Estás leyendo la publicación: ¿Cómo la búsqueda por voz está cambiando el marketing digital?
Hace un par de semanas, Azfar señaló con razón que la búsqueda por voz no alterará radicalmente la optimización de los motores de búsqueda. Los consultores de búsqueda por voz y SEO pueden seguir siendo amigos, por ahora.
Tiene razón, por supuesto, pero ambos hemos explorado los cambios que traerá la búsqueda por voz. No cometer errores, El marketing digital va a cambiar como resultado de búsqueda por voz. ¿Por qué? Porque ya está aquí.
Algunos de ustedes se estarán preguntando, ¿Qué es la búsqueda por voz? Bueno, lo utilizan más comúnmente los asistentes personales habilitados para IA, instalados en Google, Manzanay microsoft dispositivos desde hace un tiempo. alexa en Amazon Echo y Dot también han entrado en liza, demostrando claramente que todo el mundo busca acaparar este mercado.
siri, Cortanay Google ahora son más inteligentes que nunca antes. ellos emplean algoritmos de aprendizaje automático que les permitan mejorar en lo que hacen basado en los comentarios y el comportamiento de los usuarios.
Ya están mejorando en la comprensión del contexto, la interpretación de la intención basada en consultas anteriores, el desglose de consultas de varios pasos y más. Esto habría parecido imposible hace sólo unos años, pero aquí estamos.
Estas nuevas capacidades se utilizan ahora en todo el mundo, pero los especialistas en marketing han tardado en ponerse al día en cómo se utilizan y en cómo ellos mismos pueden aprovechar este nuevo método de búsqueda.
Durante mucho tiempo, todos hemos hablado de que el marketing de contenidos es el rey. La búsqueda por voz no cambiará ese hecho, pero sí cambiará la naturaleza del contenido que lleva la corona. Las respuestas ahora serán la forma de contenido más poderosay para poder proporcionarlas, necesitará conocer las preguntas que se hacen.
Las búsquedas por voz enumeran resultados que incluyen páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) como Google y Bing. Cuando este es el caso, a menudo pueden conducir indirectamente a páginas donde se muestran anuncios.
Si una búsqueda por voz puede llevar a las personas a un SERP con su anuncio, debes prestar atención a la búsqueda por voz.
En este artículo, cubriremos las formas clave en las que el marketing digital está cambiando en respuesta a esta evolución, para que no corras el riesgo de quedarte atrás.
¿Quién utiliza la búsqueda por voz?
Prosperar análisis ha publicado un informe detallado sobre la demografía involucrada en el uso de la búsqueda por voz.
Al principio esto puede parecer sorprendente, pero no debería serlo. Las pantallas pequeñas y los botones aún más pequeños pueden resultar difíciles de navegar y la consiguiente tasa de error puede resultar exasperante para las personas que ya no se sienten seguras sobre cómo utilizar el dispositivo. La búsqueda por voz presenta una solución más sencilla para obtener la misma información de una forma más intuitiva.
Es importante recordar que estas cifras de uso son un 30% más que el año pasado. Un aumento de casi un tercio en un año significa que podemos proyectar una penetración de mercado aún mayor para los próximos años.
Cortana Es útil para ver cómo se usa la búsqueda por voz en el escritorio porque está integrada en el sistema operativo Windows 10. Es uno de los únicos sistemas de búsqueda por voz que diferencia las búsquedas por voz de las búsquedas de texto.
Actualmente, un tercio de todas las consultas realizadas a través de Cortana son consultas de voz.
¿Cómo está cambiando el marketing digital?
1) Longitud de la consulta
La longitud de la consulta para búsquedas de texto es bastante corta. Por lo general solo dos palabras. Nos hemos enseñado a pensar como computadoras. Nosotros Utilizar la ruta más directa para expresar nuestra intención. Como hemos descubierto, esa es la forma más exitosa.
Porque nos hemos enseñado a pensar como computadoras cuando usamos motores de búsqueda a través de un teclado, De dos a tres palabras clave es todo lo que hemos optimizado hasta ahora..
Con la llegada de la búsqueda por voz, las páginas que obtienen el mayor volumen, impresiones y clics son aquellas con tres palabras en la palabra clave o consulta que se está optimizando.
Entonces, lo que puedes empezar a hacer es aumentar palabras clave de cola corta como:
Con búsqueda por voz más larga Palabras clave compatibles con SEO como:
Con suerte, podrá ver cómo estas consultas de búsqueda de formato más largo leer mucho más como discurso que los plazos más cortos anteriores.
2) Palabras interrogativas
Volviendo a observar cómo hemos adaptado nuestra mecanografía para adaptarla al lenguaje informático, tendemos a eliminar palabras interrogativas cuando escribimos nuestras búsquedas. Por ejemplo, “ofertas de vacaciones en París”.
Cuando utilizamos la búsqueda por voz, Somos mucho, mucho menos eficientes que eso.. No aplicamos el aprendizaje que hemos utilizado para anticipar qué obtiene los mejores resultados en un motor de búsqueda de la misma manera que lo hacemos con un teclado. Decimos cosas como: “¿Quién tiene las mejores ofertas en paquetes de vacaciones en París?”
Como resultado, incluir palabras interrogativas como quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo en su optimización le permitirá tener más posibilidades de coincidir con las búsquedas vocales.
Humanizamos nuestros dispositivos y software de búsqueda por voz, esperando que comportarse y comprender como un ser humano. Esto requerirá que desaprendas mucho de lo que has aprendido sobre marketing digital y busques crear un enfoque más centrado en la persona. Las palabras interrogativas son sólo las llaves que abren este nuevo territorio.
