Estás leyendo la publicación: Cómo la búsqueda por voz puede ayudar a mejorar su estrategia de SEO
Al ver una película de ciencia ficción, la cantidad de personas que hablan con robots es asombrosamente alta. Parece que en el futuro todo el mundo hablará con robots físicos o software de inteligencia artificial.
Aunque este tipo de interacción solía estar relegada a la pantalla grande, hoy en día se está volviendo mucho más común. Con asistentes virtuales como Siri y Alexa siempre al alcance, los consumidores se están acostumbrando a la idea de pedirle respuestas a una máquina en lugar de escribirlas en una computadora o dispositivo móvil.
Esta adopción de tecnología operada por voz está cambiando el juego, pero en ninguna parte más profundamente que con la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ahora, en lugar de que un usuario escriba una consulta en Google, puede pedirle a Siri o Alexa que realice la búsqueda en su nombre. Este cambio tiene algunas ramificaciones bastante significativas, por lo que las marcas deben adaptarse o quedarse atrás.
Con eso en mente, activemos nuestros dispositivos inteligentes y veamos cómo aprovechar la tecnología de búsqueda por voz puede mejorar su estrategia general de SEO.
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¿Qué es la búsqueda por voz?
La búsqueda por voz es el proceso de usar software de reconocimiento de voz para convertir un comando de voz en una consulta de búsqueda.
Un ejemplo de una consulta de búsqueda por voz podría ser algo como “Siri, ¿cuál es la raíz cuadrada de 64?”
Una vez que un usuario ingresa un comando de voz, el programa digitaliza su voz en un comando de texto y utiliza motores de búsqueda como Google para encontrar una respuesta.
Por lo general, el programa responderá de la misma manera, lo que significa que utilizará un sistema de voz automatizado para responder con palabras en lugar de resultados de búsqueda. Sin embargo, el usuario puede acceder a estos resultados si es necesario.
¿Cómo funciona la búsqueda por voz?
La tecnología de reconocimiento de voz ha existido por un tiempo, pero siempre tuvo dificultades para comprender las complejidades del lenguaje hablado.
Por ejemplo, los homónimos pueden hacer tropezar al software si no presta atención al contexto de la pregunta.
Por lo tanto, si alguien está buscando un sitio web llamado Reel News, un programa de búsqueda por voz puede interpretarlo como Real News y proporcionar resultados de búsqueda incorrectos.
Afortunadamente, la tecnología de reconocimiento de voz ha mejorado mucho durante la última década, y el software puede comprender mejor los patrones y el contexto del habla humana.
Si bien los programas de búsqueda por voz aún no son perfectos, son mucho más útiles hoy que en el pasado. La forma fundamental en que funciona esta tecnología es así:
- Un usuario hace una pregunta, a menudo precedida por un aviso para que el programa comience a prestar atención (es decir, Hola Siri o OK Google).
- El programa tiene que filtrar el ruido de fondo, incluidas otras palabras pronunciadas por alguien cercano.
- La tecnología de reconocimiento de audio traduce lo que dijo el usuario en datos de texto digital, utilizando una extensa base de datos de vocabulario.
- Una vez que el texto ha sido procesado, el programa lo coloca en un motor de búsqueda (es decir, Google).
- Finalmente, el software lee un fragmento del resultado de búsqueda principal o notifica al usuario lo que encontró (es decir, encontré esta respuesta en la web).
Todo este proceso puede tardar unos segundos y el programa hablará en voz alta.
Algunos dispositivos como Alexa no pueden mostrar resultados de búsqueda porque no tienen pantalla, pero otro software de búsqueda por voz como Siri puede abrir páginas de resultados en tiempo real.
Estos programas utilizan el aprendizaje automático para adaptarse a cada usuario y comprender el contexto de cada pregunta.
Básicamente, cuanto más usa el software una persona, mejor determina lo que se pregunta y los tipos de respuestas que desea el usuario.
Estadísticas sobre búsqueda por voz
Ahora que la tecnología de reconocimiento de voz es más confiable, los consumidores la están aprovechando a lo grande.
Aquí hay algunas estadísticas principales sobre la industria para ilustrar cómo búsqueda de voz dominante se ha convertido y cómo cambiará el panorama en el futuro.
