Estás leyendo la publicación: Cómo la psicología del color afecta su marketing y su marca
Uno de los elementos más importantes de tu marca es su apariencia visual. Tus clientes te identificarán por tu logo.
Algunos logotipos se vuelven tan fuertes que ni siquiera requieren el acompañamiento del nombre de la empresa. Nike Por ejemplo.
Si ves el símbolo de silbidoautomáticamente sabes que es Nike.
Sin embargo, antes de crear la apariencia de su marca, debe comprender cómo funciona la psicología del color y lo importante que es elegir el color correcto para su propia marca.
Esto es extremadamente crucial ya que le ayudará a ganar más clientes potenciales y, finalmente, convertirlos en clientes leales.
Pero la pregunta es: ¿qué importancia tienen los colores en la marca?
Bueno, las investigaciones han demostrado que el 93% de los compradores observarán la apariencia visual del logotipo, el sitio web, los folletos o los catálogos de su empresa y luego decidirán si le realizan o no una compra.
La compra se basa en el primera impresión de cómo perciben y sienten acerca de su marca.
Las estadísticas muestran claramente lo importante que es elegir el color adecuado para su propia marca.
¡Y estoy seguro de que no querrás elegir cualquier color al azar cuando se trata de diseñar el logotipo o el sitio web de tu empresa!
Es por eso que esto debe hacerse cuidadosamente con una investigación adecuada y, si elige el color incorrecto, dañará la identidad de marca de su empresa.
El siguiente es un breve desglose de la teoría del color, que le ayudará a utilizar el color de forma más eficaz para fortalecer la identidad de su marca:
Comprender la psicología del color desde la perspectiva del marketing y la marca
Hay algunas empresas que infravaloran la importancia que tiene la psicología del color a la hora de crear marca. Suponen que si los colores se ven bien, eso es todo de lo que realmente deben preocuparse.
La cuestión es que la mayoría de los consumidores juzgarán los productos o servicios en función de los colores que se utilizan. Esto, por supuesto, se debe a que los colores influyen en gran medida en el estado de ánimo y los sentimientos de las personas.
Los siguientes son algunos ejemplos de cómo los colores pueden provocar ciertas emociones:
Rojo
Probablemente sigue siendo uno de los mejor color de marketing puedes utilizar para atraer más atención. Se asocia con la pasión y el entusiasmo, así como con la creación de una sensación de urgencia, lo que lo convierte en una excelente opción de color para promociones por tiempo limitado o ventas de liquidación.
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3
El color rojo también está relacionado con el apetito, por lo que muchos restaurantes de comida rápida utilizan el color en su marca.
De hecho, las cadenas de comida rápida más grandes del mundo utilizan el rojo en sus logotipos, como por ejemplo McDonald’s, hamburguesa rey, kfc, Pizza Hutzy dominóSólo para nombrar unos pocos.
Por ejemplo:
Azul
está relacionado con sentimientos de tranquilidad, paz y confiabilidad. No verá muchos restaurantes de comida rápida que utilicen el azul en sus logotipos debido a que está relacionado con frenar el apetito.
Sin embargo, debido a que está relacionado con confiabilidad, confiabilidad y confianzaencontrará que casi todas las redes sociales importantes utilizan el azul como color principal de su marca, incluidas las tres principales plataformas sociales: Facebook, Gorjeoy LinkedIn.
Verde
está asociado con Naturaleza, salud, tranquilidad y poder.. Su asociación con la naturaleza es bastante obvia y es una de las principales razones por las que se ven empresas u organizaciones que tienen que ver con el medio ambiente utilizando el color verde en su marca; por ejemplo, la Agencia de Protección Ambiental.
Un buen ejemplo de empresa que utiliza el verde para mostrar su poder es John Deere. Producen maquinaria agrícola y maquinaria para el césped (existe ese vínculo con la naturaleza) que quieren asociar con la energía, razón por la cual todas sus cortadoras de césped y tractores están pintados de verde.
Púrpura
está vinculado a Realeza, respeto, sabiduría y lujo.. Es por eso que el color se encuentra a menudo en las prendas de reyes y reinas hace cientos de años. También se dice que el color estimular la creatividad y la resolución de problemas.
Hallmark es una empresa que utiliza el morado para provocar sentimientos de nostalgia y lujo; ¡incluso incorporan una corona en su logotipo! Asprey de Londres es otro excelente ejemplo.
Han estado suministrando coronas, cetros y más a las familias reales desde el siglo XVIII, lo que hace que el uso del púrpura sea aún más apropiado.
naranja y amarillo
– Estos dos colores son muy alegres y se caracterizan por promover el optimismo. También son conocidos por crear una cierta sensación de ansiedad, que las empresas utilizan para incitar a la compra impulsiva.
También se dice que el amarillo llama la atención más rápido que cualquier otro color. Es una de las razones por las que muchas empresas también utilizan este color para significar optimismo, iluminación y felicidad.
Un muy buen ejemplo sería el siguiente. Las Páginas Amarillas han ideado una campaña de marketing muy creativa para promocionar su nueva aplicación móvil.
Como puedes ver, el color y el diseño de esta campaña está alineado con su identidad corporativa.
Otro gran ejemplo sería el de Diseño de alce. Se trata de una agencia de publicidad de Rotterdam, Países Bajos, que se atreve a elegir el amarillo como color de fondo y lo utiliza muy bien. ¡Esto es definitivamente impresionante!
El color naranja se puede encontrar en la marca de muchos equipos deportivos: el optimismo es una gran parte de los deportes, ya que solo un equipo puede ser campeón en un año determinado.
Puedes encontrar naranja en equipos como el Phoenix Suns, Cincinnati Bengals, Gigantes de San Francisco y más.
