Estás leyendo la publicación: Cómo realizar una revisión web que vaya más allá del SEO
Una buena revisión del sitio web no solo le dirá cómo mejorar su SEO, sino que también le dará respuestas a las preguntas más críticas que probablemente tenga.
¿Cómo obtener más tráfico de Google? ¿Cómo utilizar mejor las redes sociales? ¿Mi SEO on-page es correcto? ¿Cómo obtengo más conversiones? Estas son solo algunas de las respuestas que puede brindarle una reseña de un sitio web.
¿Qué es una revisión del sitio web y por qué necesita una?
La revisión de un sitio web es un proceso para comprobar el rendimiento de su sitio web frente a una serie de parámetros.
Es similar a un Auditoría SEO con la diferencia de que la revisión de un sitio web cubrirá áreas adicionales que van más allá de las revisiones clásicas de SEO, como técnicas avanzadas de SEO, redes sociales, marketing de contenido, usabilidad y conversiones.
¿Por qué necesita una revisión del sitio web?
En pocas palabras, nadie es perfecto y esto también es cierto para los sitios web.
Hay algunos ejemplos clásicos en los que se necesita una revisión del sitio web:
- Cuando desarrolla su sitio web o cuando contrata a un diseñador/desarrollador para crear un nuevo sitio web para usted o cuando compra un tema listo para usar, lo más probable es que solo se centren en la parte estética del sitio web (aspecto y sensación) y no sobre la estructura y el SEO.
- Cuando ya tiene suficiente tráfico en su sitio web pero no tiene conversiones.
- Cuando desee obtener más tráfico dirigido a su sitio web.
- Cuando de repente perdiste tu tráfico por culpa de una penalización de Google y quieres saber por qué y cómo recuperarlo.
- Cuando quieras hacer más ventas desde tu tienda de comercio electrónico.
- Cuando desea obtener mejores resultados de sus esfuerzos de blogs.
- Cuando quieras mejorar su ranking de Google.
- Cuando desee saber qué otros canales puede utilizar para obtener más tráfico y exposición para su sitio web.
- Si no ha realizado una revisión del sitio web antes y desea asegurarse de que su propiedad web esté funcionando optimizada.
Cómo revisar su sitio web
Hay dos maneras de revisar su sitio web.
Puede hacerlo usted mismo utilizando nuestra guía de bricolaje o puede contratar a profesionales para que hagan la revisión por usted y le digan exactamente lo que necesita mejorar.
Nuestro Servicio de revisión de SEO del sitio web es una solución de bajo costo que ha demostrado producir excelentes resultados. Tenemos años de experiencia en marketing digital y hemos ayudado a muchos propietarios de sitios web a comprender lo que están haciendo mal, pero lo más importante es cómo solucionarlo.
Sin embargo, si te gusta experimentar, nuestra guía de revisión de sitios web de bricolaje es la solución perfecta para ti.
Es adecuado para todo tipo de sitios web (blogs, comercio electrónico, portales de información, blogs corporativos, etc.), ¡todo lo que tiene que hacer es tomar una taza de café y comenzar a leer!
Revisión del sitio web Parte 1: SEO
El SEO es un tema enorme y es muy importante. Como su nombre lo indica, el SEO se trata de ‘optimizar’ su sitio web para los motores de búsqueda.
La optimización en este contexto significa facilitar el trabajo de los rastreadores de los motores de búsqueda al darles las señales correctas para que puedan comprender mejor su sitio web.
Cuando esto se hace correctamente, también disfruta de los beneficios de una clasificación más alta en su índice.
Los motores de búsqueda utilizan muchos factores en sus algoritmos de clasificación y, en la mayoría de los casos, la mejora en el SEO se logra después de realizar muchos cambios pequeños (optimizaciones) en su sitio web.
Cómo hacer una revisión SEO de su sitio web
Las cosas mínimas que debe verificar cuando SEO revisa su sitio web son:
- Los títulos y descripciones de sus páginas (ver consejos de SEO en la página por ejemplo)
- La estructura de enlace del sitio web y el formato de URL
- Formato de contenido y uso de etiquetas H1 (ver 15 consejos SEO para explicación y ejemplos)
- Mejores prácticas al usar enlaces internos
- Uso de imágenes, videos y otros elementos multimedia dentro del contenido de la página y uso de texto ALT para describir estos elementos a los rastreadores de los motores de búsqueda.
- Velocidad del sitio web: cuanto más rápido sea un sitio web, mejor. El número mágico al que se dirige es inferior a 2 segundos.
