Estás leyendo la publicación: ¿Cómo maximizar los ingresos por anuncios de video con Pod Bidding?
Esta publicación se actualizó por última vez el 7 de marzo de 2023
Cuando se trata de monetización de videos, Pod Bidding es una fuerza a tener en cuenta. Es difícil encontrar un reproductor de video HTML5 que no admita el formato. De hecho, Pod Bidding es fácilmente el formato de anuncio de video más utilizado por editores y transmisores en vivo por igual.
Pod Bidding ha mejorado la experiencia publicitaria general y el aumento de los ingresos publicitarios de la transmisión en vivo y el contenido de CTV, pero ¿cómo funciona en otros tipos de contenido?
La publicación del blog desglosa cómo funcionan las pujas de pod y qué pueden hacer los editores para multiplicar por 10 sus ingresos publicitarios a partir de las pujas de pod.
¿Qué son los pods de anuncios?
En las ofertas de grupos de anuncios, los grupos de anuncios se refieren a grupos de anuncios que se muestran uno tras otro en una plataforma de medios, como TV o video en línea. En este tipo de formato publicitario, los anunciantes ofertan en espacios publicitarios dentro del grupo y los anuncios se reproducen en el orden determinado por las ofertas.
Sus Ad Pods no son perfectos
A continuación se enumeran dos problemas del módulo de anuncios que debe analizar:
1- Duplicación de anuncios
La duplicación de anuncios se refiere a la situación en la que el mismo anuncio se muestra varias veces dentro de un solo grupo de anuncios o grupo de anuncios. La duplicación de anuncios puede ocurrir cuando un anunciante puja en varios espacios publicitarios dentro del mismo grupo de anuncios, o cuando el grupo de anuncios se compone de los mismos anuncios repetidos varias veces. La duplicación de anuncios puede crear una experiencia de usuario deficiente, ya que puede ser repetitiva y molesta para los espectadores. También puede tener un impacto negativo en la percepción de la marca, ya que puede hacer que la marca parezca poco original y poco imaginativa.
Para evitar la duplicación de anuncios, los anunciantes pueden utilizar herramientas de orientación y programación de anuncios para asegurarse de que sus anuncios solo se muestren a las audiencias correctas, en los momentos apropiados. Los anunciantes también pueden usar la rotación de creatividades para mostrar diferentes anuncios dentro del mismo grupo de anuncios, a fin de evitar repeticiones y mantener el contenido del anuncio fresco y atractivo.
2- Separación de anuncios competitivos
La separación de anuncios competitivos es un concepto en la industria de la publicidad digital que se refiere a la práctica de garantizar que el anuncio de un anunciante no se publique en el mismo grupo de anuncios que un competidor en la misma industria. Por ejemplo: un anuncio de BMW que se ejecuta en el mismo grupo de anuncios que un anuncio de Porsche.
Esto se hace a menudo para evitar la situación en la que los anuncios de dos marcas competidoras se muestran uno al lado del otro o muy cerca, lo que puede confundir a los espectadores y dañar potencialmente la reputación de las marcas.
¿Qué es la oferta de pod?
Pod Bidding es un término utilizado en la industria de la publicidad digital para referirse al proceso de selección de un espacio publicitario específico dentro de un pod o grupo de anuncios al comprar anuncios mediante programación.
En las ofertas de grupos de anuncios, los anunciantes pueden elegir en qué espacios publicitarios ofertar, en función de factores como la duración del anuncio, dónde se coloca la pausa publicitaria, el orden en que se reproducirá y el público objetivo del anuncio. Esto permite a los anunciantes tener más control sobre el contenido de los anuncios que muestran y pueden mejorar la eficacia de sus anuncios al llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Pod Bidding se usa a menudo en la publicidad de televisión y video, y se puede combinar con otros formatos de anuncios, como Dynamic Pods, para brindar aún mayor flexibilidad y control sobre el contenido de los anuncios. El primer y el último espacio publicitario del grupo son más valiosos que cualquier otro espacio publicitario que aparezca en el medio. La ubicación del último pod también tiene CTR más altos, ya que los espectadores que se convierten son clientes potenciales de mayor valor, ya que están prestando más atención hasta el final.
