Cómo mejorar el SEO

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Una de las preguntas más comunes que recibo de los clientes es: “¿Cómo puedo mejorar mi SEO?”. Teniendo en cuenta los muchos beneficios que el SEO puede aportar a una empresa, es bastante normal hacerse esta pregunta. Si bien la respuesta a veces puede ser complicada, hay algunos pasos concretos que puede tomar hoy para mejorar la clasificación de su sitio.

Se trata de “optimización”

Optimización de motores de búsqueda es una metodología con reglas para hacer tu sitio web más amigable para los motores de búsqueda. Estas reglas pueden desempeñar un papel muy importante, es decir, bloquea accidentalmente el acceso a los robots de los motores de búsqueda y no pueden leer ni indexar sus páginas, o menos importantes, es decir, el archivo de su mapa del sitio incluye más URL de las que necesita.

Ya sea grande o pequeño, todas las reglas tienen que ver con una cosa y esto es. En el contexto de SEO, ‘optimización’ significa dos cosas:

  1. Mejore su sitio web para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
  2. Haz que tu sitio web sea mejor que el de tus competidores.

Permítanme demostrar con un ejemplo el significado de la optimización.

Suponga que dos sitios web similares compiten por una primera posición en el ranking de Google, para una palabra clave en particular. Uno de los sitios web tiene SSL y el otro no.

un sitio web seguro (SSL), ocupará un lugar más alto en los resultados de búsqueda que un sitio web no seguro.

¿Porqué es eso? Porque SSL es parte del algoritmo de clasificación de Google.

¿Significa esto que si hace que su sitio web sea SSL hoy, mágicamente ocupará un lugar más alto en las SERPS? No, y esto se debe a que hay al menos 200 factores más que Google tiene en cuenta al clasificar sitios web y SSL es solo uno de ellos.

Pero, dado que optimizó para SSL, su sitio web tiene una ventaja sobre otros sitios web que no tienen SSL.

En otras palabras, un factor por sí solo no le dará clasificaciones más altas pero si trabaja en su sitio web y mejora su SEO en varias áreas, eventualmente obtendrá mejores clasificaciones que sus competidores.

Cómo mejorar tu SEO

Aquí están los 7 pasos sólidos a seguir para mejorar el SEO de su sitio web:

  1. Dar a los motores de búsqueda lo que necesitan
  2. Facilite que los motores de búsqueda accedan a su contenido
  3. Manténgase sincronizado con los últimos desarrollos de SEO
  4. Mejore la experiencia del usuario
  5. Demuestra tu experiencia
  6. No olvides los principios básicos de SEO
  7. No violes ninguna regla

1. Dale a los motores de búsqueda lo que necesitan

¿Qué necesitan los motores de búsqueda? Contenido que hará felices a sus usuarios, es tan simple como eso.

Haga una revisión honesta del contenido de su sitio web y si no es algo que le gustaría ver cuando busca en Google, ¿por qué Google debería mostrar su página en lugar de alguna otra página que tenga mejor contenido?

Sé que esto es crítico, así que aquí hay otras formas de evaluar la calidad de su contenido.

¿Es único y original? – Rara vez se puede encontrar un tema sobre el que otra persona no haya escrito ya un artículo al respecto. Pero eso no significa que no puedas crear contenido que sea único y original, incluso si está basado en algo que ya está publicado en la web.

Tomemos como ejemplo el artículo que está leyendo ahora. Si busca ” en Google, encontrará cientos de artículos, pero este es exclusivo de mi sitio web y original, ya que aborda el tema desde un ángulo diferente al de otros artículos publicados.

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¿Es lo suficientemente largo? Estudio tras estudio confirma que largancia de contenido importa cuando se trata de SEO y compartir en redes sociales. Uno reciente de hubspot muestra nuevamente que el contenido entre 2250 y 2500 palabras funciona mejor en los motores de búsqueda y el contenido de más de 2500 palabras funciona mejor en las redes sociales.

¿Es de hoja perenne? El contenido Evergreen es una excelente manera de mejorar su SEO. Puedes leer mi artículo anterior que explica ¿Qué es el contenido perenne? en detalle. En resumen, al publicar contenido perenne, es más probable que ganes más tráfico orgánico tanto a corto como a largo plazo.

¿Es fresco? ¿Alguna vez te has imaginado cuántas páginas web ya están disponibles en Internet y el ritmo al que crece esta cantidad de información? Los números son asombrosos.

