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WordPress es el software de administración de contenido más popular y poderoso del mundo, y Google Analytics es el programa más popular del mundo para medir y rastrear estadísticas de visitantes. Juntos, permiten a los administradores de WordPress operar algunos de los sitios web más exitosos y populares de Internet.
Una de las primeras cosas que debes hacer cuando inicias un blog es instalar Google Analytics.
¿Qué es Google Analytics?
Google Analytics es un producto freemium que Google lanzó por primera vez en 2005 después de adquirir la firma Urchin. El término “freemium” se refiere al hecho de que la mayoría de las capacidades y servicios de Google Analytics son gratuitos, pero las funciones más avanzadas solo están disponibles con una suscripción paga.
Se estima que más de 10 millones de sitios web utilizan actualmente Google Analytics, y más del 60% de los 10.000 sitios web más grandes del mundo confían en él. En su nivel más básico, Google Analytics es una pequeña pieza de código Javascript en un sitio web llamada cookie que almacena y analiza los datos recopilados de los visitantes.
Nota: los sitios de WordPress alojados en WordPress.com no pueden usar Google Analytics porque requiere la instalación de un código de terceros.
El fragmento de código utilizado por Google Analytics se puede agregar a una o más páginas. La herramienta, en su forma más básica, le muestra quién está visitando su sitio, de dónde provienen y los atributos generales de los visitantes, incluidos la edad, el sexo y los intereses, si se conocen.
Google Analytics también funciona como un agregador de datos, recopilando y clasificando los datos de los visitantes en cuatro niveles.
* Nivel de usuario: las acciones realizadas por cada usuario.
* Nivel de sesión: lo que sucede durante una sola visita.
* Nivel de vista de página: qué páginas vieron los visitantes.
* Nivel de evento: qué usuarios hicieron clic, qué videos vieron, etc.
Es importante recordar que Google Analytics solo muestra datos a nivel agregado. Por ejemplo, Google Analytics puede decirle que su sitio web recibió 1000 visitas de hombres de 35 a 45 años, pero no le informará sobre un hombre específico y lo que vio o en lo que hizo clic.
Para los administradores de WordPress, Google Analytics ofrece información sobre dos tipos de datos: quién está visitando su sitio web y qué está haciendo, y de dónde vienen los visitantes antes de llegar a su sitio web.
¿Por qué necesito Google Analytics para mi sitio de WordPress?
Por supuesto, siempre ha sido posible usar WordPress para crear contenido increíble y atraer visitantes sin Google Analytics, pero la herramienta Google Analytics hace que sea mucho más fácil para los administradores de WordPress mejorar la experiencia de cada visitante de su sitio. Y aunque hay otras herramientas de estadísticas y análisis disponibles, Google Analytics sigue siendo la opción más popular del mundo, especialmente la versión gratuita de la herramienta.
En resumen, Google Analytics le permite ver mejor su sitio web desde el punto de vista de sus visitantes. Ha trabajado muy duro para crear un sitio web interesante y atractivo con un tema encantador, contenido de primer nivel y un diseño atractivo. Pero sin una herramienta como Google Analytics, solo puede adivinar cómo interactúan sus visitantes con su sitio web e información sobre quiénes son esos visitantes.
Google Analytics revela mucha información sobre quién visita su sitio web, incluido su sexo, edad, ubicación y otras características. Esta información le muestra qué tipo de personas ya están interesadas en el contenido de su sitio web, lo que le permite refinar y enfocar aún más su contenido. Google Analytics también revela exactamente qué sitios web envían visitantes a su sitio web, incluido el motor de búsqueda de Google, lo que le muestra las referencias más exitosas de su sitio y qué palabras clave están enviando visitantes a su sitio web.
Por ejemplo, si está utilizando WordPress para alojar un blog, es posible que aprenda de Google Analytics que otros tres blogs están enviando muchos visitantes a su sitio. Después de conocer esta información, es posible que desee comunicarse con esos tres blogs y preguntarles sobre el intercambio de publicaciones de invitados, el intercambio de enlaces permanentes de “blogroll” o simplemente para agradecerles por enviar su tráfico.
