Estás leyendo la publicación: Cómo hacer una investigación de SEO local
Cada vez que queremos ir a un restaurante, llamar a un técnico o incluso ir a un supermercado, generalmente consultamos los primeros resultados en Google. Muchas de estas principales empresas locales han invertido en SEO local para asegurarse de llegar a la cima de los SERP de sus localidades.
Entonces, ¿qué es exactamente el SEO local? Es el proceso a través del cual puede optimizar su presencia en línea para obtener más clientes locales.
Si tiene un negocio local y quiere convertir prospectos fríos en clientes, el SEO local es su mejor opción. Una estrategia de SEO local bien planificada y ejecutada puede ayudarlo a obtener más visibilidad en su entorno inmediato.
Incluso te ayudará a superar a tu competencia. Pero antes de entrar en cómo puede hacerlo, primero veamos por qué es necesario.
¿Por qué es importante el SEO local?
1. La gente confía en Google para obtener información
En el pasado, la gente normalmente consultaba las páginas amarillas para encontrar negocios locales relevantes. Sin embargo, Google lo reemplazó rápidamente y se convirtió en el lugar de referencia para buscar negocios locales. De hecho, BrightLocal descubrió que el 69% de los consumidores buscan negocios locales en línea al menos una vez al mes.
Por otro lado, solo el 8% de las personas nunca buscan un negocio local en línea. Esto significa que para llegar a aproximadamente el 92 % de los consumidores de tu zona, necesitas un SEO local.
2. Tráfico Orgánico Gratis
Cuando ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), puede obtener más clics. Esto significa tráfico orgánico gratuito para su sitio web. Este tráfico gratuito no solo le da a su negocio una mejor visibilidad, sino que también le brinda la oportunidad de generar clientes potenciales.
Luego puede poner sus esfuerzos de marketing en convertir esos clientes potenciales en clientes que paguen por su negocio.
3. Facilidad de clasificación
Puede ser difícil lograr que su sitio web se clasifique bien cuando compite con otras empresas a gran escala. No se equivoque, siguen siendo su competencia en línea. Sin embargo, cuando se trata específicamente de SEO local, estás compitiendo principalmente con las pequeñas y medianas empresas que te rodean. Eso hace que sea más fácil posicionarse más arriba en algunos resultados de motores de búsqueda.
Si puede incorporar todas las mejores prácticas locales de SEO, su clasificación en los SERP locales puede subir rápidamente varias posiciones.
Ahora que comprende por qué el SEO local es importante, echemos un vistazo a cómo puede mejorarlo y superar a su competencia.
Cómo investigar y hacer crecer su SEO local
1. Investigación de palabras clave
Es importante hacer una investigación exhaustiva de palabras clave antes de crear el contenido de su sitio web. Debe crear una lista de palabras clave relevantes para su negocio. Ponte en el lugar de tu cliente objetivo y piensa qué palabras y frases podrían usar para encontrar tu negocio.
Puede consultar las palabras clave por las que sus competidores se clasifican utilizando SpyFu. Esto le dará una idea de qué palabras clave debe aprovechar como parte de su propia estrategia de SEO local. Además, puede obtener ideas de palabras clave del Planificador de palabras clave de Google.
Otra forma de encontrar ideas para palabras clave es a través de Craigslist. Simplemente puede dirigirse a su sección de servicios y verificar los servicios relevantes para su negocio. Esto le dará muchos resultados de los cuales puede encontrar un montón de palabras clave.
Luego use las palabras clave para optimizar el contenido de su sitio web. Además, debe usarlos para optimizar otras partes importantes de su contenido, como:
- títulos de SEO
- Meta descripciones
- Títulos de página
- URL
- Texto alternativo de las imágenes
2. Manténgase a la vanguardia de las tendencias locales de palabras clave
La popularidad de las palabras clave cambia con el tiempo y según el área, por lo que es fundamental que realice una investigación de palabras clave y comprenda qué buscan realmente las personas en su área. Una de las mejores herramientas para encontrar tendencias de palabras clave regionales es Google Trends. Google Trends visualiza lo que buscan las personas, lo que le permite restringir sus búsquedas geográficamente, a veces hasta el nivel de la ciudad. Para usar Google Trends, comience en la página de inicio y escriba el tema sobre el que desea obtener información.
