Cómo iniciar una carrera en marketing de contenidos (sin experiencia)

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Si le gusta escribir, crear estrategias o promocionar contenido digital, entonces una carrera en marketing de contenido puede ser adecuada para usted.

He trabajado como gerente de marketing de contenido durante más de una década y puedo decirles que es una gran elección de carrera con muchos beneficios.

En esta guía, explicaré cómo puede ingresar al marketing de contenido incluso si no tiene experiencia. Aprenderá qué habilidades necesita desarrollar, cómo posicionarse mejor en los trabajos y qué esperar de la trayectoria profesional.

¿Es el marketing de contenidos una buena carrera?

Una carrera en marketing de contenidos es una perspectiva atractiva por varias razones notables.

Es una industria en crecimiento

El marketing de contenidos continúa creciendo en popularidad porque es efectivo. un informe de hubspot afirma que el marketing de contenidos tiene 13 veces más probabilidades de generar un ROI positivo que otras estrategias de marketing.

El informe también muestra que el 70 % de las empresas dicen que están invirtiendo activamente en marketing de contenido, y el 60 % dice que el marketing de contenido es muy importante o extremadamente importante para su negocio general. estrategia de mercadeo.

Ganas un pago sólido

Los especialistas en marketing de contenido de todos los niveles de experiencia obtienen un ingreso sólido. Esto se debe a que el marketing de contenidos puede generar muchos ingresos para una empresa, y los responsables de su implementación y ejecución reciben un pago en especie.

Puedes construir un conjunto de habilidades diverso

Los especialistas en marketing de contenido requieren una amplia gama de habilidades para completar todas sus responsabilidades con éxito. Esto incluye:

  • Habilidades de escritura
  • Habilidades de investigación
  • Habilidades de SEO
  • Habilidades estratégicas
  • Habilidades de promoción y marketing.

Todas estas habilidades tienen muchos casos de uso en otros areas de marketing digital. Esto hace que los especialistas en marketing de contenido experimentados sean una opción viable para puestos en todo el panorama del marketing digital.

Trayectoria profesional en marketing de contenidos

La trayectoria profesional habitual para un especialista en marketing de contenidos es la siguiente:

  • Especialista en contenido (nivel de entrada): crea contenido para diferentes áreas del estrategia de marketing de contenidos
  • Comercializador de contenidos: crea y edita contenido mientras ejecuta campañas de marketing de contenido.
  • Estratega de contenido: crea estrategias de marketing de contenidos. A menudo supervisa un equipo de especialistas en contenido.
  • Responsable de marketing de contenidos: Responsable de la estrategia de contenido en su conjunto y gestiona a todos los miembros del equipo de contenido.
  • Directora de Marketing de Contenidos: Las empresas más grandes tendrán un director de contenido responsable de todos los esfuerzos de marketing de contenido de la empresa.

Cómo entrar en el marketing de contenidos

Siga estos 10 pasos para impulsar su carrera de marketing de contenido.

  1. Entender cómo funciona el marketing de contenidos
  2. Desarrolla tus habilidades de escritura
  3. Obtén una certificación de marketing de contenidos
  4. Iniciar un blog de marketing de contenidos
  5. Aprende a hacer una investigación de palabras clave
  6. Desarrolle sus habilidades de investigación
  7. Aprenda a crear tipos de contenido populares
  8. Construya su reputación en línea
  9. Obtenga un trabajo de marketing de contenido de nivel de entrada
  10. Solicitar un puesto de gerente de marketing de contenido

1. Comprender cómo funciona el marketing de contenidos

El primer paso para construir su carrera en marketing de contenido es comprender los entresijos de cómo funciona el marketing de contenidos.

En resumen, el marketing de contenidos es el proceso de planificación, creación, publicación y promoción de contenido útil para una audiencia en línea específica.

Todo comienza con la estrategia de contenido. La creación de una estrategia de contenido ayuda a aclarar quién es su público objetivo y qué oportunidades están disponibles para brindar valor adicional a este público.

Luego puede crear contenido relevante y útil para todos sus diferentes canales de marketing digitalesincluido:

  • SEO: Contenido que coincide con la intención de búsqueda y funciona bien en los motores de búsqueda
  • Medios de comunicación social: Contenido que es atractivo, lo que lleva a más Me gusta, acciones y seguidores.
  • Correo de propaganda: El contenido convincente puede convertir los prospectos del embudo en ventas.

