Estás leyendo la publicación: Cómo hacer que los títulos de sus páginas sean compatibles con SEO
El título HTML se ha considerado durante mucho tiempo el elemento más importante de una página web.
Especialmente en lo que respecta al SEO en la página.
¿Pero, qué es esto? ¿Y cómo crea una etiqueta de título que ayudará a que su página se clasifique más alto en Google y obtenga más clics de los resultados de búsqueda?
Vamos a ver:
¿Qué es la etiqueta del título de la página?
Una etiqueta de título es un código HTML que contiene un título de página.
El título no es visible en la propia página. Solo puedes verlo en la pestaña del navegador.
El propósito de esta etiqueta HTML es describir la pagina.
¿Por qué es tan importante el título de la página?
Para la usabilidad, los títulos juegan un papel muy distinto: ayudan a los usuarios a distinguir una pestaña con la página que necesitan en sus navegadores.
Los títulos también se utilizan en los marcadores del navegador, a menos que un usuario elija cambiar el nombre de la página guardada.
Los títulos de las páginas también se utilizan para generar fragmentos de redes sociales que brindan a los usuarios información básica de la página antes de que decidan si quieren hacer clic:
Cuando se trata de SEO, los títulos de las páginas han sido ampliamente discutidos porque Google los usó para generar los fragmentos de búsqueda.
Históricamente, Google ha afirmado que los títulos de las páginas son los elementos SEO más importantes porque permiten que el algoritmo de búsqueda identifique de qué se trata la página.
Y debido a que Google usó títulos para generar fragmentos de búsqueda, los títulos de búsqueda podrían ayudar a los clics orgánicos.
Básicamente: la elección de un título de página podría afectar tanto a su clasificación orgánica como a los clics.
Ya no es exactamente el caso.
Google y los títulos: ¿Qué ha cambiado?
A lo largo de los años, Google se ha vuelto más inteligente y menos predecible y eso tiene un gran impacto en cómo perciben los títulos. De aquí en adelante:
- La optimización de títulos no se traduce necesariamente en clasificaciones más altas
- Google ya no pone la palabra clave en negrita en el título, por lo que no hay un impacto tan grande en los clics.
- Google no siempre usa títulos para generar fragmentos de búsqueda
Veamos ambos con un poco más de detalle.
La optimización de títulos no se traduce necesariamente en clasificaciones más altas
Cuando Google comenzó, era bastante sencillo: use sus palabras clave en el documento, Google las relacionará con cada consulta de búsqueda y, si las suyas coinciden, su documento aparecerá para esa búsqueda (exactamente dónde aparecerá también dependerá de sus vínculos de retroceso ).
A lo largo de los años, el algoritmo de Google ha madurado más allá de la coincidencia de palabras clave.
Ahora puede determinar la intención de búsqueda y devolver resultados que cumplan con esa intención, ya sea que mencionen esa palabra clave (es decir, consulta de búsqueda) o usen una redacción alternativa.
En los viejos tiempos del SEO, clasificar tu página para algo como [how to design a pin] necesitabas una página con exactamente ese título, más algunos vínculos de retroceso que apuntaran a ella.
En estos días, Google entiende que [how to design a pin] bien puede tratarse de hacer pines, por lo que ya no tiene que optimizar su título o página para cada consulta:
Google ya no pone la palabra clave en negrita en el título, por lo que no hay un impacto tan grande en los clics.
En los viejos días de SEO, Google usaba negrita para cada palabra clave que coincidía con la etiqueta del título, lo que hacía que esos fragmentos de búsqueda realmente se destaquen.
Cuantas más palabras clave pudiera incluir en su etiqueta de título, más clics obtendría.
En estos días, todos los títulos parecen sencillos, ya sea que tengan palabras clave o no. Se ha vuelto más difícil impactar el clic de destino usando etiquetas de título en estos días:
Antes:
Después:
Nota: Todavía puede mejorar el clic de destino orgánico mediante el uso de contenido rico y fragmentos estructurados.
Google no siempre usa títulos para generar fragmentos de búsqueda
Finalmente, de forma lenta pero segura, Google ha estado encontrando fuentes de datos alternativas para crear los fragmentos de búsqueda. Desde 2012, los propietarios de sitios web han notado que Google está cambiando sus etiquetas de título y mostrando algo más en la búsqueda.
