Estás leyendo la publicación: Cómo preparar contenido de calidad “muy alta” según las nuevas pautas de Google
Google ahora está utilizando modelos BERT en la búsqueda, lo que podría cambiar la forma en que funciona el SEO.
Los modelos BERT, que significa Representaciones de codificador bidireccional de Transformers, son una forma en que Google comprende mejor las búsquedas de los usuarios y ofrece mejores resultados.
Al igual que todos los cambios de algoritmo que trae Google, la intención es mejorar la calidad de la búsqueda, lo que significa que el contenido de alto rendimiento, creíble, informativo, bien escrito, con un propósito específico y autorizado eventualmente llegará a los usuarios de la web.
Algunas de las tendencias de búsqueda vitales en 2020 se centrará en COMER (más sobre esto más adelante), la clasificación renovada de la calidad de la página, la idea de páginas de baja y alta calidad y, sobre todo, lo que puede hacer para asegurarse de que Google trate su contenido como de alta/máxima calidad.
Después de leer este artículo, sabrá con precisión el contenido necesario para obtener una clasificación más alta en Google.
el glosario
Antes de continuar, aquí hay algunos términos con los que debe familiarizarse.
- MC: contenido principal – la parte de la página web que contribuye directamente al cumplimiento de la finalidad de la página.
- SC: Contenido Suplementario – contenido que afecta la experiencia del usuario que brinda la página, pero que puede no contribuir directamente al cumplimiento del propósito de la página.
- Anuncios/Monetización (Anuncios) – contenidos/enlaces mostrados en la página con la finalidad de ganar dinero.
Aquí hay un ejemplo de una página con sus partes MC, SC y Ads resaltadas y marcadas.
Comencemos por comprender qué significa Calidad de página (PQ).
Calidad de la página: explicada
Alrededor 91% de los vendedores utiliza el marketing de contenidos con regularidad, pero solo el 36% de los vendedores evaluar su experiencia en marketing de contenidos como “sofisticada”.
Google lo mantiene simple. Cada página web debe tener un propósito, y debe servir para ese propósito. Por supuesto, hay millones de páginas sin propósito y miles con propósitos maliciosos también (piense noticias falsasinformación errónea, enlaces clickbait destinados a atraer a los usuarios para que descarguen malware).
Google asigna una calificación de calidad de página específica a cada página. El sistema de clasificación es muy intuitivo, como cabría esperar de Google.
La calificación de calidad de una página puede variar de menor a mayor, con otros siete valores posibles entre los dos extremos. He aquí una representación pictórica.
Puntos clave sobre la calidad de la página:
- Las páginas creadas para spam obtienen la calificación ‘más baja’.
- Las páginas que difunden información errónea con la intención de dañar a los usuarios, engañar a los lectores o difundir el odio obtienen la calificación ‘más baja’.
- Se puede suponer que una página que, por ejemplo, obtiene la calificación ‘Más baja+’, tiene una calidad de página en el medio de la más baja y la más baja.
- Las páginas con un propósito beneficioso, que se cumple notablemente bien, obtienen la calificación ‘más alta’.
- La característica diferenciadora de una página que obtiene la calificación ‘más alta’ podría ser una o más de estas:
- Nivel muy alto de EAT
- Nivel altamente satisfactorio de MC de calidad alta/más alta
- Creador de gran reputación de MC y el sitio web donde se publica el contenido.
- Los ejemplos de páginas de la más alta calidad, para el nicho de noticias, generalmente serían páginas que revelan información a través del periodismo de investigación, de modo que la información ni siquiera se hubiera conocido si la página no se hubiera creado.
- Los ejemplos de páginas de la más alta calidad, con fines informativos, tendrían una cobertura temática detallada con una presentación imparcial de los hechos en sincronía con el consenso de los expertos en la materia (cuando exista dicho consenso y se pueda demostrar).
- La participación de los usuarios y las reseñas de los usuarios contribuyen significativamente a establecer una reputación muy positiva de una página web, algo imprescindible para obtener la calificación ‘más alta’.
