Estás leyendo la publicación: Cómo la actualización de las fuentes de productos del Merchant Center de Google afecta su SEO
Google modifica constantemente su algoritmo y anuncia nuevas funciones para su motor de búsqueda, siempre con la intención de mejorar la experiencia de búsqueda para los usuarios (pero no siempre más fácil para los profesionales de SEO). Pero parece que Google ha hecho un cambio que beneficia tanto a los usuarios finales como a los webmasters en sus actualizaciones más recientes para los feeds de productos. Específicamente, Google está haciendo que las funciones de resultados de la página de productos enriquecidos sean más accesibles para los comerciantes en línea que usan el feed de productos de Merchant Center para, en sus palabras, “ayudar a los clientes a descubrir sus productos”. Pero qué ha cambiado exactamente Googley ¿Cómo está afectando sus esfuerzos de SEO?? Echemos un vistazo a los detalles.
¿Qué es la actualización del feed de productos?
En un esfuerzo continuo por desarrollar las funciones de resultados enriquecidos de su motor de búsqueda y hacer que los resultados sean más útiles, Google ahora ha ampliado la disponibilidad para habilitar fragmentos enriquecidos para productos, como descripciones de productos, calificaciones y precios. Como de costumbre, esto tiene como objetivo hacer que la búsqueda sea más fácil y útil para los usuarios de Google. Pero esta actualización también beneficia enormemente a los comerciantes, porque ahora pueden agregar fragmentos enriquecidos a sus resultados de búsqueda de productos orgánicos de forma gratuita sin usar ningún anuncio de Google Shopping.
Con este actualizarGoogle agregó funcionalidad a tres de sus servicios: Merchant Center, Search Console y Manufacturer Center.
Actualización del Centro de comerciantes de Google
Con esta actualización reciente, todos los comerciantes ahora pueden cargar información de productos actualizada en Google Merchant Center a través de feeds de datos de productos para gratis. Esto significa que todos los feeds de productos aprobados que los comerciantes hayan ingresado en sus Merchant Centers son elegibles para mostrarse en los resultados de búsqueda orgánicos que se encuentran tanto en la búsqueda tradicional como en la búsqueda de imágenes de Google. Este cambio significa que los feeds de productos ahora son una forma de SEO orgánico y se pueden utilizar sin pagar los anuncios de Google Shopping.
Según Google, la información del producto que se elija para mostrarse en los resultados de búsqueda se clasificará en función únicamente de cómo importante es a la búsqueda de un usuario. Por ejemplo, si un usuario está buscando la camisa roja más barata, Google mostrará el precio de su producto de camisa roja dentro de la lista de resultados (si ha cargado esa información en Merchant Center). La información que puede aparecer en los resultados de búsqueda incluye calificación del producto, precio, disponibilidad, marca y descripción del producto.
Actualización de la consola de búsqueda de Google
Además de la actualización de Merchant Center, Google también agregó un nuevo informe a su Consola de búsqueda para productos. Esta actualización es específicamente para sitios que usan schema.org marcado de datos estructurados para anotar la información de su producto. El nuevo informe de productos dentro de Search Console mostrará a los comerciantes cualquier problema de marcado pendiente que encuentre en sus sitios. Una vez solucionado el problema, los comerciantes pueden usar su informe para volver a rastrear las páginas afectadas y validar que se hayan solucionado.
Actualización del Centro de fabricantes de Google
En lugar de para todos los minoristas electrónicos, el Centro de fabricantes de Google está diseñado para fabricantes de marca para agregar información detallada del producto al catálogo de productos de Google que no se encuentra en el feed de productos de Merchant Center. En el Centro de fabricantes, puede agregar información a los productos que produce y vende usted mismo.
Esta nueva actualización ahora permite descripciones de productos, variantes y contenido enriquecido (como videos e imágenes) para que aparezcan en la panel de conocimiento. Al agregar más detalles a los paneles de conocimiento que aparecen en la búsqueda orgánica, las marcas pueden ayudar a mejorar su visibilidad y ayudar en el viaje del comprador a través de información útil, fidedigna y actualizada.
Optimización de su estrategia de SEO para feeds de productos de Google
Al igual que con cada nuevo cambio en el motor de búsqueda y el algoritmo de Google, esta actualización está obligando a los profesionales de SEO y webmasters a agregar a su estrategia y optimizar sus sitios web para adaptarse y aprovecharla. Esta actualización está dirigida específicamente a los comerciantes de comercio electrónico que están optimizando sus páginas de productos para rangos SERP más altos, por lo que estos son algunos de los cambios más importantes que deberá realizar para asegurarse de que su tienda en línea esté lista para esta actualización.
Habilitar reseñas de productos
Si bien esto ya es algo que debería haber habilitado en su tienda en línea por una variedad de razones, las revisiones de productos son especialmente importantes para tener en las páginas de productos ahora que Google las usa como fragmentos enriquecidos en los resultados de la página de productos. Tener una buena calificación de estrellas directamente en el resultado de la página de su producto en un SERP es excelente llamativo y seguramente traerá algunos tráfico, así que no te olvides de este importante fragmento enriquecido. Si su tienda se ejecuta en Shift4Shop, las revisiones de productos están integradas; todo lo que necesita hacer es habilitar el módulo en su Administrador de tienda en línea de Shift4Shop. Para obtener más detalles sobre la configuración de revisiones de productos, nuestro artículo de la base de conocimientos cubre todos los aspectos.
