Estás leyendo la publicación: Cómo generar excelentes ideas de contenido
Escuchamos esto de personas que construyen su contenido.
No lo ocultemos: esto no siempre es lo más fácil. Incluso las personas que pueden expresar sus pensamientos con tanta claridad necesitan ayuda para encontrar inspiración sobre qué escribir.
Ese es el objetivo de estos recursos. Marque esta página como favorita y utilícela para crear nuevos temas para publicaciones de blog, videos, infografías o fragmentos para dividir en publicaciones sociales. ¡Puedes hacerlo!
Convierta números y datos en nuevas ideas
Para ayudar a los creadores de contenido a mantener sus calendarios de contenido llenos de ideas atractivas, compartimos una lista completa de recursos, comenzando con “herramientas, tendencias y observaciones”.
1. Ofrezca una ‘mirada interna’ a su negocio
No tienes que buscar a lo largo y ancho para pensar en los temas de las publicaciones. Cree contenido basado en lo que está sucediendo actualmente en su negocio, ya sea el lanzamiento de un nuevo producto o los productos que usan sus equipos.
Considere la plataforma de inteligencia de productos Amplitude y su publicación, How Amplitude Uses Amplitude to Drive Impact. La empresa escribió sobre el uso de su propia plataforma para identificar su métrica principal y desarrollar su producto.
Su blog es un lugar excelente para publicar sobre próximos lanzamientos de productos o funciones. Dígales a sus clientes lo que pueden esperar ver en las próximas semanas o meses y los beneficios potenciales del nuevo producto para su empresa.
También puede escribir sobre sus procesos internos, ofreciendo una “visión interna” de cómo funcionan sus equipos. Animalz, una empresa de marketing de contenido, publicó sobre cómo utiliza granjas de ideas para rastrear y desarrollar ideas para publicaciones de blog.
¿Un bono adicional? Escribir sobre su negocio requiere menos investigación porque ya conoce muy bien el tema.
2. Obtenga información de los datos de sus clientes
Haga un buen uso de sus datos internos convirtiéndolos en la base de su contenido. Puede escribir sobre las tendencias que ha visto o las pruebas A/B que ha realizado. Use los datos que ya tiene a mano o configure un experimento que aborde una pregunta común de los clientes para obtener nuevos datos. Reporte su proceso y los resultados.
Usamos este método para nuestra publicación, ¿El contenido duplicado daña tu SEO? Tomamos una pregunta común de un cliente y diseñamos un experimento para probar el efecto de publicar contenido idéntico tanto en nuestro blog como en Medium. Luego publicamos los resultados en nuestro blog.
Asegúrese de que la pregunta del cliente o el punto de dolor sea uno que pueda responder completamente con los datos que recopila. De lo contrario, deberá obtener información adicional de otra fuente, lo que disminuye la sensación de “exclusividad” del contenido interno basado en datos.
Otra opción es trabajar con sus clientes actuales para escribir estudios de casos respaldados por datos. Utilice los datos de sus clientes internos para identificar a sus usuarios más activos y comuníquese con ellos primero, ya que es probable que tengan más que decir sobre el trabajo con su producto que un cliente que solo lo usa ocasionalmente.
La empresa de paneles de datos Geckoboard publicó una serie de artículos basados en entrevistas a clientes, como este. Una ventaja adicional de los estudios de casos es que es probable que la empresa destacada comparta la publicación una vez que se publique, lo que amplía el alcance del artículo.
3. Establecer alertas de Google
Cree alertas de Google para rastrear cómo la gente habla de usted y de sus competidores y para ver qué publican otras empresas en su campo.
Configure alertas para los nombres de su empresa y productos para ver cuándo las personas publican o hacen preguntas sobre su marca. Use publicaciones de blog para abordar las preguntas o inquietudes más comunes. Con este contenido, ayudará a los clientes a resolver sus puntos débiles y mejorará la imagen de su marca.
