Estás leyendo la publicación: Cómo realizar un ataque de SEO negativo (y cómo defenderse de él)
Todos sabemos que desde el lanzamiento de Actualización del algoritmo PenguinGoogle impone duras sanciones a los sitios web que utilizan técnicas de SEO de sombrero negro, así que aquí tienes una idea para mantenerte despierto por la noche:
¿Qué pasa si una parte malintencionada (por ejemplo, su competidor más cercano) comienza a utilizar esas técnicas en el sitio sólo para intentar que te penalicen?
Esto, señoras y señores, es algo que comúnmente se conoce como SEO negativo.
¿Qué es el SEO negativo?
SEO negativo es el acto de utilizar Black Hat SEO en otros sitios web para que Google los penalice. El SEO negativo también puede incluir la reducción de la eficacia de las propiedades SEO de un sitio web deshabilitándolas o modificándolas.
Tratando con Técnicas SEO negativas puede deberse a que algunos de ellos están fuera de su control, como señalar enlaces incorrectos (también conocidos como enlaces bomba) a su sitio. Otra cosa es que también son un poco difíciles de detectar.
A diferencia de algunas prácticas de piratería informática que tienen como objetivo desfigurar o simplemente eliminar un sitio web, un Ataque SEO negativo no afecta la apariencia de un sitio web.
En cambio, los efectos sólo son aparentes una vez que su sitio web se sumerge en ranking de búsqueda y tráfico entrante.
Pero, ¿por qué alguien cometería un ataque SEO negativo?
Al igual que los hackers, las personas que hacen SEO negativo Los ataques pueden hacerlo por varias razones. Puede ser intencional, como sabotear el sitio web de un competidor, extorsión, o simplemente por diversión. No te sorprendas, encontrarás muchos de estos. Servicios de SEO negativos en línea fácilmente.
Y lo creas o no, un involuntario SEO negativo También puede ocurrir un ataque. Hay casos en los que familiares, empleados o incluso agencias de SEO contratadas realizan prácticas obsoletas de Black Hat en nombre del propietario pensando que ayudarán a clasificar su sitio web.
Tipos de ataques SEO negativos
Al igual que el SEO normal, SEO negativo también tengo ambos en la página también fuera de página aspecto al respecto:
SEO negativo fuera de la página
Como su nombre indica, SEO negativo fuera de la página ataques que cambian internamente su sitio web. Principalmente gira en torno al uso de Black Hat o prácticas de construcción de enlaces SEO negativos y los dirige al sitio web de destino:
= Vincular granjas son una serie de páginas web creadas con el único fin de enlazar con otra página de la web.
Normalmente, los enlaces entrantes son algo bueno que ayuda a mejorar la clasificación de su sitio… pero si tiene muchos enlaces provenientes de los mismos sitios web spam no relacionados, le dice a Google que está intentando aumentar artificialmente la cantidad de enlaces que apuntan a tu página creando granjas de enlaces y serás penalizado.
En un ataque de SEO negativo, las partes malintencionadas crearán granjas de enlaces obvias y vincularán fuertemente al sitio web de destino.
A veces, también compran servicios de granja de enlaces o compran anuncios para todo el sitio para lograr el mismo efecto. Dado que a Google le resulta difícil saber quién es el responsable de los enlaces, esto puede dar lugar a una penalización por parte de Google en el sitio de destino cuando los detecte.
= Quejas de derechos de autor son un poco más complejos, pero en esencia, generalmente involucran a alguien que afirma que usted ha publicado material que le pertenece.
En muchos casos, esto puede resultar en la eliminación automática de la página por hasta 10 días – ¿Y no sería justo si sus páginas de destino desaparecieran justo en medio de sus campañas más importantes?
= Finalmente, los competidores pueden falsificar contenido duplicado – básicamente simplemente copiar y pegar sus páginas web una y otra vez, tal vez incluso como parte de esas granjas de enlaces que discutimos anteriormente.
Una afluencia de contenidos duplicados entre dominios podría indicar un intento de manipulación para que varios sitios web diferentes se clasifiquen con el mismo contenido. Esta solía ser una técnica popular de Black Hat SEO antes de que Google comenzara a tomar medidas enérgicas contra ella.
Como puedes ver, hay muchas maneras diferentes de técnicas SEO negativas que hacer en su sitio web… pero no importa cuán tentadores puedan ser, incluso debería considerar hacer cualquiera de estos usted mismo.