- Para 2019, la mayoría de los adultos de EE. UU. (58,9 por ciento) había usado la búsqueda por voz anteriormente.
- A nivel mundial, alrededor de un tercio de la población (27 por ciento) utiliza tecnología de búsqueda por voz en dispositivos móviles.
- El grupo demográfico que más ha adoptado la búsqueda por voz es más joven, con un rango de edad de 18 a 34 años. El setenta y siete por ciento de las personas en este grupo demográfico ha utilizado la búsqueda por voz en teléfonos móviles, y el 34 por ciento de ellos usa dispositivos de altavoz inteligentes como Amazon Alexa. .
- Según Microsoft, más de dos tercios de las personas (72 por ciento) han usado un asistente de búsqueda por voz como Cortana o Siri en los últimos seis meses.
- Los resultados de la búsqueda por voz generalmente llegan más rápido que los métodos de búsqueda tradicionales, con un retorno promedio de 4,6 segundos.
- Finalmente, el resultado promedio de la búsqueda por voz tiene solo 29 palabras.
¿Cómo uso la búsqueda por voz de Google?
Como el motor de búsqueda más grande del mundo, tiene sentido que la mayoría de los asistentes de búsqueda por voz usen el programa para responder las preguntas de los usuarios.
Sin embargo, puede omitir al intermediario y usar la búsqueda por voz de Google directamente. De esta manera, su consulta va a Google de inmediato, lo que significa que puede obtener respuestas más rápido y utilizar el software de alta tecnología para su beneficio.
Hay algunas formas de utilizar la búsqueda por voz de Google, según el dispositivo que estés usando. Aquí hay un desglose de los pasos involucrados para cada opción:
Usando un navegador
Cuando abres la página principal de Google, hay un pequeño icono de micrófono a la derecha del cuadro de búsqueda.
Haga clic en él y debería abrir la página de búsqueda por voz. Deberá habilitar el micrófono de su computadora para realizar una búsqueda, pero puede guardar esta configuración para un uso más rápido en el futuro.
Usar un dispositivo móvil
Ya sea que tenga un dispositivo Apple o Android, puede abrir su aplicación de Google y vaya a su configuración.
En la configuración de voz, haga clic en “Hey Google” y habilite la coincidencia de voz. Ahora, simplemente puede decir Hey Google cuando usa la aplicación, o puede hacer clic en el micrófono cuando realiza una búsqueda.
Uso de un dispositivo Google Home
Estos dispositivos están diseñados exclusivamente para recibir comandos de voz, por lo que solo debería poder decir “Ok Google” cuando esté al alcance del oído. Una vez que haga eso, el dispositivo debe activar el modo de escucha y luego puede proporcionar una consulta de búsqueda.
Como es de esperar, puede haber cierta confusión o caos si usa varios dispositivos habilitados para Google a la vez.
Por ejemplo, si tiene un dispositivo Google Home y hace una pregunta en su computadora o teléfono inteligente, es posible que reciba la respuesta de su hogar, no de su teléfono.
Por lo tanto, tenga en cuenta su entorno cuando use la configuración de búsqueda por voz.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la búsqueda por voz?
Con tantas personas aprovechando los asistentes de voz, es evidente que hay algunos beneficios tangibles para la tecnología.
Sin embargo, como en todo, también hay algunos contratiempos, incluso cuando la búsqueda por voz se vuelve más intuitiva y fácil de controlar. Aquí hay algunos pros y contras de este sistema:
- Pro: más conveniente – La mayoría de la gente usa asistentes virtuales porque es mucho más fácil hacer una pregunta verbalmente que escribir el texto en una barra de búsqueda. Además, para aquellos momentos en los que sus manos están ocupadas (es decir, mientras cocina), aún puede navegar por la web o encontrar información importante.
- Con: malentendidos – Aunque la tecnología de voz ha recorrido un largo camino, es prácticamente imposible comprender todas las complejidades del lenguaje humano. Además, a medida que nuevas palabras y frases ingresan al léxico moderno, los asistentes de voz necesitarán una nueva programación para mantenerse al día. Por ahora, la mayoría de las solicitudes se pueden ingresar correctamente, pero es posible que deba hacer la misma pregunta varias veces para hacerlo bien.
