Estás leyendo la publicación: Cómo las empresas están utilizando el video para las redes sociales
Supongamos que tiene una estrategia de marketing digital exitosa y todo está muy bien.
Pero, ¿cómo es el rendimiento de su video marketing? Si aún no ha realizado inversiones sustanciales en contenido de video para plataformas de redes sociales, entonces es hora de comenzar.
Los videos son más atractivos, atractivos y logran un ROI más alto, y todas estas son buenas razones para que los incorpore a su plan de marketing digital.
Por supuesto, siempre puedes publicar la URL de cualquier video antiguo que ya hayas publicado.
Pero como dijo una vez el buen viejo autor de comunicación Marshall McLuhan, “el medio es el mensaje”, lo que significa que cada plataforma exige un formato específico que te permitirá explorar todo el potencial del medio.
Si desea mejorar su juego en esta área, vino al lugar correcto.
En este artículo, vamos a explicar los siguientes temas:
Descargue esta publicación ingresando su correo electrónico a continuación
¿Por qué usar videos para las redes sociales?
Comenzaremos esta conversación señalando algunos hechos que solo confirmarán lo que vemos a diario: los videos son una excelente manera de comunicarse con su audiencia, brindan una buena experiencia en las redes sociales y, en última instancia, generan participación.
El video marketing es una tendencia del Marketing Digital que se viene dando desde hace algunos años. Aunque no es nada nuevo, todavía es algo que debemos mantener bajo nuestro radar porque no muestra signos de desaceleración.
A informe publicado por Tubular Insight reveló que el consumo de videos de marca aumentó un impresionante 258% en Facebook. En Youtube, el incremento ha sido del 99% en el mismo periodo.
Twitter, por su parte, reveló que los tweets que contienen videos son nada menos que 10 veces más atractivos. El mismo informe indicó que los tweets promocionados con videos pueden ahorrar más del 50% en la inversión de costo por participación.
Este año, esta tendencia sigue desarrollándose a toda velocidad. Aquí hay algunos datos para su consideración:
Después de familiarizarse con estos números, creemos que está listo para seguir adelante y ver cómo sacar el máximo provecho de su estrategia de video marketing, ¿verdad? Entonces, ¡hagamos esto!
¿Cuáles son los mejores videos para cada plataforma?
A estas alturas, ya sabes que cada plataforma tiene un formato de vídeo que conseguirá mejores resultados con los usuarios. Ahora es el momento de explorar todas las diferentes opciones y lo que funciona mejor en cada red social.
Se ha dicho que Facebook estaba en su lecho de muerte. Pero la realidad contradice las predicciones año tras año.
La verdad es que las personas todavía están en Facebook, activas y consumiendo contenido, especialmente videos. Estos son algunos formatos que todavía funcionan bien en Facebook:
1. Entrevistas o preguntas y respuestas
Facebook es una buena red social para videos más largos. Por lo tanto, las entrevistas y las preguntas y respuestas son una buena idea para la plataforma.
Cuando opta por el formato de entrevista, puede invitar a especialistas en el mercado, personas influyentes, miembros del equipo o incluso clientes.
Por otro lado, para las preguntas y respuestas, puedes usar preguntas que aparecen en los comentarios o publicar una publicación unos días antes del rodaje, pidiendo a los usuarios que te envíen preguntas sobre un tema específico.
2. Anuncios o revelaciones
Lanzar productos o anunciar noticias en las redes sociales es una excelente forma de generar engagement en tus canales y aumentar la relevancia SEO.
Las personas siguen las marcas en las redes sociales porque se identifican con los valores de la marca, pero también para ver nuevos productos y ofertas.
Da lo mejor de ti y libera tu creatividad. Juega con diferentes fuentes, efectos, colores, bandas sonoras. Todo hará que su anuncio/revelación sea más interesante.