Incluso si funciona en el corto plazo, no será efectivo para siempre… y podría llevarte a grave problemas legales si alguien puede demostrar que usted estuvo detrás de esto.
SEO on-page negativo
Esta forma de ataque es un poco diferente y generalmente se centra en piratear su sitio y cambiar las cosas. Con tan solo unos minutos para comenzar a modificar su configuración, un pirata informático podría fácilmente alterar la codificación de su sitio, introducir virus y, en general, causar estragos en todo lo que ha intentado crear.
Sin embargo, las verdaderas amenazas son las que son difíciles de ver y consisten en las siguientes:
- Alterando negativamente sus propiedades SEO: Seamos honestos: ¿es probable que notes si alguien cambia todo el texto alternativo de tus imágenes para que sea menos efectivo? Muchas técnicas básicas de SEO están destinadas a “configurarse y olvidarse”, y eso es lo que puede dejarlo vulnerable a estrategias de SEO negativas en la página.
- Cambiando el archivo Robots.txt: Este es uno de los archivos más importantes de su sitio cuando se trata de SEO porque le indica a los rastreadores cómo interactuar con su sitio. Normalmente se utiliza para indicarle a Google qué parte no desea que rastree e indexe, como una página activa pero sin terminar. Un atacante con acceso a su sitio puede modificar fácilmente el archivo robot.txt para indicarle a Google que ignore páginas importantes o incluso todo el sitio web.
- Modificación de redirecciones: Los motores de búsqueda tienen una opinión sobre determinadas páginas de error, es decir, que son malas. Los sitios que redireccionan automáticamente desde páginas malas generalmente no son penalizados demasiado, pero si sus redirecciones se modifican, deshabilitan o codifican, podría encontrarse con una caída en las calificaciones.
La buena noticia, como veremos más adelante, es que los ataques de SEO negativos en la página son mucho más difíciles de realizar… y mucho más fáciles de solucionar para un equipo de programación competente también.
La probabilidad de ataques SEO negativos
Con todo lo que hemos hablado aquí, es posible que le preocupe que haya una gran cantidad de SEO negativo y que aún no se haya puesto al día.
Bueno no exactamente.
Google es bastante bueno para detectar cuándo se produce un SEO negativo. Por ejemplo, si alguien intenta hacer algo de Google Bowling y aplastarte con enlaces a todo el sitio, hay una buena probabilidad de que el enlace de ese sitio sólo se cuente como un voto de esa persona, lo cual es poco probable que te cause algún daño real.
Además, recuerde que mientras Google busca activamente SEO de sombrero negro prácticas, algunas podrían pasar desapercibidas por un tiempo. Esto significa que Los intentos negativos de SEO no garantizarán una penalización por parte de Google para la víctima. ¡No sólo eso, sino que también podría hacer lo contrario y ayudar al objetivo a obtener una mejor clasificación!
De manera similar, los intentos de piratería son no es tan difícil de evitar siempre y cuando esté utilizando un sistema sólido que proteja su sitio (asegúrese de que estén actualizados). Además, evite utilizar contraseñas de administrador simples sólo porque crea que nadie está interesado en arruinar su humilde sitio. Ya sabes lo que dicen: más vale prevenir que lamentar.
En general, El SEO negativo puede ser costoso, requiere mucho esfuerzo y es muy arriesgado. El retorno, por otro lado, ni siquiera está garantizado y, si bien podría funcionar, es bastante fácil de arreglar una vez que el objetivo se da cuenta de lo que está sucediendo.
En resumen, el SEO negativo es una actividad de alto riesgo y baja recompensa. A menos que haya una razón muy convincente (), es bastante improbable que alguien intente hacerlo.
Los sitios web con más probabilidades de ser objeto de SEO son aquellos en campos altamente competitivos y con mucho dinero. – Los sitios de apuestas son un ejemplo común de esto. Los sitios que se encuentran en nichos más tranquilos tienen muchas menos probabilidades de verse afectados por SEO negativo – de hecho, es más probable que cualquier cosa que suceda sea un accidente o un vestigio de una vieja estrategia publicitaria en lugar de un ataque deliberado contra usted.
Sin embargo, eso no significa que debas ser complaciente. La vigilancia constante es la mejor manera de proteger su sitio y su reputación, así que veamos qué puede hacer para ayudar a proteger su sitio.