En estos días, esto sucede cada vez con más frecuencia: los bloggers simplemente no tienen mucho control sobre lo que muestra Google en la búsqueda, y eso ha llevado a una pregunta importante:
¿Siguen siendo importantes los títulos?
¡Ellos son!
- El título sigue siendo la mejor manera de representar el significado y el valor de la página.
- Los títulos siguen siendo importantes para la usabilidad
- Los títulos todavía se usan para compartir en las redes sociales.
- Los títulos siguen siendo el elemento SEO en la página más importante, especialmente si optimiza si bien…
Entonces, ¿cómo podemos aprovechar al máximo la optimización de etiquetas de título?
Cómo optimizar el título para Google
Comencemos con Google propia explicación por qué han confiado cada vez menos en las etiquetas de título:
- Algunos títulos eran muy largos.
- A Google no le gustan los títulos sobreoptimizados con muchas variaciones de palabras clave en ellos.
Con eso en mente, aquí hay pasos importantes para optimizar sus etiquetas de título HTML:
1. Mantén tus títulos cortos
Como habrás notado anteriormente, Google cita la longitud de la etiqueta del título como la primera razón para cambiarla al crear el fragmento de búsqueda.
Lógicamente, la longitud de la etiqueta del título es uno de los principales factores para Google.
Desafortunadamente, no hay pautas claras sobre cuánto tiempo es demasiado.
Todo lo que sabemos es que Google no mostraría más de 70 caracteres de su título y truncaría el resto.
Este es un buen punto de partida, pero no te vuelvas loco aquí. Si revisa regularmente las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, sabrá que muchos títulos están truncados, por lo que muchos de ellos superan el límite de 70 caracteres.
Tiendo a apegarme a una regla más flexible:
- Mantenga su etiqueta de título alrededor de 100 caracteres
- Asegúrate de que la parte más importante del título esté primero, para que Google pueda truncarlo fácilmente sin perder el significado.
2. Evita meter tus palabras clave en los títulos
Hace solo unos años, una de las mejores prácticas de SEO solía ser “incluya tantas variaciones de palabras clave en su título como pueda”. Con mucho gusto pondríamos formas plurales y singulares, frases en orden inverso e incluso incluiríamos faltas de ortografía.
Y funcionó.
En estos días, Google entiende mucho más sobre los comportamientos de búsqueda de las personas y consideraría spam los títulos llenos de palabras clave.
En lugar de incluir las mismas frases de palabras clave (o ligeramente diferentes) en su título, considere hacerlo más descriptivo para que coincida mejor con la intención de la palabra clave:
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3. Tenga en cuenta la intención de su buscador
¿Qué es probable que su lector objetivo intente hacer cuando busque una palabra clave relevante? ¿Cuáles son sus expectativas del contenido que van a encontrar? ¿Están buscando una lista de opciones o una explicación detallada de un solo concepto? ¿Están investigando para prepararse para alguna otra acción (por ejemplo, comprar algo o ir a algún lugar)?
Sea lo que sea, es una buena idea reflejar esa intención de búsqueda en el título:
- Si cree que su buscador objetivo está buscando una lista de opciones, proporcione un número exacto: cuántas de esas opciones se presentarán en su artículo.
- Si es probable que su lector objetivo investigue una sola opción, señale qué preguntas se abordarán en su contenido.
Para comprender mejor las expectativas de sus lectores objetivo, realice una búsqueda rápida en Optimizador de texto que agrupará su palabra clave de destino en conceptos y entidades relacionados (es decir, nombres de marca que sus lectores esperan que se incluyan en su contenido).
Esta es una excelente manera de seleccionar algunas cosas clave para incluir en el título junto con su palabra clave principal:
4. Asegúrese de que su etiqueta H1 destaque en la página
Uno de los puntos destacados en el anuncio de Google es que quieren que los usuarios se sientan cómodos cuando aterrizan en la página haciendo clic en un enlace en los resultados de búsqueda. Más específicamente, Google cree que su usuario necesita ver el mismo título en el que hizo clic en sus SERP.
