferencia de otros en su ámbito, Pinterest no se basa en una cultura de exageración e influencia y no depende de personas influyentes para impulsar su interfaz de mercado. Pinterest ni siquiera requiere que los usuarios, aunque la opción está disponible, cultiven una comunidad de marcas, celebridades, personas influyentes o amigos, para que el algoritmo funcione correctamente.
Esto es lo que distingue a Pinterest.
En lugar de asumir el mismo papel esencial que cualquier otra plataforma de redes sociales, Pinterest funciona más como un motor de descubrimiento de tendencias, productos, tutoriales e ideas en la web.
Cómo funciona Pinterest
Como se mencionó, Pinterest funciona de manera un poco diferente en comparación con otras plataformas de redes sociales. En lugar de alentar a los usuarios a crear una comunidad o crear seguidores, el objetivo principal de la plataforma es ayudar a los usuarios a descubrir y organizar el contenido que aman. Pinterest actúa como una especie de biblioteca visual para el contenido web.
En lugar de centrarse en mantener a las personas dentro de su plataforma, Pinterest existe al lado y es impulsada por contenido externo de Internet. Debido a esto, Pinterest dirige constantemente a sus usuarios a diferentes sitios web en Internet, lo que lo convierte en una excelente herramienta de marketing.
Aún así, la magia de Pinterest no solo radica en su diseño y algoritmo únicos. Más bien, Pinterest se basa en ciertas características que crean una experiencia de Internet diferente a cualquier otra que encuentres en otros lugares. A continuación, hay una explicación detallada de las características de la plataforma que hacen que Pinterest sea tan especial.
Características de Pinterest
Pines de Pinterest
Si piensas en Pinterest como un motor de búsqueda, los Pines serían el equivalente a los resultados de búsqueda. Estos Pines son enlaces visuales generados por usuarios o empresas, generalmente en forma de fotos o incluso videos cortos, que redirigen a varios sitios web a través de Internet. De esta forma, estas imágenes sirven como descripciones estéticas de las páginas web a las que enlazan.
Siempre que cumpla con las pautas de Pinterest, no hay límite para lo que puede ser un Pin, lo que significa que encontrará cualquier cosa, desde reseñas de productos, recetas, fotos directas de productos, diferenciales de revistas, fotografía y arte contemporáneo.
Tableros de Pinterest
Siguiendo con la misma analogía, si los pines son los resultados de búsqueda en este motor de búsqueda, los tableros pueden compararse con los marcadores de un usuario o una colección de páginas web.
Un Tablero es una colección de Pines, guardados por el usuario, generalmente categorizados con algún tipo de tema o título. Por ejemplo, un usuario podría querer crear un tablero específicamente para recetas veganas, decoración del hogar o destinos de viaje en su lista de deseos. Así, un tablero le permite al usuario agrupar fácilmente enlaces web agradables a la vista, para navegar y comprar sin problemas.
Feed inteligente centrado en intereses
El Smart Feed de Pinterest, a diferencia de otras redes sociales, no está impulsado por las personas que sigues o tus interacciones sociales. Más bien, es más como un feed de SEO cuidadosamente diseñado, que clasifica los pines en función de cuatro factores principales: calidad del dominio, calidad del pin, calidad del pinner y relevancia. Esta es, una vez más, otra forma en que Pinterest funciona como un motor de búsqueda.
Por qué las empresas deberían usarlo
Muchas empresas han descubierto que Pinterest es una excelente herramienta que se puede utilizar para aumentar la visibilidad en línea. La razón principal es que Pinterest dirige constantemente el tráfico a sitios web a través de Internet.
Esta biblioteca web bellamente organizada, como se dijo anteriormente, fue una de las principales intenciones de Pinterest en primer lugar. En esencia, con Pinterest, el contenido web no solo se ve más deseable, sino que navegar por los rincones más alejados de Internet también se vuelve instantáneamente más digerible. Tanto es así que hasta el 77% de los usuarios de Pinterest dicen que han descubierto nuevos sitios web, empresas, marcas y productos a través del uso de la plataforma.
Si puede comprender cómo Pinterest puede beneficiar a las empresas y aprender a aprovechar la herramienta web con las estrategias adecuadas, pronto se dará cuenta de lo poderosa que es esta plataforma de redes sociales como herramienta de marketing de comercio electrónico.
1. Pinterest te permite estar en la mente de tu audiencia
Ya sea que estén creando activamente sus propios tableros o simplemente siguiendo y contribuyendo con otros, los usuarios de Pinterest seleccionan constantemente colecciones de contenido web que disfrutan. A través de este proceso, sin siquiera darse cuenta, los usuarios crean un perfil de acceso público con una mirada muy directa y concisa a sus intereses personales.
De esta manera, esta plataforma es como el sueño de todos los especialistas en marketing digital. No solo puede recibir indicaciones directamente de su público objetivo sobre cómo debe comercializar para ellos, sino que con la actualización constante de los tableros, también puede mantenerse al tanto de cómo evoluciona su audiencia.
Si eso no fuera suficiente, los tableros de Pinterest también brindan una mirada en profundidad sobre cómo las personas en su industria están usando y teniendo éxito con Pinterest. Una simple exploración a través de las colecciones de su público objetivo le proporcionará casi todo lo que necesita para diseñar una estrategia completa y competitiva para la comercialización en la plataforma.
Una forma de hacerlo es a través de los tableros del grupo de Pinterest. Estos son tableros colaborativos donde las empresas y las personas influyentes se unen y colaboran para brindar un espacio para que los usuarios exploren todo lo que les gusta en un solo lugar. Desde una perspectiva comercial, ubicar los tableros de grupo seguidos por su público objetivo le brinda una visión directa de las marcas que están creando contenido con el que las personas en ese nicho resuenan.
