Estás leyendo la publicación: Cómo optimizar la estructura de su sitio para SEO
Una estructura de sitio bien definida facilita el trabajo de los rastreadores de motores de búsqueda y esto significa una mejor indexación y más posibilidades de lograr clasificaciones más altas.
Con la introducción de la inteligencia artificial en el algoritmo de clasificación de Google, la búsqueda por voz y el primer índice móvil, la estructura de un sitio web ha ganado más importancia que nunca.
Ya no es suficiente tener páginas en un sitio web, sino que estas deben agruparse correctamente en categorías para que los motores de búsqueda puedan entender en qué temas desea clasificar.
Las palabras clave siguen siendo importantes para las clasificaciones, pero igualmente importante es la relevancia del tema y una de las formas de lograrlo es a través de una buena estructura del sitio.
La importancia de una buena estructura del sitio
La estructura de un sitio web, blog o tienda de comercio electrónico es muy importante tanto en términos de SEO como de usabilidad. Debe ser fácil de usar, fácil de navegar, rápido y cumplir su propósito: atraer nuevos clientes, obtener más suscriptores de correo electrónico, realizar una venta, obtener ingresos por publicidad o simplemente presentar la información de la mejor manera posible.
Estructura del sitio y SEO
Una estructura de sitio bien definida es importante para el SEO por tres razones principales:
- Ayuda los motores de búsqueda comprender mejor su contenido
Una buena estructura del sitio ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a leer, indexar y comprender su sitio web más rápido y esto mejora sus posibilidades de clasificación en los motores de búsqueda.
El forma en que funcionan los motores de búsqueda es el siguiente:
- Descubren su sitio web en la Web.
- Comienzan a rastrear su página de inicio y luego siguen todos los enlaces desde allí.
- Intentan descifrar la estructura del sitio para comprender mejor cómo se relacionan sus páginas/publicaciones y qué páginas de su sitio son más valiosas que otras.
Cuando tienes una estructura optimizada, haces este trabajo muy fácil para ellos y esto significa una mejor exposición.
Si, por otro lado, la estructura de su sitio es plana, los motores de búsqueda aún pueden indexar sus páginas, pero no tendrán suficientes pistas sobre cómo se relacionan sus páginas.
- Una buena estructura aumenta sus posibilidades de obtener enlaces de sitio en la búsqueda de Google
Los enlaces de sitio son enlaces que se muestran debajo de la descripción de su fragmento en los resultados de búsqueda de Google que apuntan a otras páginas de su sitio web. Son una excelente manera de hacer que sus listados de búsqueda sean más prominentes y aumentar su CTR (tasas de clics).
No puede especificar qué partes de su sitio web se mostrarán como enlaces de sitio, ya que el algoritmo de Google las selecciona automáticamente.
La única manera de obtener enlaces de sitio para aparecer con su listado es a través de una buena estructura del sitio.
- Una buena estructura proporciona una excelente experiencia de usuario y reduce la tasa de rebote
A Porcentaje de rebote es una métrica que muestra cuántas personas que llegan a una página web se van sin interactuar con la página o el sitio. Una tasa de rebote alta es mala para el SEO y la razón es la siguiente:
Google sabe cuándo un usuario hace clic en su listado desde la búsqueda de Google, visita su página y luego regresa a la búsqueda de Google sin interactuar con su sitio web.
Para ellos, esta es una señal de que los usuarios no están contentos con los resultados y, eventualmente, esto conducirá a clasificaciones más bajas.
Cuando tiene una estructura de sitio sólida, a los usuarios les resultará más fácil navegar por su sitio web y encontrar lo que buscan, lo que aumenta la usabilidad, el tiempo en el sitio y reduce la tasa de rebote.
¿Cuál es la estructura ideal del sitio?
Antes de entrar en detalles sobre cómo puede optimizar la estructura de su sitio, primero entendamos lo que queremos lograr. ¿Cuál es la estructura de sitio ideal de un sitio web?