- Configuración adecuada de robots.txt para que su contenido sea accesible para los robots de los motores de búsqueda.
- Estructura y formato adecuados para sus archivos de mapa de sitio (tanto publicaciones como mapas de sitio de imágenes)
- Configuración correcta de su página 404 (la página que se muestra cuando los usuarios buscan una página que ya no existe en su sitio web).
- Compruebe si hay enlaces rotos (ya sean internos o externos) y arréglelos.
- Uso de migas de pan y archivos de mapa del sitio del usuario.
- Calidad de su página Acerca de.
Consejo profesional: Puede leer más detalles sobre cada uno de los elementos en el Lista de verificación de SEO.
Revisión del sitio web Parte 2: Google Search Console
Google Search Console (anteriormente conocido como herramientas para webmasters de Google) es un conjunto de herramientas proporcionadas por Google a los propietarios de sitios web para que puedan verificar la salud de sus sitios web.
Entre otras cosas, las herramientas para webmasters de Google pueden brindarle información sobre cómo Google está leyendo su sitio web, cuántas páginas tiene en el índice de Google, qué palabras clave dirigen el tráfico de Google a su sitio web y mucho más.
Al realizar una revisión del sitio web, debe asegurarse de verificar las siguientes configuraciones en las herramientas para webmasters:
Habilitar notificaciones por correo electrónico en las preferencias de Search Console (haga clic en el ícono de ajustes en la parte superior derecha y seleccione ‘Preferencias de Search Console’) para que Google pueda contactarlo por correo electrónico cuando haya un problema importante relacionado con su sitio web.
Seleccione su dominio preferido desde la configuración del sitio (haga clic en el ícono de ajustes en la esquina superior derecha y seleccione ‘Configuración del sitio’). Es importante que el dominio que elija en esta pantalla coincida con la configuración de su sitio web.
Si su sitio web está configurado para escuchar tanto http:// como http://www, asegúrese de que lo que seleccione aquí sea la misma configuración que tiene en el software de su sitio web.
Consejo profesional: Mira el video aquí: www o no www
Vincular las herramientas para webmasters de Google con Google Analytics – La vinculación de sus herramientas para webmasters con Google Analytics le dará la oportunidad de analizar los datos proporcionados por Google, que incluyen las consultas reales que las personas usaron para llegar a su sitio web, la posición promedio de su sitio web para una cantidad de términos en Google SERPS y mucha más información útil .
Puede acceder a esta configuración haciendo clic en el ícono de ajustes en la esquina superior derecha y seleccionando ‘Propiedad de Google Analytics’.
Comprobar informe de rendimiento – Es quizás la herramienta más visitada de la consola de búsqueda y esto se debe a que brinda mucha información sobre el rendimiento de su sitio web en la Búsqueda de Google.
Después de que Google eliminó de Google Analytics las palabras clave reales que generan impresiones o visitas a su sitio web, la única forma de obtener esta información de forma gratuita (y sin utilizar herramientas de terceros) es la Reporte de desempeño.
Puede usar las diferentes opciones de filtrado para ver su posición en el ranking para diferentes términos, las visitas que recibió de cada palabra clave, los dispositivos utilizados por los usuarios (computadora de escritorio, tabletas, móvil), los países en los que se encuentran y mucho más.
Si no conocía el informe de análisis de búsqueda antes, este es el lugar para comenzar cuando revise su sitio web.
Enlaces a su sitio web – Otra opción útil es la que muestra la cantidad de enlaces entrantes que Google ha registrado sobre su sitio web.
Puede utilizar estos datos para identificar enlaces que son spam o para averiguar acerca de sitios web que enlazan con usted pero que no conocía.
Precaución: Si ve una cantidad de enlaces entrantes, no generados por usted de alguna manera, que parecen ‘antinaturales’, no se apresure a enviarlos usando el herramienta de desautorización. Lo más probable es que Google pueda identificarlos y descontarlos sin más acciones de su parte. Utilice la herramienta de desautorización cuando sea realmente necesario.
Google no proporciona estadísticas históricas para los enlaces entrantes, por lo que es una buena práctica mantener estadísticas mensuales para realizar un seguimiento de los cambios.
Consejo profesional: Leer Cómo eliminar backlinks malos de Google.
Acciones manuales (en Seguridad y Acciones manuales): Cuando Google impone un ‘acción manual‘ en su sitio web, puedes verlo aquí.
Si este es el caso, debe seguir las instrucciones proporcionadas por Google, realizar las correcciones necesarias y enviar una solicitud de reconsideración.