Los motores de búsqueda se preocupan por el contenido antiguo, pero su principal preocupación es brindar a sus usuarios contenido actualizado y esta es solo una de las razones por las que su sitio web debe ser actualizado con frecuencia con nuevo contenido.

2. Facilite el acceso de los motores de búsqueda a su contenido

Después de asegurarse de que puede proporcionar a los motores de búsqueda el tipo correcto de contenido, el siguiente paso es facilitar el acceso a su contenido.

Regístrese en la consola de búsqueda de Google – Google tiene una herramienta para webmasters. Registre su sitio web y descubra lo que Google sabe sobre su sitio web, cuántas páginas tiene en su índice, cuántos enlaces apuntan a su sitio web (que Google conoce) y las palabras clave que activaron su sitio web para mostrarse en Google SEPRS y mucho más útil información.

Revisa tu archivo robots.txt – Bloquear contenido o recursos (archivos CSS, JavaScripts) de los motores de búsqueda no es una buena práctica. Utilice la opción ‘Buscar como Google’ de la consola de búsqueda y el verificador de robots.txt para asegurarse de que los motores de búsqueda accedan a todo el contenido.

Envíe su mapa del sitio y fuente RSS – Para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir todas las páginas de su sitio web que de otro modo no podrían encontrar, puede crear y enviar un mapa del sitio XML. Tanto Google como Bing (y otros motores de búsqueda) utilizan mapas de sitio XML como guía al indexar un sitio web.

Además del mapa del sitio, en el caso de Google, puede enviar opcionalmente una fuente RSS que incluya solo sus últimos cambios. Esto ayuda a Google a priorizar el contenido, especialmente cuando tienes un sitio web con cientos de páginas en su índice.

Agrega enlaces internos a tu contenidovínculos internos tienden a impulsar su SEO ya que cumplen tres propósitos importantes:

  1. ‘Obligan’ a los rastreadores de los motores de búsqueda a visitar más páginas de su sitio web.
  2. Se puede utilizar para “señalar” las páginas importantes de su sitio web para los motores de búsqueda.
  3. Puede ayudar a los usuarios a encontrar más información sobre un tema que les interese.

3. Manténgase sincronizado con los últimos desarrollos en SEO

El SEO está cambiando todo el tiempo. Los ingenieros de motores de búsqueda de varias empresas (Google, Microsoft, Yahoo) están trabajando arduamente para que sus resultados de búsqueda sean más precisos, útiles y rápidos.

Con este fin, introducen nuevas reglas que pueden tener un impacto directo o indirecto en la clasificación de su sitio web. Por lo tanto, es necesario seguir los últimos avances en SEO y tomar medidas cuando sea necesario.

Amabilidad móvil: Un buen ejemplo es la actualización compatible con dispositivos móviles de Google (introducida por Google en 2015). Esto está relacionado con la forma en que Google clasifica los sitios web en dispositivos móviles. Una vez que se lanzó la actualización, cualquier sitio web que no fuera compatible con dispositivos móviles no se clasificó tan bien en dispositivos móviles, incluso si tenía buenas clasificaciones en computadoras de escritorio.

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Marcado de esquema: Otra área que poco a poco va ganando terreno en el SEO es el uso de datos estructurados. Con el marcado de datos estructurados, puede describir el contenido de sus datos a los motores de búsqueda.

Los esquemas hacen que su sitio web sea más fácil de entender para los motores de búsqueda y, en algunos casos, esto le brinda una ventaja adicional, como un fragmento enriquecido en SERPS, mejores clasificaciones para búsquedas locales y vistas más atractivas de sus anuncios de Adwords.

Sitios web seguros (SSL): Hacer que su sitio web sea seguro, es decir, HTTPS, tiene un pequeño beneficio de SEO. Como se explicó anteriormente, esto significa que un sitio web seguro tendrá una clasificación más alta que un sitio web no seguro, en igualdad de condiciones.

La seguridad de la información es algo que ganará más importancia en la Web en los próximos años, por lo que cuanto antes pueda migrar su sitio web a SSL, mejor. Implica realizar cambios técnicos y aplicar SSL a su servidor, pero es una tarea única que vale la pena hacer ahora o al menos planear hacerlo en los próximos meses.

Optimización SEO local: SEO local es un término utilizado para describir el proceso de optimización de un sitio web para que aparezca más alto en las SERPS cuando las personas buscan información (tiendas, productos, servicios, etc.) en un área específica.

Un ejemplo clásico son las búsquedas ‘cerca de mí’ realizadas desde el móvil, es decir, ‘restaurantes mexicanos cerca de mí’.

