Estás leyendo la publicación: Cómo ha evolucionado el diseño de correo electrónico en las últimas décadas
¿Cuándo fue la última vez que revisó sus correos electrónicos? Lo más probable es que haya sido en las últimas 24 horas, ya que los correos electrónicos se han convertido en parte de nuestra vida diaria. ¿Pero sabes cómo empezó todo? ¿Sabes que los correos electrónicos han existido incluso antes de Internet? Si tienes curiosidad, este blog es para ti.
¡Hoy, escribiré ‘Una breve historia de los correos electrónicos’ como lo hizo Stephen Hawking por un tiempo! Veremos cómo los correos electrónicos se convirtieron lentamente en la herramienta de marketing digital más rentable con un ROI de 4400%con 74 billones de ellos enviados cada año. Prepárese para explorar cómo ha evolucionado el diseño del correo electrónico durante seis décadas a lo largo de dos siglos.
De los años 60 a los 70: el comienzo en frío del viaje
Utilicé las palabras “arranque en frío” porque los correos electrónicos nunca se inventaron como cualquier otra herramienta: evolucionaron como una tecnología. En 1965, el MIT presentó ‘MAILBOX’, que se cree que es una de las primeras tecnologías conocidas pioneras en los correos electrónicos. Se cree que JCR Licklider jugó un papel importante en su desarrollo. SNDMSG fue otro programa contemporáneo que comparte muchos paralelos con él. El 29 de octubre de 1969 es un día especial en la historia de los correos electrónicos ya que se envió el primer mensaje de nodo a nodo a través de ARPANET. Así es como se veía:
De los años 70 a los 90: el auge de los correos electrónicos HTML
Los años 70 marcaron el auge de los correos electrónicos cuando Ray Tomlinson implementó los correos electrónicos en ARPANET en 1971. No obstante, los correos electrónicos se mantuvieron sin cambios durante las siguientes dos décadas. Estaban limitados a ARPANET como 75% de su tráfico eran correos electrónicos.
Pero en 1989, MIME entró en acción junto con la adopción de los protocolos HTTP y HTML. Así, allanó el camino para Plantillas de correo electrónico HTML que tenemos mucho cariño en la fecha de hoy. Este fue un cambio significativo ya que los correos electrónicos basados en ASCII solo admitían texto.
Década de 1990 a 2000: los albores de la revolución del diseño, clientes de correo electrónico
El diseño evolucionó excepcionalmente rápido en esta década, ya que los desarrolladores de correo electrónico podían incluir multimedia y las tablas HTML se hicieron populares.
Esto hizo que los correos electrónicos se vieran similares a los sitios web y mejoraron la flexibilidad del diseño de muchas maneras. Microsoft Mail fue el primer proveedor de buzones comerciales con AOL, Hotmail, Echomail, Yahoo! y Gmail que ingresaron al mercado en 1993-97.
Del 2000 al 2010: Reconocimiento como un poderoso canal de marketing digital y presentación de plantillas de correo electrónico HTML adaptables
Esta década ayudó a que los correos electrónicos obtuvieran reconocimiento como poderosos canales de marketing digital y plantillas de correo electrónico HTML receptivas también se introdujeron hacia el final de la década. Además, se inició la práctica de incrustar videos dentro de los correos electrónicos y el panorama del diseño de correo electrónico comenzó a mostrar cambios tremendos.
Los correos electrónicos de texto sin formato como el anterior comenzaron a pasar de moda y las marcas adoptaron un lenguaje de diseño que usaba multimedia y diseños para imitar sitios web hasta cierto punto. Sin embargo, los clientes de correo electrónico estaban menos entusiasmados con las nuevas funcionalidades, a diferencia de las tecnologías web, porque la seguridad desempeñó un papel importante en la limitación de las innovaciones del correo electrónico.
2010 a 2015: las plantillas receptivas comienzan a hacerse cargo y la interactividad gana tracción
Las redes sociales fueron vistas como el actor emergente del marketing digital, y la gente comenzó a mostrarse escéptica si “el marketing por correo electrónico va a morir”, pero las estadísticas decían lo contrario. Los correos electrónicos fueron el canal de mayor rendimiento y las marcas crearon correos electrónicos integrados para ganar seguidores en las redes sociales de sus listas de correo electrónico.
