Estás leyendo la publicación: Cómo posicionarse más alto en Google en 7 pasos
Cuando se trata de marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es el rey.
Si bien otros métodos, como las redes sociales o el marketing por correo electrónico, pueden mejorar sus resultados, nada se compara con obtener el primer puesto en los resultados de búsqueda.
Google es, con mucho, el motor de búsqueda más grande y maneja más de 8.500 millones de búsquedas en un solo dia. Entonces, si va a optimizar su sitio web y su contenido, debe seguir al líder.
Desafortunadamente, Google es notoriamente cauteloso acerca de su algoritmo y cómo clasifica exactamente los resultados en su página principal.
Dicho esto, según la investigación y los cambios que ocurren después de las actualizaciones del algoritmo, es bastante fácil averiguar qué funciona y qué no.
Como empresa, debe saber cómo optimizar los resultados de búsqueda de Google para atraer tráfico a su sitio web.
Afortunadamente, podemos explicar cómo obtener una clasificación más alta en Google en solo siete sencillos pasos. Empecemos.
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Desglosando la importancia del SEO
Quizás se pregunte, ¿por qué el SEO es tan vital para el éxito de mi marca? ¿Qué tiene de especial la optimización para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)? ¿Por qué debo posicionarme más alto en Google?
Aquí hay algunos trazos generales que ilustran por qué debería invertir tiempo, energía y dinero en marketing SEO.
Captura más tráfico de Internet
Si bien es difícil medir el porcentaje exacto de clics que obtiene el primer resultado en una página de búsqueda, la estimación actual es de aproximadamente un tercio (o 27,4 por ciento).
Entonces, digamos que una palabra clave obtiene un promedio de 10,000 visitas por día. Si tuviera que clasificarse en la primera posición, podría esperar alrededor de 2.740 visitantes a su sitio diariamente.
En comparación, el quinto espacio solo recibe alrededor del cinco por ciento de todo el tráfico, y los cinco resultados inferiores comparten aproximadamente 3,5 por ciento conjunto.
En general, si no observa cifras altas de tráfico en su sitio, probablemente se deba a que se encuentra fuera de la “burbuja” de los cinco primeros resultados.
Afortunadamente, el marketing SEO puede ayudarlo a ascender en los rangos hasta que esté al alcance del rango superior.
A partir de ahí, notará una mejora sustancial en el tráfico del sitio, lo que puede significar un resultado final más sólido y más flexibilidad en la venta de productos a sus clientes.
Comprender la intención del usuario
Es difícil de creer en estos días, pero Google solía ser revolucionario cuando debutó por primera vez porque su objetivo era sacarlo del sitio lo más rápido posible.
En ese momento existían otros motores de búsqueda, pero querían que los visitantes permanecieran en sus páginas, por lo que no eran exactamente útiles para encontrar la información correcta.
Entonces, Google tuvo éxito y derrotó a la competencia al enfocarse en agregar valor a la búsqueda de un usuario en lugar de tratar de venderle un producto o servicio.
A lo largo de los años, el algoritmo siempre se ha mantenido fiel a ese mantra, lo que significa que cuando hace clic en un enlace en una página de resultados de búsqueda, sabe que será relevante para su consulta.
Como resultado, un componente sustancial de la optimización de motores de búsqueda es producir contenido de alto valor para su audiencia. Entonces, al realizar una investigación de palabras clave, desea centrarse en las palabras clave semánticas y de cola larga que revelan la intención de un usuario.
Por ejemplo, en lugar de intentar posicionarte como “la mejor pizza cerca de mí”, podrías centrar tu atención en algo como “la mejor pizza sin gluten en Santa Mónica”.
Al ser más específico, puede atraer mejor a su grupo demográfico objetivo. De esta forma, su tasa de conversión es más alta de lo que sería para un término de búsqueda genérico.
Mejor reconocimiento de marca
¿Sabías que tantos como 72 por ciento de los consumidores en todo el mundo dicen que son leales a al menos una empresa?
La lealtad del cliente está en su punto más alto, lo que significa que las nuevas empresas deben establecer sus marcas de manera rápida y efectiva para hacerse notar.
Afortunadamente, posicionarse alto en los resultados de búsqueda de Google es la forma más rápida de construir su reputación como una autoridad dentro de su nicho.
Cuanto más alto sea su lugar, más probable es que los clientes confíen en su negocio y quieran comprar sus productos una y otra vez.
El reconocimiento de nombre también lo ayuda a superar a la competencia porque los clientes sabrán qué esperar de su negocio y desconfiarán de otras marcas dentro de la misma industria.
En general, el SEO es esencial para el éxito en el mundo moderno. Si no sigue las últimas tácticas de optimización, solo se quedará atrás y se quedará atrás.
¿Cómo aprenden SEO gratis los principiantes?