Del mismo modo, configure alertas para palabras clave específicas para ver los últimos artículos, boletines y publicaciones en foros. Los foros pueden ser perfectos para ideas de contenido porque puede ver qué preguntas están haciendo las personas que están relacionadas con sus palabras clave principales y crear contenido que responda esas preguntas.
4. Mire lo que publican sus competidores
Consulte el contenido principal de sus competidores para obtener ideas sobre temas. Busque temas que resuenen bien con su audiencia, ya que muchos de esos lectores también son su audiencia. Vea qué temas generan la mayor cantidad de comentarios y compartidos.
No copie su contenido, por supuesto. En su lugar, utilice sus éxitos para encontrar ideas generales que podría ampliar para crear contenido único. Digamos, por ejemplo, que un competidor tiene una publicación popular que analiza las tres herramientas principales para los equipos de ventas. Puede crear una “guía definitiva de herramientas de ventas” con 10 o más ejemplos.
Considere la posibilidad de realizar un análisis de la competencia para ver las principales palabras clave a las que se dirigen los competidores y que quizás usted no tenga. Cada palabra clave que se te ocurra es otra posible idea de tema.
5. Consulte las publicaciones de la industria
Suscríbase a varias publicaciones específicas de la industria para ver de qué están hablando las personas en su área. Busque temas comunes. Si varias publicaciones están escribiendo sobre el mismo tema, es probable que sea un tema popular de la industria sobre el que también debería escribir.
Mire los artículos en los sitios web de las publicaciones para ver cuáles tienen más participación y revise los comentarios de los lectores. Si los lectores solicitan más información, puede hacer una publicación que amplíe el tema.
Regístrese para recibir boletines informativos amplios y específicos, para que pueda obtener ideas de temas de nicho, así como generales. Digiday, por ejemplo, es una publicación general de marketing y medios, y Financial Marketing SmartBrief se enfoca en el ámbito más pequeño de marketing de las finanzas. Busque los boletines de la industria de nicho que más se acerquen a los intereses de su audiencia.
Realice un seguimiento de las publicaciones en las redes sociales para ver qué temas son los más populares entre sus seguidores e intente crear artículos de blog basados en estas ideas. Por ejemplo, supongamos que su tweet más popular es una lista de los cinco principales influenciadores de marketing que lo inspiran. Podría expandir eso en una lista de los 15 principales influenciadores de marketing para seguir en Twitter o LinkedIn.
Comience con publicaciones que tengan una gran cantidad de acciones y comentarios, ya que una mayor participación indica el interés de la audiencia. Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas sociales ofrecen herramientas de análisis para ayudarlo a identificar rápidamente sus publicaciones más populares.
Si bien no todas las publicaciones en las redes sociales se traducirán en artículos completos, brindan un excelente punto de partida para la generación de ideas.
Elija artículos o temas que sean populares entre su audiencia y utilícelos para crear lotes de palabras clave relacionadas. No necesita apuntar a todas las palabras clave de la lista, pero un lote de palabras clave puede mostrarle diferentes temas en los que quizás no haya pensado que funcionarían para las publicaciones de blog.
En el ejemplo anterior, puede ver varias palabras clave de cola larga que podría usar para una serie de publicaciones de blog relacionadas pero aún únicas. Por ejemplo, en lugar de apuntar solo a “zapatillas para correr”, podría crear un artículo sobre las “mejores zapatillas para correr para mujeres” y otro sobre las “mejores zapatillas para correr para hombres”.
Ejecute sus publicaciones de mayor rendimiento actualmente a través de una herramienta de investigación de palabras clave y vea qué palabras clave relacionadas puede encontrar. Estos pueden darle ideas para publicaciones derivadas sobre un tema que sabe que es interesante para su audiencia.
