Estás leyendo la publicación: Cómo obtener más tráfico de Google (sin clasificar más alto)
Generar tráfico orgánico de Google es cada vez más difícil. La competencia orgánica y los presupuestos de SEO están creciendo rápidamente, mientras que Google está introduciendo nuevos elementos de búsqueda que distraen a los buscadores de los resultados orgánicos.
Lograr que su sitio tenga una clasificación alta requiere más tiempo y esfuerzo que hace 5 años…
Pero, ¿y si te digo que puedes aumentar tu tráfico de búsqueda orgánica sin aumentar tu ranking?
¿Suena imposible?
Bueno, en realidad es bastante factible. Puede aumentar el tráfico orgánico de su blog aumentando la tasa de clics para sus posiciones actuales, es decir, haciendo que sus fragmentos de búsqueda sean más accesibles.
Así es cómo:
1. Crea títulos irresistibles
Sé que esto es más fácil decirlo que hacerlo. Todo el mundo dice que tus titulares deberían ser poderosos, pero ¿qué significa exactamente?
La mayoría de las veces, los títulos de las páginas son lo que utiliza Google para crear la parte más destacada del fragmento de búsqueda, es decir, la parte en la que se puede hacer clic:
Hay un artículo detallado sobre cómo escribir mejores títulos, así como una lista de herramientas que lo ayudan a crear títulos que generen clics. Asegúrese de revisar estos dos recursos. Solo resumiré algunas cosas que son más importantes cuando se trata de fragmentos de búsqueda de Google:
- Ponga la parte más poderosa del título primero y Google puede truncarla.
- Intenta hacerlos más cortos. Durante mucho tiempo, la mejor práctica de SEO ha sido mantener sus títulos dentro de los 15 a 40 caracteres. Mi buen amigo Lior Krolewicz de Consultoría Yael recomienda mantener sus títulos de hasta 55 caracteres.
- Finalmente, exprese su título como una pregunta. Títulos en formato de pregunta se han encontrado para atraer un 14,1% de clics que los que no tienen una pregunta.
Para inspirarte sobre cómo formular una buena pregunta, consulta Optimizador de texto que utiliza el análisis semántico para generar una lista de preguntas en torno a su consulta de búsqueda de destino:
Otra buena fuente de inspiración para las preguntas es La gente de Google también pregunta cuadros que contienen preguntas relevantes para su consulta de búsqueda actual.
Nuevamente, no hay una receta única aquí (de lo contrario, todos ya la habrían estado usando hasta que pierda efectividad). Juegue con diferentes ideas y trucos, y vea cuál ofrece mejores resultados. Hay varios complementos de WordPress: incluyendo este – que te permiten hacer pruebas A/B de tus titulares para encontrar uno más efectivo.
2. Crea meta descripciones
Google utiliza a menudo (no siempre) las metadescripciones para crear la descripción de la página que aparece debajo del título en el fragmento de búsqueda:
En general, varios estudios (incluido el mencionado anteriormente) afirman que las metadescripciones ayudan a la capacidad de hacer clic orgánica porque puede hacer que sea lo más llamativo posible. En SEO, cuantas más cosas controles, mejor.
En breve:
- Hazlo conciso: unas 3 frases son suficientes
- Incluya palabras clave y sus sinónimos (aparecerán en negrita en la búsqueda)
- Haz preguntas en tu meta descripción también
Puede obtener una vista previa de cómo se verán su título y meta descripción en la búsqueda usando Comprobador de sitios:
3. Mantén tu contenido actualizado
Esta es otra tarea desafiante aquí. Para muchas consultas (especialmente aquellas que merecen frescura) Google mostraría las fechas dentro del fragmento de búsqueda:
Sin duda, estos días impactan en los clics. Como usuario de búsqueda, normalmente encuentro mis ojos atraídos por una fecha más reciente.
Google toma esa fecha directamente de la página. Cuando hay muchas fechas en la página, la elección de Google suele ser la fecha más importante, pero a menudo es aleatoria.
Las dos grandes conclusiones aquí son que:
- Mantenga sus fechas actualizadas en cada artículo
- La mejor idea es tener solo una fecha para evitar que Google adivine
Es, de nuevo, más fácil decirlo que hacerlo. ¿Cómo mantener TODO tu contenido actualizado? ¿Deberíamos cambiar las fechas en las publicaciones del blog?
