Estás leyendo la publicación: Cómo mejorar la participación en el sitio web y hacer felices a los visitantes mientras optimiza los anuncios
Descubra consejos de expertos para optimizar la interacción con el sitio web y los ingresos a través de la optimización de anuncios. Aprenda a equilibrar la experiencia del usuario con los ingresos publicitarios y aumente el rendimiento del sitio web con estas estrategias comprobadas.
¿Qué fomenta la participación en el sitio web?
Contenido
La mayoría de los editores principiantes intentan unirse a Google Adsense cuando comienzan. La suposición puede ser que esto es solo una formalidad; cree cualquier sitio, coloque anuncios de Adsense en él, siéntese y espere a que llegue el dinero. La verdad es que Google analiza su sitio web cuando solicita Adsense por primera vez, y aunque no publican cifras de aceptación, es un seguro Apuesto a que se rechazan más que se aprueban.
Los editores deben pensar en la perspectiva del usuario cuando se trata de contenido. Si su sitio web tiene artículos de mala calidad, poco o ningún contenido independiente o único y contiene muchos errores gramaticales, el usuario abandonará la página en cuestión de segundos. Sin mencionar el hecho de que probablemente no funcionarán bien desde una perspectiva de SEO ni generarán tráfico.
El tiempo promedio en una página y la duración de la sesión serán muy bajos, mientras que la tasa de rebote será muy alta. Si no hay nada que capte la atención del usuario en la página, o si no pueden entender lo que estás tratando de decir, se irán. Esto es terrible para la participación del usuario y es precisamente lo que los anunciantes no quieren. Si se anuncian en un sitio web como ese, pagarán tarifas bajísimas.
Piense en los artículos de su sitio. ¿Son una buena lectura? ¿Están llenos de información y puntos bien investigados? ¿Son entretenidos, divertidos, atractivos? No todo el mundo es un escritor natural, pero cualquiera puede ser interesante cuando habla de un tema que le apasiona. Pida a sus amigos que lean los artículos y sugieran cambios, o incluso anime a otras personas a escribir para su sitio.
Diseño
Piense en los sitios web de hace 10 o 20 años. Todavía contenían mucha información, enlaces e imágenes, pero el diseño web no era tan avanzado como hoy. Los menús desplegables, las animaciones, las superposiciones, los gráficos suaves y la legibilidad no eran posibles de implementar o probablemente no se mostrarían dada la tecnología de los usuarios finales. Un diseño obsoleto y desordenado puede dificultar la participación en el sitio.
Navegación
Un diseño de sitio claro ayuda a interactuar con su sitio web. Asegúrese de que sea sencillo navegar por las secciones de su sitio. Por ejemplo, si un usuario disfruta de uno de sus artículos que le enviaron a través de las redes sociales, es posible que permanezca en el sitio web después de haberlo leído y pase a otra página u otra sección, o visite su página de inicio.
Haga que los menús sean fáciles de ver y de navegar. En dispositivos móviles, el menú estándar de ‘hamburguesas’ está funcionando en el escritorio con buenos resultados (especialmente cuando el ancho de la página es más bajo). Los menús también se pueden agrupar en secciones a las que se accede al pasar el mouse, lo que permite al usuario escanear el menú en busca de la sección que desea rápidamente.
Diseño de anuncios
En general, los mejores diseños permiten que el contenido y los anuncios existan en armonía. Un diseño de sitio maravilloso no se ve tan bien si está plagado de anuncios que cubren la mitad del área de visualización. Del mismo modo, un sitio web ocupado con un par de anuncios ocultos en la parte inferior de la página no tendrá un buen rendimiento en términos de ingresos publicitarios.