Factores que influyen en la calidad de la página
Por muy subjetivo que parezca, la calidad de la página se mide en 5 parámetros distintos. Estos son:
- El propósito de la página.
- El EAT de la página (eso es experiencia, autoridad y confiabilidad).
- El Contenido Principal (MC) de la página (su cantidad y calidad).
- Información sobre quién es responsable del contenido principal.
- Reputación de quién es responsable del contenido principal.
La calidad del contenido es el factor principal junto con los enlaces, que los motores de búsqueda utilizan para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda.
Actualizar la calidad de su contenido de ‘promedio’ a ‘alta’ y luego a ‘muy alta’ puede tener un impacto drástico en la clasificación de su sitio web.
La razón por la que he usado las palabras ‘promedio, ‘alto’ y ‘muy alto’ es de suma importancia. Entendamos la diferencia entre estos tres tipos de contenido.
Contenido de calidad ‘promedio’, ‘alta’ y ‘muy alta’
Simplemente cree el contenido para agregar una página adicional a su sitio web. Se cumplen los criterios de conteo promedio de palabras y nunca vuelve a mirar el contenido después. No comprende la intención del usuario detrás de la consulta. Escribes lo que quieres escribir en lugar de escribir lo que tu público podría querer leer.
Usted crea contenido original después de una investigación exhaustiva, supera el número de palabras que tienen las páginas web promedio y se esfuerza un poco más para agregar imágenes o videos de alta calidad en ellas. Rara vez revisas el contenido después o lo actualizas una vez al año. Su contenido coincide con la intención del usuario, pero no compara su contenido con el de sus competidores y, como resultado, no funciona según sus expectativas.
Crea contenido original después de una investigación exhaustiva, supera el número de palabras que tienen las páginas web promedio y agrega imágenes y videos de alta calidad. Dedicas tiempo y esfuerzo extra para perfeccionar el contenido (). Continúa actualizando el contenido cuando surge la necesidad. Esto significa que el contenido nunca se vuelve obsoleto.
También compara el contenido con el contenido de su competidor e intenta producir el artículo mejor escrito en la web sobre ese tema. Su contenido comienza a superar a sus competidores (siempre que todos los demás factores de clasificación como enlaces, puntaje de confianza, autoridad del sitio, etc. estén a su favor).
Esta es una explicación simple de los tipos de contenido que crean la mayoría de los webmasters.
Hay otras características del contenido de calidad ‘muy alta’ que discutiremos en este artículo.
¿Qué es COMER?
Experiencia, autoridad y confiabilidad: los tres pilares de la calidad para el post-BERT Google. Estos parámetros han influido en la clasificación de las páginas durante muchos años. Sin embargo, el algoritmo de búsqueda de Google ha mejorado con el tiempo para determinar con precisión los niveles de EAT para una página web.
Para entender, entremos en los significados más básicos de estos términos.
Experto: una persona que tiene mucho conocimiento o habilidad en un área en particular.
Autoridad: una fuente aceptada de información, consejo, etc.
Confianza: confianza en la integridad, fuerza, habilidad, seguridad, etc. de una persona o cosa; confianza.
La calidad de la página depende de:
- Experiencia del creador del MC.
- Autoridad del creador del MC, el MC y el sitio web.
- Confiabilidad del creador del MC, el MC y el sitio web.
¿Cómo mide Google EAT?
En los siguientes ejemplos, resaltaré cómo Google considera que una página es alta en EAT e ilustraré el punto con páginas de ejemplo.
- Un alto COMER página sobre leyes de divorcio Idealmente, debe ser escrito por un abogado de divorcio experimentado y de confianza, y publicado en un sitio web de asesoramiento legal de renombre.
- Una página de alto EAT en alimentos para mascotas para el invierno Idealmente, debe ser escrito por un experto en temas de mascotas y publicado en un sitio web de cuidado de mascotas de renombre.