Google Analytics también desbloquea lo que se conoce como datos de comportamiento del usuario o lo que hacen los usuarios (en conjunto) una vez que llegan a su sitio web. ¿Qué páginas están visitando? ¿Qué publicaciones están leyendo? ¿En qué botones están haciendo clic? ¿Cuánto tiempo pasan en su sitio? ¿Qué “ruta” toman los usuarios cuando navegan por su sitio? ¿Y qué es lo último que hacen los usuarios antes de abandonar tu sitio web?
Imaginemos que usa Google Analytics y descubre que muchos usuarios terminan su visita a su sitio en la misma página. Tal vez esa página sea confusa o esté mal configurada, lo que hace que los usuarios quieran abandonar su sitio web. O tal vez hay demasiado contenido en esa página, lo que lleva a los usuarios a ir a otra parte. En cualquier caso, entender esta información te ayudará a mejorar tu sitio web. Google Analytics también le dirá qué páginas y publicaciones están funcionando bien, permitiéndole promocionarlas y producir contenido similar para seguir atrayendo visitantes.
Por supuesto, Google Analytics también es muy útil para campañas de marketing y anuncios pagados. Si está pagando dinero para atraer visitantes, Google Analytics le dirá qué anuncios o campañas funcionan y cuáles no. Esta es una información invaluable para afinar sus esfuerzos de marketing.
Y si está utilizando el producto AdWords de Google, Google Analytics le brindará información extremadamente detallada sobre cómo funcionan sus campañas de AdWords, incluido el cumplimiento de objetivos, clics, datos de costos y otras métricas de rendimiento. AdWords le permite importar directamente los datos de Google Analytics a su panel de seguimiento de conversiones para tomar decisiones mejor informadas sobre sus campañas de marketing.
Google Analytics también se puede utilizar con sitios de comercio electrónico de WordPress. Además de todos los demás datos, Google Analytics también puede decirle qué productos o servicios se venden bien y cuáles no. La información del viaje del usuario también puede revelar problemas de UX/UI, así como una UX/UI exitosa que está generando más ventas.
Cómo obtener una cuenta de Google Analytics
Antes de poder usar Google Analytics en su sitio web de WordPress, necesitará una cuenta de Google Analytics.
Accederás a una página como la siguiente. Si tiene una cuenta de Google Gmail, inicie sesión con su correo electrónico y contraseña. O simplemente puede hacer clic en el botón Crear cuenta para registrarse.
Una vez que se haya registrado, deberá iniciar sesión en Google Analytics. Verás una pantalla como la siguiente. Haga clic en el botón Registrarse para comenzar.
Luego se le pedirá que cree un nombre de cuenta para usar con su sitio web de WordPress, así como datos sobre el sitio web, como su título, URL, zona horaria y país anfitrión. Una vez que se haya configurado, estará listo para obtener su botón de identificación de seguimiento. Si está de acuerdo con los términos y servicios para usar Google Analytics, haga clic en el botón “Obtener ID de seguimiento”.
Una vez que esto se haya completado, obtendrá el código especial para usar en su sitio web de WordPress. Dependiendo de cómo desee integrar Google Analytics con WordPress, deberá insertar el código de seguimiento en una ubicación específica que se analiza a continuación.
Nota: Se recomienda que deje abierta la página de códigos de seguimiento de Google Analytics en su navegador durante el proceso de instalación para que pueda copiar y pegar fácilmente la información.
Cómo instalar Google Analytics en WordPress con un complemento
La forma más fácil de integrar Google Analytics en WordPress es con el uso de un complemento. Hay varios disponibles, pero el más popular, con diferencia, se llama MonsterInsights. Según MonsterInsights, más de dos millones de sitios web de WordPress utilizan actualmente su complemento Google Analytics.
Nota: El complemento MonsterInsights tiene una versión gratuita y de pago. Si bien es posible usar Google Analytics con la versión gratuita, la versión paga desbloquea mucha más información, gráficos e informes sobre los datos de los visitantes.
