Estás leyendo la publicación: ¿Cómo pueden trabajar juntos el SEO y las relaciones públicas?
Las estrategias de marketing digital de hoy continúan evolucionando, a menudo desdibujando las líneas entre los objetivos y las acciones de los diferentes equipos y departamentos.
Como resultado, el estrategias más exitosas están adoptando un enfoque más integrado cuando se trata no solo de esfuerzos de marketing sino también de comunicaciones.
Un enfoque, en particular, es la integración de sus esfuerzos de Relaciones Públicas (PR) y SEO.
Si bien esto puede parecer confuso al principio, ya que las relaciones públicas se tratan de administrar su imagen y el SEO se trata de clasificaciones, considere lo que pueden hacer juntos.
Pueden expandir el impacto en línea de cada uno.
Dado que la presencia y el rendimiento en línea son las principales prioridades en estos días, encontrar una manera de combinar sus esfuerzos de relaciones públicas junto con su estrategia de contenido de SEO puede ser una colaboración sorprendentemente beneficiosa.
En pocas palabras, las relaciones públicas y el SEO pueden trabajar de la mano para garantizar que todos y cada uno de los mensajes que se envían reciban atención y conduzcan a una mayor conciencia de marca, visibilidad e incluso ventas.
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La importancia de las relaciones públicas digitales para el SEO
Si bien las relaciones públicas tradicionales (televisión, radio, periódicos y revistas) aún existen y continúan siendo importantes para su marca, son las relaciones públicas digitales las que reciben gran parte de la atención de su equipo en la actualidad.
Las relaciones públicas digitales se esfuerzan por establecer una reputación de marca confiable para usted en línea y esto, a su vez, puede servir a sus Esfuerzos de SEO también. Ambos tienen que ver con la creación de autoridad de una forma u otra.
Las relaciones públicas digitales benefician al SEO al brindar oportunidades para valiosos backlinks y menciones en diferentes medios y canales. Difunde el conocimiento de su empresa, marca, administración, productos, servicios y cualquier otra cosa importante para su negocio.
Estos las menciones, los vínculos de retroceso y las tácticas de divulgación sirven para construir la reputación y la autoridad de su marca.
Otra forma de explicar la importancia de las relaciones públicas digitales para el SEO es que una clave esencial para impulsar las clasificaciones de búsqueda orgánica son los enlaces de alta calidad, y las relaciones públicas pueden proporcionarlos.
Para llevar aún más el punto a casa cuando se trata de La importancia de las relaciones públicas digitales para el SEOaquí hay un ejemplo simple de cómo puede funcionar.
Supongamos que su equipo de marketing de contenido crea un sitio web lleno de palabras clave relevantes como parte de la estrategia de SEO, con el objetivo de alcanzar una clasificación más alta en los SERP. Los visitantes de su sitio pueden responder o no, según el valor del contenido.
Este es el tipo de situación en la que las relaciones públicas digitales pueden ayudar.
Cuando una campaña de relaciones públicas digitales recibe altos niveles de atención, lo que resulta en menciones y enlaces en sitios web confiables y de alta autoridad, su SEO se beneficia de las siguientes maneras.
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Adorna una mayor confianza y autoridad.
Con campañas de relaciones públicas exitosas, la confianza y la autoridad obtenidas pasan a su sitio web. A su vez, Google los reconoce ya que prefiere proporcionar a los buscadores sitios web confiables y de alta autoridad en SERP.
Mejora las asociaciones de palabras clave
Estas campañas de relaciones públicas también mejoran las asociaciones de palabras clave cuando se le menciona en línea, como en una revista en línea.
Google asociará potencialmente su página de contenido vinculado con otras palabras clave que se encuentran en el contenido de la sección de la revista en línea donde se le menciona.
Expande tu audiencia
Las relaciones públicas digitales también se enfocan en el alcance de personas influyentes y las redes sociales, lo que a menudo genera menciones y enlaces a su marca, producto o servicios.
Estos amplían su audiencia y también pueden impulsar su SEO y clasificaciones.
5 tácticas que integran el SEO en la actividad de relaciones públicas
Las tácticas SEO PR son la nueva forma de lograr resultados positivos.
Si bien ahora está claro que las relaciones públicas digitales pueden ser importantes para su SEO, hay formas de duplicar ese impacto. Solo necesita encontrar formas de integrar SEO en su actividad de relaciones públicas.
Para ayudarlo a comenzar, aquí hay 5 tácticas de relaciones públicas de SEO que integran el SEO en sus actividades de relaciones públicas.
1. Concéntrese en obtener enlaces de alta autoridad de las campañas de relaciones públicas digitales
La habilidad de los profesionales de relaciones públicas es crear contenido que llame la atención, genere entusiasmo o se vuelva de gran interés periodístico.
Es evidente que la construcción estas campañas de relaciones públicas digitales requieren tiempo y esfuerzo por parte de su equipo de relaciones públicas.
Con un enfoque adicional en el objetivo de obtener enlaces de alta autoridad, su SEO también puede dispararse con cada esfuerzo de relaciones públicas realizado.
Los enlaces resultantes de estas campañas de relaciones públicas digitales, como los que se incluyen en fuentes de noticias acreditadas, conducen a la página de inicio de su sitio web. Otros sitios confiables y de alta autoridad también pueden vincular a su sitio.
