Estás leyendo la publicación: Cómo Nele Van Hout hizo crecer su blog de viajes a Japón a $ 5 mil al mes usando SEO y un grupo de Facebook
Nele van Hout empezó un blog de estilo de vida cuando estaba en la universidad, pero no fue hasta que celebró su graduación con un viaje a Japón que las cosas realmente empezaron a tomar forma.
Cuando comenzó a escribir sobre sus viajes allí en su blog, La Navegación, su tráfico comenzó a crecer. Una estrategia inteligente durante la pandemia hizo que su tráfico se disparara una vez que Japón volvió a abrir sus fronteras a los turistas.
Ahora gana 5.000 dólares al mes con anuncios y marketing de afiliación y ha creado un próspero grupo en Facebook.
Continúa leyendo para averiguarlo:
- De qué trataba originalmente su blog
- Por qué empezó a escribir sobre Japón
- Lo que hizo una vez que comenzó la pandemia
- ¿Qué pasó cuando terminó la pandemia?
- De dónde provienen sus ingresos
- Su principal estrategia de marketing
- Cómo usa su grupo de Facebook
- Sus estrategias de investigación de palabras clave
- Su proceso de creación de contenidos
- Cómo hace crecer su lista de correo electrónico
- Sus recursos y herramientas favoritos
- Su mayor desafío
- Su mayor logro
- Su principal error
- Su consejo para otros emprendedores
Conoce a Nele van Hout
¡Hola! Soy Nele (pronunciado Nay-la), una bloguera de viajes de 28 años.
Nací en los Países Bajos y me mudé al Reino Unido cuando tenía 18 años para estudiar inglés y escritura creativa en la Universidad Metropolitana de Manchester.
Durante mi segundo año, comencé un blog de viajes y estilo de vida donde compartía mi experiencia viviendo en el extranjero. ¡Y esto de alguna manera se ha convertido en un negocio que me genera más de $5 mil por mes!
Habiendo estado interesado en Japón desde que era niño (probablemente porque veía demasiado Pokémon), me regalé un viaje allí justo después de graduarme.
Superó mis expectativas ya irrazonablemente altas, convirtiéndolo en uno de mis temas favoritos para escribir en el blog. Dado que los artículos fueron bien recibidos por los lectores y por Google, tenía sentido seguir escribiendo sobre Japón.
Aunque compré un apartamento en Manchester con mi prometido el año pasado, viajamos con frecuencia a Japón para explorar más de este increíble país y crear contenido nuevo. Nuestro próximo viaje durará tres meses a principios de 2024. ¡Ya no puedo esperar!
Por qué creó su sitio web
Yo empecé La Navegación durante mi segundo año en la universidad. Estaba estudiando inglés y escritura creativa y quería hacer algo que me ayudara a destacar cuando solicitara trabajos de posgrado el año siguiente.
Había estado escribiendo blogs desde que tenía 14 años, en innumerables sitios gratuitos de WordPress, compartiendo mis esmaltes de uñas favoritos y fotografías de viajes que había hecho con mi familia, pero quería que este sitio web fuera un poco más profesional. Sin embargo, ¡nunca esperé que se convirtiera en lo que es hoy!
La Navigatio comenzó como un sitio de viajes y estilo de vida. Estaba compartiendo cosas sobre vivir en el extranjero para obtener mi título universitario, las dificultades de ser bilingüe, mis cafés favoritos en Manchester, etc.
Después de graduarme, hice mi primer viaje a Japón, que fue un sueño hecho realidad, y escribir sobre ello después fue una de mis actividades favoritas.
No me llevó mucho tiempo darme cuenta de que eran los artículos de viajes los que más disfrutaba escribir y, por alguna razón, algunos de ellos comenzaron a recibir visitas de Google. Como alguien que nunca había oído hablar de SEO y que únicamente promocionaba el sitio en Facebook entre amigos y familiares, esto fue muy emocionante.
Para ser honesto, nunca esperé que este hobby se convirtiera en un negocio rentable. No tenía idea de que esto fuera una posibilidad cuando comencé el sitio web en 2017, era puramente un pasatiempo y una pieza de portafolio para agregar a mi CV.
Pero al ver cierto éxito en Google, comencé a leer todo lo que pude encontrar sobre SEO en línea.
