Estás leyendo la publicación: Cómo la guía de Tom atrae & Beneficios de más de 25 millones de visitantes al mes
Cuando busca comprar productos electrónicos de consumo, ¿quién es su fuente de confianza para obtener una revisión justa y honesta?
Para muchos (más de 25.000.000 al mes), es la Guía de Tom.
El sitio existe desde 2007 y es el hermano menor de Tom’s Hardware, un sitio con el lema “Para los entusiastas de la PC”.
Aunque Tom’s Guide vino después, el enfoque más amplio del sitio en todo lo relacionado con la electrónica de consumo lo ayudó a despegar para convertirse en uno de los sitios afiliados más exitosos del planeta.
Así que pensamos en echar un vistazo más de cerca para ver qué cosas podemos aprender de ellos.
Cómo Tom’s Guide obtiene su tráfico
Una mirada rápida a SimilarWeb muestra que la friolera de 86,56% de su tráfico proviene de la búsqueda orgánica.
Lo que es particularmente impresionante de esta descripción general es cuán poco de su tráfico proviene de las redes sociales.
Sin embargo, se han beneficiado de las redes sociales en el pasado y algunos de sus artículos se compartieron bastante.
Parece que no se están beneficiando tanto en estos días, pero está bien. Ya han alcanzado un alto nivel de autoridad en su nicho, por lo que no tienen problemas para obtener tráfico sin costos sociales o de AdWords.
Entonces, ¿a qué tipo de palabras clave se dirigen?
Tienen un buen equilibrio de contenido informativo y comercial/transaccional.
No “se exceden” con el contenido informativo y parece que tienen una cantidad lo suficientemente saludable para respaldar y equilibrar sus páginas para ganar dinero y evitar posibles sanciones.
Y su estrategia está funcionando.
Estas son algunas de sus páginas principales.
Esas son algunas palabras clave jugosas que ciertamente están generando algunas ganancias saludables.
Y también se ubican entre los 10 primeros para algunas palabras clave de marca importantes.
Entonces cómo lo hacen? Bueno, por un lado, tienen muchos backlinks poderosos.
¿Cómo es su perfil de enlace?
Como era de esperar, la Guía de Tom tiene toneladas de enlaces impresionantes que van a sus páginas.
Por ejemplo, los enlaces de Microsoft a su revisión de Microsoft Surface.
Y han hecho un gran trabajo al crear enlaces a otras páginas competitivas de alta prioridad.
Este proceso no se detiene.
Ya sea de forma orgánica, con alcance o, más probablemente, una combinación de ambos, sus páginas (y las páginas de dinero) generan enlaces constantemente.
Cómo gana dinero la guía de Tom
Tom’s Guide es una autoridad en electrónica de consumo y software. Y tienen una buena combinación de anuncios, contenido patrocinado y afiliado.
Y entonces tienen muchos enlaces de afiliados salientes como:
Además de pequeñas características geniales como esta en su página de inicio:
Pero, ¿cómo son sus reseñas?
Sus revisiones destacan una fórmula que parece estar funcionando muy bien para ellos.
Desde el principio, tienen un desglose rápido y fácil con 3 ofertas y una oferta especial.
Pero una cosa que se destaca es su revisión de 1 minuto.
Esta es su versión de TLDR. Pero en lugar de dar una lista típica de puntos, proporcionan una sinopsis concisa pero detallada de 8 párrafos de sus hallazgos.
Por supuesto, no todos los nichos requerirán este nivel de detalle, pero tiene sentido para los productos y servicios que revisa Tom’s Guide.
También notará que dentro de sus reseñas hay en su mayoría enlaces contextuales.
Muy raramente harán uso de botones dentro de la carne del artículo. Tal vez porque sus encabezados parecen botones :S
Aquí hay algunas otras cosas que hacen también:
- Su tabla de contenido descansa sobre el texto, con los lados abiertos para anuncios, botones y cualquier otra forma de monetización o contenido deseado.
- Hacen un buen uso del texto de anclaje rico en palabras clave para páginas internas relevantes, lo que se puede hacer rápida y fácilmente a través de LinkWhisper.
- Y, por supuesto, agregan muchos CTA atractivos en todo momento, como antes de la mayoría de los h2.
Aquí hay otro ejemplo de cosas que pueden agregar a una revisión de producto, en este caso para el iPhone 13 Pro Max.
Sus revisiones electrónicas, probablemente en un esfuerzo por brindar la mejor experiencia de usuario posible y la intención de coincidencia, incluyen toneladas de imágenes y una revisión de video.
Hemos compartido mucho sobre el poder del video tanto para el presente como para el futuro de los sitios afiliados.
Pero esta revisión también incluye 27 imágenes del teléfono en la mano, en uso o comparando su cámara con otros teléfonos.
Y su enlace interno ‘mejores ofertas de iPhone’ conduce a esta página, Las mejores ofertas de iPhone 13 en junio de 2022, que tiene varios elementos potencialmente dinámicos como el título y las ofertas ofrecidas, y hace un buen uso de los botones.
También es interesante notar que sus botones son verdes.
Entonces, ¿cuánto están ganando?
Bueno, es difícil compartir una respuesta definitiva. Y aunque no es del todo exacto, SimilarWeb ayuda a obtener una estimación aproximada de los ingresos anuales del sitio.
$ 50-75 millones al año equivale a una estimación baja de $ 4 millones al mes.
Con ese número, si tuvieran que vender hoy (con la estimación baja de $4 millones y un múltiplo conservador de x30), estarían considerando un precio de venta de $120 millones.
Ese es un gran número. Y aunque ahora tienen un gran equipo y un gran dueño corporativo, es importante recordar que todo comenzó con un tipo llamado Tom (Thomas Pabst) escribiendo en su computadora.