3. Detrás de escena
A los consumidores de hoy en día les encanta sentirse parte de lo que sus marcas favoritas están haciendo, y los videos detrás de escena para las redes sociales son una excelente manera de dárselo.
Intente brindarle a su audiencia una visión interna de cómo se fabrican algunos de sus productos más populares o presentárselos a algunos de los miembros de su equipo.
No hay nada en el mundo tan contagioso como la emoción que siente la gente cuando ama lo que hace, y a sus clientes les encantará poder verlo.
El siguiente ejemplo de Coca-Cola Australia es un excelente ejemplo de lo que queremos decir.
Al admitir videos en el feed, Historias, IGTV y transmisión en vivo, Instagram se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más fáciles de usar.
Para cada soporte, ciertos tipos de video funcionarán mejor. ¡Vea algunas opciones a continuación!
4. Demostración del producto
La influencia de las publicaciones en las redes sociales es real. Los consumidores son llevados a comprar siendo impactados por una publicación, ya sea un anuncio de marketing digital u orgánico.
Por lo tanto, crear videos que hablen claramente sobre tu producto es definitivamente una buena idea.
Las imágenes estáticas solo pueden hacer mucho para transmitir todas las características y beneficios de su producto. Algunas cosas deben verse en acción, y el video es su medio de acceso para eso.
Hay algunas posibilidades para hacer esta demostración. Por ejemplo, puede capturar una descripción general de su producto, mostrándolo en muchas situaciones diferentes. O puede concentrarse en una característica particular que le gustaría resaltar.
La mejor parte es que te quedan varias opciones de guiones planificados previamente y múltiples posibilidades de video para completar tu perfil.
La marca francesa Le Creuset publicó un vídeo en Instagram presentando su nueva línea de ollas arroceras fabricadas en hierro. En el video apareció Justin Chappelle, de Food and Wine.
5. Vídeos generados por usuarios
Seamos honestos: por mucho que amemos los videos, son un trabajo. Puedes pasar días pensando en el guión, preparando el escenario, filmando y editando.
Pero hay una estrategia simple que le permite tener más videos sin agregar trabajo: aceptar la ayuda de sus seguidores con el contenido generado por el usuario.
Una vez que involucres a tus fans más leales en tu estrategia, puedes comenzar a usar los videos que crean en tu cuenta, por supuesto, todo debe ser autorizado previamente.
Además de llenar sus canales con material original, relevante y de alta calidad, también se está vinculando con su audiencia. ¡Es una doble victoria!
6. Promociones y ofertas
Recuerde, a los consumidores de hoy en día les gusta que los hagan sentir como algo más que clientes cotidianos. Quieren sentir que son importantes para su marca, que son especiales.
Las promociones y ofertas, especialmente las que son exclusivas o limitadas de alguna manera, son excelentes formas de lograr esto.
Las grandes ofertas o descuentos son una excelente manera de impulsar nuevas compras, mientras que los videos promocionales innovadores y bien hechos para las redes sociales pueden ayudar a cultivar el entusiasmo por un nuevo producto.
Por ejemplo, esta ingeniosa promoción de Samsung hace un gran trabajo al generar entusiasmo al vincular el lanzamiento de la nueva línea S22 de la compañía celular con la popular serie de Netflix.
➜ Gorjeo
La plataforma de microblogging ha dejado oficialmente atrás sus 140 caracteres. Twitter ahora admite textos, imágenes y, por supuesto, videos más grandes.
¡Vea a continuación qué tipo de video funciona bien en esta red social!
7. Tutoriales
Hoy en día, hay un tutorial para casi todo en línea.
La gente enseña todo tipo de cosas, desde técnicas de maquillaje hasta construir un robot y todo lo demás.
¿Sabes por qué hay tantos tutoriales en línea? Porque al público le gustan. Aprender algo con el apoyo de un video es mucho más fácil que seguir un tutorial de texto y fotos.