Veía tutoriales de YouTube, me unía a seminarios en línea y leía publicaciones de blogs. Hacer todo esto incluso me permitió conseguir mi primer trabajo de posgrado como asistente de SEO y marketing en una nueva empresa en Manchester. Dejé este trabajo después de seis meses para centrarme en The Navigatio y trabajar como autónomo a tiempo completo.
La pandemia comenzó poco después de que dejé mi trabajo de tiempo completo, lo que obviamente afectó bastante a mi sitio de viajes. Pero afortunadamente, tenía algo de trabajo independiente al que recurrir mientras trabajaba en The Navigatio cada vez que tenía un segundo libre.
Me alegro mucho de haber aguantado porque tan pronto como Japón reabrió sus fronteras, el tráfico de mi sitio web se disparó.
Había estado trabajando muy duro durante la pandemia para conseguir aún más guías sobre Japón en línea y actualizar todas las que ya tenía.
Viendo lo bien recibidos que fueron los artículos sobre Japón y cuán grande es mi pasión allí, tenía sentido empezar a centrarme aún más en Japón.
¿Cuánto está ganando?
El sitio web gana constantemente alrededor de $5,000 por mes con anuncios e ingresos de afiliados. Hay algunos meses que son aún más rentables. De hecho, alcancé los $9,950 en agosto (¡tan cerca de $10,000!) debido a una colaboración que hice con una marca y un gran (inesperado) pago de afiliado.
Mediavine ayuda enormemente con esto. Finalmente me aceptaron en noviembre de 2022, cuando mi sitio web alcanzó las 50.000 sesiones. Desde entonces, ha aumentado a alrededor de 140.000 sesiones mensuales.
Si bien mis RPM no son los más altos debido a que la mayor parte de mi audiencia no se encuentra en los EE. UU., todavía representa alrededor del 45 % de los ingresos de mi sitio web.
Muchos turistas en Japón encuentran mis guías en línea antes de realizar un viaje de un día, por ejemplo, y con un RPM de alrededor de $2 a $3, el tráfico japonés no es muy deseable.
El resto de un mes típico (sin asociaciones de marca ni pagos inesperados) proviene del marketing de afiliación. Los hoteles y el alojamiento son, con diferencia, los que más ganan aquí, ya que la mayoría de las personas que reservan un hotel a través de mis enlaces reservan todo su viaje de una sola vez.
Aparte de eso, el Japan Rail Pass (un pase de tren para que los turistas hagan un uso ilimitado de Japan Rail Lines) es un gran ingreso de afiliado para mi sitio. Lamentablemente, los precios del pase aumentarán un 70% para finales de este año, por lo que no estoy seguro de poder seguir recomendándolo.
Una descripción general rápida se vería así:
- Anuncios de Mediavine: 45%
- Afiliado hotelero: 35%
- Afiliado JR Pass: 15%
- Otros ingresos de afiliados (pases/tours): 5%
Teniendo en cuenta que comencé el blog en 2017 como una revista en línea, me tomó un tiempo llegar a este punto.
Sin embargo, con las restricciones de viaje durante la pandemia y mi total falta de conocimiento de SEO cuando inicié el sitio, ¡estoy muy contento con cómo resultó todo!
Definitivamente dupliqué mi trabajo durante la pandemia porque estaba decidido a hacerlo funcionar.
Trabajo alrededor de 20 horas por semana en The Navigatio, lo que no incluye la planificación de nuestros futuros viajes a Japón. Fuera del sitio web, también sigo trabajando como editor SEO independiente para un sitio web de finanzas estudiantiles.
Durante la pandemia, trabajaba fácilmente entre 50 y 60 horas a la semana en el sitio web y como autónomo. Apenas tenía límites a la hora de trabajar.
Como todavía no me ganaba nada, constantemente sentía que tenía que trabajar más duro. Como era de esperar, esto afectó mi salud física y mental. Me obligó a establecer algunas reglas para asegurarme de poder trabajar felizmente en mi sitio web sin agotarme.
Ahora ya casi nunca trabajo por las tardes o los fines de semana. Y aunque probablemente debería dedicar un poco más de tiempo a The Navigatio (¡especialmente porque tengo tantas ideas al respecto!), tengo un equilibrio mucho mejor entre trabajo y vida personal.