De acuerdo con las pautas de Google, simplemente cambiar la fecha sin una edición “sustancial” es una táctica pobre y manipuladora. Mientras que hay no ha habido penaltis dirigido a blogs que hacen eso, también podría haber un riesgo. Como no tengo idea de si es seguro o no, no sugeriré hacerlo aquí.
Lo que sugiero es vigilar los artículos de mayor tráfico y actualizarlos una vez al año. La consola de búsqueda de Google es tu mejor amigo para identificarlos. Inicie sesión en la Consola de búsqueda de Google, vaya al informe de “Rendimiento” y haga clic en la pestaña llamada “Páginas”:
Esta es la lista de páginas a tener en cuenta. Puede exportar la lista a un archivo de Excel.
Su plataforma de análisis web es otra forma de detectar páginas que pueden necesitar una actualización. Por ejemplo, aquí está mi informe de finteza lo que muestra claramente una disminución en los clics que debe abordarse:
Una vez que sepa qué artículos pueden necesitar una actualización:
- Comprobar enlaces rotos
- Cambiar la fecha de publicación
- Actualizar las capturas de pantalla
- Eliminar información obsoleta
- Vuelva a cargar imágenes para que sus URL tengan una fecha más reciente
No sabemos exactamente qué es una actualización “sustancial”, pero nunca está de más agregar uno o dos párrafos que mencionen herramientas más nuevas o que incluyan datos más recientes.
Además, inserte un video más nuevo
Uno de los movimientos más nuevos de Google es mostrar una fecha que extraen de un video que está incrustado en un artículo. Esto es de lo que estoy hablando:
Ahora, esto puede salir mal rápidamente, especialmente cuando incrusta un video anterior o conserva un video anterior después de actualizar un artículo usted mismo.
Si nota que sus clics disminuyen, verifique si esta fecha puede estar causando un problema. En este punto, tienes tres opciones:
- Eliminar el código de vídeo
- Vuelva a cargar el video anterior a una nueva fecha (tenga en cuenta que esto romperá los enlaces a su video anterior, si corresponde)
- Cree un nuevo video que probablemente sea la mejor opción, especialmente dado que no es tan difícil en estos días. Puede convertir fácilmente su texto existente y imágenes en videos y crear contenido nuevo.
4. Generar tabla de contenido en la página
En general, cuantos más enlaces en los que se pueda hacer clic logre generar dentro de su fragmento de búsqueda, más clics puede atraer. Los usuarios de la web son entrenado para buscar enlaces para hacer clic.
Cada bit cuenta, y una tabla de contenido en la que se puede hacer clic en la página puede resultar realmente útil.
Aquí hay un ejemplo de tabla de contenido que genera más enlaces dentro de un fragmento de búsqueda:
Y aquí está la página que tiene esa tabla de contenido en la que se puede hacer clic:
Estos enlaces se crean utilizando los llamados Anclajes HTML que son fáciles de crear. Si bien hay complementos de WordPress que pueden generar esta tabla de contenido automáticamente, siempre he tenido mejor suerte al crearlos manualmente. Puedes jugar con ambos y ver por ti mismo.
5. Usa Schema.org
Google admite varios marcados de esquema que ayudan a los creadores de contenido a crear fragmentos de búsqueda “mejorados” que contienen más datos que el enlace + descripción estándar. Estos fragmentos “enriquecidos” siempre se destacan en la búsqueda y, a menudo, proporcionan enlaces adicionales en los que se puede hacer clic para que los buscadores hagan clic.
Aquí hay algunos tipos de esquemas que quizás desee comenzar a utilizar:
5.1. Esquema de preguntas frecuentes
Uno de los tipos de esquema admitidos más nuevos, este sigue siendo el más fácil de obtener. No hay restricciones en cuanto a dónde puede usarlo, siempre que tenga más de dos preguntas respondidas en una página. El fragmento enriquecido incluye una lista de preguntas extraídas de una página. Cada pregunta se puede expandir para revelar una respuesta:
Puede implementar este esquema utilizando el bloque de acordeón de Bloques definitivos o un complemento de esquema de preguntas frecuentes dedicado como este complemento.
