Estás leyendo la publicación: Cómo funcionan los motores de búsqueda y por qué debería importarte
Si es desarrollador, diseñador, propietario de una pequeña empresa, profesional de marketing, propietario de un sitio web o está pensando en crear un blog o sitio web personal para su empresa, entonces necesita comprender cómo funcionan los motores de búsqueda.
Tener una comprensión clara de cómo funciona la búsqueda puede ayudarlo crear una página web que los motores de búsqueda pueden entender, y esto tiene una serie de beneficios adicionales.
Es el primer paso que debe dar antes incluso de enfrentarse a Optimización de motores de búsqueda (SEO) o cualquier otro SEM (Marketing de motores de búsqueda) tareas.
En esta guía, aprenderá los tres procesos principales (rastreo, indexación y clasificación) que siguen los motores de búsqueda para encontrar, organizar y presentar información a los usuarios.
¿Qué hace un motor de búsqueda?
¿Alguna vez te has preguntado cuántas veces al día usas Google o cualquier otro motor de búsqueda para buscar en la web?
¿Es 5 veces, 10 veces o incluso a veces más? ¿Sabías que solo Google gestiona más de 2 billones de búsquedas al año?
Los números son enormes. Los motores de búsqueda se han convertido en parte de nuestra vida diaria. Los usamos como una herramienta de aprendizaje, una herramienta de compras, para la diversión y el ocio, pero también para los negocios.
No es una exageración decir que llegamos a un punto en el que dependemos de los motores de búsqueda para casi todo lo que hacemos.
Y la razón por la que esto está sucediendo es muy simple. Lo sabemos los motores de búsqueda y en particular, Google tiene respuesta a todas nuestras dudas y consultas.
Sin embargo, ¿qué sucede cuando escribes una consulta y haces clic en buscar? ¿Cómo funcionan internamente los motores de búsqueda y cómo deciden qué mostrar en los resultados de búsqueda y en qué orden?
Mira el video tutorial para aprender cómo funcionan los motores de búsqueda.
Cómo funcionan los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda son programas informáticos complejos.
Incluso antes de que le permitan escribir una consulta y buscar en la web, tienen que hacer mucho trabajo de preparación para que cuando haga clic en “Buscar”, se le presente un conjunto de resultados precisos y de calidad que respondan a su pregunta o consulta.
¿Qué incluye el ‘trabajo de preparación’? Tres etapas principales. La primera etapa es el proceso de descubrimiento de la información, la segunda etapa es la organización de la información y la tercera etapa es la clasificación.
Esto se conoce generalmente en el mundo de Internet como rastreo, indexación y clasificación.
Paso 1: gatear
Los motores de búsqueda tienen una serie de programas informáticos llamados rastreadores web (de ahí la palabra rastreo), que son responsables de encontrar información que está disponible públicamente en Internet.
Para simplificar un proceso complicado, es suficiente que sepa que el trabajo de estos rastreadores de software (también conocidos como arañas de motores de búsqueda) es escanear Internet y encontrar los servidores (también conocidos como servidores web) que alojan sitios web.
Crean una lista de todos los servidores web para rastrear, la cantidad de sitios web alojados por cada servidor y luego comienzan a trabajar.
Visitan cada sitio web y, mediante diferentes técnicas, intentan averiguar cuántas páginas tienen, ya sea contenido de texto, imágenes, videos o cualquier otro formato (CSS, HTML, javascript, etc.).
Al visitar un sitio web, además de tomar nota del número de páginas, también siguen los enlaces (ya sea que apunten a páginas dentro del sitio o a sitios web externos), y así descubren más y más páginas.
Lo hacen continuamente y también realizan un seguimiento de los cambios realizados en un sitio web para saber cuándo se agregan o eliminan nuevas páginas, cuándo se actualizan los enlaces, etc.
Si tiene en cuenta que hay más de 130 billones de páginas individuales en Internet hoy en día y en promedio se publican miles de páginas nuevas diariamente, puede imaginar que esto es mucho trabajo.
¿Por qué preocuparse por el proceso de rastreo?
Su primera preocupación al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda es asegurarse de que puedan acceder a él correctamente; de lo contrario, si no pueden ‘leer’ su sitio web, no debe esperar mucho en términos de clasificaciones altas o tráfico de motores de búsqueda.
Como se explicó anteriormente, los rastreadores tienen mucho trabajo por hacer y debe intentar facilitar su trabajo.
Hay una serie de cosas que hacer para asegurarse de que los rastreadores puedan descubrir y acceder a su sitio web de la manera más rápida posible y sin problemas.
- Utilice Robots.txt para especificar a qué páginas de su sitio web no desea que accedan los rastreadores. Por ejemplo, páginas como su administrador o páginas de back-end y otras páginas que no desea que estén disponibles públicamente en Internet.