Algunos de los objetivos que las empresas buscarán alcanzar con su marketing de contenidos son:

  • Establecer autoridad con el público objetivo
  • Diferenciar la marca de la competencia.
  • Interactuar con clientes potenciales
  • Aumentar las conversiones en el sitio
  • Clasifique más alto para los términos de búsqueda importantes
  • Mejorar el conocimiento y la reputación de la marca.

2. Desarrolla tus habilidades de escritura

Una vez que comprenda cómo funciona el marketing de contenidos, deberá desarrollar sus habilidades de escritura.

Como comercializador de contenido, escribirá mucho, por lo que debe estar versado en escribir en diferentes estilos y para diferentes audiencias.

Comience leyendo libros sobre escritura. Esto le enseñará los conceptos básicos de gramática, técnicas de escritura y estilos de escritura.

Una vez que tenga los conceptos básicos, practique la escritura regularmente para desarrollar sus habilidades. Mire las obras de sus escritores favoritos y analice su escritura en busca de inspiración que pueda usar para su propio contenido.

A medida que comience a desarrollar sus habilidades de escritura, también necesitará aprender redacción publicitaria. Este es un escrito destinado a vender o persuadir al lector para que tome una determinada acción.

Una gran manera de mejorar estas habilidades es tomar un curso de redacción. Con el curso adecuado, puede aprender de un redactor publicitario experimentado y obtener información sobre las mejores prácticas actuales para garantizar que su estilo de escritura esté actualizado.

3. Obtenga una certificación de marketing de contenido

Obtener una certificación de marketing de contenidos (o una certificación de marketing digital) te ayudará a avanzar en tu carrera en marketing de contenidos.

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Al tomar un buen curso, desarrollará habilidades importantes necesarias en el marketing de contenido, incluida la redacción de contenido, la redacción publicitaria, la estrategia de contenido, el SEO y la promoción de contenido.

Un ejemplo de un gran curso es el Curso Completo de Marketing de Contenidos por Reliablesoft.

Cubre conceptos básicos y avanzados de marketing de contenido, que incluyen:

  • Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos eficaz
  • Cómo encontrar buenas ideas de contenido para tus campañas
  • Cómo crear contenido optimizado para enlaces y redes sociales
  • Cómo crear páginas que posicionen bien en Google
  • Cómo promocionar tu contenido para llegar a una gran audiencia
  • Herramientas y recursos importantes para usar un comercializador de contenido

El curso también viene con un lista de verificación de marketing de contenido puede usar para agilizar la planificación y creación de su contenido.

Junto con la mejora de las habilidades, muchos cursos proporcionarán una certificación al finalizar el curso. Esto tiene beneficios adicionales para su carrera de marketing de contenido.

Con una certificación, puede validar sus conocimientos y habilidades a los empleadores. Esto puede ayudarlo a destacarse de la competencia, lo que facilita la obtención de trabajos o clientes independientes.

4. Inicie un blog de marketing de contenidos

Una excelente manera de perfeccionar las habilidades necesarias para su carrera en marketing de contenido es comenzar su propio blog de marketing de contenido.

Comenzar su propio blog también es una excelente manera de construir su presencia en línea. Con una presencia en línea más sólida, puede mostrar sus habilidades de escritura y marketing.

Comience por planificar la estrategia general del blog y investigando el público objetivo estás tratando de alcanzar. Al escribir sobre temas relacionados con el marketing de contenido, podrá atraer visitantes relevantes a su sitio para hacer crecer su red de profesionales de marketing de contenido.

Una vez que haya generado algunas ideas para los temas, puede crear un calendario de contenido. Esto lo ayudará a visualizar su cronograma de publicación y lo ayudará a asegurarse de que está publicando contenido de manera constante.

A continuación, puede comenzar a crear y publicar su contenido. Busque crear una variedad de tipos de contenido, ya que esto lo ayudará a prepararse para parte del trabajo del que puede ser responsable a lo largo de su carrera de marketing de contenido.

5. Aprende a hacer una investigación de palabras clave

Si desea tener la capacidad de crear campañas de SEO efectivas, deberá aprender cómo realizar una investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave brinda información valiosa sobre los intereses de su mercado objetivo. Con él, puedes descubrir:

  • Qué temas busca la gente
  • El número de personas que buscan un tema específico
  • Los tipos de contenido que funcionan mejor para esas búsquedas particulares

Además de encontrar temas y palabras clave que busca su audiencia, debe poder comprender la intención del buscador. Esto le permitirá crear el tipo correcto de contenido que coincida con lo que busca el buscador.