Como parte de OpenRTB 2.6, los servicios de transmisión también podrán crear grupos dinámicos, lo que les permitirá ajustar automáticamente la cantidad de anuncios en un grupo sin alargar las pausas publicitarias. Las ofertas de pods han estado en la lista de deseos de muchos anunciantes de transmisión por un tiempo y, gracias a Open RTB 2.6, sus deseos de aprovecharlo se hacen realidad.
Las ofertas de pod también pueden ayudar a los editores al permitirles optimizar la ubicación de los anuncios dentro de su inventario, asegurando que los usuarios correctos vean los anuncios en el momento correcto.
¿Cómo funciona Pod Bidding?
Un solo grupo de anuncios tiene varias etiquetas de anuncios acopladas en un solo depósito. Puede insertar estas etiquetas a través de SSAI o CSAI.
Pod Bidding sigue el modelo de cascada en el que se llama a cada etiqueta de anuncio en una fila hasta que se devuelve un anuncio. Si un grupo de anuncios tiene 5 etiquetas de anuncios, las posibilidades de publicar 2 o 3 anuncios de video son bastante altas.
Esta es la razón por la que los editores deben alinear una tonelada de etiquetas de anuncios en un solo grupo de anuncios, ya que mejora las probabilidades de reproducir muchos anuncios en pre-roll, post-roll y mid-roll.
Aquí hay una breve ilustración paso a paso de cómo funciona todo el proceso de podding:
- usando video CMS, configure las etiquetas de anuncios en un grupo de anuncios. Aquí debe establecer la longitud del grupo de anuncios, la duración del anuncio y la cantidad de etiquetas de anuncios dentro de cada grupo de anuncios.
- Se asigna un número de secuencia a estas etiquetas publicitarias dentro del grupo de anuncios.
- El reproductor de video hará llamadas de anuncios para cada una de sus etiquetas cuando un espectador mire un video.
- Los anuncios se publican siempre que se ajusten al espacio publicitario (para cada llamada de anuncio exitosa). Un video de 30 segundos no se reproducirá en una pausa publicitaria de 15 segundos.
- En el caso de una impresión de anuncio de video sin completar, el grupo de anuncios simplemente pasa a la siguiente etiqueta en la secuencia.
¿Cómo personalizar un pod de anuncios?
Esto es lo que los editores pueden personalizar en cada grupo de anuncios:
- Número de anuncios en un grupo de anuncios — Limitar la cantidad de anuncios en un grupo de anuncios puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y evitar la fatiga de los anuncios. La fatiga publicitaria es un problema común en la industria de la publicidad digital y ocurre cuando a los espectadores se les muestran demasiados anuncios en un corto período de tiempo. Esto puede generar molestia e irritación, y puede afectar negativamente la efectividad de los anuncios. Al limitar la cantidad de anuncios en un bloque de anuncios, los anunciantes y los editores pueden reducir el riesgo de fatiga publicitaria y pueden garantizar que los espectadores no se sientan abrumados por un flujo constante de anuncios.
- Duración del grupo de anuncios — Dependiendo de la participación de los espectadores, establecer una duración decente para los grupos de anuncios les dará a los editores más control sobre cuánto tiempo necesitarán los usuarios ver los anuncios durante el pre-roll, mid-roll o post-roll.
- Longitud del anuncio dentro de un único grupo de anuncios — Los anuncios de 15 segundos generalmente funcionan mejor que los anuncios de 30 segundos. Si sus espectadores tienen un período de atención corto, limitar la duración del anuncio dentro del grupo de anuncios es una buena manera de llamar su atención y evitar altas tasas de rebote.
