Estás leyendo la publicación: Cómo reconciliar los optimizadores de SEO con los programadores: lo que es importante saber sobre su interacción
Nadie puede negar la importancia de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. Es una parte del marketing digital que puede hacer o deshacer un negocio. Sin embargo, muchas personas no se dan cuenta de que optimizar un sitio web no es simplemente el trabajo del especialista en SEO. Los desarrolladores también deben participar.
La importancia del SEO técnico a menudo se subestima. Desafortunadamente, muchos desarrolladores web no saben cómo optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. Pero hay buenas noticias: a veces los profesionales de SEO trabajan con desarrolladores, ¡así que las dos disciplinas van de la mano y se complementan!
Cuando se trata de SEO técnico para desarrolladores web, existen algunas reglas que todo desarrollador debe conocer. Por ejemplo, deben saber cómo redirigir varios tipos de URL para que los rastreadores puedan indexar las páginas correctamente. También deben comprender cómo crear un mapa del sitio XML, que es una lista de URL que ayuda a los rastreadores a comprender la estructura del sitio. Y, por último, deben estar familiarizados con el protocolo robots.txt, que permite bloquear la actividad no deseada de los rastreadores en las páginas de su sitio web.
El SEO técnico se trata de comprender cómo los rastreadores de los motores de búsqueda indexan los sitios web y se aseguran de que sus páginas estén optimizadas para ellos. Es mucho más que la arquitectura del sitio y la capacidad de construir un sitio bien estructurado. Todo debe hacerse siguiendo las necesidades de los motores de búsqueda y con el objetivo final de mejorar la clasificación orgánica.
¿Cómo colaboran los especialistas en SEO y los desarrolladores web?
En general, los desarrolladores web y los SEO deben trabajar juntos para satisfacer a los clientes. Con demasiada frecuencia, los desarrolladores web diseñan y crean sitios web sin pensar en cómo los clasificarán los motores de búsqueda, y los SEO llegan después para tratar de arreglar lo que debería haberse hecho bien la primera vez. Con ambos grupos trabajando juntos desde el principio, los clientes estarán más contentos con el producto terminado y con los resultados de la clasificación del motor de búsqueda de su sitio web.
Ningún grupo puede hacer bien su trabajo si no trabajan juntos desde el principio. Los desarrolladores web deben comprender cómo clasifican los sitios web los motores de búsqueda, y los SEO deben saber cómo se codifican y diseñan los sitios web. Al trabajar juntos, pueden crear un sitio web que sea agradable a la vista y bueno para los motores de búsqueda.
Compatibilidad basada en resultados
Para que un sitio web sea verdaderamente exitoso, tanto los SEO como los desarrolladores deben trabajar juntos para crear un sitio web funcional y visualmente atractivo. Al colaborar, pueden asegurarse de que el sitio web cumpla con todos los requisitos y brinde una excelente experiencia de usuario. Su colaboración dará como resultado un sitio web gráficamente bueno con toda la funcionalidad necesaria sin problemas de SEO.
Los desarrolladores trabajan para crear un sitio web que funcione bien, mientras que los SEO ayudan a mejorar su visibilidad. Al combinar estas dos especialidades, las empresas pueden crear un sitio web que se vea muy bien y funcione sin problemas.
Un sitio web que funciona perfectamente y se ve profesional puede producir una alta tasa de conversión, lo que genera más ventas para la empresa. Además, un sitio web que es a la vez SEO y fácil de usar por lo general ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda que uno sin esta ventaja.
Estar en la misma página
La mejor manera para que ambos grupos trabajen juntos es estar en la misma página. Los desarrolladores deben comprender cómo funciona el SEO para crear páginas optimizadas para los motores de búsqueda, y los SEO deben comprender cómo funciona el código para poder comunicarse mejor con los desarrolladores.
Por ejemplo, los desarrolladores deben comprender que los motores de búsqueda buscan páginas bien codificadas con contenido que sea relevante, único y coincida con la intención de los usuarios. Los SEO necesitan saber cómo se crean los sitios web para que funcionen de manera más eficiente con los desarrolladores web.
El trabajo de un desarrollador puede facilitarse si comprende las reglas básicas de optimización de sitios, por ejemplo, las funciones de las palabras clave y su uso en títulos y metadescripciones.
Del mismo modo, el trabajo de un SEO puede ser más fácil al saber cómo funciona el código y qué puede causar errores. Al comprender los trabajos de cada uno, los dos grupos pueden trabajar juntos de manera más eficiente para crear un sitio web funcional que también sea compatible con los motores de búsqueda.
Tratar con errores
El trabajo de un desarrollador web no es solo codificar. También es para garantizar que el sitio web sea completamente funcional y que no haya errores. A medida que los motores de búsqueda rastrean las páginas, pueden notar errores como enlaces rotos, baja velocidad de carga, errores 4xx, etc., lo que lleva a un rango de página más bajo. Si hay errores en su sitio web, es posible que Google ni siquiera lo indexe correctamente.