- Los grandes motores de búsqueda como Google y Bing tienen herramientas (también conocidas como Herramientas para webmasters), puede utilizar para darles más información sobre su sitio web (número de páginas, estructura, etc.) para que no tengan que encontrarlo por sí mismos.
- Usa un mapa del sitio XML para enumerar todas las páginas importantes de su sitio web para que los rastreadores puedan saber qué páginas monitorear en busca de cambios y cuáles ignorar.
Paso 2: Indexación
Rastrear solo no es suficiente para construir un motor de búsqueda.
La información identificada por los rastreadores debe organizarse, clasificarse y almacenarse para que los algoritmos del motor de búsqueda puedan procesarla antes de ponerla a disposición del usuario final.
Este proceso se llama indexación.
Los motores de búsqueda no almacenan toda la información que se encuentra en una página en su índice, pero guardan cosas como: cuándo se creó/actualizó, el título y la descripción de la página, el tipo de contenido, las palabras clave asociadas, los enlaces entrantes y salientes y un muchos otros parámetros que son necesarios para sus algoritmos.
A Google le gusta describir su índice como la contraportada de un libro (un libro realmente grande).
¿Por qué preocuparse por el proceso de indexación?
Es muy simple, si su sitio web no está en su índice, no aparecerá para ninguna búsqueda.
Esto también implica que cuantas más páginas tenga en los índices de los motores de búsqueda, mayores serán sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cuando alguien escriba una consulta.
Tenga en cuenta que mencioné la palabra ‘aparecer en los resultados de búsqueda’, lo que significa en cualquier posición y no necesariamente en las primeras posiciones o páginas.
Para aparecer en las primeras 5 posiciones de las SERPs (páginas de resultados de motores de búsqueda), tienes que optimizar su sitio web para los motores de búsqueda usando un proceso llamado optimización de motor de búsqueda, o SEO en breve.
¿Cómo encontrar cuántas páginas de su sitio web están incluidas en el índice de Google?
Hay dos maneras de hacerlo.
Abra Google y use el operador seguido de su nombre de dominio. Por ejemplo, averiguará cuántas páginas relacionadas con un dominio en particular se incluyen en el Índice de Google.
La segunda forma es crear una cuenta gratuita de Google Search Console y Añade tu página web.
Luego mire el informe y en particular las páginas VÁLIDAS E INDEXADAS.
Paso 3: Clasificación
Algoritmos de posicionamiento en motores de búsqueda
El tercer y último paso en el proceso es que los motores de búsqueda decidan qué páginas mostrar en SERPS y en qué orden cuando alguien escribe una consulta.
Esto se logra mediante el uso de algoritmos de clasificación de motores de búsqueda.
En términos simples, estas son piezas de software que tienen una serie de reglas que analizan lo que el usuario está buscando y qué información devolver.
Estas reglas y decisiones se toman en función de la información disponible en su índice.
¿Cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda?
A lo largo de los años, los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda han evolucionado y se han vuelto realmente complejos.
Al principio (piense en 2001) era tan simple como hacer coincidir la consulta del usuario con el título de la página, pero ya no es así.
El algoritmo de clasificación de Google tiene en cuenta más de 255 reglas antes de tomar una decisión y nadie sabe con certeza cuáles son estas reglas.
Y esto incluye a Larry Page y Sergey Brin (los fundadores de Google), quienes crearon el algoritmo original.
Las cosas han cambiado mucho y ahora el aprendizaje automático y los programas informáticos son los encargados de tomar decisiones en función de una serie de parámetros que están fuera de los límites del contenido que se encuentra en una página web.
Para que sea más fácil de entender, aquí hay un proceso simplificado de cómo Factores de posicionamiento en buscadores trabajar:
Paso 1: analizar la consulta del usuario
El primer paso es que los motores de búsqueda entiendan qué tipo de información está buscando el usuario.
Para ello, analizan la consulta del usuario (términos de búsqueda) dividiéndola en varias palabras clave significativas.
Una palabra clave es una palabra que tiene un significado y propósito específico.
Por ejemplo, cuando escribe “Cómo hacer un pastel de chocolate”, los motores de búsqueda saben por las palabras que está buscando instrucciones sobre cómo hacer un pastel de chocolate y, por lo tanto, los resultados devueltos contendrán sitios web de cocina con recetas.
Si busca “Comprar reacondicionado…”, saben por las palabras y que está buscando comprar algo y los resultados devueltos incluirán sitios web de comercio electrónico y tiendas en línea.
El aprendizaje automático les ha ayudado a asociar palabras clave relacionadas. Por ejemplo, saben que el significado de esta consulta “cómo cambiar una bombilla” es el mismo que “cómo reemplazar una bombilla”.