Afortunadamente, debido a que el SEO ha sido una táctica de marketing digital durante tanto tiempo, existe una gran cantidad de recursos disponibles para principiantes y pequeñas empresas.
Aún mejor, no tiene que adivinar qué funcionará mejor: toneladas de prueba y error han arrojado algunas ideas increíbles sobre cómo funciona el algoritmo de Google.
Si bien todavía es un secreto muy bien guardado, las herramientas gratuitas de enseñanza de SEO pueden brindarle la base básica sobre la cual construir una mejor marca.
Aquí hay algunos cursos gratuitos que puede tomar para aprender más sobre SEO y cómo aprovecharlo para su negocio.
- Centro de búsqueda de Google – Si está tratando de descubrir cómo funciona la búsqueda de Google, también podría obtener información del motor en sí. Search Central es un poco avanzado y viene con una ligera curva de aprendizaje, pero su información es mucho más valiosa que la que puede aprender de otros sitios y organizaciones.
- Blogs de SEO – Hay toneladas de blogs y publicaciones relacionadas con SEO que puedes leer para conocer los conceptos básicos de este proceso. Sitios como Moz, Backlinkoy Yoast SEO son excelentes recursos porque actualizan sus materiales en función de los cambios en el algoritmo y las tendencias dentro de la comunidad en línea. Por lo general, debe ser un poco más proactivo para encontrar información en estos blogs, pero vale la pena el esfuerzo.
- Academias de formación SEO – Sitios como SemRush y hubspot vaya un paso más allá de brindarle información en publicaciones de blog e infografías. Estos sitios web también ofrecen academias de capacitación donde puede aprender los conceptos básicos y ver cómo aplicar ese conocimiento a sus campañas. Además, dado que estas academias son gratuitas, puedes tomar los cursos sin invertir demasiado tiempo y dinero.
- Investigación Personal – Si desea saber qué tipos de sitios se encuentran entre los cinco primeros lugares en los resultados de búsqueda de Google, simplemente puede buscarlos usted mismo. Después de hacer una investigación superficial de palabras clave, puede buscar esas palabras clave y ver qué aparece. A partir de ahí, puede descubrir qué tiene para ofrecer que la competencia no ofrece y luego explotar esa ventaja en todo su potencial.
Cómo posicionarse más alto en Google en 5 pasos
Antes de comenzar, debemos mencionar que la optimización integral de motores de búsqueda es un proceso a largo plazo y que requiere mucho tiempo.
Incluso si su sitio está completamente optimizado hoy, Google puede hacer algunos ajustes en el algoritmo mañana, dejándolo fuera del primer lugar y en la oscuridad.
Afortunadamente, aquí hay cinco pasos para optimizar los resultados de búsqueda y obtener una clasificación más alta en Google:
Paso uno: Investigue (palabras clave)
Antes de que pueda optimizar algo en su sitio, necesita saber para qué palabras clave está optimizando.
De lo contrario, se está aferrando a un clavo ardiendo y puede o no ver alguna mejora de sus esfuerzos.
La investigación de palabras clave es esencial porque le ayuda a centrar su atención en las búsquedas más importantes para sus resultados.
Aquí hay algunos consejos básicos a seguir al realizar su investigación:
- Comience de manera amplia y conviértase en un nicho más amplio – Primero, observe el volumen de búsqueda de términos y frases genéricos. Luego, busque palabras clave que profundicen en su propuesta de valor única, para que sea más fácil clasificarse en las primeras cinco posiciones.
- Preste atención a las tendencias de volumen – Algunas palabras clave se vuelven más populares con el tiempo, mientras que otras desaparecen por completo. Preste atención al historial de una palabra clave para determinar si es valiosa para el éxito a largo plazo.
- Use la configuración “La gente también pregunta” – Google es fantástico al proporcionar material adicional para su investigación de palabras clave. Al observar las preguntas que hacen los usuarios sobre su palabra clave objetivo, puede comprender su intención y elegir palabras clave secundarias en consecuencia.
Paso dos: construya una estructura de sitio sólida
Uno de los componentes fundamentales de la búsqueda de Google son los rastreadores que utiliza el motor para indexar cada página de su sitio.
Estos rastreadores deben poder indexar su sitio correctamente, por lo que debe facilitar su comprensión y navegación.
Cuando intenta clasificarse más alto en Google, debe crear una estructura de sitio confiable y relativamente simple.
La jerarquía de las páginas debe ser clara y comprensible, y debe haber una cadena de mando lógica.
Alternativamente, si su sitio web es una mezcolanza de páginas publicadas y no publicadas, enlaces rotos y contenido dispar, es mucho más difícil para Google indexarlo correctamente, lo que significa que su sitio languidecerá en la parte inferior de la página de resultados (o peor aún, en la segunda). página).