La estructura real de un sitio está fuertemente relacionada con el tipo de contenido que ofrece un sitio web. Si vamos a dividir los tipos de sitios web en grupos, terminaremos con cuatro grupos principales:
- blogs
- Sitios Web Corporativos
- Sitios web de noticias
- Sitios web de comercio electrónico (venta de productos o servicios en línea)
Estructura ideal del sitio de un blog.
Una buena estructura de sitio para un blog se ve así:
Además de la página de inicio y otras páginas como sobre nosotros, contáctenos, etc., las publicaciones del blog deben agruparse en categorías según su relevancia.
Por ejemplo, si tiene un blog de comida que publica diferentes tipos de recetas, puede crear varias categorías según el tipo de recetas, es decir, recetas italianas, recetas vegetarianas, recetas chinas, etc.
Estructura ideal del sitio de una pequeña empresa/sitio web corporativo
El objetivo principal de un sitio web corporativo o de pequeña empresa es proporcionar más información sobre la empresa, sus productos, servicios y departamentos.
Una buena estructura de sitio para un sitio web corporativo es la siguiente:
Observe que tiene una categoría principal para los departamentos y una categoría principal para el blog con varias subcategorías.
Estructura ideal del sitio de un sitio web de noticias
Un sitio web de noticias, como una revista en línea, puede agrupar el contenido en varias categorías según el tipo de contenido y cuándo se publicó.
Esta estructura puede ayudar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a encontrar lo que buscan, ya sea visitando la categoría de interés o navegando por el contenido por fecha.
Estructura de sitio ideal para un sitio web de comercio electrónico
El estructura del sitio de un sitio web de comercio electrónico puede ser un poco más complicado que otros tipos de sitios web, especialmente cuando ofrece varios productos diferentes.
Sin embargo, en un escenario típico, una buena estructura puede ser la siguiente:
En la parte superior de la estructura tenemos la página de inicio y luego el contenido agrupado en varias categorías.
No hay limitación en cuanto a la cantidad de categorías o subcategorías que puede crear, pero una regla general es no crear más de 3 niveles de profundidad en su jerarquía.
En otras palabras, se debe acceder a cada producto desde la página de inicio en menos de 3 clics. Esto hace que la indexación sea más rápida y fácil de entender para los rastreadores y también es más amigable para los usuarios.
Cómo optimizar la estructura de su sitio
Ahora que tiene una idea de cuál es la estructura ideal de un sitio web, examinemos cómo puede construir prácticamente una buena estructura para su sitio web. Aquí están los pasos:
- Planifique la estructura de su sitio con anticipación
- Usa categorías para agrupar contenido relacionado
- SEO Optimiza tus categorías
- Usa HTML y CSS para navegar
- Hacer uso de menús de migas de pan
- Crear una estructura de enlaces permanentes compatible con SEO
- Presta atención a la estructura de tus enlaces internos
- Crear un mapa del sitio para los usuarios
Planifique la estructura de su sitio con anticipación
Para nuevos sitios web
Si está comenzando un nuevo sitio web, es fácil planificar la estructura del sitio con anticipación. Por experiencia, muchos diseñadores web y webmasters pasan por alto este paso.
Tienden a concentrarse en el aspecto visual de un sitio web sin tener en cuenta la estructura.
La mejor manera de abordar esto es utilizar las ‘estructuras ideales’ anteriores como guías y ajustarlas según sus necesidades. Lo que debes tener en cuenta es lo siguiente:
Su sitio web debe tener una estructura jerárquica – El punto focal es la página de inicio y luego todas las demás páginas deben agruparse en categorías según su tipo.
Por ejemplo, las publicaciones de blog deben agruparse en categorías de blog y colocarse en ‘Blog’. Los artículos de noticias se pueden agrupar por fecha de publicación. Si está ofreciendo servicios, estos se pueden agrupar en servicios.
Trate de pensar cuál es la mejor agrupación desde la perspectiva de un usuario. Ejecute algunos escenarios e intente replicar los pasos tomados por los usuarios para encontrar un producto o artículo en su sitio web. Si puede hacer que este proceso sea lo suficientemente fácil para ellos, también lo será para los motores de búsqueda.