Una vez que haya descargado e instalado el complemento MonsterInsights, verá que aparece un nuevo elemento de menú en la columna de la izquierda de la pantalla de administración de WordPress llamado “Insights”.
Haga clic en “Perspectivas” y luego en “Configuración” para configurar el complemento. Dado que está instalando un producto de Google, deberá hacer clic en “Autenticarse con su cuenta de Google”. Desde allí, será redirigido a una página de inicio de sesión de Google donde presentará sus credenciales de Google. Luego deberá dar permiso para que MonsterInsights se conecte a su cuenta de Google Analytics.
Una vez que esto se haya completado, deberá seleccionar un perfil para realizar un seguimiento. En la mayoría de los casos, elegir “todos los datos del sitio web” es la mejor opción. Haga clic en “Autenticación completa” y ¡listo! Google Analytics se ha integrado con éxito en su sitio web de WordPress.
Nota: Google Analytics tardará horas, si no días, en recopilar suficientes datos para mostrarle estadísticas sobre los visitantes de su sitio web. ¡Ser paciente!
Para ver la información proporcionada por Google Analytics, haga clic en “Estadísticas” en la columna de la izquierda de su pantalla de administración de WordPress y luego en “Informes”.
Si prefiere no usar el complemento MonsterInsights, hay otra forma de instalar Google Analytics, usando un complemento llamado “Insertar encabezados y pies de página”.
Una vez que se haya instalado ese complemento, deberá hacer clic en “Configuración” y luego en “Insertar encabezados y pies de página” en la pantalla de administración. Luego verá un cuadro de texto que muestra sus secuencias de comandos actuales de encabezado y pie de página. Copie su código de seguimiento de Google Analytics y agréguelo a su sección de encabezado.
Nota: Si bien este método le permite instalar Google Analytics, no genera ningún informe ni le da acceso a sus estadísticas desde la pantalla de administración de WordPress. Deberá visitar el sitio web de Google Analytics directamente para obtener esta información.
Cómo instalar Google Analytics en WordPress sin un complemento
Debido a que usar un complemento es mucho más simple, instalar y usar Google Analytics sin uno solo se recomienda para usuarios avanzados. Muchos administradores creen erróneamente que el uso de complementos ralentizará la capacidad de respuesta de su sitio web, pero los dos complementos discutidos en la sección anterior están altamente optimizados para no afectar el rendimiento del sitio. El uso de Google Analytics sin un complemento es principalmente para administradores que desean ejercer un control más preciso sobre cómo se configura su sitio web.
Después de crear una cuenta de Google Analytics y obtener el código de seguimiento para su sitio de WordPress, deberá editar el archivo “header.php” en su directorio de WordPress. Puede hacerlo directamente con un editor de texto o haciendo clic en “Apariencia” y luego en “Editor” y “Encabezado de tema” desde la pantalla de administración de WordPress.
A continuación, deberá pegar el código de Google Analytics directamente en el archivo “header.php” después de la etiqueta de apertura
. Luego guarde los cambios o haga clic en “Actualizar archivo” si está haciendo esto desde la pantalla de administración de WordPress.Nota: Tenga en cuenta que si actualiza o cambia su tema, el código de seguimiento de Google Analytics desaparecerá y tendrá que volver a insertarlo.
Agregar Google Analytics a los archivos de temas de WordPress
Es posible insertar directamente su código de seguimiento de Google Analytics en su tema de WordPress, pero es mejor dejar esta opción para los usuarios avanzados que entienden la codificación. Además, es importante recordar que, si cambia su tema o lo actualiza, se eliminará la información del código de seguimiento.
Para instalar su código de seguimiento de Google Analytics directamente en su tema, abra el archivo “header.php” y pegue el código directamente después de la etiqueta HTML de apertura
. También puede agregar el código de seguimiento de Google Analytics al archivo “functions.php” de su tema.Puede acceder a estos archivos directamente o usar la función “Editor” de la pantalla de administración de WordPress disponible haciendo clic en “Apariencia” en la columna de la izquierda.