No existe una fórmula mágica para saber cuántos anuncios mostrar en una página o qué tipos de anuncios gráficos no estándar usar. Los anunciantes quieren ser visibles, lo que significa que los anuncios cerca de la parte superior de la página o los anuncios que permanecen en la página (anuncios deslizantes o anuncios fijos/de anclaje) funcionan mejor. También puede colocar anuncios dentro de bloques de texto, pero trate de no exagerar. Todos hemos visto páginas web en las que tenemos más anuncios que contenido real, hasta el punto de que a veces puede perderse un párrafo de texto por completo. Esto apagará a los usuarios y los ingresos caerán a largo plazo.
Los anuncios fijos/de anclaje funcionan bien, especialmente en dispositivos móviles, donde pueden ser pequeños anuncios de texto/imagen que permanecen en la pantalla. No los haga demasiado grandes, ya que comenzará a entrar en conflicto con el Mejores estándares de anuncioslo que dificultará los ingresos e incluso tendrá consecuencias más amplias, como que los anuncios no se muestren en absoluto.
¿Los mejores diseños de anuncios que los editores pueden usar para una mejor participación en el sitio web?
- Anuncios nativos: Los anuncios nativos se integran a la perfección con el contenido de un sitio web, lo que los hace menos intrusivos y más atractivos para los usuarios. Se pueden colocar dentro del contenido o como artículos recomendados.
- Anuncios en imagen: Los anuncios integrados en imágenes aparecen dentro de las imágenes de un sitio web, lo que los hace más atractivos visualmente y atractivos para los usuarios.
- Anuncios pegajosos: Los anuncios fijos permanecen a la vista incluso cuando los usuarios se desplazan hacia abajo en el sitio web, lo que garantiza la máxima visibilidad y participación.
- Anuncios intersticiales: Los anuncios intersticiales aparecen como anuncios de pantalla completa entre las páginas de contenido, lo que garantiza que los usuarios vean el anuncio antes de pasar a la página siguiente.
- Anuncios ancla: Los anuncios ancla son pequeños anuncios que se adhieren a la parte inferior de la pantalla a medida que los usuarios se desplazan, lo que los hace menos intrusivos y más atractivos.
- Anuncios en el feed: Los anuncios In-feed aparecen dentro de las fuentes de contenido de un sitio web, lo que los hace más atractivos visualmente y atractivos para los usuarios.
- Anuncios de vídeo: Los anuncios de video son muy atractivos y se pueden colocar dentro del contenido o como anuncios pre-roll o mid-roll en videos en un sitio web.
Al aprovechar estos diseños de anuncios, los editores pueden mejorar la participación en el sitio web y los ingresos, al mismo tiempo que brindan una mejor experiencia de usuario a sus visitantes.
¿Cómo debo decidir qué diseño de sitio web y diseño de anuncios usar?
No hay una respuesta clara cuando se trata de aumentar el compromiso. Dependerá del tipo de usuarios que tenga (es decir, datos demográficos y geográficos) y del tipo de contenido que les muestre.
Lo que puede hacer es respaldar sus pruebas con ciencia. Puede ejecutar pruebas A/B en dos diseños de sitio diferentes, por ejemplo. Google Analytics tiene herramientas disponibles y hemos escrito otro artículo que explica cómo usarlo aquí. Esto mostrará a una proporción de usuarios su nuevo diseño propuesto, y el resto verá el existente, y puede ver estadísticas como la tasa de rebote, el tiempo en la página y el tiempo de sesión para ver cuál es mejor para sus usuarios.
También puede probar diseños de anuncios de la misma manera. ¿Qué diseños desaniman a los usuarios? ¿Cuáles no son demasiado intrusivos y al mismo tiempo proporcionan los máximos ingresos?
Resumen
Como hemos visto, ejecutar un sitio web exitoso no se trata solo de obtener un dominio y publicar algunos artículos. Destacarse del resto con diseños geniales, contenido de calidad y una estrategia publicitaria discreta hará que los usuarios regresen una y otra vez. Los usuarios aceptarán publicidad en sitios que contengan noticias, deportes e información de todo tipo si puede brindarles la experiencia web que desean.
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