Su jerarquía no debe tener más de 2 o 3 niveles de profundidad – No complique demasiado la jerarquía de su sitio, pero manténgala simple. Todas las páginas de su sitio web deben ser accesibles desde la página de inicio en menos de 3 clics.
Por ejemplo, si tiene una tienda en línea, un usuario debería poder visitar la página de un producto específico en menos de 3 clics. Esto se traduce a:
- Página de inicio (1 clic)
- Categoría de producto (2 clics)
- Subcategoría de producto (3 clics)
- Página del producto
Para sitios web existentes
Si ya tiene un sitio web indexado por Google y tiene algunas clasificaciones, entonces no comience a cambiar la estructura de su sitio, ya que esto puede tener un impacto negativo en sus clasificaciones. Hay un procedimiento a seguir. Sigue leyendo y llegaremos a esto a continuación.
Usa categorías para agrupar contenido relacionado
Hay algunas reglas a seguir al crear categorías, ya sea para los productos y servicios que ofreces o para tu blog.
La primera regla es que NECESITA tener categorías. La razón es simple: facilita que los usuarios encuentren el contenido que buscan y que los motores de búsqueda rastreen e indexen un sitio web.
Trate de mantener sus categorías del mismo tamaño. Si una categoría es demasiado grande porque tiene muchos productos o publicaciones de blog sobre ese tema, intente dividirlos en dos o tres categorías.
Agregue sus categorías en el menú de su sitio web y página de inicio. No intente ocultar sus categorías, pero asegúrese de que sus categorías principales sean accesibles desde el menú principal y estén vinculadas desde la página de inicio.
Use categorías para crear contenido relevante. Esto es cierto especialmente para los blogs. Una de las razones para crear categorías es desarrollar la relevancia del tema y ayudar a Google a comprender para qué temas desea crear autoridad.
SEO optimiza tus categorías
Cuando creas una nueva categoría, haz algo de trabajo de SEO en ella. En particular:
- Optimizar el título y la descripción de la categoría
- Escribe una breve introducción
- Agregue una imagen relevante (con el texto ALT adecuado)
- Optimizar el babosa
- Asegúrese de que esté incluido en su mapa del sitio
- Agregue enlaces internos que apunten a sus páginas de categoría.
Por ejemplo, mira mi Artículos SEO categoría. Tenga en cuenta que he cambiado el slug de mis categorías de ‘categoría’, que es el valor predeterminado a ‘artículos’. ¿Por qué? Porque tiene más sentido.
La categoría tiene un título optimizado, una meta descripción optimizada y una breve introducción. Además de enumerar mis últimos artículos de SEO, he creado agrupaciones de los artículos más populares. Estas agrupaciones tienen títulos propios (h2).
Como resultado, la página de categoría se clasifica para una serie de términos, incluidos los artículos de SEO y los artículos de SEO más recientes.
Para obtener más información sobre la categoría SEO, puede leer:
Utilice HTML o CSS para la navegación
Evite usar Javascript o Ajax al crear su navegación. El mejor enfoque para facilitar la vida de los rastreadores de búsqueda es usar etiquetas HTML sin formato combinadas con CSS para formatear.
Además, no use imágenes para crear sus enlaces de navegación, use texto. Esto significa que si desea vincular a una página de categoría desde su página de inicio, no solo agregue una imagen y un vínculo, sino que también tenga un vínculo de texto.
Hacer uso de menús de migas de pan
Los menús de migas de pan son importantes para el SEO. Google ha mencionado muchas veces la necesidad de tener un menú de migas de pan en todas sus páginas para que los usuarios puedan navegar por el sitio fácilmente.
Al activar los menús de migas de pan en su sitio web, asegúrese de que:
El menú de migas de pan muestra la estructura de su sitio con precisión. Por ejemplo, cuando activa un menú de migas de pan en una página de producto, debe tener los siguientes elementos:
En otras palabras, el menú debe mostrar todos los niveles hasta que regrese a la página de inicio.