Esta fue también la era de la adopción de dispositivos móviles en lugar de computadoras personales y portátiles, lo que hizo que las plantillas de correo electrónico HTML adaptables para dispositivos móviles fueran atractivas para las empresas en 2012. 2013 y 2014 vieron avances técnicos en forma de automatización de correo electrónico, que también ayudó a las empresas con campañas de goteo y otros correos electrónicos transaccionales.
La filosofía de diseño se estaba volviendo interactiva y modular en 2015 a medida que el volumen de envío de correo electrónico seguía creciendo junto con su base de usuarios. El lenguaje de diseño modular también despejó los correos electrónicos que se parecían a los sitios web de la era 2000. La evolución fue rápida, enfocada en el aspecto técnico que resultó en una experiencia de usuario mejorada en estos cinco años.
2015 al presente y más allá: Disrupciones de diseño aceleradas
Después de 2015, el diseño de correo electrónico pasó de desarrollos a interrupciones. El diseño de correo electrónico interactivo se hizo popular y las empresas abrieron las puertas a muchos usos innovadores.
El contenido dinámico, como tablas de clasificación y cronómetros, se convirtió en una excelente herramienta para mejorar la experiencia del cliente e impulsar el compromiso.
Luego vino la tendencia de las plantillas de correo electrónico compatibles con el modo oscuro después de que Apple concibiera la tendencia en 2018.
Cuando llegamos a 2020, el diseño del correo electrónico había comenzado a fusionarse con otras herramientas como los chatbots. En los próximos días, podemos esperar muchas más interrupciones en el diseño del correo electrónico que los convertirán en vías digitales funcionales e independientes que ya no necesitarán dejar el mensaje para ejecutar ninguna función. Tal vez, hará que los botones de CTA salientes pasen a la historia. No podemos decir lo que depara el futuro, pero los correos electrónicos llegaron para quedarse.
Sabemos que 2020 fue un año extraordinario, algo que nadie había imaginado. Afectó todo, y por todo, me refiero incluso a las tendencias de diseño de correo electrónico para el futuro. No es que los siguientes aspectos de los diseños de correo electrónico no existieran antes, y simplemente surgieron en esta pandemia; en cambio, se han vuelto más prominentes (y agradables) en comparación con otros. ¡Echemos un vistazo!
minimalismo
No importa cuánto se hable sobre el minimalismo, seguirá siendo ‘minimalista’. Vale, perdón por el juego de palabras. El minimalismo es una de las tendencias más influyentes de los diseños de correo electrónico que ha cobrado prominencia rápidamente. Dado el caos y todos los sucesos abrumadores en todo el mundo, realmente desea un correo electrónico que sea limpio y, hasta cierto punto, relajante. No solo esto, los correos electrónicos mínimos demuestran ser más efectivos ya que mantienen las cosas limpias y nítidas.
En 2021, las marcas se inclinan más que nunca hacia los colores apagados, las paletas de colores minimalistas para lograr perspectivas simples e irradiar calma en las bandejas de entrada de sus destinatarios. Cuanto menos hablas, más dice tu marca, ese es el lema que buscan las marcas, y esta tendencia solo va hacia arriba, al menos en el futuro previsible.
Hablando de marcas, hay una empresa que ha estado practicando el minimalismo desde sus inicios y mucho antes de que se convirtiera en la corriente principal. es manzana Es bastante increíble cómo su lenguaje de diseño ha girado en gran medida en torno al minimalismo desde el día en que se lanzó el primer iPhone.
En 2021, Apple lidera la carga cuando se trata de crear correos electrónicos minimalistas. Aquí hay un ejemplo mencionado a continuación. Su correo electrónico de AirPods Pro contiene imágenes consistentes, que son sutiles pero sustanciales, y el patrón de color hace que sus mensajes sean mucho más efectivos.
¿Quiere crear correos electrónicos tan minimalistas usted mismo pero no sabe por dónde empezar? Bueno, siempre puedes confiar en los servicios profesionales que crean algunas de las mejores plantillas de correo electrónico del mercado. Plantillas de correo electrónico de Pardot y Plantillas de correo electrónico de Salesforce son su mejor apuesta para ayudarlo a clavar sus diseños de correo electrónico en la T.