También son lo suficientemente inteligentes como para interpretar errores ortográficos, comprender plurales y, en general, extraer el significado de una consulta del lenguaje natural (ya sea escrito o verbal en el caso de la búsqueda por voz).
Paso 2: encontrar páginas coincidentes
El segundo paso es mirar en su índice y decidir qué páginas pueden proporcionar la mejor respuesta para una consulta determinada.
Esta es una etapa muy importante en todo el proceso tanto para los motores de búsqueda como para los propietarios de la web.
Los motores de búsqueda deben devolver los mejores resultados posibles de la manera más rápida posible para mantener contentos a sus usuarios y los propietarios de sitios web quieren que sus sitios web sean elegidos para obtener tráfico y visitas.
Esta es también la etapa donde el buen Técnicas de SEO puede influir en la decisión tomada por los algoritmos.
Para que te hagas una idea de cómo funciona, estos son los factores más importantes:
Título y relevancia del contenido – ¿Qué tan relevante es el título y el contenido de la página con la consulta del usuario?
tipo de contenido – si el usuario solicita imágenes, los resultados devueltos contendrán imágenes y no texto.
Calidad del contenido – el contenido debe ser exhaustivo, útil e informativoimparcial y cubre ambos sitios de una historia.
Calidad del sitio web – El general calidad de un sitio web asuntos. Google no mostrará páginas de sitios web que no cumplan con sus estándares de calidad.
Fecha de publicación – Para consultas relacionadas con noticias, Google quiere mostrar los últimos resultados por lo que también se tiene en cuenta la fecha de publicación.
La popularidad de una página. – Esto no tiene que ver con cuánto tráfico tiene un sitio web sino con cómo otros sitios web perciben la página en particular.
Una página que tiene muchas referencias (vínculos de retroceso), de otros sitios web se considera más popular que otras páginas sin enlaces y, por lo tanto, tiene más posibilidades de ser detectado por los algoritmos. Este proceso también se conoce como SEO fuera de la página.
Idioma de la pagina – Los usuarios reciben páginas en su idioma y no siempre es inglés.
Velocidad de la página web – Los sitios web que cargan rápido (piense en 2-3 segundos) tienen una pequeña ventaja en comparación con los sitios web que tardan en cargar.
Tipo de dispositivo – Los usuarios que realizan búsquedas en dispositivos móviles reciben páginas optimizadas para dispositivos móviles.
Ubicación – A los usuarios que busquen resultados en su área, es decir, “restaurantes italianos en Ohio”, se les mostrarán resultados relacionados con su ubicación.
Eso es solo la punta del iceberg. Como se mencionó anteriormente, Google utiliza más de 255 factores en sus algoritmos para garantizar que sus usuarios estén satisfechos con los resultados que obtienen.
¿Por qué importa cómo funcionan los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda?
Para obtener tráfico de los motores de búsqueda, su sitio web debe aparecer en las primeras posiciones en la primera página de los resultados.
Está estadísticamente probado que la mayoría de los usuarios hacen clic en uno de los 5 mejores resultados (tanto en escritorio como en dispositivos móviles).
Aparecer en la segunda o tercera página de los resultados no generará ningún tipo de tráfico.
El tráfico es sólo uno de los beneficios del seouna vez que llegue a las primeras posiciones de las palabras clave que tienen sentido para su negocio, los beneficios adicionales son mucho más.
Saber cómo funcionan los motores de búsqueda puede ayudarlo a ajustar su sitio web y aumentar su clasificación y tráfico.
Conclusión
Los motores de búsqueda se han convertido en programas informáticos muy complejos. Su interfaz puede ser simple, pero la forma en que trabajan y toman decisiones está lejos de ser simple.
El proceso comienza con el rastreo y la indexación. Durante esta fase, los rastreadores de los motores de búsqueda recopilan la mayor cantidad de información posible de todos los sitios web que están disponibles públicamente en Internet.
Descubren, procesan, clasifican y almacenan esta información en un formato que los algoritmos de los motores de búsqueda pueden utilizar para tomar una decisión y devolver al usuario los mejores resultados posibles.
La cantidad de datos que tienen que digerir es enorme y el proceso está completamente automatizado. La intervención humana solo se realiza en el proceso de diseño de las reglas que utilizarán los diversos algoritmos, pero incluso este paso está siendo reemplazado gradualmente por computadoras con la ayuda de la inteligencia artificial.
Como webmaster, su trabajo es facilitar su trabajo de rastreo e indexación mediante la creación de sitios web que tengan una estructura simple y directa.
una vez que puedan “leer” su sitio web sin problemasluego debe asegurarse de darles las señales correctas para ayudar a sus algoritmos de clasificación de búsqueda y elegir su sitio web cuando un usuario escribe una consulta relevante (eso es SEO).
Obtener una pequeña parte del tráfico total del motor de búsqueda es suficiente para construir un negocio en línea exitoso.