Al considerar detenidamente estas opciones, los anunciantes y editores pueden encontrar el equilibrio adecuado entre maximizar los ingresos y garantizar la mejor experiencia de usuario. Esto puede ayudar a mejorar la eficacia de sus anuncios, aumentando las posibilidades de que los espectadores interactúen con los anuncios y realicen la acción deseada.
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Beneficios de Pod Bidding para editores
- Relevancia de anuncios mejorada: las ofertas de pod permiten a los anunciantes dirigirse a grupos específicos de usuarios, lo que significa que es más probable que los anuncios que se muestran a esos usuarios sean relevantes para sus intereses y necesidades. Esto puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar las posibilidades de que los usuarios interactúen con los anuncios.
- Precios de anuncios más altos: Dado que las pujas de grupos de anuncios permiten a los anunciantes dirigirse a grupos específicos de usuarios, pueden generar precios publicitarios más altos. Esto se debe a que los anunciantes están dispuestos a pagar más para llegar a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en sus productos o servicios.
- Mejor colocación de anuncios: las pujas de pod permiten a los editores optimizar la ubicación de los anuncios en su inventario, lo que garantiza que los usuarios adecuados los vean en el momento adecuado. Esto puede mejorar el rendimiento de los anuncios y aumentar los ingresos del editor.
- Mayor transparencia: las ofertas de pod brindan una mayor transparencia tanto para los editores como para los anunciantes, ya que les permite a ambas partes ver qué anuncios se muestran a qué usuarios y cómo se están desempeñando esos anuncios. Esto puede ayudar a los editores a tomar decisiones más informadas sobre su inventario de anuncios y ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas.
- Eficiencia mejorada: Pod Bidding automatiza la compra y venta de espacios publicitarios, lo que puede ahorrar tiempo y esfuerzo a los editores. Esto les permite concentrarse en otros aspectos de su negocio y ayuda a garantizar que su inventario de anuncios se utilice de manera efectiva.
Módulos dinámicos
‘Dynamic Pods’ es un término utilizado en la industria de la publicidad para referirse a un tipo de formato de anuncio que permite a los anunciantes ofertar en espacios publicitarios de diferentes longitudes dentro de un grupo de anuncios, o en una plataforma de medios. En Dynamic Pods, los anunciantes aún pueden enviar ofertas para múltiples opciones de anuncios de 15 y 30 segundos, así como otras duraciones, lo que les brinda más flexibilidad y control sobre el contenido del anuncio que muestran. Este formato de anuncio se usa a menudo en la publicidad de televisión y video, donde los anuncios generalmente se agrupan en grupos y se reproducen durante las pausas comerciales o las pausas de transmisión en vivo.
Una vez que se seleccionan las opciones de duración de la oferta para el grupo de anuncios, MonetizeMore estructurará el grupo dinámicamente sobre la marcha para incluir uno de esos anuncios sin extender la duración total del grupo.
Un DSP puede optar por mostrar dos anuncios de 15 segundos y un anuncio de 30 segundos para una duración total del pod de 60 segundos si un vendedor comunica una duración del pod de 60 segundos.
Cuando las ofertas de pod no eran relevantes, los SSP solo comunicaban la duración del anuncio y la cantidad de espacios disponibles. En comparación con un grupo de anuncios “estructurados”, un grupo de anuncios dinámico es más flexible cuando se trata de ajustar la cantidad de anuncios o su duración.
Con pods dinámicos, un DSP puede llenar un pod de anuncios de la manera más óptima considerando la entrega y el precio mientras considera la longitud del pod. De esta forma, los DSP pueden asegurarse de que solo devuelven la duración total correcta de los anuncios cuando usan grupos de anuncios dinámicos.