8. Consulta las tendencias actuales
Use Google Trends u otras herramientas de verificación de tendencias para ver qué buscan las personas y obtener ideas sobre temas que sabe que son populares actualmente. Mientras que Google Alerts le mostrará artículos actuales que utilizan sus términos clave, Google Trends destacará la popularidad de esas palabras clave y ofrecerá sugerencias para otros términos de búsqueda populares.
En Google Trends, puede buscar sus principales palabras clave y usar las secciones “temas relacionados” y “consultas relacionadas” para encontrar búsquedas de tendencias relevantes. Una búsqueda de “zapatillas para correr”, por ejemplo, muestra que una buena idea de tema podría ser un desglose de las mejores zapatillas para correr baratas para hombres.
BuzzSumo tiene una sección de Descubrimiento de contenido que puede usar para encontrar los temas más candentes en este momento. Por supuesto, no todos serán relevantes para su blog, pero puede ordenarlos por temas específicos para encontrar historias de tendencias en su industria.
Los sitios de redes sociales como Facebook, YouTube, Twitter y Pinterest también tienen secciones de exploración donde puede encontrar publicaciones populares por tema o secciones de tendencias que muestran los videos o publicaciones más populares en este momento.
9. Actualizar el contenido antiguo
A veces, no necesita buscar más allá de su propio blog para obtener ideas de contenido. Busque contenido antiguo que esté perdiendo tráfico y actualícelo.
La “frescura” es parte del algoritmo de búsqueda de Google, por lo que actualizar el contenido antiguo es una excelente manera de mejorar la clasificación de su contenido. Las actualizaciones son especialmente útiles para temas que cambian con frecuencia, como “programas populares de Netflix. Si sus artículos anteriores usan ejemplos con sello de fecha, actualícelos con fuentes publicadas recientemente y nuevos ejemplos. Este consejo también se aplica a los artículos con sello de fecha. Por ejemplo, si tiene una publicación sobre “Actualizaciones de Google Ads a tener en cuenta en 2021”, debe actualizarla cada año. Cambie el año en el título y actualice la información en el artículo para reflejar los cambios que ocurrieron después de publicar el original.
A medida que actualice su artículo, verifique todos los enlaces y actualice los que estén rotos. Asegúrate de que cualquier investigación que cites siga siendo válida y actual.
Si su pieza anterior está optimizada para una palabra clave pero no está bien clasificada, mire el contenido actual de mayor clasificación para esa palabra clave para ver cómo difiere de su artículo original. Luego actualice su artículo para reflejar la intención de búsqueda actual.
Por ejemplo, si su palabra clave es “zapatillas para correr” y el contenido principal es todas las listas, pero el suyo no lo es, considere cambiar el formato de su artículo. Tenga en cuenta que su objetivo no es copiar el contenido superior actual, sino investigar la intención de búsqueda actual.
Obtenga excelentes ideas de contenido de personas
Encuentre un flujo de ideas buscando en lugares con personas comprometidas e involucradas en los temas de los que desea hablar. Esto va desde la lectura anónima hasta conversaciones completas que podrían desencadenar algunos caminos a seguir en el camino.
10. Entreviste a sus equipos
Otras personas en su empresa pueden ser fuentes valiosas de ideas de contenido. Hable con diferentes equipos sobre sus experiencias en su industria o pídales su opinión sobre el progreso de su empresa.
Por ejemplo, al final del año, pídale a su equipo ejecutivo que reflexione sobre el progreso de la empresa durante el último año y ofrezca predicciones para el próximo. También puede preguntarle a su director general sobre otros temas relacionados con la industria. Dado que son expertos en el campo, es probable que tengan ideas interesantes.
Piense en los intereses de su audiencia y entreviste a equipos con experiencia relevante o ideas para compartir. Si tiene una audiencia enfocada en las ventas, hable con su equipo de ventas sobre las herramientas que usan y lo que les gusta (o no les gusta) de cada una. Su contenido no solo ofrecerá información valiosa para sus lectores, sino que también tendrá un toque personal.