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Luego se le mostrará un gráfico que muestra cómo ha cambiado el interés con el tiempo. Los números al costado del gráfico no representan el volumen de búsqueda; en cambio, están ahí para mostrarle una popularidad relativa, siendo 100 el máximo. Luego puede modificar este gráfico ajustando el lugar, el intervalo de tiempo, las categorías y las categorías de búsqueda. Incluso puede agregar un segundo término para comparar dos tendencias entre sí.
Para nosotros, el factor más importante será la geografía. Haga clic en el menú desplegable, seleccione el país en el que se encuentra y luego presione la flecha al lado de ese país para acceder a las subregiones. Dependiendo de dónde se encuentre, puede marcar hacia abajo a nivel de estado o de ciudad.
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Luego, desplácese hacia abajo en la página hasta que vea la sección “Consultas relacionadas”, donde puede comenzar a encontrar las palabras clave más importantes para su comunidad.
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Estos términos de búsqueda son los más frecuentes en su área cuando se trata de su tema de búsqueda. Cuando la tabla dice “Breakout”, significa que el tema es nuevo. Los temas más antiguos tendrán porcentajes que muestran cuánto han crecido o disminuido en popularidad.
Con estas palabras clave, puede comenzar a crear contenido para su audiencia local como “Los 10 libros más vendidos de 2020” o “Una guía para principiantes sobre libros Avatar”.
Una vez que tenga algunas ideas de tendencias de palabras clave locales, sería una buena idea profundizar en la dificultad de las palabras clave, los volúmenes generales de búsqueda y el valor para su negocio. Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, puede leer nuestra guía sobre cómo comprender la dificultad de las palabras clave y cómo encontrar las mejores palabras clave de cola larga para su negocio.
3. Busque inspiración en los competidores más grandes
Esto es un buen punto para mostrarle cómo usar SpyFu para hacer SEO local, al menos para abordar algunos de estos elementos en la auditoría de SEO local, como encontrar palabras clave sólidas.
“Desde el punto de vista del uso de SpyFu, el SEO local no es tan diferente de investigar un SEO más amplio”.
Esa es la perspectiva de Jeff Axton, nuestro representante interno de cuentas de clientes que enseña a los nuevos clientes de SpyFu cómo usar las herramientas del sitio para lograr sus objetivos de SEO y PPC. Le pedimos a Jeff que compartiera cómo usa SpyFu para el SEO local y señaló que los competidores más grandes son sus mejores guías.
Emúlalos, pero con un giro. No necesariamente vencerá al tipo más grande a escala nacional, pero al adoptar sus mejores prácticas, vencerá a sus competidores locales que no están haciendo ese nivel de investigación.
4. Citas locales
Las citas locales son esencialmente menciones de su negocio en Internet. Estos se pueden encontrar en directorios populares como Yelp, que pueden incluir su sitio web. Es una buena idea crear citas locales de manera correcta, ya que son extremadamente importantes para el SEO local.
Además, mire los recursos de su ciudad y los directorios regionales. La Sociedad Protectora de Animales local tiene una base sólida de reconocimiento y conciencia. Los servicios locales para mascotas deben conectarse con ellos. Fiestas regionales y sacar calendarios para promocionar los negocios de la zona. Las revistas de noticias locales premian a los restaurantes del área con los tributos “Mejores de la ciudad” y los incluyen en las reseñas. No pase por alto estas gemas sólidas y confiables.
Si ya tiene algunas citas, asegúrese de auditarlas para encontrar inconsistencias, si las hay. Esto se debe a que las citas que tienen inconsistencias pueden significar problemas para su SEO local.
5. Construcción de enlaces
La construcción de enlaces es un aspecto importante del SEO y eso también es cierto para el SEO local. Para los resultados orgánicos locales, las señales de enlace son el factor de clasificación más importante. Para crear enlaces, deberá crear contenido de alta calidad que sea relevante para su nicho y que sea útil para su audiencia. Esto mejorará sus posibilidades de obtener más recursos compartidos y enlaces.
Incluso puede escribir algunas publicaciones de invitados en otros sitios web relevantes y obtener vínculos de retroceso de alta calidad de ellos. Recuerda elegir sitios web que tengan una alta autoridad de dominio (DA). La calidad de los enlaces importa más que la cantidad. Los blogs locales o relacionados con la industria pueden ser una gran opción para una publicación de invitado.