¡Las zanahorias son mágicas en esta receta! 🎩✨🔮
Mira cómo se convierten en un delicioso salmón ahumado vegano. 🥕🥯 pic.twitter.com/JqUeuixT97
— Misericordia para los animales (@MercyForAnimals) 1 de abril de 2022
8. Vídeos de eventos
Las publicaciones sobre los eventos de su marca se pueden usar por una variedad de razones. Lo más común es mostrarle a tu audiencia la increíble experiencia que va a ser y atraer a la gente para que esté allí.
Pero también puede usar estos videos para brindar cobertura de su evento en tiempo real.
Incluso puede adoptar una estrategia de blogs en vivo para su marca, permitiendo que más personas accedan a algunas partes de su evento o expandiendo la experiencia de los participantes.
¿Sabías que ❓
¡No te pierdas a estas ÚNICAS superestrellas en el Círculo ESTE VIERNES! 👊 #Somos uno #ONEChampionship pic.twitter.com/IL7uKlKYmg
— UN Campeonato (@ONEChampionship) 18 de abril de 2022
9. Historias relacionadas
El video para las redes sociales es una excelente opción para contar historias atractivas, personales o identificables que ayuden a los consumidores a establecer conexiones significativas con su marca.
La clave es elegir historias que giren en torno a su empresa o una de sus ofertas mientras muestra a los consumidores cómo se relaciona con las vidas y los sistemas de valores.
Puede hacer esto hablando de una causa de mascotas que apoya su empresa o destacando a personas influyentes prominentes en su industria.
También puede tomar una página del libro de MailChimp y compartir historias de clientes reales de una manera divertida y atractiva, tal como lo hicieron en este encantador video animado sobre el síndrome del impostor.
Nuevo en Mailchimp Presents, Outer Monologue es una serie animada original que presenta a 5 personas que cuentan sus historias identificables del síndrome del impostor. Ver ahora: https://t.co/tka0ZY6mYy pic.twitter.com/HvcM7gWCKb
— Mailchimp (@Mailchimp) 27 de agosto de 2019
Bono: hablemos de TikTok
Una estrategia de Marketing Digital ya no puede ignorar a TikTok. Incluso si llega a la conclusión de que no tiene sentido que su marca esté en ella, la plataforma debe ser considerada y analizada.
Si tiene sentido incluir esta red social en su estrategia, se ocupará de los videos.
En el feed, los videos pueden tener una duración de 60 segundos y la plataforma permite una variedad de efectos especiales, filtros y otras cosas para hacer que su contenido sea más interesante y atractivo.
Aunque 60 segundos pueden parecer muy poco tiempo, hay muchas cosas que puedes hacer con solo un poco de trabajo de edición y creatividad. Deje fluir estos jugos creativos y explore formatos como desafíos, unboxings, reseñas y muchos más.
@ikea_usa ¡Disfruta de tus plantas en cada habitación con un carro rodante! ¡Intenta mezclar plantas reales y artificiales para hacer que tu hogar sea más verde! #plantas #primavera #Decoración del hogar ♬ DÍLO – Isaac James:Julius Gordon
Otra ventaja: hablemos de vidas
Las vidas se convirtieron en una gran cosa en 2020, principalmente durante los meses de aislamiento de Covid-19.
Los videos en vivo se pueden transmitir desde la mayoría de las plataformas. Los más populares son Instagram, Facebook y Twitter, sin mencionar, por supuesto, YouTube.
La duración de un directo dependerá de la plataforma. En Instagram, puedes estar hasta una hora con tus seguidores. Las otras redes sociales no tienen el mismo límite.
También varían mucho en términos de producción. Puede tener una transmisión en vivo muy simple en la que usted solo hablará con sus seguidores usando solo la cámara de su teléfono, en una especie de discurso de apertura.
O puede involucrar a varios profesionales, usar equipos de alta gama y tener actuaciones en vivo detrás de la pantalla.
