Estás leyendo la publicación: Cómo obtener más clics de la búsqueda de Google: una guía rápida para triplicar su CTR orgánico
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37%.
La tasa de clics orgánicos (CTR) ha bajado 37 por ciento desde 2015.
No hay ningún secreto por qué: numerosos anuncios aquí, allá y en todas partes, carruseles de productos, fragmentos destacados, “La gente también pregunta” y más.
Los resultados de búsqueda están saturados. Y para recibir clics, su enlace debe ser indiscutiblemente atractivo, o no tendrá ninguna oportunidad.
Entonces, ¿cuál es la solución?
- Siéntate y llora.
- Esfuérzate más hasta que obtengas un maldito resultado.
En Chanty, elegimos la segunda forma y probamos muchos métodos de optimización de CTR. Desde la elaboración del título y la descripción hasta la actualización del sitio web con microdatos de esquema. Finalmente, logramos triplicar el CTR de Chanty.
¿Interesado en aprender cómo?
Profundicemos en 5 formas en que puede aumentar su juego CTR y vencer a la competencia en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
1. Conoce a tu audiencia
Lenny, gerente de marketing. Chris, propietario de una pequeña empresa. Estudiante Rebeca. ¿Sabes quiénes son los lectores de tu blog? O mejor: ¿cuánto sabes sobre ellos?
Su audiencia debe estar en el centro de su estrategia de marketing general y la optimización de CTR.
Imagínate esto:
Has invertido mucho tiempo y esfuerzo para crear una pieza brillante e ingeniosamente genial de contenido.
Pero, ¿qué sucede después?
Sin conocer a su público objetivo, obtiene contenido frente a las personas equivocadas que nunca harán clic en su enlace en Google.
Profundicemos más en la importancia de saber quiénes son sus lectores.
Tener una comprensión profunda de su público objetivo es crucial para la creación de contenido, el desarrollo de productos y negocios, y realmente todo lo que se relaciona con la adquisición y la retención, sin mencionar el CTR. Solo el contenido que se enfoca en las luchas únicas y cumple con las expectativas de sus lectores puede generar resultados.
Aquí viene la pregunta: ¿cómo obtienes una mejor comprensión de tu audiencia?
Comience por llegar a sus lectores existentes con una encuesta. Luego use una herramienta como; Mono encuesta o Formularios de Google para crear su primera encuesta sin complicaciones.
Nota: Puede enviar esta encuesta a sus suscriptores de correo electrónico y seguidores sociales. Pero no olvide que los comentarios continuos también pueden ser útiles: intente incorporarlos en su serie de correos electrónicos de bienvenida para que todos los nuevos suscriptores los reciban.
Si aún no tiene lectores, investigue usted mismo el mercado y los posibles competidores. Lea foros relacionados con negocios, consulte Twitter y Reddit, navegue en Google como si no hubiera un mañana. Pasa mucho tiempo realizando la investigación. Una noche frente a su computadora portátil no cuenta.
Bien, ahora tiene una imagen completa de su público objetivo y sus puntos débiles. ¿Que sigue? Es hora de entender realmente cómo están tratando de satisfacer sus necesidades.
En otras palabras, ¿qué palabras clave utilizan para encontrar un artículo útil sobre autogestión o alimentación saludable? Usa una herramienta como RespuestaElPúblico (o uno de estos) y adapte las publicaciones de su blog a las palabras clave descubiertas.
2. Mejora tus titulares y meta descripciones
Aparecer en los resultados de búsqueda de Google es la mitad de la batalla. Tiene menos de un segundo para captar la atención de los visitantes cuando escanean SERP. No te escondas en tu sudadera con capucha, haz que los lectores sientan curiosidad por saber más. Aquí está el CTR orgánico de uno Chat del equipo Chanty artículo:
Hablando de nuestro mercado superpoblado e increíblemente competitivo de mensajeros de equipo, el 20 por ciento es un gran resultado. Después de ajustar interminablemente cada rincón y grieta de nuestros titulares y descripciones, estamos listos para compartir las lecciones de optimización de CTR que aprendimos de la manera más difícil.
Siéntase libre de robar estas tácticas comprobadas para optimizar su lista de Google:
- Usa titulares emocionales. Usar palabras de poder para hacer que sus titulares sean más convincentes, por ejemplo, simples, extraños, excelentes, prometedores, gratuitos, prácticos, rentables, raros, infalibles, etc.
- Incluir números. El cifras muestran que es más probable que los usuarios hagan clic en titulares que contienen números, especialmente los impares. No pierdas la oportunidad de aumentar tu CTR con este sencillo truco. Y asegúrese de revisar los resultados de búsqueda de Google antes y elija el número que sus competidores aún no usan.