A su vez, dichos enlaces de sus campañas de relaciones públicas digitales pueden reforzar la autoridad de su marca y conducir a clasificaciones más altas en los SERP.
2. Solicitar enlaces
A menudo, hay momentos en que un sitio de noticias o un blog pueden mencionar su marca, producto, servicio, evento, administración u otros elementos de su negocio sin incluir un enlace a su sitio web.
En tales casos, su equipo de relaciones públicas querrá comunicarse con estos sitios o blogs y pedirles que realicen una edición e incluyan un enlace a su página de destino.
Para ayudarlo a encontrar menciones de su marca en el contenido de otros, utilice una de las herramientas dedicadas a este tipo de servicios, como Mención Social o Hootsuite.
Otra opción, especialmente para las empresas más pequeñas, es configurar Alertas de Google.
3. Utilice la investigación de palabras clave
Una parte importante de cualquier estrategia de SEO es la investigación de palabras clave dedicadas.
La investigación de palabras clave es el acto de identificar aquellas palabras o frases que la gente ya está buscando. Los que seleccione para su SEO deben relacionarse con su marca, productos, servicios u ofertas de alguna manera particular.
Con esta valiosa información, los equipos de marketing pueden crear contenido relevante para sus audiencias objetivo y personajes compradores y tener una mejor oportunidad de clasificarse más arriba en los SERP.
Su equipo de SEO deberá proporcionar una lista de estas palabras clave al equipo de relaciones públicas para que también puedan incorporarlas en su contenido.
4. Concéntrese en el SEO fuera de la página y la construcción de enlaces
La construcción de enlaces y el SEO fuera de la página son elementos cruciales de una estrategia de SEO exitosa.
El SEO fuera de la página se relaciona con las acciones que puede realizar fuera de su sitio web para ayudar a impactar positivamente en las clasificaciones SERP, y esto incluye la creación de enlaces.
Esta área es donde la combinación de conocimientos de relaciones públicas con SEO es muy beneficiosa y puede ayudarlo a obtener mejores enlaces.
Por ejemplo, los equipos de relaciones públicas suelen forjar relaciones con personas influyentes en las redes sociales que tienen muchos seguidores, así como con blogueros populares. A su vez, pueden animar a estos influencers y blogueros a compartir enlaces a su sitio web con sus fans, seguidores o suscriptores dedicados.
Los enlaces como estos a su sitio web pueden servir como recomendaciones. Como resultado, los motores de búsqueda reconocen su sitio como autorizado y confiable, y esto puede impactar positivamente en su clasificación. A su vez, también mejora su ROI de marketing SEO.
5. Colaborar en los esfuerzos de marketing de contenido
Producir contenido de calidad es esencial tanto para el SEO como para las relaciones públicas y presenta una oportunidad de colaboración para aumentar tanto la clasificación como la imagen de su marca.
Reúna a sus equipos de SEO y relaciones públicas para colaborar en sus esfuerzos de marketing de contenido. Eche un vistazo al contenido anterior y determine si se puede reutilizar o reutilizar de manera beneficiosa.
Por ejemplo, una publicación de blog popular y de alto rendimiento se puede convertir en una infografía para compartir en línea o hacer referencia en un comunicado de prensa.
También puede crear contenido interactivo, y el equipo de relaciones públicas puede comunicarse con personas influyentes para ayudar a correr la voz sobre lo que ofrece.
Su contenido, entonces, puede servir para propósitos duales. Puede aumentar el SEO y ser parte de campañas de relaciones públicas. que involucran múltiples canales, aumentando su exposición.
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Cómo rastrear, medir y analizar su actividad de relaciones públicas SEO
Al igual que con todos los esfuerzos de marketing digital, el seguimiento, la medición y el análisis de los resultados serán útiles y beneficiosos para mostrarle dónde está logrando el éxito y dónde necesita reestrategiar.
Para saber si sus actividades de relaciones públicas de SEO están dando sus frutos, determine qué métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI) rastrear. Elige las que te dirán lo que necesitas saber y te ayudarán a mejorar tus futuras campañas.
Estas métricas pueden incluir:
- Tráfico orgánico del sitio web
- Clasificaciones de palabras clave
- Tasas de clics (CTR)
- Autoridad de dominio
- Vínculos de retroceso
- Número de dominios de referencia
Una forma de obtener estas métricas es a través de Google Analytics. Esta herramienta en línea gratuita lo hace fácil y puede brindarle la valiosa información que necesita para tomar decisiones futuras.
También hay otras herramientas en línea para ayudar a rastrear métricas importantes, así que si necesita más, no dude en agregarlas también a su estrategia.
Resumen: su marca puede beneficiarse de una estrategia de relaciones públicas SEO
Su SEO y relaciones públicas son compañeros de equipo ideales cuando se trata de obtener resultados impresionantes que incluso sus competidores envidiarán.
Concentrarse en construir vínculos de retroceso a su sitio webutilizando palabras clave y colaborando en el contenido para llegar a un público más amplio y también clasificarse más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Además, rastree, mida y analice las métricas que rodean sus colaboraciones de relaciones públicas de SEO y vea qué tan bien pueden trabajar juntos los dos equipos. Lo más probable es que encuentre nuevos y mejores maneras de hacer que sus campañas se eleven más alto que nunca.
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