Considere el término de búsqueda “marketing de contenido”. ¿El buscador está buscando una definición de qué es el marketing de contenidos? ¿Quieren saber cómo funciona? ¿O quieren aprender a seguir una carrera en marketing de contenidos?

El mejor tipo de contenido para crear para esta consulta dependerá de qué es exactamente lo que busca el usuario. Si simplemente quieren saber qué es el marketing de contenidos, un simple artículo podría satisfacer sus necesidades.

Pero si quieren saber cómo funciona el marketing de contenidos, una guía práctica más detallada sería más apropiada.

Una forma rápida de medir el mejor tipo de contenido para que coincida con la intención del buscador es observar el contenido que actualmente se clasifica bien para el término.

Si ve varias publicaciones de formato largo en la parte superior de las clasificaciones, es una señal de que Google considera que este tipo de contenido es el más relevante para los intereses del buscador.

Palabras clave de cola corta vs cola larga

Es importante comprender la diferencia entre las palabras clave de cola corta y cola larga. Las palabras clave de cola corta, o términos principales, son más cortos y generalmente están relacionados con un tema más amplio.

Palabras clave de cola larga son frases más largas y generalmente contienen tres o más palabras.

Es necesaria una combinación de palabras clave de cola larga y corta para campañas SEO exitosas. Las búsquedas de cola larga suelen ser menos competitivas, por lo que puede clasificar estas palabras clave más rápido.

Los términos principales son más competitivos pero suelen tener un volumen de búsqueda mucho mayor. La clasificación de estas palabras clave llevará más tiempo, pero eventualmente traerá mucho tráfico a su sitio web.

Hay muchas herramientas poderosas de investigación de palabras clave que facilitan buscar ideas en función de los criterios que seleccione. Algunas opciones notables incluyen:

  • Ahrefs
  • SEMRush
  • Mangools
  • SERanking

6. Desarrolle sus habilidades de investigación

Después de aprender a realizar una investigación de palabras clave, querrá desarrollar sus habilidades generales de investigación.

La investigación es importante para la creación de contenido, ya que le permite encontrar la información que utilizará en su escritura.

Deberá poder distinguir entre fuentes de alta calidad y de baja calidad. Cuando estás escribiendo sobre un tema en el que quizás no seas un experto, debes confiar en que las fuentes que usas son precisas.

Otra parte importante de una investigación eficaz es la organización. Al revisar las fuentes de datos, recopilará mucha información. Deberá mantener esta información organizada para no perder información valiosa.

Hay muchas herramientas en línea que pueden ayudarlo a hacer esto de manera eficiente.

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Un buen ejemplo es Evernote. Esta aplicación para tomar notas te permite almacenar todas tus notas en un único espacio fácil de administrar.

Puede crear etiquetas y carpetas para diferentes tipos y temas de información. También hay una extensión de Chrome que puedes usar para recortar una página web completa y guardarla en Evernote.

7. Aprende a crear tipos de contenido populares

Como profesional de contenido, necesitará saber cómo crear una variedad de diferentes tipos de contenido. Algunos de los tipos de contenido más importantes que necesitará crear incluyen:

listas

listas son un tipo de artículo que contiene una lista de artículos.

Esta forma de contenido es efectiva porque es fácil para los lectores escanear el contenido para captar rápidamente los puntos principales.

Como escritor, puede usar listas para proporcionar una gran cantidad de contenido valioso sin abrumar al lector.

Aquí hay algunos pasos para escribir una buena lista:

Encuentre un tema que funcione como una lista: Las listas pueden funcionar bien para todos los nichos, pero no necesariamente funcionarán para todos los temas. Investigue el contenido de mayor rango para el tema y vea si encuentra otras listas. Si hay otras listas clasificadas bien, entonces sabe que crear una lista mejor es la mejor opción para clasificar el tema.

Agregue el formato adecuado a los elementos de la lista: Las listas requieren el uso adecuado de los encabezados. Debe utilizar el formato H2 para el título de la lista. Cada elemento de la lista individual debe tener formato H3.

Con el formato adecuado, los elementos de la lista en su publicación pueden aparecer en la parte superior de los resultados de Google para consultas como “mejores cursos de marketing digital”.