- Incluya corchetes y símbolos especiales que han demostrado captar la atención del usuario.
- Escriba metadescripciones convincentes utilizando fórmulas de redacción probadas. Google puede mostrar una descripción generada a partir del contenido, pero aún así es importante hacerlo.
- Utilice los anuncios de Adwords como inspiración. La gente se esfuerza mucho en optimizar sus campañas de Adwords. Por lo tanto, los anuncios que ve para palabras clave competitivas generalmente han pasado miles de pruebas divididas para convertirse en los anuncios dignos de hacer clic que son hoy.
3. Destaca entre la multitud
Si bien mejorar sus títulos y meta descripciones puede ayudar, no debe detenerse allí.
Debe hacer que su listado de búsqueda se destaque aún más para que pueda obtener aún más clics.
Y hay dos formas principales de hacerlo. Vamos a ver:
a) Uso de fragmentos enriquecidos
Estos tienen algunos otros nombres: esquema y datos estructurados. Pero sigamos con Rich Snippets.
Probablemente los hayas visto antes al buscar en Google.
Revise estrellas, tiempos de cocción, horarios de eventos, información de artículos y más. Incluso los tenemos en nuestras publicaciones de blog:
Entonces, ¿cómo se obtienen fragmentos enriquecidos?
En pocas palabras, los fragmentos enriquecidos son piezas de código que puede agregar a su contenido para mejorar la forma en que se muestran los resultados de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda.
Y lo más importante, dado que estamos tratando con datos “estructurados”, en realidad facilita que los rastreadores de los motores de búsqueda comprendan su contenido.
El esquema.org El sitio web tiene más información sobre todos los diferentes tipos de fragmentos enriquecidos que puede usar.
Eso es genial, pero leer ese sitio puede ser desagradable para los usuarios ocasionales. La buena noticia es que si usa WordPress, hay un montón de complementos que puede usar para que no tenga que meterse con ningún código. Schema Pro es un buen ejemplo de un complemento que lo hace fácil.
¿Necesitas más información? Aquí hay algunas publicaciones que ayudarán:
b) Clasificación de fragmentos destacados
Para ciertas consultas de búsqueda, Google a veces resaltará una pieza específica de contenido que se clasifica en la primera página.
Esto puede ser en forma de párrafo, lista o tabla donde Google extrae el contenido de la página y lo muestra así:
Esto a veces se denomina “posición 0” porque es un resultado de búsqueda orgánico que se encuentra por encima de todos los demás resultados de búsqueda orgánicos.
Lo que es súper poderoso de esto es que puede permitirte saltar algunas posiciones en el ranking y efectivamente tener dos lugares en la página uno. Impresionante ¿verdad?
Las cifras muestran que los fragmentos destacados pueden robar una cantidad significativa de clics generales para una palabra clave determinada.
Entonces, ¿cómo clasificas para fragmentos destacados?
No necesitará perder el tiempo con ningún código o complemento. En cambio, deberá concentrarse en optimizar su contenido para fragmentos enriquecidos.
Aquí hay algunos consejos simples que hemos usado con gran efecto:
- Verifique si nuestra palabra clave objetivo tiene un fragmento destacado; esto se puede hacer buscando en Google (use una ventana del navegador de incógnito) o se puede hacer a escala mientras se investiga la palabra clave gracias a herramientas como Serpstat o Clasificación SE.
- Responda las preguntas directamente en su publicación.
- Formatee correctamente su contenido usando etiquetas H1, H2 y H3.
- Asegúrese de que su contenido tenga un flujo lógico.
- Amplíe su contenido para que sea más detallado y trabaje para impulsar las métricas de participación.
La verdad es que la clasificación de fragmentos destacados funciona ligeramente diferente según el tipo de imagen destacada.
Por lo tanto, asegúrese de consultar la guía de fragmentos destacados de David Hartshorne, aquí en Blogging Wizard.
Nota: Google realiza pruebas con muchas de sus palabras clave, por lo que es posible que algunas palabras clave tengan fragmentos destacados ahora y no en el futuro.
Entonces, optimizarlos en parte sería una pérdida de tiempo, ¿verdad? No.
El proceso de optimización de fragmentos destacados ayuda a que su contenido sea más fácil de usar. Esto ayuda a los usuarios a obtener respuestas a sus consultas y hace que sea menos probable que regresen a las SERP para continuar con su búsqueda.
Esto significa más contenido útil, que es por lo que todos deberíamos esforzarnos.