Si encuentra que es una herramienta eficaz, puede unirse a un tablero de grupo como colaborador, ¡o incluso comenzar uno propio!
Se trata de un Panel de Grupo para blogueros, con más de 5.800 colaboradores. Con un vistazo rápido, puede ver las tendencias de los Pines, así como qué Pines están obteniendo la mayor participación. Este es solo un ejemplo de un tablero de grupo, pero cada tablero difiere en términos de nicho, número de colaboradores e incluso seguidores.
2. Pinterest te permite generar un compromiso real
La participación en las redes sociales es una de las monedas digitales más buscadas en la actualidad, y con más de 320 millones de usuarios activos cada mes, Pinterest no es ajeno a este intercambio. Pero si bien el compromiso puede ser un aspecto deseable del uso de las redes sociales, no todas las plataformas tienen las mismas ventajas.
Las redes sociales, aunque útiles, a menudo crean una barrera entre la empresa y el cliente. Por ejemplo, si bien un cliente puede interactuar con su cuenta como seguidor en una aplicación, es posible que su compromiso no se convierta necesariamente más allá de un comentario ocasional o un Me gusta. Esto es lo que distingue a Pinterest y lo hace verdaderamente impresionante.
La capacidad de la plataforma para enrutar el compromiso directamente a su negocio, sacando a un usuario de la aplicación de Pinterest y moviéndolo a su sitio web, es increíblemente único.
Tenga en cuenta que la mayoría de las personas usan Pinterest con un propósito en mente, la mayoría de las veces para crear listas de compras o buscar ideas relevantes, es fácil entender cómo el compromiso que genera la aplicación es mucho más profundo que un comentario o seguimiento superficial.
Buzzfeed es un ejemplo de una empresa que ha aprendido a aprovechar de manera experta la vinculabilidad de la plataforma Pinterest. Envían a los usuarios de Pinterest hacia y desde los artículos en su sitio web con una gran habilidad, convirtiendo sin esfuerzo los clics sin sentido en lectores y espectadores genuinos.
3. Pinterest te permite convertir mejor
Sobre la base del último punto, Pinterest no solo se diseñó para redirigir constantemente el tráfico a su sitio web, sino que debido a la intencionalidad con la que se usa a menudo la aplicación de Pinterest, las conversiones de ventas suelen ser mucho más altas.
Casi tan pronto como un usuario de Pinterest ve tu producto o blog dentro de la aplicación, también puede leer, comprar e involucrarse con lo que tienes para ofrecer. La plataforma naturalmente da paso a este fácil acceso, navegación y, en última instancia, compra de productos.
Sin mencionar el beneficio adicional del espacio publicitario comprado dentro de la plataforma, gran parte del cual permite a los usuarios navegar y comprar sus productos directamente desde Pinterest. Con menos pasos entre el interés y la inversión, el proceso de venta puede acelerarse fácilmente.
Si todo eso no fuera suficiente, los estudios muestran que la demografía de Pinterest representa hasta el 80% del poder adquisitivo dentro de los hogares estadounidenses. Por estas razones, la capacidad de apalancamiento de Pinterest supera a algunas de las otras plataformas más utilizadas hoy en día para el crecimiento empresarial.
Mission Hammocks es solo un ejemplo de una marca que ha utilizado Pinterest para convertir el tráfico. En una cita directa del cofundador Zack Wahl, dice: “Pinterest es la fuente de tráfico número uno para nuestro sitio web y tiene la tasa de conversión más alta en comparación con otras plataformas porque ayuda a las personas a conceptualizar cómo encaja nuestro producto en su hogar”.
4. Pinterest te permite generar tráfico dirigido
Pinterest no es único en el sentido de que es una red social que genera tráfico dirigido, pero es la forma en que Pinterest logra esto lo que lo hace tan especial. Como hemos aprendido hasta ahora, la gran capacidad de vinculación de la aplicación hace que el proceso de generación de clientes potenciales sea mucho más simple, pero las características que realmente respaldan el tráfico dirigido ocurren mucho antes de que un usuario haga clic en sus Pines vinculados.
Para comprender completamente el proceso en cuestión, debemos mencionar nuevamente que Pinterest está diseñado como un motor de búsqueda. Se basa en SEO y en un algoritmo específico para clasificar y priorizar el contenido que muestra a los usuarios. Debido a esto, los mayores aumentos en su exposición provienen de los pasos de acción que ya está tomando para su negocio, completamente fuera de la plataforma de Pinterest.
De la misma manera que utiliza las palabras clave adecuadas y aumenta la calidad de su dominio fuera de la plataforma, también aumenta su relevancia dentro de Pinterest.
Al utilizar estas mismas estrategias, puede crear no solo una exposición generalizada, sino también una exposición específica para los espectadores, consumidores y clientes que importan.
Para la marca de hogar y estilo de vida Martha Stewart, Pinterest se ha convertido en su referencia número uno de tráfico. Tanto es así, que Pinterest atrae más tráfico a la empresa Martha Stewart que Twitter y Facebook combinados.
Reflexiones finales sobre cómo funciona Pinterest
Como puede ver, Pinterest es una máquina bien engrasada tanto para uso casual como comercial. Es esencialmente un mercado digital de alto nivel disfrazado de fotolibro social. A medida que pasa el tiempo, solo se vuelve más intuitivo para los usuarios, más útil para las empresas y más exitoso por derecho propio.