Paso tres: crea contenido de valor
Como mencionamos, Google se convirtió en el motor de búsqueda número uno al brindar valor para el usuario.
Por ejemplo, si alguien está buscando información de vuelo para un próximo viaje, Google sabe que probablemente quiera la mejor oferta. La persona también puede estar interesada en alojamiento en hoteles o recomendaciones sobre qué hacer en su destino final.
Con ese fin, Google ofrece acceso a toneladas de contenido valioso y relacionado.
Por lo tanto, para obtener una clasificación más alta en Google, debe asegurarse de que su contenido sea lo más valioso posible. Para verificar su valor, debe investigar su grupo demográfico objetivo y responder a la pregunta: “¿Qué buscan obtener de esta interacción?”
A partir de ahí, puede crear un sitio mejor que atraiga automáticamente a su grupo demográfico objetivo.
Finalmente, reconozca que el contenido no solo se refiere a publicaciones de blog. Los videos, los libros electrónicos, los seminarios web y las infografías son ejemplos de contenido que puede y debe optimizarse.
Al adoptar un enfoque multimedia, es más fácil captar audiencias de diferentes orígenes.
Por suerte, plataformas como Acceso de escritor puede ayudarle con este esfuerzo. Allí puede encontrar una amplia base de trabajadores independientes listos para crear contenido valioso para su marca.
Paso cuatro: crear una red de enlaces
Una forma en que Google sabe clasificar un sitio en una posición alta es si tiene muchos vínculos de retroceso. Los backlinks son enlaces a su sitio web desde otros sitios en línea.
Por ejemplo, si es propietario de un restaurante y figura en el artículo de resumen “lo mejor de” de un blog.
Cuando se trata de construir una red de enlaces, debe ser proactivo al solicitar backlinks de otros sitios y blogs.
Además, debe verificar que sean legítimos y que no causen ningún problema con el algoritmo.
Por ejemplo, si un sitio tiene un certificado de seguridad caducado, es probable que no aparezca en los resultados de búsqueda.
Además de los vínculos de retroceso, también debe vincular a páginas internas y externas. Cuantos más enlaces internos tenga en su pieza, más fácil será para los rastreadores web indexar sus páginas.
Luego, tener enlaces externos de alta calidad ayuda a mejorar la reputación de su sitio, ya que está dispuesto a compartir enlaces y pagar el privilegio.
Paso cinco: realizar pruebas A/B
Debido a que el SEO es un proceso continuo, nunca querrás pensar: “Ya terminé”.
En cambio, debe refinar sus métodos y mensajes regularmente para asegurarse de que llegue a la audiencia adecuada y genere la cantidad de tráfico que desea.
Las pruebas A/B son la mejor manera de ajustar su marketing SEO porque puede ver qué versión obtiene la mayor cantidad de visitas y sube más rápido en SERP.
Una vez que tenga los datos para respaldarlo, puede eliminar la segunda versión y centrar su atención en los esfuerzos que generarán el mayor rendimiento.
Paso seis: mejora la velocidad de carga de la página
A nadie le gusta esperar a que se cargue una página y la investigación muestra que el 25% de los visitantes abandonar un sitio web que tarde más de 4 segundos en cargarse, sin importar su reputación.
La tasa de rebote aumenta más de cuatro veces si una página tarda cinco segundos en cargarse, en comparación con una que carga en dos segundos. Una alta tasa de rebote ciertamente afecta la forma en que Google ve una página y ciertamente afecta su clasificación en el SERP.
Algunas prácticas que pueden mejorar la velocidad de carga de su página incluyen reducir la cantidad de archivos CSS y JavaScript y optimizar el tamaño y el formato de la imagen (JPEG suele ser más pequeño y más fácil de cargar, pero también tiene una calidad más baja que PNG).
Otra buena estrategia es habilitar el almacenamiento en caché del navegador, lo que significa que los archivos estáticos como imágenes y CSS se almacenan en el caché de los usuarios. Como consecuencia, la próxima vez que visiten su sitio web, se cargará más rápido porque no es necesario realizar una solicitud al servidor.
Paso siete: Optimice su sitio web para dispositivos móviles
Con el uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes y tabletas, es crucial asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. los estadounidenses gastan más de cinco horas al día en sus dispositivos móviles, revisando sus teléfonos alrededor de 96 veces.
Google considera la optimización móvil como un factor de clasificación, por lo que es esencial proporcionar una experiencia de navegación perfecta para los usuarios de dispositivos móviles.
Asegúrese de que su sitio web responda, se cargue rápidamente y tenga una interfaz fácil de usar en dispositivos móviles. Además, asegúrese de que el tamaño de fuente sea adecuado, que los formularios sean fáciles de completar y que los campos de entrada sean aptos para dispositivos móviles (utilice botones desplegables y selectores de fechas, por ejemplo).
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