Agregue datos estructurados para describir el menú de migas de pan para los motores de búsqueda. Hay un tipo especial de marcado para migas de pan eso le da a los motores de búsqueda más información sobre su estructura de navegación. Google puede usar esta información para mejorar la apariencia de su listado de búsqueda tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Cree una estructura de enlaces permanentes compatible con SEO
Al crear la estructura de su sitio, también debe pensar en la estructura de enlaces permanentes. Tu objetivo es crear URL amigables con SEO que coincidan con la estructura de su sitio.
Por ejemplo:
Supongamos que ha decidido adoptar esta estructura de sitio para su blog de fitness:
- Página principal
- Categoría Fitness -> Artículos
- Categoría Dieta – > Artículos
Su estructura de enlaces permanentes debe ser la siguiente:
- myfitnessblog.com
- myfitnessblog.com/articles/fitness
- myfitnessblog.com/articulos/dieta
IMPORTANTE:
No confunda la estructura lógica de un sitio web con las URL de las páginas de categorías y las URL reales de las páginas individuales.
En el ejemplo anterior, la URL de una sola publicación de blog podría ser: m.
Tenga en cuenta que el nombre de la categoría no está incluido en la URL porque no es necesario incluirlo. Es más fácil para los usuarios y los motores de búsqueda mantener las direcciones URL cortas y precisas. Google puede entender la categoría del artículo desde su mapa del sitio y el menú de migas de pan y.
Presta atención a la estructura de tus enlaces internos
Una de las formas de fortalecer la estructura de su sitio es hacer un buen uso de vínculos internos.
La vinculación interna es un aspecto muy importante del SEO por 5 razones:
- Es una forma de reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo en el sitio
- Es una forma de ayudar a los motores de búsqueda a descubrir más páginas de su sitio web.
- Es una forma de pasar el ‘pagerank’ de páginas fuertes a otras páginas y hacerlas más fuertes.
- Es una forma de dar pistas a los motores de búsqueda sobre las páginas valiosas para un sitio web.
- Es una forma de implementar la estructura de su sitio.
Al comienzo de esta publicación, mencioné que los motores de búsqueda durante el proceso de rastreo comienzan desde la página de inicio y siguen cualquier enlace para descubrir e indexar más páginas de un sitio web. Tener enlaces internos al resto de sus páginas facilita su trabajo.
Al crear enlaces internos, tenga en cuenta estas reglas:
Cree enlaces internos que apunten a las páginas de su categoría. Esto ayudará a los rastreadores a indexar esas páginas y les dará una buena idea de cómo se relacionan las páginas de su sitio web (y esto ayuda a la relevancia del tema)
Identifica tus páginas más valiosas (otros se refieren a esto como contenido pilar o artículos fundamentales) y vinculan a ellos desde otras páginas relacionadas de su sitio web. En cualquier momento, estas deberían ser las páginas de su sitio web que tengan la mayor cantidad de enlaces internos.
Sugerencia: puede ver el informe de enlaces internos en Google Search Console para averiguar cómo se distribuyen actualmente sus enlaces internos.
Desde las páginas de su categoría, asegúrese de vincular a las páginas más valiosas de esa categoría.. Mira cómo me he organizado por Artículos SEO página de categoría donde se muestran las publicaciones más valiosas en la parte superior de la página.
Puede utilizar texto de anclaje optimizado para sus enlaces internos. Por ejemplo, si desea vincular a una categoría en su sitio web que muestra calzado deportivo, puede usar de manera segura el siguiente texto de anclaje “Calzado deportivo” al vincular a esa categoría. A diferencia de los enlaces externos, Google no lo castigará por usar texto de anclaje optimizado para enlaces internos.
Asegúrese de que se pueda acceder a TODAS las páginas de su sitio web a través de enlaces internos. Una página que no tiene enlaces internos probablemente será ignorada por Google, así que asegúrese de que todas las páginas de su sitio web tengan enlaces internos que apunten a ellas.