Las entrevistas no son el único tipo de contenido que puede crear con otros departamentos. Colabore con su equipo de ventas para crear contenido que puedan usar en los procesos de ventas, o hable con su equipo de marketing sobre qué campañas han tenido éxito con los prospectos. Usa esas tendencias para generar ideas.
11. Pregúntale a tu audiencia
Una encuesta reciente del Content Marketing Institute encontró que el 90 % de los especialistas en marketing de contenido B2B de alto rendimiento se enfocan en los temas que su audiencia quiere o necesita aprender en lugar de enfatizar principalmente los mensajes de ventas o las promociones de la empresa. Para saber qué tipo de contenido quiere ver más tu audiencia, considera preguntarles directamente.
Envíe una encuesta a sus clientes preguntándoles qué preguntas les gustaría que respondiera o sobre qué temas les gustaría saber más. Puede enviar una encuesta completa de comentarios de los clientes, hacer una encuesta rápida en las redes sociales o publicar una pregunta en las plataformas sociales. Si tiene un negocio de comercio electrónico, podría twittear, “¿cuáles son sus mayores dolores de cabeza con las compras?” y utilice las respuestas de sus clientes para encontrar ideas de contenido.
También puede publicar una pregunta o solicitar comentarios en la página de su comunidad. Geckoboard, por ejemplo, utiliza su página comunitaria para solicitar información o ejemplos de sus clientes, que luego la empresa puede utilizar en artículos.
Si le pregunta a su audiencia qué temas les gustaría ver en su blog, priorice los temas que aparecen con más frecuencia.
Los comentarios en su sitio web y en las páginas de redes sociales son otra forma de ver sobre qué temas su audiencia quiere saber más. Comience con sus publicaciones de blogs y redes sociales más populares y vea lo que dice la gente. Si los seguidores hacen preguntas o solicitan más información, tiene un punto de partida sólido para un artículo.
Un comentarista podría ofrecer una perspectiva sobre el tema del artículo que no había considerado antes y que podría explorar en otro artículo. Los comentarios también pueden indicar popularidad: si una pieza recibe una cantidad abrumadora de comentarios positivos, es posible que desee cubrir el tema nuevamente desde un ángulo diferente.
¿Tiene su sitio web una sección comunitaria donde los clientes pueden hacer preguntas y buscar información de otros usuarios? Esta es otra excelente fuente de ideas de contenido. Si varias personas hacen las mismas preguntas sobre su producto, tiene la oportunidad de crear contenido que aborde directamente los puntos débiles de los clientes.
Si encuentra una serie de preguntas frecuentes (FAQ) que no son, individualmente, suficientes para artículos completos, puede crear un artículo de “usted preguntó, nosotros respondimos” respondiendo las cinco o 10 preguntas más frecuentes de los clientes.
En la siguiente sección, hablamos de extraer ideas de las redes sociales. Esa es una sugerencia útil, pero los caminos potenciales de madrigueras de conejo en cada uno pueden hacer que esa sugerencia pierda su poder. Es por eso que incluimos ejemplos en este artículo, así como un conjunto de pasos más detallados aquí para extraer ideas de contenido de las redes sociales.
Los subreddits (las páginas más pequeñas que agregan publicaciones dentro de Reddit) brindan acceso a potencialmente millones de otras personas, cada una con sus propios pensamientos y puntos de vista sobre temas importantes para su esfera. La naturaleza orgánica y sin filtrar de Reddit puede hacer que sea controvertido, pero también hace que sea un terreno fértil para encontrar nuevas ideas esperando a que las descubras.
Este video lo guía a través de los pasos para encontrar ideas de contenido de Reddit.
Cómo encontrar ideas de contenido en Reddit
Comience por registrarse para obtener una cuenta para que pueda suscribirse y realizar un seguimiento de los subreddits más útiles en su industria. Estas son partes de Reddit dedicadas a un tema o grupo en particular, y están formateadas con “r/travel” y “r/automotive”.