- Una página de alto EAT venta de sombrillas de colores debe ser uno con la opción de agregar el producto a un carrito, una buena cantidad de comentarios positivos de los usuarios y la lista completa de especificaciones del producto, preferiblemente en un sitio web propiedad de un minorista electrónico de confianza.
- Un artículo de noticias de alta EAT debe ser publicado por una persona con experiencia periodística demostrable en la categoría de noticias y en un sitio web con una reputación estelar en la industria de reportajes de noticias.
- Una página de destino de alto EAT para un entrega de comestibles a pedido El minorista electrónico debe ser seguro, ofrecer una opción para que los usuarios averigüen si el servicio es relevante para ellos (consulte la herramienta de verificación de código PIN útil en la página), presentar los USP de la marca, explicar el proceso que debe seguir un comprador y ser seguro.
Determinación de EAT para páginas YMYL
YMYL, o Your Money or Your Life, es el acrónimo de Google para las páginas web que pueden influir en el bienestar, la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad actuales o futuros de un usuario.
Las páginas YMYL son generalmente las que tratan sobre:
- Temas de noticias, relacionados con hechos que inciden en la vida de muchas personas.
- Información y asesoramiento financiero
- Cobertura deportiva, siempre que el evento sea de trascendencia internacional
- Compras
- Salud y seguridad
- Grupos
Para las páginas YMYL, Google espera encontrar fuertes señales de confianza sobre el sitio web/creadores de MC. La falta de esto puede hacer que una página web YMYL se clasifique como ‘baja’, mientras que una página web similar que no sea una página YMTL puede clasificarse como ‘mediana’.
Características del Contenido de Calidad “Muy Alta”
Ahora, echemos un vistazo a las características del contenido de muy alta calidad como se menciona en el Directrices del evaluador de calidad de Google.
1 vez
El contenido debe tomar una cantidad decente de tiempo para crear. Hay algunas preguntas que necesitan ser respondidas:
- ¿Cuánto tiempo es demasiado cuando se trata de la creación de contenido?
- ¿Es el recuento de palabras el único criterio a la hora de determinar el tiempo necesario para completar el artículo?
- ¿Cómo decidirá Google si le hemos dado suficiente tiempo para crear el contenido?
Como se sugirió anteriormente, el recuento de palabras no es el único criterio que decide el tiempo necesario para producir el contenido. Más bien depende de su nicho, palabras clave e intención del usuario. El contenido de muy alta calidad puede tener una extensión de 1000 palabras, siempre que sirva con precisión a la intención del usuario de la mejor manera presentable.
La respuesta está en la presentación del contenido, los elementos utilizados en el contenido y el número total de palabras.
No existe una definición estricta de la cantidad de tiempo que debe tomar para producir contenido, pero hay ciertos aspectos del contenido de muy alta calidad en los que debe dedicar su tiempo cuando está creando el contenido.
Debes hacerte estas preguntas relacionadas con el tiempo que dedicaste a crear tu artículo.
¿Cuánto tiempo ha pasado en:
- ¿Preparando el contenido?
- ¿Analizar el puntaje de legibilidad de su contenido?
- ¿Corrección del contenido?
- ¿Agregar capturas de pantalla adecuadas e imágenes relevantes al contenido?
- ¿Optimizarlo para la intención del usuario?
- ¿Optimizarlo para los motores de búsqueda? (Esto incluye agregar etiquetas meta adecuadas, etiquetas de título, datos de esquema, etc.)
- ¿Lo estás optimizando para tu público objetivo?
- ¿Hacer que el contenido sea procesable?
Si divide su tiempo general de creación y publicación de contenido después de considerar cuidadosamente los aspectos anteriores, se dará cuenta de que su creación de contenido llevará mucho más tiempo del que está acostumbrado.
Por lo tanto, el “tiempo” juega un papel crucial a la hora de decidir la calidad general del contenido. El contenido de “muy alta calidad” se produce después de invertir mucho tiempo en él.