Números de tráfico de Nele
En agosto de 2023, alcancé poco más de 160.000 páginas vistas (140.000 sesiones), ¡lo que todavía parece surrealista! El sitio ha crecido mucho desde que Japón reabrió sus fronteras y, con la ayuda de mis dos escritores que residen en Japón, el crecimiento no se está desacelerando.
Antes de que Japón reabriera al turismo en octubre de 2022, luché por conseguir 30.000 sesiones mensuales. Me encantaría cada vez que alcanzara el umbral de pago de $ 100 de Booking.com.
Además de los doscientos dólares mensuales que ganaba con mis anuncios Monumetric, era un bono de bienvenida.
Pero el lento aumento del tráfico durante la pandemia era comprensible. ¿Quién buscaría consejos de viaje e información sobre un país que no deja entrar turistas?
Pero la apertura tan esperada provocó un aumento del turismo y mi sitio web se está beneficiando enormemente de ello.
Espero que el turismo se desacelere después del revuelo inicial, pero confío en que también seguirá siendo un destino popular para viajar; tiene mucho que ofrecer. ¡Hay una razón por la que sigo regresando a Japón!
Su principal estrategia de marketing
El SEO es mi principal estrategia. Es en lo que me especialicé durante mi breve trabajo de tiempo completo después de graduarme, y es donde también centré mi trabajo independiente. Siempre hay algo nuevo que aprender o probar cuando se trata de SEO, por eso trato de estar al tanto de los últimos cambios en la industria.
Una cosa en la que he estado trabajando durante los últimos años es en desarrollar una Comunidad Facebook. Durante una llamada de coaching a principios de 2022, un coach de marketing de afiliados me recomendó que creara un grupo para llegar a una nueva audiencia (ya que la gente en Facebook no siempre usa Google). ¡Ahora tiene más de 70.000 miembros!
Al principio le tomó un tiempo crecer, pero una vez que ganó un par de miles de miembros, comenzó a aparecer en las búsquedas de Facebook para consultas relacionadas con Japón. Desde entonces, ha ido creciendo orgánicamente a través de Facebook muy rápidamente.
Para empezar, promocionaría el grupo en mi boletín y en la barra lateral de mi sitio web. Para hacerlo crecer, respondería a cada publicación y pregunta publicada en el grupo, además de compartir consejos y trucos todos los días (a menudo vinculados a uno de mis artículos).
Incluso ahora que el grupo se ha hecho mucho más grande, sigo intentando responder a tantas publicaciones como sea posible y programar publicaciones diarias con información sobre Japón.
Si bien requiere bastante tiempo todos los días, realmente creo que esta es una excelente manera de hacer crecer mi marca y mi autoridad en el tema.
También es una excelente manera de ayudar a personas individuales con sus preguntas, lo que me motiva aún más a asegurarme de que la información en mi sitio sea la mejor posible.
Sus pensamientos sobre SEO
El SEO es increíblemente importante para el sitio web, ya que alrededor del 75% del tráfico proviene de Google.
Sin embargo, con los cambios en curso en el algoritmo de Google y el aumento de la IA, espero diversificar mi tráfico tanto como sea posible en el futuro.
Me gustaría centrarme un poco más en el lado social del negocio. El grupo de Facebook es un gran primer paso. Aunque actualmente solo representa alrededor del 6-7% del tráfico, espero aumentarlo durante el próximo año, junto con otros canales.
Investigación de palabras clave
Generalmente tengo una idea bastante clara de qué tipo de guías me gustaría agregar al sitio. Por ejemplo, si estoy trabajando en ampliar nuestras guías sobre una determinada ciudad, voy a Búsqueda de claves y encontrar palabras clave que se ajusten tanto a mi intención con la guía como a las que podamos clasificar.
Ha sido genial tener a bordo a un par de escritores residentes en Japón, especialmente porque viven en áreas de Japón con las que aún no estoy muy familiarizado. De esta manera, puedo hacer crecer la base de datos del sitio web con guías expertas y, además, ¡es una veta completamente nueva de palabras clave para aprovechar!
Es la primera vez que contrato a alguien, ¡así que el proceso fue un poco aterrador! Pero después de publicar un anuncio en LinkedIn y en mi sitio web, ¡me sorprendió mucho ver que más de 150 personas presentaron su solicitud en una semana! Sinceramente no esperaba más de 10, si tenía suerte.