4. No decepciones a tus lectores
El contenido deficiente nunca tendrá una clasificación alta, sin importar cuántos símbolos especiales hayas puesto en el título. Si los lectores abandonan tu blog inmediatamente después de visitarlo, Google suspira arrepentido y deja caer la posición de tu recurso. ¿Por qué? Porque Google quiere que publiques contenido que haga felices a los usuarios.
Cuanto más tiempo permanezcan los usuarios en su blog (el llamado “tiempo de permanencia”), mejor será su clasificación. Por otro lado, cuanto más rápido desaparezcan los usuarios (la llamada “tasa de rebote”), menor será su lugar en la búsqueda de Google. Cuanto más baja sea tu posición, menor será el CTR. Matemáticas sencillas.
Así que asegúrese de que valga la pena leer su contenido. Crear contenido de calidad es la única forma de obtener un alto CTR.
Aquí está la gran pregunta:
¿Cómo puede mejorar su tiempo de permanencia, tasa de rebote y generar publicaciones de blog jugosas? Echa un vistazo a los siguientes trucos infalibles para desempolvar y pulir tu contenido:
1. Crea contenido con un propósito claro – Cada artículo que publiques debe agregar valor a los lectores. Educa a tu público objetivo, hazlos sonreír, resuelve sus desafíos.
2. Conviértete en un narrador – Puede estar de acuerdo en que todavía hay muchos artículos aburridos, secos como un hueso, de ‘contenido por el bien del contenido’. Es un desafío encontrar contenido que sea a la vez interesante y útil. Es por eso que nuestros artículos amigables para los humanos y basados en la experiencia como Uso de alternativas de Slack obtiene el amor y la atención de los lectores. Así que expresa tu opinión tanto en tus artículos como en tus titulares. Agregue palabras como ‘mi experiencia’, ‘nuestros comentarios’ y ‘he intentado’ para resonar con sus lectores.
3. Use párrafos ultra cortos de 1-3 oraciones – La verdad es que la gente escanea contenido en lugar de leer. Por lo tanto, cree contenido fácil de hojear para captar su atención. Los párrafos cortos aumentan la legibilidad y mejoran el tiempo de permanencia. Resiste la tentación de usar oraciones largas también.
4. Cortar la pelusa. Aunque a Google le encantan las lecturas largas, evita ser repetitivo y aburrido.
5. Al mismo tiempo, haz que tu contenido sea increíblemente profundo – Investigar la competencia y mejorarla. Más extenso. Más audaz. El contenido valioso es la mejor manera de evitar que tus lectores reboten.
6. Incluye imágenes, videos, GIF, tablas, listas numeradas y con viñetas – Todo lo que hace que los visitantes pasen un par de minutos extra en tu blog.
7. Cumple la promesa que haces en tu titular – Obtener esos clics es importante, pero es igualmente importante asegurarse de que su contenido cumpla con las promesas que hace en el título (y también en la meta descripción, por supuesto).
5. Prueba, prueba, prueba
Por último, pero no menos importante: comience a probar tácticas de optimización de forma controlada.
El ochenta por ciento de su contenido se desperdiciará (¿recuerda la regla 80/20?). En promedio, sobre cinco por ciento de contenido traer resultados notables. ¡Solo el cinco por ciento! Así que prepárate para que la gran mayoría de tus artículos puedan hundirse sin dejar rastro. Las matemáticas son una ciencia cruel. Sin embargo, hay algunos pasos que puede seguir para intentar aumentar su tasa de aciertos:
- Para cada suposición que haga, debe seguir el ciclo “lanzar – medir – mejorar – repetir”
- Experimente mucho para descubrir lo que realmente funciona
- Escala lo que funciona
La optimización de CTR no es ciencia espacial. Todo el mundo puede ser bueno en eso. Todo lo que necesitas es una gota de creatividad y un océano de paciencia para seguir probando.
Conclusiones clave
Mejorar el CTR es crucial por una razón.
La cantidad de clics en tu blog influye en tu tráfico y, en última instancia, en la posición de tu contenido en las SERP.
Ahora, aquí hay un resumen rápido de lo que debe hacer:
- Mire a su público objetivo bajo un microscopio y aprenda todo lo que pueda sobre ellos
- Use titulares convincentes para hacer una declaración y atraer nuevos lectores
- Destaca entre la multitud con fragmentos enriquecidos y fragmentos destacados
- Produce contenido que a ti mismo te interese
- Pruebe tantas tácticas de optimización como sea posible de forma controlada (luego escale lo que funciona)