Una acción manual afecta negativamente el rendimiento de su sitio web en la búsqueda de Google (ya sea todo el sitio web o partes de él).
Explorar como Google: En Rastrear puede encontrar ‘Explorar como Google’. Use la opción ‘Obtener y renderizar’ para ver cómo Google ‘lee’ su sitio web. Es posible que su robots.txt bloquee algunos archivos css y scripts java y esto no permita que Google y otros motores de búsquedapara rastrear su sitio web utilizando todos los elementos.
Mapas del sitio: Por último, pero no menos importante, debe marcar la opción Sitemaps en ‘Índice’.
Esta opción le brinda más detalles sobre cuántas páginas de su mapa del sitio se incluyen en el índice de Google y si hay errores o advertencias en el archivo del mapa del sitio.
Revisión del sitio web Parte 3: esquemas y datos estructurados
Uno de los problemas a los que se enfrentan los motores de búsqueda cada vez que visitan una página web es comprender el significado de los datos que rastrean.
Para resolver este problema han acordado un vocabulario común descrito en una serie de esquemas.
Un esquema no es más que un conjunto de reglas que debe seguir agregando algunas etiquetas html predefinidas a sus datos para que los motores de búsqueda puedan entender lo que significan los datos.
Google está utilizando información de esquema para su gráfico de conocimiento, cuadros de respuesta, artículos detallados, fragmentos enriquecidos, posicionamiento en buscadores local y resultados de búsqueda móviles y definitivamente es algo que debe usar para un mejor SEO y más visibilidad en las SERPS.
Al realizar una revisión del sitio web, debe verificar que esté utilizando todos los esquemas posibles adecuados para su sitio web.
La lista completa de esquemas compatibles con Google se puede encontrar aquí y también hay herramientas para probar que su implementación es correcta.
Revisión del sitio web Parte 4: Marketing en redes sociales
El marketing en redes sociales es una de las herramientas promocionales más críticas e importantes disponibles en Publicidad digital.
A pesar de todo el alboroto sobre las redes sociales en los últimos años, todavía hay empresas que no utilizan correctamente el marketing en redes sociales y esto significa que están perdiendo oportunidades que pueden generar más tráfico y negocios.
Antes de entrar en las cosas que debe verificar en las redes sociales al hacer una revisión del sitio web, permítame aclarar un concepto erróneo sobre redes sociales y seo.
Ambas herramientas son necesarias si desea obtener los máximos resultados posibles de nuestros esfuerzos de promoción en línea.
No hay duda de si necesita usar uno u otro, necesita usar ambos para hacer cumplir el valor del otro.
Lista de verificación de redes sociales:
- ¿Tiene páginas de negocios de redes sociales dedicadas en Facebook, Pinterest, Linkedin?
- ¿Tienes cuentas en Twitter e Instagram?
- ¿Tiene enlaces a sus páginas de redes sociales en el encabezado o pie de página de su sitio web?
- ¿Tiene botones para compartir en su blog o en las páginas más importantes para que las personas puedan compartir el contenido con sus amigos de las redes sociales?
- ¿Publica contenido útil e interesante en sus páginas de redes sociales con frecuencia?
- Lo usas etiquetas e imágenes dentro de sus publicaciones en las redes sociales?
- Tienes un Google mi negocio cuenta registrada para su negocio local o en línea.
- ¿Has comprobado cómo se ven tus publicaciones en las redes sociales cuando alguien hace clic en el ‘botón de compartir’?
- ¿Está utilizando etiquetas de gráficos abiertos de Facebook?
- ¿Utiliza la publicidad en las redes sociales para aumentar sus seguidores o promocionar sus productos y servicios?
- Si tiene contenido de video, ¿creó un canal de YouTube dedicado para su empresa?
- Son sus perfiles de redes sociales, SEO optimizado.
- ¿Tiene una cantidad decente de seguidores en cada canal para ganar la ‘prueba social’ cuando los visitantes visitan sus páginas de redes sociales?
Revisión del sitio web Parte 5: marketing de contenido
Es un hecho que en el competitivo Internet Word de hoy en día no se puede hacer mucho sin el marketing de contenidos.
marketing de contenidos le ayudará a diferenciar su negocio del resto y obtener más tráfico y clientes de los motores de búsqueda y las redes sociales.
La definición y el propósito del marketing de contenidos es simple:
Lista de verificación de marketing de contenido:
- El contenido de su sitio web es único, útil y actualizado.
- No tienes contenido duplicado (contenido que es el mismo en otros sitios web).