La calidad del contenido es directamente proporcional al tiempo que lleva producirlo. Cuanto más tiempo inviertas en crearlo, mayor será su calidad.
2. Esfuerzo
El tiempo y el esfuerzo van de la mano. Cuanto más esfuerzo apliques para preparar tu contenido, más tiempo te llevará.
Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:
- ¿Investigaste las palabras clave en las que quieres enfocar tu contenido?
- ¿Qué herramientas utilizar para mejorar su escritura?
- ¿Analizaste el contenido de tus competidores antes de escribir? (Pista: Realizar análisis de brechas de contenido)
- ¿Cuántos recursos, libros, trabajos de investigación u otro material relevante leyó para respaldar su consejo?
- ¿Trabajaste en el título del contenido? ¿Satisface la intención del usuario? (Sugerencia: use el Herramienta generadora de ideas para blogs de Hubspot)
- ¿Su contenido resuelve con precisión el problema del usuario? (Aquí hay una guía para identificar la intención en la búsqueda).
- ¿Puede el usuario entender tu contenido fácilmente? ¿Has trabajado en redacción??
- ¿Cuánto trabajaste en la presentabilidad del contenido?
- ¿Ha agregado preguntas frecuentes o tablas en su contenido para facilitar la lectura?
- ¿Creó nuevas imágenes para su artículo en lugar de utilizarlo desde la búsqueda de Google?
- ¿Complementó su contenido principal agregando un video?
- ¿Has agregado una transcripción para tu video?
3. Habilidad
El contenido de calidad “muy alta” está escrito o preparado por una persona con un alto grado de habilidad.
La habilidad se define como la capacidad de hacer algo bien.
Cuando una persona con un alto grado de habilidades técnicas sobre un tema en particular escribe contenido sobre ese tema específico, a menudo es mejor que el contenido escrito por cualquier novato.
Del mismo modo, una persona que tiene mejores habilidades de escritura prepara mucho mejor contenido en comparación con una persona con habilidades de escritura promedio.
Las habilidades relacionadas con el diseño de la página web, el flujo de contenido, el idioma y la presentación afectan la calidad del contenido principal o el MC de la página.
Por lo tanto, la redacción de contenido de calidad “muy alta” no es un trabajo de una sola persona.
Una persona experta en diseño de arquitectura puede ofrecer orientación técnica sobre el tema, pero puede carecer de las habilidades lingüísticas necesarias para que el concepto sea comprensible para los lectores. Además, si el contenido se agrega en un sitio web compatible con dispositivos móviles porque no ha sido editado por un diseñador experto, es posible que tenga un rendimiento deficiente en los resultados de búsqueda.
El contenido de calidad “muy alta” a menudo lo prepara más de una persona, incluido el escritor principal (experto en un tema en particular), el editor de contenido (para pulir el lenguaje y el estilo para facilitar la lectura), el diseñador (que verifica el contenido para presentabilidad y agrega imágenes personalizadas), y el SEO experto (que agrega metaetiquetas adecuadas para que el contenido se optimice para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda).
4. Experiencia
La persona que crea el contenido debe tener experiencia en el campo en cuestión. Google juzgará la calidad del contenido de su sitio sobre la base de lo que otros expertos de nicho dicen sobre su sitio web.
Cualquier recomendación de sociedades profesionales o personas influyentes es una fuerte indicación de que el sitio tiene experiencia en el tema y debe tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
También puede colaborar con personas influyentes iniciando una campaña de influencia; plataformas como Influence.co lo ayudan a colaborar fácilmente con personas influyentes. Hacer que personas influyentes comenten sobre su contenido o compartan su contenido en su plataforma es una excelente manera de mostrar su experiencia.
5. Autoridad
La autoridad está relacionada con la reputación general del sitio web. Tanto los enlaces como las citas son un fuerte indicador para analizar la autoridad de un sitio web.
El contenido publicado en un sitio de alta autoridad alcanza fácilmente posiciones más altas en los resultados de búsqueda orgánicos. Si desea mejorar la clasificación de su contenido, trabaje para mejorar la autoridad del sitio web y la página web.