3) Intención más fuerte
El mayor desafío al que se han enfrentado los motores de búsqueda en los últimos cinco años es Interpretar la intención de un usuario en función de sus búsquedas.. Esto ha sido difícil de hacer y, de hecho, es su comportamiento después de la búsqueda.en qué terminan haciendo clic– que ayuda a los motores de búsqueda a refinar de forma iterativa sus conjeturas en esta área para cada usuario. (Comprenda aquí el comportamiento del usuario para aumentar la clasificación en Google).
La búsqueda por voz hará esto mucho más fácil. El lenguaje natural es un significante mucho más claro de la intención.. El tipo de preguntas formuladas para dar mayor especificidad desde el principio.
Si digo “¿Dónde es mejor alojarse durante unas vacaciones en París?” Sabes que me tomo más en serio ir yo mismo que si digo “¿quién quiere ir de vacaciones a París?” La palabra clave “vacaciones en París” no indica nada de lo que se pretende. La pregunta hace eso.
Aún mejor para los especialistas en marketing es que ciertos tipos de preguntas indican una mayor disposición para la acción.
Como todo el marketing digital está orientado a alentar a los clientes potenciales a convertirse en clientes mediante la realización de una acción, conocer esta información y optimizar estas palabras clave ayudará a que el marketing digital sea más fácil y mejor. Identifique sus frases de preguntas de mayor valor y optimícelas.
4) Impacto en lo local
La búsqueda por voz móvil es tres veces Es más probable que se utilice para buscar consultas locales que para búsquedas de texto.
Si tiene presencia física local, deje de hacer cualquier otra cosa que esté haciendo en el frente digital. Ustedes son las personas que más pueden beneficiarse del avance de la búsqueda por voz y son las personas que necesitan realizar la optimización correcta.
La manera de hacerlo bien es hacerlo inteligentemente, aprovechando al máximo su conocimiento local.
Hacer uso y Referirse a puntos de referencia locales. Si tu tienda está cerca de un estadio de fútbol, un monumento o incluso un cine, asegúrate de referirte a ti mismo como “cerca de punto de referencia‘ así que si la gente pregunta por una ‘cafetería cerca punto de referencia‘ apareces en la lista. Nombres de calles cercanas, paradas de transporte público, cualquier cosa.
¿Cuáles son los lugares de interés locales que son importantes para su empresa? Si eres una librería histórica y estás cerca de un museo, o de una heladería cerca de una piscina, entonces haz esas conexiones experienciales en tu imaginación y asegúrese de escribirlos en algún lugar de su sitio. Anclarse a palabras relacionadas producirá dividendos.
¿Cómo describe la gente su vecindario en las conversaciones diarias? ¿Estás en el “centro”? ¿Estás en el “centro de la ciudad”? ¿Estás en la zona alta? Escuche cómo las personas en su área de servicio se refieren al área y consúltelo en esos mismos términos en su sitio.
5) Respuestas más rápidas, acciones más rápidas
Uno de los mayores impulsores de la adopción de la búsqueda por voz desde el Prosperar análisis la investigación fue estilos de vida más ocupados. La vida de las personas es cada vez más caótica y, como resultado, necesitan pensar y reaccionar más rápido. Las personas sólo pueden pensar en lo que tienen delante, en qué momento necesitan tomar una decisión rápidamente.
La búsqueda por voz seguirá generando respuestas más rápidas en las SERP. Esto beneficia a los motores de búsqueda, ya que se convierten en el único portal para las decisiones finales, no sólo para las consultas iniciales. Esto es parte de por qué la evolución de la búsqueda los beneficia.
Cosas como “¿Dónde está la mejor comida coreana cerca de mí?” y “¿Dónde puedo alquilar un coche hoy?” se convertirá en una forma de búsqueda más común, si no la más común.
Se trata de búsquedas claramente locales. Esto enfatiza velocidad, eliminando el número de acciones una persona debe tomar antes de tomar una decisión. Esa decisión puede ser una reserva, una compra o una consulta.
Haga que sea una prioridad mantener su listado local, su listado de empresas y sus sitios de colaboración colectiva. actualizado y activo. Estos sitios tendrán mucho más poder cuando el buscador nunca abandone el SERP para concluir su negocio.
El futuro es brillante
Lo más importante que debemos recordar al respecto es que todos aquellos que miran hacia el futuro, todos están viendo un nuevo y brillante amanecer en el horizonte. Estos cambios, si bien son significativos, serán para mejor. Ellos van a Proporcionar más formas de conectarse con los clientes y más oportunidades para ganar exposición en las búsquedas..
También es importante recordar que el El Internet de las Cosas también está en el horizonte, y la conectividad entre dispositivos e incluso electrodomésticos aumentará aún más la funcionalidad de la búsqueda por voz y los asistentes personales. Cuando esto suceda, las posibilidades serán aún más caras.
Cuando se trata de marketing digital y las implicaciones de la búsqueda por voz en él, lo más importante es esto.
Necesitas Crear un enfoque de marketing centrado en la persona. que enmarca su negocio no sólo a través de sus productos y áreas de servicios, sino en su lenguaje, su contexto y las intenciones de sus clientes.
Las empresas ahora deben diseñarse para responder preguntas. Ellos deben optimizar para palabras clave más largas y palabras clave relacionadas semánticamente. Este artículo es parte de una serie más amplia sobre búsqueda por voz que en SEOPressor hemos creado, y todos tienen ideas y acciones valiosas para ofrecerle en esta búsqueda.
¿Por qué no usar tu voz? ¿Tiene algún consejo para compartir para la optimización de la búsqueda por voz o qué opina de las tendencias de la búsqueda por voz? Háganos saber su opinión en el cuadro de comentarios a continuación.
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