Solo quiere asegurarse de que el formato elegido sea apropiado para el tipo de contenido que desea compartir. Y como estamos hablando de contenido, tómate un tiempo para planificar lo que vas a ofrecer en tu experiencia en vivo.
Los usuarios todavía están abrumados con todo tipo de contenido, y es un gran problema cuando deciden dedicarle tiempo a tu marca, especialmente en un vivo, que normalmente es un tipo de video más largo.
Por lo tanto, sea digno de su tiempo y traiga algún material relevante a la mesa.
Consejos de video de redes sociales
El video para las redes sociales no es solo una forma accesible de llegar a una audiencia y aumentar el conocimiento de la marca. También es cada vez más frecuente, con 86 por ciento de los vendedores digitales utilizándolo en sus estrategias publicitarias.
Aquí hay algunos consejos para hacer videos geniales que realmente resuenen con una audiencia.
Mantén tu contenido corto
La mayoría de los usuarios de las redes sociales no van a querer sentarse a ver un video de 20 minutos, sin importar cuán emocionante sea.
El video para las redes sociales debe ser cortodulce y snackable por esa razón — algo que transmita su mensaje en menos de un minuto o dos, si es posible.
Si puedes hacerlo en segundos, eso es aún mejor.
Agregar subtítulos cuando corresponda
Alrededor 85 por ciento de los videos en Facebook se miran sin sonido y con razón.
Los dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas ahora son la forma preferida de acceder a las redes socialesmuchas personas verán sus videos en entornos donde no querrán molestar a los demás.
Los subtítulos y los subtítulos garantizan que aún podrán procesar videos que incluyan conversaciones sin perder el ritmo.
Contar una historia convincente
En las redes sociales, capturar la atención de un espectador en los primeros segundos es crucial, al igual que mantener su interés una vez que lo tienes.
Recuerde, la próxima publicación interesante nunca es más que un deslizamiento o un desplazamiento corto, por lo que las personas necesitan una razón para quedarse con la suya.
La narración apasionante es la manera de hacer esto.así que asegúrese de que su video para las redes sociales tenga una historia ingeniosa, relevante y que proporcione mucho valor para el espectador.
Optimizar para cada plataforma
Aunque puede ser tentador ahorrar tiempo y esfuerzo simplemente publicando exactamente el mismo archivo de video en todos sus canales de redes sociales, obtendrá mejores resultados si se toma el tiempo de optimizarlo para cada una de las plataformas que utiliza.
Instagram o Facebook van a pedir diferentes dimensioneslímites de longitud del contenido y otras especificaciones que YouTube o TikTok.
Ajustar el contenido de cada publicación ayudará a maximizar los resultados.
Cierra con una fuerte llamada a la acción
A las personas les gusta que les digan exactamente lo que se espera de ellas para que sepan qué hacer a continuación, así que no olvides cerrar tu video para las redes sociales con un claro llamado a la acción (CTA).
Esto le da a su audiencia un propósito y algunos valioso estímulo para completar realmente la acción deseada.
Solo tenga cuidado de no hacer que el suyo se centre demasiado en las ventas, ya que a las personas no les gusta sentirse vendidas.
¿Cómo puedo implementar una estrategia de video para mi marca?
Si llegaste hasta aquí en este artículo, es posible que te hayas dado cuenta de que, además de la diversión, los videos también exigen una buena cantidad de horas de trabajo antes de tener un buen material.
¡Veamos algunos consejos prácticos que te ayudarán a implementar una estrategia de video marketing para tu marca!
#1. Fijar metas
El establecimiento de objetivos siempre debe ser el primer paso al elaborar cualquier estrategia de marketing digital (o actualizar una anterior), y esto es igualmente el caso cuando se crea un video para las redes sociales.
¿Qué objetivos quieres que logren tus videos? ¿A qué personas deben llegar y cuál es su posición actual dentro de su embudo de marketing?
¿Esta ronda de videos está destinada a publicitar, construir una marca, cultivar relaciones con los clientes o algo completamente diferente?
Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing digital, evite establecer objetivos que sean demasiado vagos. Los buenos objetivos son específicos y vienen vinculados a plazos en los que debe alcanzarlos.
También deben ser procesables, así como relevantes para sus objetivos comerciales actuales y realistas dados los datos con los que está trabajando.
Aplicar un enfoque INTELIGENTE a sus esfuerzos de marketing digital, incluidos sus videos de redes sociales, puede ayudarlo a asegurarse de que sus objetivos sean alcanzables y apropiados para su marca en este punto de su campaña en curso.
#2. Elija una plataforma y tipos de video
Aunque la mayoría de las plataformas de redes sociales populares de hoy en día admiten videos, cada una tiene su propio enfoque.
Las plataformas clásicas que han existido por un tiempo, como Facebook, por nombrar solo un ejemplo, pueden ofrecerle varias opciones de video para las redes sociales. Pero las opciones más nuevas, como TikTok y Snapchat, se centran más en un solo tipo.
Prueba tu estrategia en plataformas donde ya tiene una audiencia establecida y comprometida primero.
Y asegúrese de comprender completamente las dimensiones, los tiempos de ejecución y otras especificaciones que se requieren (o recomiendan) para cada plataforma.
Piense un poco en los videos que le gustaría hacer en cuanto al tema, y piense en cómo puede ajustar su contenido para que se adapte mejor a las plataformas que elija.
¿Está buscando educar con videos instructivos, entretener aprovechando las tendencias de la cultura pop, conectarse con testimonios sinceros y contenido detrás de escena, o algo completamente diferente?
Planifique su contenido en consecuencia.
#3. Planifica tu producción de contenido
Tener un plan de producción de contenido sólido para trabajar al crear un video para las redes sociales es tan importante como establecer objetivos definibles para trabajar en primer lugar.
Planificar las cosas con anticipación le ahorra tiempo, dinero y esfuerzo adicionales se necesitaría para averiguarlo sobre la marcha.
Si decide manejar su producción de contenido internamente en lugar de subcontratar a una agencia o compañía de producción, necesitará una comprensión completa de lo que implica producir videos elegantes y dinámicos que obtengan resultados.
Ejemplos de factores a considerar pueden incluir:
- Redacción y edición de un guión de vídeo.
- Guión gráfico.
- Planifica tu sesión para capturar tus imágenes en los mejores momentos.
- Coordinar los horarios de todos los que estarán involucrados en tu video.
- Exploración de ubicaciones y comprensión de cuándo obtendrá la mejor luz para fotografiar.
- Elegir música y asegurarse de tener los derechos para usar lo que elija.
#4. Planifica tu rutina de postproducción
El proceso de creación de videos fantásticos para las redes sociales no se detiene cuando terminas de filmar tu metraje.
Su enfoque de la posproducción realmente puede hacer o deshacer sus resultados, por lo que es importante saber qué implica.
También desea permitir suficiente tiempo para posproducir sus videos.especialmente al comienzo de una nueva campaña.
Sí, la posproducción implica unir las escenas y configurar el metraje que va a utilizar con música o efectos de sonido, pero eso no es todo.
También deberá agregar extras como subtítulos, pantallas de llamado a la acción, superposiciones de texto, tarjetas de título y más.
La cantidad de esfuerzo que deberá poner en la posproducción depende de su plataforma y tipo de video.
Por ejemplo, YouTube le permite agregar subtítulos, compatibilidad con varios idiomas y etiquetas dentro de la propia plataforma. Y una transmisión en vivo a Facebook o Instagram no requerirá ningún trabajo posterior, ya que se publica tan pronto como finaliza.
#5. Programa y promociona tus videos
Una vez que sus videos estén completos, es hora de pensar en la logística de publicarlos en el mundo y asegurarse de que tengan éxito.
Una vez más, es realmente útil saber qué funciona mejor para cada una de las plataformas en las que publicará el contenido.
