Estás leyendo la publicación: Cómo incorporar el esquema de negocios locales
Como propietario de un negocio local, desea diferenciarse en su nicho y llegar a las personas de su comunidad. Con la saturación de la competencia en línea, sobresalir puede ser un desafío. Sin embargo, cuando se hace correctamente, su sitio web y su publicidad deben reflejar sus objetivos y ayudarlo a atraer más clientes.
El esquema comercial local es una opción técnica de marketing que puede ayudarlo a mejorar la reputación de su sitio web. Ayuda a que sea más fácil para los motores de búsqueda analizar su sitio y para que sus clientes lo encuentren.
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Definición del esquema de negocio local
El esquema de negocio local es un código que define mejor su sitio web como un negocio local en su área. Este código también le dice a los motores de búsqueda qué tipo de servicio o bien proporcionas.
Aquí hay algunos términos esenciales para diferenciar:
- Esquema: Un lenguaje de marcas estándar y compartido creado por los motores de búsqueda.
- Datos estructurados (SD): La información que das a los motores de búsqueda para categorizar tu sitio.
- Resultados enriquecidos: Fragmentos visualmente atractivos creados por motores de búsqueda utilizando sus datos.
El esquema es el lenguaje que utiliza para comunicarse con los motores de búsqueda. SD es lo que tienes que decir, y los resultados enriquecidos son cómo interpretan tu información para los demás.
Esquema de negocio local y SEO
¿Sabías que el 68% de todos los clics van a los primeros cinco lugares en las páginas de resultados de Google? La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la forma en que ajusta su sitio web a los algoritmos de los motores de búsqueda para asegurarse de llegar a los primeros lugares de forma orgánica. El SEO involucra la investigación e implementación de palabras clave, diseño web, construcción de enlaces y otras prácticas digitales.
Agregar un esquema comercial local a su sitio web también puede impulsar el SEO. Cuando incluye información sobre su negocio y ubicación, Google u otro motor de búsqueda puede relacionar su sitio web con prospectos mientras buscan palabras clave relevantes. Darle a Google esta información también les ayuda a ubicarlo frente a su público objetivo, que es más probable que realice una conversión.
Si bien SD no es una función de clasificación oficial, puede mejorar otras funciones que, en última instancia, impulsan el SEO.
5 pasos para incorporar el esquema local
Siga el proceso a continuación y visite Schema.org para agregar un esquema a su sitio directamente, o considere una agencia externa si desea asistencia adicional.
1. Determina qué tipo de negocio tienes
Encuentra la categoría que mejor se adapte a tu negocio. Si no hay una coincidencia exacta, puede usar la etiqueta LocalBusiness u Organization. Luego, elija la propiedad sameAS para agregar una entidad similar de Wikipedia o Wikidata que explique mejor su negocio.
2. Cree o edite su página “Acerca de nosotros”
Si no tiene una página comercial dedicada, es hora de crear una. Y si lo hace, es hora de actualizarlo. Su sección “acerca de” en su sitio web debe cubrir los siguientes tipos de SD para sus lectores:
- Tipo
- Imagen
- Teléfono
- Nombre
- Logo
- Descripción
- Horas
- URL
- Geo (la ubicación de su negocio)
- Contacto
- DIRECCIÓN
No es necesario que agregue toda la información anterior, pero cuanto más tenga, mejor. La SD y la página “acerca de” confirmarán su negocio y propósito a los motores de búsqueda y brindarán a los lectores la información que necesitan, que no podrían ver si estuviera codificada.
3. Inserte, pruebe y publique su código
Use la Prueba de resultados enriquecidos de Google para ver cómo se verán sus resultados enriquecidos, según su código. También puede usar el validador de esquema para probar su código o URL.
Una vez que esté satisfecho con los resultados enriquecidos, puede agregar su código directamente al HTML de su sitio o usar una aplicación de esquema, una interfaz de usuario administrada o un complemento.
4. Rastrea tu sitio web
Después de publicar su código, necesita ver cómo los motores de búsqueda digerirán la información. Google Search Console le permite monitorear el tráfico y ver cómo funciona su página o dominio.
5. Mantén tu sitio actualizado
Seguir las pautas actuales de Google le dará la mejor oportunidad de obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Es posible que deba cambiar su información u organización a medida que Google publica nuevas actualizaciones de esquema y retira otras. Continúe probando su sitio periódicamente para asegurarse de que funciona bien.
Si tiene cambios o adiciones a su negocio, actualice su esquema inmediatamente para mantener la información actualizada. Este paso ayudará a los clientes a encontrar información lo antes posible y evitará que se pierdan clientes potenciales. ¡Asegúrese de probar los errores antes de que afecten a sus clientes!
Mejores prácticas para agregar esquemas
Ya sea que implemente su esquema usted mismo o use un proveedor externo, siga estos consejos para cubrir todos los ángulos:
- Marque todas sus ubicaciones: Si tiene varias ubicaciones, asegúrese de incluir información sobre cada una. Tener páginas de ubicación separadas con un esquema único puede ayudarlo a llegar a los usuarios correctos.
- Mantenga las reseñas únicas: Tiene la opción de agregar reseñas a cada página de su sitio web. Sin embargo, es mejor hacerlos diferentes en cada página o solo incluirlos en páginas seleccionadas.
- Quédate con Google: Algunos sitios web, como Schema.org, usan varios tipos y propiedades de SD que Google no reconoce. Supervise las directrices SD de empresas locales de Google para maximizar su impacto.
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