Precios mínimos por segundo
Un precio mínimo por segundo es una estrategia de precios utilizada en la industria de la publicidad digital que permite a los vendedores establecer un precio mínimo diferente para cada segundo de tiempo de emisión dentro de un grupo de anuncios. Esta es una mejora con respecto al campo de oferta mínima existente, que solo permite a los editores comunicar un único precio mínimo para un espacio publicitario determinado, independientemente de la duración del anuncio. Mediante el uso de un precio mínimo por segundo, los vendedores pueden establecer un precio más preciso y justo para cada espacio publicitario dentro de un grupo de anuncios, y pueden ayudar a los compradores y vendedores a establecer un proceso de publicidad programática más eficiente y eficaz. Esto también puede ayudar a los vendedores a maximizar el valor de su inventario de anuncios, al garantizar que reciben el mejor precio para cada espacio publicitario.
El campo es una nueva adición a la especificación OpenRTB de IAB Tech Lab, que se utiliza para facilitar las ofertas en tiempo real (RTB) en la industria de la publicidad digital. El campo es parte de las mejoras de ofertas de pod, que son una colección de nuevos campos que mejoran la capacidad de los anunciantes para comprar pods de anuncios en plataformas de medios. El campo permite a los vendedores establecer una tarifa mínima por cada segundo que se ejecuta un anuncio dentro de un grupo. Por ejemplo, si el valor se establece en $5, esto indicaría que el precio mínimo para un anuncio de 15 segundos es de $75 y el precio mínimo para un anuncio de 30 segundos es de $150. Los anunciantes pueden usar esta información para determinar la cantidad mínima que están dispuestos a ofertar por un espacio publicitario en particular.
El El campo permite a los editores fijar el precio de cada segundo de tiempo de transmisión, lo que puede ayudarlos a establecer un piso de oferta más preciso para cada espacio publicitario dentro de un grupo. Esta es una mejora con respecto al campo de oferta mínima existente, que solo permite a los editores comunicar un único precio mínimo para un espacio publicitario determinado, independientemente de la duración del anuncio. Al usar el campo, los editores pueden proporcionar más información a los compradores sobre el valor de cada espacio publicitario dentro de un grupo de anuncios y pueden ayudar a los compradores y vendedores a establecer un precio más preciso y justo para cada anuncio. Esto puede mejorar la eficiencia del proceso de publicidad programática y puede ayudar a los editores a maximizar el valor de su inventario de anuncios.
Una de las innovaciones introducidas por pod bidding es el concepto de pods de anuncios híbridos, que permiten combinar secciones tanto estándar como dinámicas. Los grupos de anuncios híbridos son grupos de anuncios que contienen anuncios fijos predeterminados y anuncios dinámicos vendidos mediante programación. Esto permite a los editores combinar los beneficios de ambos tipos de formatos de anuncios y puede proporcionar más flexibilidad y control sobre el contenido de los anuncios que muestran.
¿Está interesado en maximizar los ingresos de sus anuncios de video a través de las ofertas de grupos de anuncios? ¡Hablemos!
Preguntas más frecuentes
¿Son lo mismo Pod Bidding y Ad Podding?
Sí, las ofertas de grupos de anuncios y los grupos de anuncios son esencialmente lo mismo y, a menudo, se usan indistintamente.
¿Qué es el protocolo RTB abierto?
OpenRTB (Oferta abierta en tiempo real) es una especificación de nivel de protocolo de código abierto que define las interacciones entre las plataformas del lado de la demanda (DSP) y las plataformas del lado de la oferta (SSP) en la industria de la publicidad digital. OpenRTB permite ofertas en tiempo real (RTB), donde los anunciantes pueden ofertar por impresiones de anuncios en tiempo real, a través de una subasta programática. OpenRTB proporciona un conjunto estándar de reglas y pautas sobre cómo los DSP y los SSP pueden comunicarse e intercambiar información sobre el inventario de anuncios disponible, las solicitudes de ofertas y las respuestas a las ofertas. Esto permite a los DSP automatizar el proceso de compra y venta de anuncios y permite a los SSP maximizar el valor de su inventario de anuncios al llegar a las audiencias adecuadas en el momento adecuado.