Ejemplo de una lista

Use el marcado de esquema instructivo: marcado de esquema ayuda a Google a comprender el contenido de su página con más detalle. Esto posiciona mejor sus páginas para ganar el cuadro de fragmento destacado en Google.

Páginas de pilares

páginas de pilares son páginas de contenido de formato largo que cubren un solo tema con gran detalle. El objetivo de una página pilar es proporcionar a los lectores todo lo que necesitan saber sobre el tema.

Página del pilar

Por lo general, se utilizan para orientar palabras clave de gran volumen y cola corta.

Las páginas son más largas que las publicaciones de blog normales y el contenido se divide en diferentes secciones, cada una con su propio subtema.

Estos son los conceptos básicos para crear páginas pilares efectivas:

Sepa qué tipos de contenido funcionan mejor para las páginas pilares: Las páginas de pilares funcionan bien para temas que son amplios pero no demasiado limitados. Debe haber suficientes subtemas para crear contenido de formato largo. También debe ceñirse a los temas con un alto volumen de búsqueda, ya que las páginas pilares tardan más en crearse.

Elige el mejor formato – Hay dos formas de dar formato a sus páginas pilares: como una sola página pilar o a través de grupos de temas. Con una sola página pilar, simplemente tiene todo el contenido en una página, dividido en diferentes secciones. Cada sección está marcada como H2 o H3.

Con grupos de temas, la página principal tiene una lista de todas las secciones y cada sección tiene su propia página web. Todas las subpáginas deben tener un menú de migas de pan para que los usuarios puedan navegar fácilmente a la página principal y las secciones anteriores.

Mejore la página con elementos visuales: Los elementos visuales hacen que la página sea más atractiva y fácil de leer para el lector. Las formas comunes de elementos visuales para agregar a las páginas incluyen:

  • Imágenes
  • Vídeos
  • Audio/podcasts
  • Gráficos
  • infografías

Las infografías son particularmente útiles para las páginas pilares. Esto se debe a que las infografías son una herramienta eficaz para obtener enlaces de alta calidad a su sitio. Con una página pilar, tiene suficiente contenido para reutilizar la publicación en una infografía que otros propietarios de sitios pueden agregar a su sitio como un activo visual valioso.

Crea enlaces a tu página – Una vez que publique la página pilar, necesita obtener muchos enlaces a la página. Esto incluye enlaces internos y externos. Comience vinculando a la página pilar desde su página de inicio, página de blog, encabezado, pie de página y barra lateral (si corresponde).

Para los enlaces externos, deberá promocionar activamente su página a otros propietarios de sitios. Las páginas de pilares funcionan bien como parte de una campaña de “rascacielos”. Aquí es donde crea contenido más valioso y más largo que las páginas actuales de mayor rango para un tema. Luego, se comunica con los sitios que se vinculan a esas páginas y les pide que se vinculen a usted.

Puede atraer más atención a la página compartiéndola en las redes sociales, enviándola a su lista de correo electrónico o creando un comunicado de prensa.

8. Construya su reputación en línea

Establecer una sólida reputación en línea le facilitará obtener posiciones de marketing de contenido de alta calidad a lo largo de su carrera.

Comenzando el tuyo blog de marketing digital es el primer paso para construir su reputación en línea. A medida que comience a atraer más tráfico a su sitio web, otros comenzarán a reconocer sus habilidades.

Aquí hay algunas formas en que puede mejorar aún más su reputación en línea:

Utiliza un diseño web atractivo – Más allá de leer su contenido, los visitantes evaluarán la calidad de su sitio web. Al tener un diseño web atractivo envías un mensaje de profesionalismo a cualquiera que interactúe con tu sitio web.

Sea activo en las redes sociales – Las redes sociales son un gran lugar para construir conexiones con otros profesionales de contenido. Al establecer contactos con otros en la industria, construirá su reputación como un comercializador de contenido establecido y exitoso.

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Comparte tus logros – Puede permitir que otros vean los resultados que ha obtenido o cualquier certificación que haya obtenido al compartirlos en su perfil de LinkedIn. Esto validará aún más su competencia como profesional de contenido y mejorará su reputación en línea.

9. Obtenga un trabajo de marketing de contenido de nivel de entrada

Antes de que pueda avanzar a puestos de marketing de contenido de nivel superior, primero deberá poner el pie en la puerta.