4. Mejora la experiencia del usuario

El SEO no se trata solo de los motores de búsqueda, sino también de los usuarios. De hecho, si logra mantener contentos a sus usuarios, los motores de búsqueda también lo estarán.

Esto significa que debe preocuparse por sus usuarios y la experiencia que obtienen en su sitio web. Mejorar la experiencia de usuario es sinónimo de mejorar el SEO de tu web.

Mejorar la velocidad de carga del sitio web: El tiempo que tarda su sitio web en cargar es muy importante. Google está utilizando la velocidad en su algoritmo de clasificación y varios estudios muestran el impacto de la velocidad de la página en las ventas y el tiempo que los usuarios pasan en un sitio web.

Los sitios web más rápidos obtienen más transacciones y más vistas de página que los sitios más lentos.

Velocidad del sitio web y tasa de rebote

Reduzca la tasa de rebote de su sitio web: La tasa de rebote es una métrica que muestra el porcentaje de visitantes que abandonaron su sitio web sin visitar una segunda página. Cuanto menor sea la tasa de rebote de un sitio web, mejor.

Tu objetivo es reduce tu tasa de rebote tanto como sea posible y esto generalmente se logra a través de la calidad del contenido que proporciona y el diseño de su sitio web.

5. Demuestra tu experiencia

La ‘confianza’ juega un papel muy importante en el SEO. Necesita la ‘confianza de Google’ para que su sitio web obtenga una clasificación más alta en los resultados de Google y también necesita la ‘confianza del usuario’ para poder cumplir sus objetivos comerciales.

Ganar confianza es uno de los principales objetivos de mercadotecnia interna y la mejor manera es demostrando tu experiencia. Puedes hacer esto por:

Publicación de invitados en otros sitios web: La publicación de invitados se ha asociado con la creación de enlaces, pero los verdaderos beneficios de publicar su contenido en otros sitios web son más que eso, siempre que lo haga correctamente.

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Al buscar oportunidades de publicación de invitados, debe:

  • Busque sitios web que sean superiores al suyo tanto en términos de tráfico como de confianza.
  • Estos sitios web tienen políticas estrictas de publicación de invitados y solo aceptan contenido de expertos en el campo, por lo que publicar es una buena manera de demostrar su experiencia en un tema y ser reconocido como un experto.

Es más probable que los usuarios que lean sus publicaciones visiten su sitio web y algunos de ellos se registren para recibir su boletín informativo, compren sus productos o se conviertan en visitantes habituales.

Prueba de redes sociales: Otra forma de convencer a los usuarios de que usted es alguien (o una empresa) en quien pueden ‘confiar’ es obtener ‘pruebas en las redes sociales’. Aunque esto no tiene un impacto directo en el SEO, tener una cantidad decente de seguidores en las distintas redes sociales es una señal positiva que juega un papel importante a la hora de evaluar la credibilidad de un sitio web o blog.

¿En quién confiaría como experto en un tema, alguien que tiene algunos seguidores en Twitter o alguien que tiene seguidores activos con miles de seguidores reales y ganados con esfuerzo?

6. No olvides los principios básicos de SEO

Si bien hablamos de factores que pueden impulsar indirectamente su SEO, no olvide el lo esencial.

Cosas como los títulos y las descripciones de su página, la estructura de la URL, el texto alternativo para las imágenes, los encabezados H1 para los títulos de la página, las URL canónicas y un montón de otras reglassiguen desempeñando un papel muy importante a la hora de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.

7. No violes ninguna regla

Por último, pero no menos importante, si desea mejorar su SEO, debe jugar según las reglas. Olvídate de los atajos o las formas mágicas que pueden ayudarte a obtener las mejores posiciones en Google de la noche a la mañana.

Comprar enlaces, participar en esquemas de intercambio de enlaces o cualquier otro ‘trucos de seo‘ que encontrarás en Internet te meterá en problemas tarde o temprano.

El SEO requiere tiempo para funcionar y cualquier cosa que ahora cuesta ganar (como un enlace de un sitio web de autoridad) le brindará muchos más beneficios y tráfico en el futuro.

La mejora del SEO lleva tiempo

Como palabra final, al realizar cualquier tipo de mejora en su sitio web, tenga en cuenta que los motores de búsqueda pueden tardar un tiempo en tenerlas en cuenta.

Un cambio que haga hoy con fines de SEO puede generar mejores resultados en un par de meses, así que mantenga un registro de lo que hace, controle sus posiciones de clasificación y el tráfico de forma regular, y sea paciente antes de decidir si un cambio mejoró su SEO o no. .

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