5.2. Revisar fragmento enriquecido
Este parece el más bonito en la búsqueda, pero también es el más cuestionable. Este fragmento enriquecido se ve reforzado por una calificación de estrellas y también puede incluir el nombre del revisor. Oficialmente, Google permite agregar este marcado a los siguientes tipos de contenido:
- Aplicación de software (herramienta)
- Libro
- Curso
- Evento
- Cómo
- Película
- Receta
Me refiero a este fragmento enriquecido como cuestionable porque Google tiene un historial de penalizar sitios web que no siguen sus pautas (que también a veces cambian). Para abreviar una larga historia, debe usar el marcado admitido para anidar la revisión dentro. En otras palabras, si está revisando una herramienta, necesita usar el esquema de la aplicación de software para designar claramente esta página como una revisión.
Esto es algo que no hacen muchos blogueros, y ya se han registrado algunas sanciones. Para ser claros, esas sanciones no afectaron las posiciones orgánicas de las páginas afectadas. Solo perdieron su fragmento enriquecido. Así que no parece demasiado duro todavía.
Así es como se ve el fragmento enriquecido de revisión en la búsqueda:
Tuve mucha suerte generando un esquema de revisión para mis revisiones usando este enchufar pero hay varios más para probar. Obtenga más información en nuestro artículo sobre complementos de esquema de WordPress.
5.3. Esquema de procedimientos
Este fragmento enriquecido genera información adicional sobre cómo completar un tutorial determinado. Puede incluir una serie de pasos, así como el tiempo y los instrumentos necesarios. Normalmente se utiliza en el nicho de bricolaje:
Pero también lo he visto funcionar para casi cualquier tutorial:
En un dispositivo móvil, el fragmento enriquecido también es interactivo, lo que le permite expandir cada paso para ver los detalles:
Yoast poder ayudar agregas este esquema a tus tutoriales.
6. Agregar mesas
Finalmente, este es probablemente uno de los trucos menos discutidos: a Google le encanta el contenido estructurado como una
Hay muchas más formas de usar tablas y gráficos de las que crees. No tiene que organizar muchos datos para poder usar una tabla. Puede crear un resumen rápido o una descripción general de las herramientas enumeradas para crear una tabla. Mira aquí hay un ejemplo:
En resumen: ¿Cómo hacer que se pueda hacer clic en los resultados de búsqueda?
| Método | por qué funciona |
| Crear títulos que inviten a hacer clic | El título es el elemento más destacado de un fragmento de búsqueda. También se puede hacer clic. |
| Mantén tu contenido actualizado | Google extrae las fechas de publicación para buscar fragmentos y es probable que los buscadores elijan un resultado con una fecha más reciente. |
| Agregar tabla de contenido en la que se puede hacer clic | Google suele utilizar el ancla HTML para crear minienlaces de sitio para un fragmento de búsqueda. Estos son enlaces adicionales en los que los buscadores pueden hacer clic para llegar a una parte particular de su artículo. |
| Utilice Schema.org | Google utiliza marcado estructurado para generar “fragmentos enriquecidos”, es decir, fragmentos de búsqueda mejorados con datos adicionales como calificaciones de estrellas, preguntas frecuentes y pasos para completar un tutorial. Todos estos fragmentos enriquecidos se destacan y atraen la atención. |
| Usar tablas | Google extrae información de las tablas para crear “fragmentos estructurados”. Estos fragmentos se ven más detallados e incluyen una fuente más negrita, por lo que se destacan en los SERP. |
Por supuesto, no hay forma de optimizar los fragmentos de búsqueda para todo su contenido anterior. Así que sugiero mirar primero sus clasificaciones #2-#6 y tratar de mejorarlas.
Además, acostúmbrate a volver a evaluar tu contenido principal con regularidad: ejecutar una auditoría rápida trimestralmente para ver si hay alguna página que necesite su atención.
La optimización de sus posiciones actuales de Google para un mayor número de clics es una tarea fácil que vale la pena cada esfuerzo. Además, es probable que muchos de los métodos anteriores (como responder preguntas, agregar tablas de resumen, trabajar en sus títulos, etc.) también lo ayuden a mejorar su clasificación, ¡así que todos ganan!