Me llevó algún tiempo examinar todas las solicitudes, pero terminé pagando a 8 de los candidatos por un artículo de prueba.
Después de eso, quedó bastante claro cuáles encajaban con el estilo de escritura de The Navigatio y las habilidades de SEO necesarias. Definitivamente ha sido una curva de aprendizaje, ¡pero ha sido fantástico tener escritores tan geniales y entusiastas a bordo!
Construcción de enlaces
Para ser honesto, he estado flojeando bastante en este departamento. Sé que la construcción de enlaces es una parte importante del crecimiento de un sitio web especializado, ¡pero lleva mucho tiempo y simplemente no hay suficientes horas en el día!
He realizado algunas publicaciones de invitados aquí y allá para otros sitios web, pero su preparación lleva demasiado tiempo. Prefiero escribir una nueva guía para mi propio sitio.
Proceso de creación de contenido de Nele
Todavía me estoy adaptando al proceso de contenido ahora que tengo dos escritores ayudándome. Definitivamente hay una curva de aprendizaje cuando se trata de subcontratación, pero ha sido una excelente manera de publicar más contenido de calidad.
La forma en que lo tengo configurado actualmente funciona bastante bien.
Mis dos escritores y yo elegimos 1 o 2 artículos para escribir a principios de mes en nuestro tablero de Trello.
Ya hice una investigación de palabras clave para ellos y escribí un resumen para mostrar un desglose de la información que me gustaría tener en la guía. Luego lo envían antes de fin de mes, cuando lo edito, reviso, verifico los datos y lo subo a WordPress.
Actualmente publico entre 4 y 5 artículos al mes, pero también dedico mucho tiempo a actualizar guías más antiguas. Esto me lleva mucho más tiempo que escribir otras nuevas, ya que aprendo cada vez más sobre Japón, así que quiero asegurarme de que las guías reflejen eso.
Actualmente, hay 131 artículos activos en el sitio web. Aproximadamente la mitad de ellos tratan sobre Japón y el resto sobre Europa y Estados Unidos antes de que decidiera centrarme aún más. Todavía estoy pensando qué hacer con ellos…
Su lista de correo electrónico
Comencé a hacer crecer la lista de correo ofreciendo una guía electrónica de viaje gratuita a Japón a cambio de la dirección de correo electrónico de alguien. Lo he ampliado un poco más y uso el grupo de Facebook para ganar aún más suscriptores, especialmente porque el grupo está creciendo orgánicamente muy rápidamente, es una excelente manera de presentar a los miembros la lista de correo.
Es fácil agregar 1000 nuevos suscriptores a la lista cada mes.
Tengo configurados algunos correos electrónicos automáticos que se envían después de que las personas se registran en la lista. Es una selección de correos electrónicos con información sobre Japón si estás planeando viajar allí por primera vez (que, supongo, son la mayoría de las personas que se registrarían).
Incluye las mejores cosas para hacer, algunas sugerencias de itinerarios, recomendaciones de hoteles y otros elementos esenciales para el viaje.
Es una excelente manera para que la gente me conozca un poco mejor a mí y a mi sitio, pero también envía tráfico al sitio web y genera algunas ventas de afiliados aquí y allá. Estoy planeando resolver esto aún más en el futuro con una nueva guía electrónica como obsequio de registro para, con suerte, aumentar las conversiones desde el sitio web.
Sus recursos favoritos
Hay mucha información gratuita disponible en línea, pero recomiendo encarecidamente invertir en un curso adecuado.
En el momento en que invertí en The Blogging Fast Lane, me sentí mucho más motivado porque me desprendí de una gran cantidad de dinero. Compré el curso al comienzo de la pandemia cuando tenía dificultades para pagar el alquiler y fue una de las cosas más aterradoras que he hecho en mi vida.
El curso me ayudó muchísimo. Aunque tengo experiencia en SEO, la fuente se centra tanto en hacer crecer un sitio/blog especializado que fue muy fácil ajustar algunas de mis estrategias.
Con un gran enfoque en el marketing de afiliados, también aprendí muchas cosas completamente nuevas. Comprar ese curso es, con diferencia, la mejor inversión que he hecho en mi sitio web.
Sabía que la única manera de recuperar este dinero era siguiendo el curso religiosamente, así que puse todo de mi parte para que La Navigatio funcionara.