Cómo usar Google Analytics en WordPress
Una vez que haya instalado correctamente Google Analytics y le haya dado a la herramienta el tiempo suficiente para recopilar una cantidad suficiente de datos, puede comenzar a utilizar los conocimientos proporcionados sobre los datos de los visitantes para mejorar la forma en que los visitantes experimentan su sitio web de WordPress.
Muchas personas creen erróneamente que Google Analytics solo es útil para sitios web monetizados o sitios de WordPress que están configurados para ganar dinero. Esto simplemente no es cierto. Comprender quiénes son sus visitantes y cómo interactúan con el contenido de su sitio es crucial para mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, también puede usar Google Analytics para rastrear campañas de marketing o anuncios pagados para juzgar mejor su efectividad en el aumento del tráfico de visitantes (dirigido) a su sitio.
Google Analytics le permite ver quién está visitando su sitio web, lo que le permite personalizar mejor el contenido. Google Analytics también le permite ver con qué páginas, publicaciones y botones están interactuando los visitantes, mostrándole así lo que es popular y lo que no es popular en su sitio web. Google Analytics también le muestra qué productos se venden bien (para sitios web de comercio electrónico) y de dónde provienen sus visitantes.
Imagina que aprendes de Google Analytics que una publicación de invitado en tu blog recibió muchos visitantes. Eso te dice que definitivamente necesitas que ese autor escriba más contenido para tu sitio web. Google Analytics también puede decirle qué temas y categorías en su sitio web son más populares que otros.
Otra información realmente excelente proporcionada por Google Analytics es ver el viaje del usuario. ¿Dónde comenzaron los visitantes su viaje en su sitio web, qué hicieron clic, leyeron o vieron, y cuál fue el último lugar que visitaron antes de abandonar su sitio web? Comprender este viaje lo ayudará a identificar “callejones sin salida” o lugares donde los usuarios se “atascan”, así como también le indicará qué funciona muy bien.
Y debido a que Google Analytics le dice de qué sitios web provienen sus visitantes antes de que visiten su sitio, esta información revela qué sitios de terceros están ayudando a generar tráfico a su sitio web. Para anuncios pagados, esta información le dirá qué campañas están funcionando mejor. Pero para el tráfico no pagado u orgánico, esta información puede revelar qué sitios están defendiendo el contenido de su sitio web. Puede usar esta información para comunicarse con ellos y acordar vincularse mutuamente con el sitio del otro, consultar sobre publicaciones de invitados u obtener más información sobre qué tipo de contenido está obteniendo resultados de sitios web de terceros.
Por supuesto, uno de los mayores impulsores de tráfico a su sitio web será el propio motor de búsqueda de Google. Comprender esta información de búsqueda proporcionada por Google Analytics es extremadamente útil porque le dice qué palabras clave o temas están buscando las personas que los llevaron a su sitio web de WordPress. Esto lo ayudará a reducir aún más su enfoque o (re) definir su nicho para mejorar los resultados de SEO (optimización de motores de búsqueda) para su sitio web.
Efectivamente, Google Analytics revela información para ayudarlo a comprender mejor de dónde provienen sus visitantes, quiénes son y qué están haciendo una vez que están en su sitio web. Al comprender lo que funciona y lo que no, podrá administrar mejor el contenido, el diseño y la organización de su sitio web. Ya sea que su objetivo sea ganar (más) dinero o simplemente recibir más visitantes y brindar contenido más atractivo, Google Analytics es una herramienta increíblemente poderosa y útil.
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Mi nombre es Jamie Spencer y he pasado los últimos 10 años creando blogs para ganar dinero. Después de cansarme del 9-5, viajar y nunca ver a mi familia, decidí que quería hacer algunos cambios y lancé mi primer blog. Desde entonces, he lanzado muchos blogs de nicho exitosos y después de vender mi blog de supervivencia, decidí enseñar a otras personas cómo hacer lo mismo.