- Pro: mejor accesibilidad – Las personas con problemas de visión u otros problemas de salud pueden utilizar asistentes virtuales para una gran cantidad de servicios y funciones. Por ejemplo, es más fácil configurar un temporizador, verificar la hora o hacer (y recibir) una llamada telefónica. En general, la búsqueda por voz y la configuración de comandos han abierto un nuevo mundo de posibilidades para aquellos con necesidades especiales de accesibilidad.
- Con: resultados de búsqueda limitados – Dado que depende de un programa para realizar una búsqueda en su nombre, es posible que no siempre encuentre la información correcta. Además, dado que solo lee el resultado superior, no tiene la opción de navegar para encontrar lo que necesita. Por lo general, este problema ocurre más con preguntas complejas.
- Pro: sincronización inteligente – Los asistentes virtuales como Alexa o Siri pueden emparejarse con otros dispositivos conectados a Internet para crear una red inteligente dentro de su hogar. Todo, desde el timbre de la puerta hasta el sistema de calefacción y refrigeración, se puede controlar mediante comandos de voz, acercándonos un paso más al futuro utópico que la cultura pop siempre ha prometido.
¿Cómo afecta la búsqueda por voz a tu estrategia de SEO?
Como empresa, sabe que el marketing SEO es esencial para atraer tráfico a su sitio web.
Sin embargo, con la proliferación de búsquedas por voz, debe comprender cómo la tecnología afecta sus tácticas. Estas son las principales formas en que la búsqueda por voz afectará sus capacidades de optimización:
Más palabras clave conversacionales
Dado que los usuarios hacen una pregunta verbalmente, es más probable que usen palabras de relleno y oraciones completas.
Entonces, en lugar de escribir algo como “la mejor comida italiana cerca de mí”, alguien puede preguntar: “Ok Google, ¿cuál es un buen restaurante italiano cerca?”
Ahora, las palabras clave longtail y conversacionales son más importantes porque pueden ayudarlo a llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda.
Aún debe concentrarse en las palabras clave escritas con mucho tráfico, pero tenga en cuenta cómo cambian los resultados cuando agrega las palabras adicionales.
Más enfoque en fragmentos y respuestas rápidas
Los fragmentos de Google se están volviendo más frecuentes a medida que el motor de búsqueda se esfuerza por brindar velocidad y eficiencia al proceso de búsqueda.
Un fragmento es un pequeño bloque de texto que aparece en la página de resultados de búsqueda, a menudo separado de su hipervínculo. El propósito de estos fragmentos es permitir que un usuario obtenga una respuesta sin tener que salir de Google y visitar otro sitio.
Dado que los asistentes de voz buscan brindar respuestas rápidas y simples, los fragmentos solo serán más valiosos en el futuro.
En general, ya no puede permitirse el lujo de adoptar enfoques prolijos para el contenido del artículo. Ve al grano y hazlo ágil.
Más estrés en llegar al primer puesto
Al realizar una búsqueda por voz, el programa no le dará una respuesta del tercer o cuarto resultado de búsqueda. En cambio, leerá cualquiera que sea el primer resultado, incluso si no está completamente relacionado con su consulta.
Siempre hemos sabido que los mejores resultados de búsqueda obtienen la mayor parte del tráfico web. Sin embargo, cuando los usuarios realizan búsquedas por voz, casi todo el tráfico se dirige a la primera posición.
Además, tenga en cuenta que Google prefiere enumerar a los clientes de anuncios antes que a los resultados de búsqueda orgánicos.
Por lo tanto, a menudo vale la pena invertir dinero extra en Google Ads, para que pueda estar en el primer lugar sin gastar toneladas de tiempo y energía para llegar allí.
Más espacio para el error
Hasta que la tecnología de reconocimiento de voz sea perfecta, siempre tendrá importantes limitaciones a la hora de intentar comprender el contexto de una consulta.
Por lo tanto, al optimizar las búsquedas por voz, debe considerar cómo los asistentes como Siri pueden malinterpretar lo que dijo el usuario o por qué hizo una pregunta específica.
En algunos casos, es posible que pueda proporcionar la respuesta correcta, incluso si el asistente estaba técnicamente buscando algo más.
Al comprender mejor la intención del usuario, puede crear contenido más valioso que aparecerá en los resultados de búsqueda por voz más rápido.
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