Cómo proteger su sitio web contra el SEO negativo
Detección
El primer paso para proteger su sitio web es detectar cualquier signo de ataque como una caída repentina en el tráfico orgánico. Esto es fácil de notar si monitorea constantemente su tráfico a través de Google Analytics.
Tú también puedes configurar la alerta por correo electrónico de las Herramientas para webmasters de Google. Esto permitirá a Google notificarle por correo electrónico si su sitio web es no indexado o recibir una penalización manual.
Si no ha hecho nada malo, eso puede significar que su sitio web está siendo atacado. Cuanto antes lo sepas, más rápido podrás reaccionar y minimizar el daño.
Desautorizar
La respuesta de Google al SEO negativo es la herramienta Disavow. Puedes ver el proceso completo aquí – Sin embargo, todo se reduce a decir básicamente “No me gusta ese enlace ni confío en él, por favor no lo incluyas en mi clasificación”. Al rechazar enlaces de baja calidad, evita asociar su sitio web con ellos para proteger su clasificación y reputación.
El uso de la herramienta Disavow también le dice a Google que le importa la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio. Esto se tendrá en cuenta cuando el equipo de spam web de Google considere penalizar su sitio cuando detecte una afluencia de enlaces incorrectos que apuntan a él.
La herramienta Disavow es muy útil contra:
Para buscar estos enlaces de baja calidad, puede utilizar Brecha de vínculo de retroceso. Es esencialmente una herramienta gratuita de verificación de vínculos de retroceso que tiene la función de agregar vínculos de retroceso no deseados a un lista de desautorización.
Cuando haya agregado sus enlaces a la lista, simplemente expórtelos en formato CSV y coloque la lista en la herramienta Disavow de Google.
Proteger su inicio de sesión de administrador
Los piratas informáticos generalmente requieren algún tipo de acceso de administrador para poder alterar su sitio y agregar niveles adicionales de seguridadpuedes reducir drásticamente las probabilidades de que puedan entrar y comenzar a alterar lo que estás haciendo.
Esto le ayudará a detener:
- Propiedades SEO alteradas
- Cambios en archivos importantes
- Redirecciones modificadas
Revisar la configuración de SEO
Esto no está relacionado con ningún problema en particular, pero deberías Revise periódicamente sus propiedades SEO. Esto incluye revisar su robot.txt de vez en cuando o realizar comprobaciones aleatorias en la codificación interna de su contenido (encabezados, etiqueta alternativa de imagen, etc.).
Si está utilizando SEOPressor Connect, comprobar las propiedades SEO será mucho más fácil ya que cada contenido tendrá su puntuación SEOPressor. Si optimiza regularmente las propiedades SEO de sus contenidos para obtener una puntuación alta en SEOPressor, podrá detectar fácilmente las que tienen una mala puntuación y corregirlas.
Es mejor ser activo y agresivo en la búsqueda de ataques a su sitio, en lugar de bloquearlo y esperar que nadie pueda entrar.
Al mismo tiempo, puedes utilizar Seguimiento de rango BiQ para realizar un seguimiento de la clasificación de su sitio web y de las palabras clave para detectar si hay cambios inesperados en la clasificación.
Esto ayuda especialmente en caso de un ataque negativo y puede recibir una alerta rápida de que hay un competidor intentando arruinar su clasificación y tomar medidas rápidas para recuperarlo.
Y aunque muchos a menudo evitan el seguimiento de la clasificación porque implica un gasto enorme. Pero BiQ ejecuta todo de manera diferente porque solo necesitas pagar por las funciones que utilizas.
Solo le cobra por las funciones que utiliza activamente para . Eso es mucho más económico que contratar agencias de SEO o utilizar las suites de SEO habituales.
Además, BiQ ofrece un nivel gratuito disponible para cualquier registro de cuenta nueva!
Pensamientos finales
Volviendo al tema que nos ocupa, no nos equivoquemos, pero Los ataques SEO negativos son una amenaza real, no solo uno común. Y aunque puede desautorizar enlaces o informarlos a Google, puede pasar algún tiempo antes de que Google pueda concluir que usted es inocente y no el que está detrás de las prácticas de Black Hat.
Es mejor prevenir que lamentar. Ahora que lo sabes ¿Qué es el SEO negativo?reserve algo de tiempo de vez en cuando para comprobar si SEO negativoy si es necesario resolverlo mediante la técnica más adecuada. También es una buena idea solo sé amable con los demás y, en primer lugar, evita darle a nadie cualquier motivo para atacarte. Después de todo, ser amable es gratis.
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