Preste atención a la cantidad de miembros en cada subreddit. Los números más pequeños no son malos (especialmente cuando intenta encontrar más grupos de nicho), pero también desea que haya una cantidad decente de publicaciones cada día para revisar.
Haga clic en “Subs relacionados” para ver una lista de subreddits que están afiliados y relacionados con su tema (como r/travel).
Esté atento a las publicaciones con comentarios. Esos pueden ser la fuente de ideas de temas a través de consejos, sugerencias, aclaraciones y preguntas.
Cómo encontrar ideas de contenido en Quora
Quora permite que las personas formulen preguntas a otros usuarios para obtener una respuesta o explicación de forma colectiva. Dado que no hay límite para lo que puede preguntar, Quora le permite explorar lo que la gente pregunta sobre casi cualquier tema.
Escriba su tema en la barra de búsqueda y explore las preguntas. Aquí es donde puede obtener algunas ideas nuevas en Quora:
- Responda la pregunta usted mismo (en su artículo o video)
- Desafíe la respuesta de alguien con una perspectiva diferente de la suya (nuevamente, en su artículo o video)
- Utilice la respuesta de alguien como punto de partida. Elabora en tu propio contenido para explicarlo con más detalle.
Cómo encontrar ideas de contenido en YouTube
Probablemente porque estamos tan familiarizados con YouTube, esta opción de filtros es fácil de pasar por alto. Pero si busca un tema en YouTube y limita sus opciones por Fecha de carga, es posible que encuentre videos que de otro modo habrían quedado enterrados.
Encuentre un video que despierte su interés y deje que el contenido le brinde algunas ideas. Ese es el comienzo. A continuación, salte a los comentarios para captar diferentes perspectivas y opiniones que podrían desencadenar algunas ideas de contenido. Nunca te faltarán opiniones en la sección de comentarios.
Después de que se le ocurran ideas de contenido, cree un calendario de contenido
Ahora que sabe cómo generar ideas de contenido, el siguiente paso es incorporarlas en un calendario de contenido. Elija cuándo publicar diferentes tipos de contenido según los hábitos de su audiencia y el propósito del contenido. Si está escribiendo sobre el lanzamiento de una función, por ejemplo, es posible que desee programar la publicación para que se publique unos días o incluso semanas antes del lanzamiento para ayudar a generar anticipación.
Comparta su calendario con su equipo de contenido interno. Esta transparencia lo ayudará a mantener a todos en la misma página y a que la creación y publicación de su contenido funcione sin problemas.
Mantenga una lista actualizada
Las ideas de contenido pueden aparecer en cualquier momento. Si mantiene un archivo digital (Evernote, la aplicación Notes, etc.) puede agregar ideas a medida que aparecen. Soy una persona del tipo lápiz y papel; Confío en cuadernos y notas adhesivas. Guardo notas digitales. Combino los dos enumerando–en la versión digital–de donde vienen mis otras notas. Después de una lista de ideas, la entrada final podría decir “más ideas en su cuaderno rojo”. A menos que comparta este archivo con otra persona, solo tiene que tener sentido para usted. Ocasionalmente, transfiera las ideas de papel a digital.
Pensamientos finales
Obtener nuevas ideas de contenido puede ser una batalla frustrante para los creadores de contenido. Así que a menudo recurrimos a los mismos viejos métodos para encontrar cosas nuevas sobre las que escribir. A menudo, no es un rayo de inspiración o un algoritmo lo que genera nuestras mejores ideas de contenido; pero tu arduo trabajo hace que parezca que lo es.
Con el plan de juego adecuado, puede cargar un programa de publicación regular. No importa en qué industria se encuentre su negocio, puede usar estos métodos para crear contenido significativo y relevante para atraer a su audiencia.