Negro
Es un color complicado ya que puede resultar abrumador si se usa con demasiada frecuencia. Sin embargo, su uso está asociado a la autoridad, la audacia, la elegancia y la tradición.
Por ejemplo, adidas es probablemente uno de los fabricantes más famosos de ropa y calzado deportivo.
Y como puedes ver en su logo, Adidas tiene tres franjas negras en todo lo que produce. De acuerdo a adidasEl objetivo de elegir el color negro es motivar a los jóvenes a participar más activamente en el atletismo.
Blanco está vinculado a la pureza, la sencillez, la seguridad y la limpieza, además de despertar la creatividad debido a que puede percibirse como un borrón y cuenta nueva.
Una de las marcas más conocidas para usar blanco es Manzana. El uso del blanco para su marca tiene tanto éxito que si ves a alguien con un teléfono blanco o una libreta blanca, lo más probable es que asumas que es un producto de Apple.
Además, el uso del blanco también tiene mucho sentido: comercializan sus productos como muy fáciles de usar.
Por ejemplo, no es necesario actualizar sus computadoras ni los usuarios deben preocuparse por los virus.
También comercializan fuertemente hacia tipos creativos: la Mac siempre ha sido la computadora elegida por editores de películas, diseñadores gráficos y más.
A continuación se muestra otro gran sitio web que utiliza el blanco como fondo.
Ahora veamos algunas de las formas de elegir el esquema de color correcto.
Elegir la combinación de colores perfecta para su marca:
1) monocromático – Esta combinación de colores consiste en utilizar un color singular en varios tonos y tonalidades. Ayuda a crear una apariencia minimalista y elegante que es muy agradable a la vista: es una combinación de colores que las marcas suelen utilizar en línea.
2) Complementario – Esta combinación de colores utiliza los dos tonos que se encuentran exactamente opuestos entre sí en la rueda de colores. Le permite utilizar una gama más amplia de colores y se utiliza a menudo en medios impresos.
Aquí, el ejemplo sería si eliges el color azul, luego lo contrario es el naranja (color complementario). En muchas circunstancias, estos dos colores se combinan para llamar la atención y lograr un mayor impacto. Sin embargo, esto debe usarse con moderación.
3) Esquema de colores del triángulo – Esta combinación de colores utiliza tres colores que están igualmente espaciados en la rueda de colores para crear un efecto armonioso. Los diseñadores web que buscan crear una apariencia atrevida suelen elegir esta combinación de colores.
Cómo utilizan las empresas la coordinación de colores para las conversiones
Además de elegir los colores adecuados para su esfuerzo de marca, saber cómo utilizar la coordinación de colores en su sitio web es vital para su tasa de conversión.
Existe un principio psicológico conocido como Efecto de aislamiento que debería emplearse. Afirma que es más probable que se recuerde un elemento que sobresale como un pulgar dolorido.
Entonces, si el fondo de su página web es de un color, la llamada a la acción debe ser un color del otro lado de la rueda de colores (también conocido como color complementario) para que destaque.
El significado de los colores en diferentes culturas
Es importante entender que el significado del color difiere de una cultura a otra. Si bien un color puede tener una connotación positiva en una cultura, ese mismo color puede tener una connotación negativa en otra.
Es algo de lo que debes ser consciente y tener mucho cuidado si tienes una marca global.
Lo último que quieres hacer es ofender accidentalmente a toda una cultura usando un color que no es apropiado para un determinado producto.
La siguiente tabla explica el significado de los colores en diferentes países:
Si no cree que la psicología del color tendrá un efecto tan grande en su esfuerzo de marca, entonces tome por ejemplo Pepsidel infame error de Coca-Cola en el Sudeste Asiático, que les hizo perder la cuota de mercado dominante.
Decidieron cambiar el color de sus máquinas expendedoras a un color claro”azul hielo.”
Desafortunadamente para Pepsi, el azul claro está asociado con la muerte y el duelo en esa región.
La psicología del color es algo que debe considerarse una y otra vez, especialmente cuando realiza cambios en su marca o se expande a diferentes partes del mundo, o incluso a diferentes partes del país.
Como puede ver, crear el aspecto visual de su marca implica mucho más que simplemente elegir colores que se vean bien. Elegir el color correcto para su marca es increíblemente importante para crear una marca efectiva y debe asegurarse de tenerlo en cuenta en todo momento, especialmente si planea expandir su negocio a nivel mundial.
El color no es lo único que llama la atención
El color es un aspecto complementario importante a sus esfuerzos de marketing. Pero la redacción publicitaria es otro aspecto importante que, si se potencia con el color que elijas, puede amplificar tu esfuerzo diez veces.
Ahora bien, ¿cómo puede asegurarse de elegir el tema correcto o la palabra clave correcta? una herramienta como BiQ Puede darte todas las respuestas, incluso a las preguntas que no sabes que tienes.
Solo una palabra de su elección (relacionada con su producto o campaña, por supuesto) en BiQ, presione Intro y se le presentará una lista tras otra de palabras clave que miles y millones de personas están buscando.
También puede obtener información sobre las preguntas populares que buscan las personas y las tendencias de búsqueda que se están produciendo en todo el mundo.
Se trata de información muy valiosa a la que puede conservar, junto con la elección de la opción correcta, para impulsar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel.
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Esta publicación fue escrita originalmente por Ben y publicada el 24 de junio de 2015. Se actualizó por última vez el 17 de agosto de 2018.
Un políglota se sumergió en el profundo mundo azul del SEO y el inbound marketing armado con una ardiente pasión por las letras y una fascinación por cómo funcionan las cosas en la World Wide Web.