Por ejemplo, Facebook premia a los usuarios por subir su contenido directamente a la plataforma mostrándoselo a más personas.
Y siempre debe consultar las funciones de análisis integradas en cada sitio. para determinar cuándo es más probable que su audiencia interactúe con su contenido. Naturalmente, esto es especialmente importante si planea transmitir en vivo.
Coordine también sus esfuerzos de promoción para que coincidan con su plataforma, audiencia y tipo de contenido.
Las transmisiones en vivo a menudo funcionan mejor cuando reciben mucha promoción continua para asegurarse de que los miembros de su público objetivo aparezcan en el momento adecuado para participar en la acción.
Y plataformas como Twitter son perfectas para promocionar contenido de video varias veces durante semanas o meses.
#6. Mide tus resultados
Cualquier buena estrategia de redes sociales implica un plan hermético para medir y evaluar sus resultados.
De lo contrario, no tiene una forma real de saber si su contenido cumplió con las expectativas, las superó o tuvo un rendimiento inferior.
Una vez más, la mayoría de las redes sociales tienen opciones de análisis integradas que realizan un seguimiento de sus estadísticas por usted.
Conozca cómo funcionan y edúquese sobre lo que dice cada una de las estadísticas. sobre el rendimiento de su contenido: tiempos de visualización, recuentos de vistas, acciones compartidas, etc.
Preste especial atención a los números asociados con su primer par de videos para los esfuerzos de las redes sociales. Luego usa lo que has descubierto para hacer que tu próximo intento sea aún más fuerte.
Esté atento a los patrones en todas sus plataformas de redes sociales.
¿Qué tipos de contenido parecen funcionar mejor para su marca? ¿Son los mismos tipos en todas sus plataformas o hay diferencias? ¿Qué puedes cambiar de tus videos la próxima vez para mejorar el tiempo de reproducción, alentar a que se compartan más y más?
#7. He aquí el poder de la delegación
Pretender hacer todo por sí mismo es un error común entre los líderes empresariales que son nuevos en la estrategia de video. Y ahora que lo sabes, es un buen momento para evitar cometer este error.
Aprende qué funciona y delega la ejecución a tu equipo.
Programe tiempo para crear y publicar contenido de video, y asegúrese de estar configurado para recibir notificaciones cuando su audiencia interactúe con usted.
Los recordatorios básicos como estos evitarán que te vuelvas loco en el marketing de contenidos, del cual las redes sociales son solo un subconjunto.
#8. Cree su base de suscriptores fuera de las redes sociales
En serio, no se vuelva completamente dependiente de cualquier plataforma de video de redes sociales que use.
Debe usar videos para ayudar a construir su lista de suscriptores de correo electrónico, tráfico de blogs y audiencia de Facebook, dicen Sean Cannell y Benji Travis de Influenciadores de vídeoun canal de YouTube dedicado al dominio del video social.
Este video tiene excelentes recordatorios sobre el valor de incluir llamadas a la acción en clips que hagan que sus fanáticos se conecten con su marca a través de múltiples puntos de contacto.
#9. Vincularse
Kissmetrics nos recuerda en esta publicación de video sobre el poder de hacer una auditoría de enlaces para garantizar que los canales de redes sociales faciliten el acceso a la información sobre su sitio web y su presencia digital.
Encontrará que muchos de los consejos en este video son específicos para plataformas como Facebook o Twitter, pero la conclusión es que estas prácticas son universales.
Publique enlaces de manera destacada en las páginas sociales de su marca, encuentre formas de incorporar testimonios de clientes en su flujo de video e interactúe con personas que publican comentarios en sus videos y otros canales.
Ahora que necesita los mejores formatos de video para cada canal de redes sociales, ¡adelante y planifique su estrategia de video marketing!
Como dijimos antes, los videos en vivo son una gran tendencia. ¡Consulta nuestro texto con los 7 mejores tipos de video en vivo y pruébalos!