Google siempre busca información de fuentes de terceros acreditadas para juzgar la autoridad del sitio web que publica el contenido. Algunas fuentes son Wikipedia, sitios de control de calidad de nicho, foros de nicho, comentarios de usuarios, recomendaciones de personas influyentes, calificaciones de BBB, reseñas de usuarios y más.
6. Confianza
La información contenida en su sitio web debe ser clara para que los usuarios se sientan cómodos confiando en el sitio. Por ejemplo, un artículo publicado en un sitio web para padres que haya ganado el premio Pulitzer o el premio George Polk debería tener una puntuación de confianza alta. El contenido publicado en dichos sitios tendrá una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos.
Lista de verificación de 5 puntos para preparar contenido de la más alta calidad
Aquí hay una lista de verificación de cinco puntos que puede usar para crear contenido de alta calidad que le encantará a su audiencia.
1. Un experto debe escribir contenido
El autor del contenido debe ser un experto. Debe contratar escritores de contenido de nicho que tengan suficiente experiencia en su campo para preparar contenido para su sitio. Google debe conocer a la persona que ha escrito el contenido, así que agregue una biografía del autor y pegue enlaces a los perfiles sociales del autor.
2. Siga un proceso de ‘Excelencia de contenido’
Una vez escrito el contenido, no lo considere completo. Estudie el contenido escrito por sus competidores que están en la cima y agregue nuevos puntos a su contenido para que sea el mejor. El contenido debe pasar por un proceso de ‘excelencia de contenido’ en el que debe revisar el contenido, verificar su precisión técnica y gramatical (gramaticalmente es una gran herramienta para verificar la precisión gramatical), agregue imágenes y videos relevantes, verifique los puntajes de legibilidad del contenido usando herramientas como Herramienta de prueba de legibilidad de WebFXy agregue las etiquetas de esquema adecuadas para que sea más fácil clasificar el contenido como un fragmento destacado.
3. Asegúrate de que la UX esté a tu favor
La velocidad de su sitio web y la velocidad de carga de la página deben ser excelentes. Utilizar el Herramienta Información sobre la velocidad de la página para mejorar la velocidad de carga de la página y usar el Herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles para comprobar con qué facilidad los visitantes pueden ver su página en sus dispositivos móviles.
Su contenido debe responder a la consulta del usuario de una manera más fácil y completa sin hacerlo esperar o molestarlo con ventanas emergentes o anuncios.
4. Adquirir los enlaces de máxima autoridad
Los enlaces son la columna vertebral de su contenido. Su contenido no puede subir en las clasificaciones a menos que adquiera enlaces. El contenido de la más alta calidad a menudo adquiere enlaces por sí solo, pero este proceso lleva tiempo.
Usa una herramienta como Ubersuggest para verificar cuántos enlaces se requieren para clasificar su página web para su consulta de búsqueda deseada y comenzar a adquirir enlaces a su página web.
Tenga en cuenta que necesita adquirir enlaces de dominios acreditados para ver la diferencia. No te vayas con el número de enlaces; la autoridad y la reputación del dominio son los factores más importantes. Puedes comprobar el Puntuación de autoridad de SEMrush para averiguar qué tan impactante podría ser un enlace de un dominio en particular.
5. Mida el rendimiento y mantenga su contenido actualizado
Vigile el rendimiento de su página web, especialmente las métricas de participación como la tasa de rebote, el tiempo en la página, los comentarios o reseñas de los usuarios, el tráfico orgánico, las acciones sociales, el tiempo de permanencia, etc.
Consejo adicional: Aquí hay 23 métricas esenciales de marketing de contenido para medir.
Las métricas de participación de su página deben ser más altas que las de su competidor. Puedes usar herramientas como Google analitico, SEMrush, SimilarWeby BuzzSumo para medir el rendimiento de su página web.