- Utiliza la etiqueta canónica correctamente para ayudar a los motores de búsqueda a comprender sus páginas importantes y evitar problemas de contenido duplicado dentro de su sitio web.
- Publicas contenido nuevo en un regularmente.
- Asigna suficiente presupuesto (o tiempo) para el marketing de contenidos, ya que un buen marketing de contenidos cuesta más que cualquier otro método de promoción, pero los beneficios también son mayores.
- Verifique que las publicaciones que publique sean completas y cubran ambos lados de una historia, es decir, que sean imparciales y no demasiado promocionales.
- Asegúrese de que los lectores puedan identificar quién es el autor de una publicación.
- Supervise el contenido generado por los usuarios (comentarios) y asegúrese de que cumplan con su política de comentarios (rechace los comentarios de spam y los comentarios que no agregan valor a la página).
- Supervise las posiciones de clasificación de su contenido publicado y examine la tasa de clics (CTR).
- Verifique y asegúrese de que sus títulos y descripciones sean únicos e interesantes para captar la atención del usuario.
- Cuando tenga mucho contenido publicado, asegúrese de que esté organizado en categorías y grupos que sean fáciles de encontrar y comprender para los usuarios.
- Asegúrese de agregar un enlace interno a sus páginas. Esto ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a descubrir más contenido de su sitio web.
Revisión del sitio web Parte 6: SEO fuera de la página
SEO fuera de página es el proceso de promocionar su sitio web en otras propiedades en línea.
Es comúnmente conocido como construcción de enlaces, aunque este término se ha asociado últimamente con las actualizaciones de Penguin y Panda, ya que a menudo se piensa que es una forma de abusar de los algoritmos de los motores de búsqueda.
Los principales motores de búsqueda todavía utilizan el SEO fuera de la página como un “sistema de votación” que les ayuda a determinar el “valor” de una página web.
Además del contenido que se encuentra en una página en particular, los motores de búsqueda utilizan enlaces entrantes como una señal de popularidad e importancia.
Por supuesto, no es un juego de números, es decir, no se trata de qué sitio web tiene la mayor cantidad de enlaces entrantes, pero la cantidad y el tipo de enlaces juegan un papel importante en cuanto a qué sitio web obtendrá una clasificación más alta.
No soy un promotor de la construcción de enlaces, aún puedes crear un sitio web exitoso sin ir por ese camino, pero la verdad es que un fuera de página cuidadosamente planificado campaña de seo puede ayudarlo a obtener mejores resultados más rápido.
La única forma válida en estos días de hacer SEO fuera de la página es encontrar oportunidades de publicación de invitados en sitios web relevantes y de alta confianza para promocionar su sitio web.
Esto no debe confundirse con ningún tipo de publicación de invitados donde lanzas un artículo con enlaces para aumentar tus enlaces entrantes, pero esto tiene que ver con publicar tu contenido en sitios web que tengan tráfico y autoridad.
En la mayoría de los casos, los enlaces que obtendrá en su biografía de autor o contenido serán ‘no seguir’, pero los beneficios en la exposición y el número de lectores son mucho más importantes que un enlace entrante.
Lista de verificación de SEO fuera de la página:
- Utilice el informe ‘enlace a su sitio web’ disponible en la ‘Consola de búsqueda’ (como se explicó anteriormente) para averiguar la cantidad y el tipo de enlaces entrantes. Exporte los datos en una hoja de cálculo e intente detectar sitios web con enlaces a usted que valga la pena promocionar en sus canales de redes sociales.
- Investigue cómo puede fortalecer los enlaces anteriores al vincularlos dentro de sus artículos o desde artículos que publique en otros sitios web. Su objetivo es hacer que los enlaces existentes que ya apuntan a su sitio web sean más fuertes y poderosos.
- Busque sitios web de autoridad en su nicho que acepten publicaciones de invitados, lea sus pautas de publicación de invitados y cree un plan a largo plazo para publicar sus artículos en esos sitios web. No es un trabajo fácil de hacer, pero ciertamente vale la pena todo el esfuerzo.
- Evite las tácticas de creación de enlaces que pueden causarle problemas y olvídese de la vieja frase ‘un enlace es un enlace’; no desea demasiados enlaces entrantes sino enlaces entrantes fuertes.
Revisión del sitio web Parte 7: SEO móvil
Vivimos en un mundo móvil y esto también se refleja en la forma en que los usuarios buscan información.