Tanto los SEO como los desarrolladores trabajan juntos para garantizar que los sitios web funcionen sin problemas y de manera eficiente. A menudo trabajan juntos para solucionar los errores que pueden ocurrir en los sitios web.
Ambos grupos pueden identificar problemas más rápidamente y solucionarlos trabajando juntos. Si bien los SEO son expertos en identificar errores en el sitio que podrían afectar las clasificaciones, los desarrolladores pueden ingresar y corregir estos errores, por lo que ya no están en el sitio. Sin tal colaboración, estos problemas probablemente existirán por más tiempo y pueden afectar las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Velocidad y seguridad del sitio web
Tanto los SEO como los desarrolladores siempre buscan formas de mejorar la velocidad y la seguridad del sitio web. La velocidad del sitio web es uno de los principales factores de clasificación. Es posible que Google ni siquiera lo muestre en las SERP si un sitio web se carga demasiado lento. Esto significa que los usuarios nunca verán el sitio y, por lo tanto, no hay posibilidad de que se clasifique.
Los desarrolladores siempre están trabajando en formas de mejorar la velocidad del sitio web. Por ejemplo, se aseguran de que el código esté optimizado, lo que hace que los sitios web sean más rápidos desde el principio. Los desarrolladores también trabajan con los SEO para garantizar que las URL sean cortas y amigables, que el texto relevante se incluya en los títulos y las metadescripciones, y que las imágenes estén comprimidas.
Los SEO trabajan en estrecha colaboración con los desarrolladores para identificar los problemas que pueden surgir en el sitio y que afectan la velocidad. También comunican formas de mejorar la velocidad, como tener varias páginas más pequeñas en lugar de una página grande con toneladas de contenido.
El escenario más común para dividir una página es cuando el tamaño total de todos los activos en la página inicial excede los límites de la red del navegador. Otra razón para dividir páginas es acelerar el tiempo de renderizado. Dividir los recursos de la página en partes más pequeñas puede reducir el tiempo necesario para representar un sitio web.
La seguridad del sitio también es fundamental tanto para los SEO como para los desarrolladores. Trabajan juntos para mantener el sitio libre de malware, virus y otras amenazas que pueden afectar la experiencia del usuario y disminuir el rango de la página. Si los usuarios no pueden completar transacciones en su sitio web porque no es seguro, se irán.
¿Cómo establecer una interacción efectiva con los desarrolladores?
Los desarrolladores son conocidos como los autores intelectuales detrás de escena de cualquier sitio web o aplicación. Debido a que son responsables de codificar y crear toda la funcionalidad, es importante tener una buena relación con ellos para obtener lo que necesita. Pero establecer una interacción efectiva con los desarrolladores puede ser complicado para los SEO si no saben por dónde empezar.
Conoce los proyectos de desarrollo
El equipo de desarrollo puede variar significativamente de una empresa a otra; algunos pueden tener solo un desarrollador de back-end, mientras que otros pueden emplear docenas de desarrolladores de front-end. Haga un esfuerzo por conocer a su equipo de desarrollo y el área de responsabilidad antes de preguntar nada sobre el proceso de desarrollo. Una vez que se den cuenta de que estás realmente interesado en saber más sobre su trabajo, es más probable que te ayuden.
Si no sabe nada sobre el proceso de desarrollo o las herramientas, es mejor comenzar con una pequeña charla y preguntas simples. Los desarrolladores suelen estar felices de compartir lo que saben, pero evite hacer preguntas demasiado específicas hasta que comprenda mejor cómo funcionan las cosas.
El desarrollo de sitios web funciona más como un proyecto que como una línea de producción la mayor parte del tiempo. Esto se llama un ciclo ágil. Pregunte a sus desarrolladores cómo gestiona el equipo los proyectos y sus principales hitos a lo largo del proceso de desarrollo.
Además, hay muchos conceptos en el desarrollo de sitios web que los SEO pueden no entender, por lo que es importante pedir aclaraciones cuando sea necesario, por ejemplo:
- Melé: publicar una lista de funciones deseadas y tareas de desarrollo
Fuente: Tuleap
- pique: un período de tiempo predefinido en el que los desarrolladores se centran en completar tareas específicas
- Test de aceptación: verificar si la aplicación cumple con ciertas especificaciones y requisitos
- Epopeyas / Historias de usuarios: una lista de características en las que el desarrollo tiene que trabajar primero antes de pasar a otras.
- Kanban: un sistema que muestra todas las tareas de desarrollo y permite que los miembros del equipo las gestionen
Fuente: Mercado
Además, los SEO deben dedicar tiempo y esfuerzo a aprender sobre el desarrollo de sitios web para establecer una interacción efectiva con los desarrolladores. Sin una comprensión básica de HTML, CSS y JS, el equipo de SEO tendrá dificultades para comunicarse con los desarrolladores. Y sin saber cómo funcionan las diferentes herramientas o qué significan ciertos términos, los SEO no podrán obtener respuestas precisas de los desarrolladores.