Por lo tanto, Google solía usar la etiqueta H1 de la página en lugar de su título.
Lógicamente, para tener un mejor control sobre tu fragmento de búsqueda, sigue estos dos pasos:
- Asegúrese de que su título y H1 sean iguales. Esto sucederá en WordPress por defecto. Este consejo en realidad se contradice con una “mejor práctica de SEO” con la que te encontrarás al investigar el SEO en la página. Sin embargo, la mayoría de esas pautas de SEO se escribieron antes del anuncio de Google.
- Haga que su título H1 destaque en la páginapara que las personas que hagan clic en el mismo título en las SERP de Google lo vean inmediatamente en la página (y tengan más ganas de quedarse e interactuar con su página)
Años de optimizar para Google me han enseñado una cosa: nunca asumen cosas. Si creen que algo ayuda a la usabilidad, siempre es el resultado de pruebas y encuestas. Entonces, al usar este consejo, también puede mejorar su participación en la página, ¡lo cual es genial!
5. Marca tus títulos donde tenga sentido
Google menciona que incluir el nombre de su marca es importante, pero también menciona que solo es importante cuando es útil y útil, como en la página de inicio.
Si usted tiene Encontré un gran nombre comercial. y está interesado en promocionarlo, asegúrese de incluirlo en sus páginas impulsadas por la marca, como “Acerca de nosotros”, página de inicio del blog, página de contacto, etc.
Pero piénselo dos veces antes de incluir su nombre en todas las páginas de su sitio. Hará que sus títulos sean más largos y puede obligar a Google a truncarlos en los resultados de búsqueda o incluso modificarlos.
Dicho esto, si nota que Google cambia muchos de sus títulos, considere eliminar la marca de ellos. Esa es la forma más rápida de hacer que sus etiquetas de título sean más cortas.
6. Mantenga sus títulos útiles
Cada vez que esté elaborando el título de su página, hágase una pregunta: ¿Ayudaría a mi lector objetivo a comprender de qué se trata mi página?
En lugar de intentar crear un título optimizado para búsquedas que obtenga clics, intente crear un título informativo y útil. Google siempre prioriza a sus usuarios, por lo que la mejor práctica de SEO es poner a su lector primero y crear una estrategia de contenido centrada en el cliente.
Incluya a todo su equipo en el proceso: recopile sus comentarios sobre lo que creen que será la etiqueta de título más útil para cada página. La colaboración entre equipos es una práctica de SEO importante en estos días que se basa en la empresa Comunicaciones Unificadas.
Ya sea que tenga un equipo interno o algunos trabajadores independientes que lo ayuden a operar su blog, inclúyalos en su estrategia de SEO tanto como sea posible.
Supervise sus fragmentos de búsqueda
Los resultados de Google son versátiles, difíciles de seguir. Es posible que ya estés monitoreando tus clasificaciones. Pero, ¿está atento a sus fragmentos de búsqueda, al menos a los que surgen para sus consultas de búsqueda más importantes?
visualización es una gran herramienta que le permite configurar todo tipo de monitoreo, incluido el monitoreo SERP. Visualping permite configurar el seguimiento de una determinada parte de la página, por lo que puede monitorear solo su propio fragmento y recibir una notificación cuando Google modifique su título:
Esta es una gran herramienta para el mantenimiento automatizado de SEO.
Además, vigile su Consola de búsqueda Panel de control para detectar algunos artículos que han perdido algunos clics orgánicos y verificar si Google también ha modificado esos fragmentos de búsqueda.
Conclusión
El cambio es inevitable, especialmente cuando se trata de una industria en rápida evolución como el SEO. Sin embargo, una cosa permanece constante: si desea que a Google le “guste” su sitio, hágalo útil para sus usuarios.
Blogear como si Google nunca hubiera existido es una buena práctica. Significa que necesitas prioriza tu lector objetivo. Sin embargo, hacer que sea más fácil de encontrar y comprender para un rastreador de búsqueda no hará daño.
Las etiquetas de título HTML siguen siendo el elemento más importante en la página que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado central de la página. Mantenga sus títulos útiles, descriptivos y concisos para que Google los use para formar sus fragmentos de búsqueda.
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