Aquí hay un ejemplo de buenas y malas prácticas de enlaces internos como se explica en mi Tutorial de SEO.
Proporcionar a los usuarios un mapa del sitio
Esto es diferente al mapa del sitio XML que necesita crear y enviar a los motores de búsqueda. En el pie de página de su sitio web, puede incluir un mapa del sitio HTML que muestre la jerarquía del sitio web a los usuarios.
Aquí hay un buen ejemplo de HP
Cómo cambiar la estructura del sitio de un sitio web existente
Si ya tiene un sitio web que se clasifica en Google, uno de los desafíos que enfrentará es cómo cambiar la estructura de su sitio sin perder su clasificación actual.
Si bien hay una serie de acciones a seguir para proteger su clasificación, siempre existe un riesgo al cambiar el contenido o la estructura de un sitio web existente. Por lo tanto, debe tener un buen plan a seguir para minimizar el riesgo.
Algunas pautas para ayudarte:
Antes de cambiar cualquier cosa, asegúrese de tener la imagen completa en mente de lo que quiere lograr.
No se limite a ir y crear una nueva categoría porque se dio cuenta de que es una buena idea, sino que primero piense cómo debería verse su estructura general y luego comience a hacer cambios.
Use redireccionamientos 301 en caso de que cambie el nombre o elimine categorías o cambie las URL.
Una redirección 301 indica a los motores de búsqueda que una URL de la página ha cambiado. Los rastreadores de los motores de búsqueda actualizarán su índice en consecuencia.
Por ejemplo, si una de sus páginas de categoría tiene la siguiente URL:
y lo cambias a
entonces debe agregar la siguiente redirección 301 en su archivo .htaccess o usar un complemento de redirecciones.
Envíe su mapa del sitio actualizado a Google.
Una vez que haya terminado de hacer cambios, inicie sesión en su consola de búsqueda de Google y envíe su mapa del sitio actualizado a Google. Opcionalmente, puede solicitar ‘Explorar como Google’ para obligar a Google a procesar sus cambios más rápido.
Los cambios estructurales toman tiempo: establezca sus expectativas correctamente
Cuando trabaje en su SEOsiempre debes tener en cuenta que SEO toma tiempo para trabajar. Puede llevar semanas o meses ver el resultado de los cambios que está realizando en su sitio hoy.
Sí, Google detectará sus cambios con bastante rapidez, pero hasta que se procesen por completo, puede llevar mucho tiempo.
También es importante establecer sus expectativas correctamente. Al cambiar la estructura de su sitio, no significa que su clasificación se disparará.
Siguiendo las mejores prácticas y sólidos Técnicas de SEO es un paso hacia la dirección correcta, pero para el éxito general de SEO, se tienen en cuenta otros factores.
Conclusión
Una buena estructura del sitio es hoy en día más importante que nunca. En el pasado, solíamos crear sitios web planos con muchas páginas dirigidas a palabras clave específicas, pero ese ya no es el caso en la actualidad.
Las cosas han cambiado. La competencia es intensa en todos los nichos y con la introducción del aprendizaje automático, el primer índice móvil y la búsqueda por voz, es importante brindar a los motores de búsqueda más pistas sobre los temas (y no solo las palabras clave) para los que desea clasificar. Y la mejor manera de hacerlo es tener una estructura de sitio sólida y bien definida.
La estructura de un sitio web debe ser jerárquica y fácil de usar. El punto de partida es la página de inicio y todas las demás páginas deben agruparse en categorías relacionadas.
Los usuarios deben poder llegar a cualquier página del sitio siguiendo los enlaces de la página de inicio.
Las categorías del sitio web deben optimizarse para SEO y agregarse al menú de navegación. Los enlaces internos deben señalar a los usuarios y motores de búsqueda el contenido más valioso de un sitio web y también ayudarlos a identificar cómo está estructurado el sitio web.
Si aún no ha realizado una auditoría de la estructura de su sitio, esta es una tarea que debe agregar en la parte superior de su Lista de verificación de SEO.