Los teléfonos inteligentes se han vuelto tan populares y el uso de Internet a través de teléfonos móviles ha llevado a un resultado que muchos expertos han predicho durante años: las búsquedas móviles ahora son más que las de escritorio.
Tener un sitio web mobile friendly ya no es una elección, no solo por el volumen de usuarios que navegan por la red a través de móviles sino porque tener un sitio web mobile friendly es un reto de Google. factor de clasificación.
En palabras simples, si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, obtendrá menos tráfico de los motores de búsqueda del que podría obtener.
Cuando hablamos de dispositivos móviles, no solo nos referimos a las personas que usan sus navegadores móviles para buscar información, sino que debemos tener en cuenta los millones de usuarios que buscan/descargan aplicaciones a través de Google Play Store, Apple Store y la tienda de aplicaciones de Amazon.
Lista de verificación de revisión móvil:
- Verifique usando esto herramienta de Google que su sitio web es compatible con dispositivos móviles. Tenga en cuenta que la comprobación debe realizarse para todas y cada una de las páginas de su sitio web, ya que las comprobaciones se realizan por página y no por sitio web.
- Incluso si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, evalúe si adoptar un diseño de respuesta le dará ventajas adicionales.
- Investigar la posibilidad de crear un aplicación nativa para su negocio y súbalo a las tiendas de aplicaciones. Esto puede generar un costo, pero las ganancias de tráfico a largo plazo pueden justificar la inversión inicial.
- Verifique la velocidad de su sitio web móvil y asegúrese de que cargue lo más rápido posible. La velocidad es un factor de clasificación para el escritorio y pronto será un factor de clasificación oficial para dispositivos móviles, así que prepárate con anticipación.
- Si está utilizando anuncios en sus páginas móviles, especialmente AdSense, verifique que cumpla con las pautas.
- Si utiliza AdSense, considere la posibilidad de utilizar bloques de anuncios adaptables, ya que le ayudarán aumentar sus ganancias de adsense sustancialmente.
Revisión del sitio web Parte 8: Conversiones y usabilidad
Todas las comprobaciones anteriores tienen un propósito: ayudarlo a obtener más tráfico a su sitio web.
Otro factor importante para el éxito del sitio web es la utilización del tráfico entrante, es decir, si las acciones realizadas por los visitantes contribuyen a sus objetivos comerciales.
Todos los sitios web tienen objetivos, ya sea ganar dinero con la publicidad, la venta de productos o servicios, hacer crecer una lista de correo electrónico, aumentar el conocimiento de la marca, etc. Al realizar una revisión del sitio web, es necesario evaluar el rendimiento del sitio web con respecto a estos objetivos.
Como puede comprender, este es un tema amplio y específico para el sitio web en particular que requiere muchas pruebas A/B, pero, sin embargo, las acciones mínimas que puede tomar durante una revisión son:
- Consulta la tasa de rebote de tu sitio web. El Porcentaje de rebote es un número que se le proporciona en varios informes de Google Analytics que muestra el porcentaje de personas que abandonan su sitio web sin visitar una segunda página. Como regla general, cuanto menor sea la tasa de rebote, mejor. Esto está relacionado con las conversiones y la usabilidad, ya que cuanto más tiempo pasa un usuario en tu sitio web, mayores son las posibilidades de conversión.
- Asegúrese de que está utilizando el ‘Objetivos‘ función en análisis para identificar cuántos usuarios completan un objetivo y también cómo terminaron convirtiéndose.
- Familiarícese con el lo más importante Informe de Google Analytics para que sepas qué están haciendo tus visitas mientras están en tu sitio web.
- Configuración Seguimiento de eventos para realizar un seguimiento de los botones en los que se hace clic y usar esta información para cambiar el diseño de sus páginas de destino.
- Descubra las páginas que tienen la ‘tasa de salida’ más alta e intente mejorarlas.
Conclusión y reflexiones finales
Traté de darte la mayor cantidad de información posible y hacer de esta guía un verdadero bricolaje, pero es casi seguro que algunas cosas pueden no estar claras para todos.
Para cada sección descrita anteriormente, debe leer más siguiendo los enlaces provistos o buscando en Google para obtener más información.
El propósito de esta publicación fue guiarlo en la dirección correcta y resaltar las áreas a las que debe prestar atención y espero que lo encuentre útil y que valga la pena leerlo.
No se preocupe si algunas cosas son confusas o difíciles de entender, si es la primera vez que intenta hacer esto, es normal tener muchas preguntas y consultas.
Publique sus comentarios o preguntas a continuación y haré todo lo posible para responderlas.
¡Feliz revisión!