El SEO evoluciona constantemente, por lo que es importante mantenerse actualizado con lo que sucede en la industria. Siempre estás haciendo cambios y ajustando tu estrategia para asegurarte de que funcione bien para tu sitio.
Sus herramientas de referencia
Trello ha cambiado las reglas del juego para mi organización.
Después de contratar a dos escritores independientes, supe que tenía que mejorar un poco mi juego para asegurarme de que pudieran ver fácilmente sus tareas. No solo ayuda a mis escritores, también me brinda una descripción mucho más clara de qué artículos necesitan actualizarse y me brinda un lugar para escribir ideas y notas en un solo lugar.
Para SEO, Búsqueda de claves es mi santo grial. Es muy asequible y le brinda toda la información necesaria para realizar su investigación de palabras clave.
Y Lightroom para editar fotografías. Mis ajustes preestablecidos guardados me ahorran mucho tiempo.
Su mayor desafío
Mantener la motivación durante la pandemia fue sin duda lo más difícil. Me convencí de que tan pronto como Japón reabriera sus fronteras, estaría bien. Entré en Mediavine y todo el arduo trabajo que había realizado a lo largo de los años finalmente dio sus frutos.
Pero no tenía forma de saber qué sucedería realmente.
Afortunadamente, tenía razón y el negocio se disparó incluso más de lo que esperaba. Pero no había garantía, especialmente porque Japón fue uno de los últimos países en reabrir sus puertas a los turistas, el juego de espera fue insoportable.
Ni siquiera puedo recordar la cantidad de veces que consideré postularme para un trabajo de tiempo completo nuevamente o pedirles a mis clientes independientes un puesto de tiempo completo.
Me encanta escribir blogs, pero es difícil mantener la motivación cuando tienes dificultades para pagar el alquiler después de trabajar entre 50 y 60 horas esa semana.
Su mayor logro
Poder ayudar a tanta gente a planificar los viajes de sus sueños ha sido increíble. Especialmente porque puedo conectarme con personas a un nivel mucho más personal en el grupo de Facebook, realmente puedo ver el impacto que está teniendo el sitio web.
Lo que desearía saber cuando empezó
Creo que la mayoría de los propietarios de sitios especializados dirán algo similar: desearía saber más sobre SEO cuando comencé porque me habría ayudado a crecer mucho más rápido. Sin embargo, ha sido un viaje realmente fascinante para hacer crecer el sitio desde un pasatiempo hasta lo que es hoy.
Si hubiera sabido que se convertiría en un sitio web sobre Japón, probablemente también le habría elegido un nombre diferente. Pero “La Navigatio” me ha gustado bastante, a pesar de que su enfoque cambió mucho a lo largo de los años.
Su principal error
Mi mayor error es decir “sí” a demasiadas cosas y querer hacer demasiadas cosas.
Especialmente durante la pandemia, cuando los ingresos eran casi inexistentes, acepté algunas colaboraciones pagas que realmente no se alineaban con la marca.
De manera similar, comencé a apuntar a palabras clave que eran fáciles de obtener pero que de ninguna manera estaban relacionadas con mi sitio web (“títulos de sonrisa en Instagram”, por ejemplo).
Además, tenía tantos destinos diferentes en mi sitio. Conozco algunos blogueros que han tenido un éxito fantástico con él, por lo que definitivamente puede funcionar.
Pero en mi caso, me estaba extendiendo demasiado y poco a poco ir concentrandome más en un destino me ha ayudado a quitarme mucha presión.
Su consejo para otros emprendedores
Recuerde que construir un negocio en línea es un maratón, no una carrera corta.
Y tendrás que tomar algunas decisiones aterradoras. Pero de todas las decisiones y movimientos aterradores que tomé, todos me ayudaron a escalar mi negocio aún más.
Desde comprar el curso de blogs que realmente no podía permitirme en ese momento hasta finalmente contratar a otros escritores, fue aterrador invertir en ellos, pero mirando hacia atrás, estas fueron las opciones que hicieron que el sitio web fuera mejor que nunca.
Encontrar a las personas adecuadas para motivarte también es increíblemente importante. Tengo mucha suerte de tener amigos increíbles (tanto en la industria de los blogs como fuera de ella) que me han apoyado y motivado durante la pandemia y realmente celebran mis éxitos conmigo.