También debe mantener su contenido actualizado y revisado. Cualquier información obsoleta debe eliminarse y su contenido debe permanecer preciso todo el tiempo.
Piensa en cómo Wikipedia mantiene actualizadas todas sus páginas. Si publicó una guía sobre SEO hace dos años y la llamó “Guía de SEO para 2018”, siga agregando nueva información cada año y cambie el nombre de la misma guía a “Guía de SEO para 2019” y “Guía de SEO para 2020” en consecuencia.
Consejo adicional: use el Analizador de contenido de SEMrush para verificar las métricas de participación y resaltar los problemas que afectan la visibilidad de su contenido en los resultados de búsqueda.
Más sobre páginas de baja y alta calidad
Las grandes preguntas son:
- ¿Qué hace que Google trate una página como de “baja” calidad?
- ¿Qué hace que Google trate una página como de “alta” calidad?
Entendamos con ejemplos.
Páginas de alta calidad con ejemplos
Una página de alta calidad es esencialmente aquella que tiene un propósito claro y cumple el propósito.
Ahora, el propósito podría ser:
- Ayudar a los compradores a saber todo sobre un vestido y comprarlo
- Guiando a los viajeros a la mejor cafetería de la ciudad
- Ayudar a los inversores a comparar los rendimientos de un fondo frente a otro.
- Haciendo reír al lector
- Fascinando al espectador con fotografías raras
La lista podría seguir.
En la página de Wikipedia sobre rottweilersencontrarás:
- Alta calidad y cantidad de MC (cobertura temática detallada)
- Alta confiabilidad de MC
- Reputación positiva del sitio web
en un noticias artículo de la BBC, encontrará:
- Alta calidad y cantidad de MC (se adhiere al alcance del tema, presenta información detallada y organizada)
- Alta confiabilidad de MC
- Reputación positiva del autor
- Reputación positiva del sitio web
en una calidad humor página, encontrará:
- Alta calidad y cantidad de MC (cumple lo que promete, junto con una excelente experiencia de usuario)
- Reputación positiva del autor
- Reputación positiva del sitio web
Páginas de baja calidad con ejemplos
Si bien una página puede tener un propósito claro, terminará con una calificación “baja” si no cumple con el propósito.
Estos son los errores que hacen que una página web sea baja, a pesar de un propósito claro.
- MC insuficiente
- EAT insuficiente para el MC
- Cantidad excesivamente grande de SC, de modo que diluye el valor de MC
- Interferir o irrelevante anuncios/intersticiales en la página web
- Falta de información sobre la credibilidad y autoridad del autor y/o del sitio web
- Reputación levemente negativa del autor/sitio web (basada en revisiones independientes de terceros)
En un ejemplo de baja calidad artículo de noticiasencontrarás:
- Baja cantidad de MC (el título es clickbait, con poco o ningún contenido principal para respaldarlo)
- Low EAT (el creador de MC no tiene experiencia demostrable en el tema)
En un asesoramiento financiero de baja calidad. artículoencontrarás:
- Low EAT (el creador de MC no tiene experiencia demostrable en el tema)
- Es una página YMYL, por lo tanto, la ausencia de señales de reputación sólidas garantiza una calificación EAT baja.
un consejo medico páginaencontrarás:
- MC insuficiente
- Low EAT (el creador de MC no tiene experiencia demostrable en el tema)
- Es una página YMYL, por lo tanto, la ausencia de señales de reputación sólidas garantiza una calificación EAT baja.
Para una página de comercio electrónico, las reseñas de los usuarios son un indicador confiable para justificar una calificación EAT alta/alta.
Pensamientos finales
La era EAT está sobre nosotros. Es la era del contenido web mejor, más contextual y confiable. Para todos los creadores de contenido, esta es la llamada de atención de Google para ser lo mejor posible con cada palabra que escriben. Fluff, información sin valor, ausencia de señales de confianza: estos son problemas graves para Google, y depende de los especialistas en marketing de contenido eliminarlos del núcleo.