Representación del valor
2020 es algo que todos queremos olvidar, pero no importa cuánto lo intentemos, algunas cosas siempre permanecerán afectadas por lo que sea que trajo ese año. Más que eso, el año nos hizo darnos cuenta de que temas como el racismo y la desigualdad aún prevalecen en la sociedad y en general, para el caso. El tiempo que pasamos con nosotros mismos en la pandemia resaltó la falta de importancia que tenían estos temas en nuestros mensajes del día a día.
En 2021, estos problemas no son solo parte de conversaciones uno a uno. Están siendo comunicados en general. Tan grandes que (en un movimiento de bienvenida), las marcas los han incorporado. Empresas como Uber han tomado una posición audaz para celebrar la diversidad y dar algunos ejemplos, que se tradujeron en sus comunicaciones.
En su correo electrónico sobre las pautas de la comunidad, Uber destacó maravillosamente el mensaje de igualdad y sus valores correspondientes. ¡Echar un vistazo!
AMP de Google
2021 marca el comienzo de una nueva década, entonces, ¿por qué no presentar una nueva tecnología en los correos electrónicos, verdad? Bueno, saluda a Google AMP o Accelerated Mobile Pages. AMP es una de las tendencias de diseño de correo electrónico más prometedoras de este año. Con la ayuda de AMP, las marcas pueden permitir que sus usuarios interactúen sin que abandonen la página. Los usuarios pueden realizar varias acciones con AMP habilitado desde ejecutar la CTA en el correo electrónico hasta comprar cosas en línea.
Eche un vistazo a este ejemplo de correo electrónico de Email Uplers, el mayor empresa de marketing por correo electrónico que se especializa en convertir formato PSD a plantillas de correo electrónico. Vea cómo han incluido controles deslizantes, un formulario de suscripción y un formulario de contacto en el correo electrónico con la ayuda de la funcionalidad AMP.
Futurismo y Retro-Futurismo
Lo mejor de ambos mundos, ¿verdad? Bueno, parece el mejor momento para ser un vendedor de correo electrónico o incluso un diseñador, para el caso. Tienes mucho con lo que jugar. Como habrás visto, el futurismo se comunica a través de colores brillantes (por cierto, me encantan esos neones), brillos exteriores y mucho más. Las marcas incluso usan temas espaciales a veces para llevar el punto a casa.
Comencé esta sección con “lo mejor de ambos mundos”. Pues porque cuando por un lado tenemos el futurismo, por otro tenemos el retrofuturismo. Este lenguaje de diseño tiene que ver con la combinación poco convencional y, por lo tanto, en su mayoría inaudita de nostalgia y futuro. Esta es una tendencia bienvenida para los ojos horrorizados pero esperanzados que dejó atrás el 2020 cuando los destinatarios obtienen un toque de nostalgia y un adelanto del futuro al mismo tiempo. Es la preferencia de diseño adecuada para que sus correos electrónicos se destaquen.
Aquí hay un ejemplo de cómo Great Jones clavó el retrofuturismo en la T:
Tipografía
El diseño es un paisaje loco. Con tantas marcas, clientes y audiencias objetivo, todo se reduce a elecciones subjetivas al final del día. Por lo tanto, es posible que florezca el minimalismo y sus opciones de colores apagados, pero la tipografía grande y audaz también se está volviendo prominente en 2021. Esas letras enormes de gran tamaño apestan a confianza y energía como ninguna otra cosa.
La tipografía se trata principalmente de retratar el texto. Ha habido muchos tipos de letra en el pasado cuando crearon una tendencia por sí mismos. Ya sea sutileza, retroismo o nostalgia, la tipografía es uno de los pocos elementos de diseño que puede hacerlo todo. Las cosas se vuelven aún más elegantes si introduces algo de caligrafía manuscrita en el diseño tipográfico de tu correo electrónico.
Poniendo todo junto
El diseño de correo electrónico evolucionó más rápido en las últimas dos décadas en comparación con las primeras cuatro, pero lo considero natural. Antes de los años 90, ni siquiera Internet disfrutaba de una base de usuarios tan amplia y diversa. Teniendo en cuenta la evolución del diseño de correo electrónico desde el punto de vista de un desarrollador de correo electrónico o un vendedor, todo lo que puedo decir es que lo mejor está por venir. Espero que este artículo te haya ayudado a conocer el pasado, el presente y el futuro de los correos electrónicos.