Escribe descripciones efectivas de productos
Ahora que Google mostrará información valiosa sobre los productos, como las descripciones de sus productos, en los resultados de búsqueda orgánicos, es más importante que nunca asegurarse de que estén optimizados y escritos de manera efectiva. Esto significa que su descripción no debe ser un simple copiar y pegar del fabricante o distribuidor; Necesitas ser escribir sus propias descripciones de productos que puede llamar a los buscadores a hacer clic en su producto desde la búsqueda orgánica. Para empezar, puede tomar la descripción original del fabricante y desarrollarla a su manera única. Recuerda: Google siempre prefiere único y útil contenido, así que trabaje en escribir descripciones que sean llamativas, únicas y útiles para los usuarios que buscan ese producto.
Hacer que la información de precios esté disponible
Para aprovechar al máximo los resultados de productos enriquecidos actualizados de Google, deberá asegurarse de que cada página de producto tenga toda la información necesaria que desea que se muestre. Además de reseñas y descripciones de productos, esto incluye detalles más específicos como precio y disponibilidad. Esto incluye el precio base y cualquier precio de venta, lo que ayuda a Google a proporcionar información actualizada a los buscadores que se preocupan por el precio. Google usará esta información cuando clasifique su página para buscadores relevantes que incluyan calificadores de precio, como “camisa roja por debajo de $ 20”. Si su producto se ajusta a esa descripción, el resultado de su producto enriquecido se mostrará más arriba en los SERP.
Incluir identificadores de marca
Al igual que el precio, los usuarios pueden usar calificadores de marca al buscar productos en Google. Debido a esto, Google está agregando marcas a su lista de detalles de productos elegibles para que aparezcan como fragmentos enriquecidos en los resultados de la página del producto. Por lo tanto, deberá asegurarse de que la marca de su producto se identifique y esté fácilmente disponible en su sitio.
Usar imágenes de productos aprobados
Dado que aún está optimizando para los estándares de Google, es una buena idea basar lo que hace en las pautas existentes de Google para PLA o anuncios de listado de productos. Esto ayudará especialmente ya que está optimizando para Google búsqueda de imágenes porque querrá asegurarse de que las imágenes de sus productos aparezcan en los primeros lugares de las SERP de imágenes. Algunas de las pautas más importantes a seguir son:
- Tome una fotografía de su producto sobre un fondo blanco y limpio.
- Evite el uso de cualquier marca de agua o marca en la imagen del producto.
- Use fotos de productos de alta calidad con buena resolución.
También es una buena idea asegurarse de que sus imágenes estén optimizadas por medios más tradicionales, si aún no lo están. Esto incluye el uso de texto alternativo y títulos de imágenes al cargar las imágenes de sus productos en su sitio; Google siempre prefiere el contenido diseñado para la accesibilidad.
Cargue sus productos en Merchant Center de Google
Una vez que las páginas de sus productos estén completamente optimizadas, aquí viene la parte más importante: cargar sus productos en el feed de productos de Merchant Center de Google. Si su tienda está en Shift4Shop, puede cargar fácilmente sus productos y mantener su feed automatizado usando Complemento de alimentación de Google Shopping de Shift4Shop. Repasaremos rápidamente los pasos básicos sobre cómo hacer esto aquí, pero puede encontrar una guía más detallada en nuestro base de conocimientos.
Paso 1: Habilite el complemento de fuente de productos de Google.
Paso 2: Agregue algunos de sus productos al feed manualmente.
Paso 3: Agregue el resto de sus productos al feed a través de la importación de CSV.
Etapa 4: Genere y use su archivo XML.
Paso 5: ¡Disfrute de su feed de productos de Google recientemente automatizado!
Como alternativa, si prefiere que un profesional se encargue de configurar su Google Merchant Center y el feed de productos, puede utilizar nuestro Servicio de alimentación de Google Shopping y haga que un experto maneje toda la configuración, preparación y automatización requeridas.
Terminando
Con cada actualización de Google, puede parecer que su estrategia de SEO da un vuelco y entra en pánico tratando de hacer cambios para adaptarse. Afortunadamente, esta actualización más reciente de Google solo sirve para beneficiar a los comerciantes en línea al hacer que el feed de productos y los resultados de productos enriquecidos sean más accesibles sin costo alguno. Anteriormente, pagar por los PLA de Google Shopping era la única forma de que sus productos se notaran directamente en los SERP.
Ahora, con la nueva actualización del feed de productos de Merchant Center, negocio de comercio electrónico los propietarios pueden poner sus productos frente a más ojos de mejores maneras que nunca, y todo sin gastar un centavo. Por supuesto, el uso de PLA sigue siendo una estrategia importante y definitivamente no debe pasarse por alto al pensar en los esfuerzos de PPC. Pero, ahora que el feed de productos de Google se puede usar orgánicamente, los profesionales de SEO tienen muchas más herramientas a su disposición.