Lo tipico posición de nivel de entrada porque un profesional de marketing de contenidos es un especialista en marketing de contenidos.

Los mejores trabajos de marketing digital de nivel de entrada

Este rol suele ser responsable de escribir, editar y desarrollar el contenido que se utiliza en toda la empresa. campañas digitales.

Puede leer nuestro desglose de los especialista en marketing de contenidos posición para aprender más sobre el papel.

Hay muchas bolsas de trabajo en línea que puede usar para encontrar puestos abiertos de especialistas en marketing de contenido:

  • En efecto
  • Ziprecruiter
  • ÁngelLista
  • Puerta de cristal
  • upwork
  • LinkedIn

Cuando obtenga su primera oferta de trabajo de marketing de contenido de nivel de entrada, tenga cuidado de no saltar de inmediato sin considerar si está a la altura.

Muchas veces, la oferta inicial no es la mejor oferta y puede terminar obteniendo una oferta más alineada con su verdadero valor con una simple negociación o explorando múltiples opciones.

Use una herramienta como LinkedIn Salary para ver qué están haciendo otros especialistas en marketing de contenido de nivel de entrada en su área.

10. Solicite un puesto de gerente de marketing de contenido

Una vez que haya acumulado algo de experiencia laboral, puede solicitar el puesto mejor pagado. trabajos en marketing de contenidos.

La progresión habitual es pasar de especialista en contenido a marcador o estratega de contenido antes de convertirse en gerente de marketing de contenido.

Como gerente de marketing de contenido, usted es responsable de planificar e implementar la estrategia general de contenido de la empresa.

Algunos de los deberes y tareas diarias incluyen:

  • Administrar el equipo de contenido, incluidos escritores, estrategas y diseñadores gráficos.
  • Supervisar la preparación del contenido y el calendario editorial.
  • Gestión de la distribución de contenido a través de varios canales de marketing.
  • Medir la efectividad de las campañas y hacer los ajustes necesarios

El papel requiere toda la redacción, investigación y Habilidades de SEO como el puesto de nivel de entrada, así como la gestión del tiempo, la organización y las habilidades de comunicación.

Puede encontrar puestos abiertos de gerente de marketing de contenido en los mismos sitios de trabajo que los otros puestos de marketing de contenido.

¿Cuánto ganan los especialistas en marketing de contenido?

Cuánto puede ganar como comercializador de contenido dependerá de su posición, nivel de experiencia y ubicación geográfica.

Salario del gerente de marketing de contenido

Según Payscale, el salario anual promedio para diferentes puestos de marketing de contenido es el siguiente:

  • Redactores de contenido, redactores publicitarios y especialistas en contenido: $35K– $72K
  • Comercializadores de contenido: $ 36K – $ 81K
  • Estrategas de contenido: $ 41K – $ 95K
  • Gerentes de marketing de contenido: $ 46K – $ 98K
  • Director de marketing de contenido: $ 59K – $ 139K

Conclusión

El marketing de contenidos sigue creciendo en importancia, ya que las empresas necesitan una forma viable de atraer a su público objetivo y generar tráfico SEO.

Una carrera en marketing de contenidos requiere varias habilidades, que incluyen redacción, investigación, SEO, promoción de contenidoentre otros.

La trayectoria profesional típica de un profesional de marketing de contenidos es la siguiente:

  • Especialista en contenido (nivel de entrada)
  • comercializador de contenido
  • estratega de contenido
  • Gerente de Marketing de Contenidos
  • Director de Marketing de Contenidos

Puede acelerar su carrera de marketing de contenido siguiendo estos pasos:

  • Entender cómo funciona el marketing de contenidos
  • Desarrolla tus habilidades de escritura
  • Obtén una certificación de marketing de contenidos
  • Iniciar un blog de marketing de contenidos
  • Aprende a hacer una investigación de palabras clave
  • Desarrolle sus habilidades de investigación
  • Aprenda a crear tipos de contenido populares
  • Construya su reputación en línea
  • Obtenga un trabajo de marketing de contenido de nivel de entrada
  • Solicitar un puesto de gerente de marketing de contenido

En general, un profesional de marketing de contenidos puede costar entre 36.000 y 139.000 dólares al año, según su puesto, experiencia y ubicación.

El marketing de contenidos es una carrera gratificante, y te animo a que la investigues más a fondo si crees que es una buena opción para ti.