La construcción de enlaces es un proceso continuo. Pero junto con eso, también debe realizar un seguimiento de sus clasificaciones. Para esto, puede usar la herramienta de seguimiento de clasificación de SpyFu. Le mostrará todas las palabras clave para las que está clasificando junto con cualquier cambio en sus clasificaciones.
6. Fomenta las reseñas
Las reseñas funcionan como prueba social para su negocio. Alrededor del 86% de todos los consumidores leen reseñas cuando investigan negocios locales. Además, el 57% de ellos solo elegirá un negocio si tiene una calificación de más de 4 estrellas.
Las plataformas de revisión tampoco son las mismas para todas las industrias. Las empresas de hostelería prosperan con las reseñas de Trip Advisor, pero es posible que se hayan alejado de Yelp. Las tintorerías adoptarán Google Reviews, y un proveedor de software podría adoptar más G2 Crowd.
Nos gustan las Reseñas de Google por la forma en que la interacción se relaciona con nuestro perfil comercial de Google.
Esta función ayuda a las empresas locales a aparecer en Google. Ayuda a los buscadores a encontrar fácilmente empresas cercanas y, como mencionamos en nuestra guía para realizar una auditoría de SEO local, es quizás el factor más importante que afecta su SEO local.
El proceso para registrarse en Google Business también es bastante simple.
Todo lo que necesita hacer es ingresar su información de contacto, como el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Además, se le pedirá que proporcione su horario comercial y la categoría del negocio junto con su ubicación. También es una buena idea agregar algunas fotos de su negocio.
Google Business Profile comenzará a mostrar su empresa en los resultados de búsqueda locales. Incluso le mostrará detalles de palabras clave sobre cómo los consumidores encontraron su lista, para que pueda volver a incluir esta información en su investigación de SEO local.
Asegúrese de permanecer activo y responder a las reseñas y preguntas sobre su negocio. Incluso puede crear una campaña de revisión.
Anime a sus clientes a escribir buenas críticas sobre su experiencia con su negocio. Incluya un enlace al sitio de reseñas que le gustaría promocionar. El enlace elimina la fricción de pedir a los clientes que busquen una página de revisión. Hemos visto que esto se hace a través de campañas de correo electrónico, códigos QR de puntos de venta y archivos adjuntos de recibos. Los dueños de negocios locales son creativos e inteligentes.
Si los clientes terminan escribiendo una reseña negativa, asegúrese de responder de manera profesional.
Esto se debe a que hasta el 89% de los consumidores leen las respuestas de una empresa cuando leen reseñas. Si responde bien, aún pueden optar por hacer negocios con usted a pesar de algunas críticas negativas. Los clientes entienden que las cosas van mal y leerán más sobre cómo manejas las situaciones malas antes de descartarte.
7. Ejecute una auditoría local de SEO
Nunca sentimos que la investigación es algo que se hace solo al principio. Debe ser parte de un ciclo centrado en la mejora. Investigue a sus competidores locales, investigue palabras clave, investigue los hábitos de los clientes y ponga en práctica lo que pueda. Luego, mira lo que funciona y lo que no. Haz ajustes desde allí. Como dueño de un negocio, eso no es nuevo para usted. Sin embargo, es fácil pasar por alto algunos elementos a los que hay que prestar atención. Recomendamos esta guía para realizar una auditoría de SEO local. Incluye algunos puntos de control generales (como las revisiones y el perfil comercial de Google que acabamos de mencionar), así como algunos consejos técnicos en el sitio.
Pensamientos finales
El SEO local puede no ser tan complicado como el SEO debido a una competencia menos inmediata. Sin embargo, puede ser bastante desafiante a su manera. De hecho, para las pequeñas empresas, recomendamos que se mantenga al tanto de las mejores prácticas de SEO que algunos propietarios de pequeñas empresas tienden a pasar por alto. Además, es importante asegurarse de que su SEO en la página esté bien hecho. El perfil comercial de Google y la creación de enlaces tampoco deben ignorarse. Finalmente, animar a sus clientes a escribir reseñas puede ayudar a generar pruebas sociales, lo que puede generarle más clientes.
