Estás leyendo la publicación: Cómo las marcas están promocionando sus NFT
Los tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés) han ganado popularidad recientemente y son claramente una de las grandes tendencias de marketing para 2022. Estos activos digitales se venden por cantidades asombrosas, siendo el más caro una pieza del artista digital Pak, The Merge. Se vendió a un grupo de coleccionistas por $ 91,8 millones en diciembre de 2021, según se informa, la suma más grande jamás pagada por una obra de un artista vivo. De hecho, JP Morgan estima que los NFT ya tienen un valor de mercado total de $ 41 mil millones.
Naturalmente, las marcas están ansiosas por entrar en acción. Algunos se han volcado con las NFT, otros están experimentando y el resto está observando desde el margen. Pero nadie puede darse el lujo de ignorar una tendencia que parece haber llegado para quedarse.
Todavía existe cierta confusión sobre qué son exactamente las NFT, cuáles son los riesgos y cómo las marcas pueden obtener valor de esta nueva tecnología. Esta guía para promocionar NFT para marcas explorará cada una de estas preguntas importantes y lo ayudará a determinar si vale la pena invertir en NFT hoy.
También veremos algunas marcas que están explorando cómo usar NFT en su marketing, de formas fascinantes, como Gucci, Barbie/Balmain, Stella Artois y McDonald’s.
¿Qué son las NFT?
NFT (generalmente pronunciado “en eff tee”, aunque una minoría prefiere “nifty”) significa token no fungible. ‘Fungible’ es un término económico que suena extraño y que simplemente significa ‘mutuamente intercambiable’, en el sentido de que un artículo puede intercambiarse fácilmente por otro de valor similar. Por ejemplo, puedo cambiar un billete de $10 por otro billete de $10, o por artículos que acordamos que equivalgan a ese valor.
Entonces, si un token (una unidad de datos) es fungible, es único y no se puede intercambiar tan fácilmente. Se puede comprar y vender por su valor individual, pero no se puede cambiar simplemente por otro token idéntico.
Los NFT se almacenan en un libro de contabilidad digital (conocido como cadena de bloques) que se distribuye en miles de computadoras, y este libro de contabilidad no se puede modificar. Por lo tanto, el propietario de un NFT tiene la propiedad del activo relacionado con su token.
Esto es importante en el mundo digital, donde podemos producir copias infinitas y perfectas de cualquier dato. La captura de pantalla número un millón de una obra de arte digital es idéntica a la imagen original. Dado que la escasez crea valor, los artistas digitales han luchado para ganar su verdadero valor. Los NFT ayudan a crear la rareza valiosa que requiere el arte.
El NFT puede relacionarse con casi cualquier cosa que la gente quiera tener en línea. El New York Times vendió artículos como NFT, Jack Dorsey (fundador de Twitter) vendió su primer tweet como NFT y una empresa llamada Look Labs incluso vendió un “perfume digital” como NFT.
Pero es importante tener en cuenta aquí que la obra de arte en sí no se almacena en la cadena de bloques. Sería poco práctico desde el punto de vista económico y ambiental almacenar estos archivos de esta manera, ya que la tecnología blockchain requiere enormes cantidades de potencia informática. Después de todo, los NFT se crearon para ayudar con la compra de propiedades, no con el comercio de arte. Su función principal es almacenar y habilitar contratos inteligentes, que son programas que se ejecutan automáticamente cuando se cumplen las condiciones acordadas previamente.
El NFT actúa como un certificado de propiedad y un recibo de compra, pero es esencialmente un enlace que apunta al archivo de arte original. Deberíamos esperar soluciones más elegantes en el futuro, sin embargo, vale la pena señalar esta realidad actual desde la perspectiva de una marca.
Entonces, ¿cómo pueden las marcas crear una NFT?
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