- HTML: el lenguaje de codificación que crea páginas web (front end)
- CSS: el lenguaje de codificación que crea estilos web (front end)
- JavaScript: se utiliza para crear aplicaciones interactivas tanto para el front-end como para el back-end; requiere conocimiento de CSS
- sql: formato para acceder a datos en una base de datos (back-end)
- PHP: un lenguaje de programación del lado del servidor que se utiliza para crear páginas web dinámicas (back-end)
Una vez que se familiarice con la forma en que trabajan los desarrolladores, podrá desarrollar una relación de trabajo confiable y eficiente que beneficie a todos.
Integrar SEO para desarrolladores web
Algunas personas en la comunidad de desarrollo creen que la optimización de motores de búsqueda es un campo que solo concierne a los vendedores y propietarios de sitios web. Sin embargo, los desarrolladores también deben comprender cómo funciona el SEO.
En una situación ideal, los SEO deberían educar a los equipos de desarrollo sobre cómo el desarrollo web y el SEO impactan en las principales prioridades a través de una capacitación básica en SEO. Pueden establecer objetivos claros y desarrollar un plan que sirva tanto al SEO como a los objetivos comerciales.
Además, con un conocimiento básico de SEO, los desarrolladores pueden participar en la resolución de problemas técnicos de SEO que influyen negativamente en la optimización de motores de búsqueda. Hacer una auditoría técnica de SEO usando software de auditoría del sitio por SE Ranking le dará una imagen completa de todos los problemas técnicos que deben resolverse. Al completar la auditoría del sitio web, los desarrolladores y los SEO pueden analizar todos los problemas existentes y solucionarlos de inmediato.
Los desarrolladores que entienden cómo funciona el SEO pueden ayudar a crear la arquitectura de un sitio y sugerir funciones como el rastreo AJAX: los rastreadores no verán el contenido representado con JavaScript AMP. Por otro lado, esto ofrece una solución a los problemas de rastreo.
Sin embargo, los SEO también deben considerar las especificaciones del desarrollador durante la fase de planificación. Es posible que el equipo no siempre pueda hacer que las cosas sean compatibles con SEO. Si el sitio web tiene limitaciones técnicas específicas, los SEO deberían considerar solucionarlas en lugar de pedirles a los desarrolladores que cambien las cosas fuera de su control.
Otra cosa que deben hacer los SEO es establecer si la pila de tecnología elegida (PHP, Python, etc.) es compatible con SEO o no; esto ahorrará tiempo a los desarrolladores y evitará que tengan que cambiar de tecnología.
Finalmente, los SEO deben monitorear el tráfico y las métricas de rendimiento durante todo el proceso de desarrollo. Esto les permite hacer correcciones a mitad de camino desde el principio si es necesario.
Proyectos de características y errores separados
Hay dos tipos de proyectos en un ciclo típico de DevOps: funciones y errores. Los errores son problemas que impiden que un sitio web funcione correctamente o tienen algún otro tipo de impacto negativo en la experiencia del usuario. Deben corregirse rápidamente para evitar efectos negativos en los objetivos comerciales.
Por el contrario, funciones como la personalización móvil, la función de búsqueda interna, la indexación adecuada de las páginas de resultados de búsqueda interna, etc., agregan un nuevo valor a un sitio. El trabajo de SEO debería entrar en esta categoría porque se trata de hacer esfuerzos específicos para mejorar la experiencia del usuario y las tasas de conversión.
Para que el desarrollo de SEO sea más eficiente, es esencial separar los errores de las características. Se recomienda realizar un seguimiento y priorizar por separado el trabajo en ambos proyectos en una hoja de cálculo o tablero Kanban. Esto le permitirá determinar qué cambios son más importantes para mejorar la visibilidad del motor de búsqueda.
Respete la experiencia del equipo de desarrollo al describir el problema
No siempre es fácil para los SEO colaborar con los desarrolladores; después de todo, los dos equipos operan bajo diferentes agendas y tienen otras áreas de especialización. Para asegurarse de que la colaboración entre los dos equipos sea efectiva, los SEO deben respetar la experiencia del equipo de desarrollo y trabajar con ellos para desarrollar un plan que satisfaga las necesidades de todos.
En lugar de decirles a los desarrolladores qué hacer, los SEO deberían describir el problema. Explicar el objetivo y el problema que debe resolverse es clave para su relación duradera. Luego discuta las posibles soluciones o lo que cree que sucederá si no se hace nada. Todas las suposiciones se habrán probado al final de este proceso y, con suerte, la solución será clara. Este enfoque elimina el riesgo de un desajuste en las expectativas.
También puede hablar sobre lo que ha intentado hacer, presentando un caso relevante y por qué no funcionó. Si los desarrolladores se dan cuenta de que los SEO han investigado, estarán más dispuestos a colaborar en proyectos futuros.
Además, antes de escribir un informe de error o un ticket, piénselo un poco y pregúntese si el problema es lo suficientemente crítico y vale la pena el tiempo de un desarrollador. Si el error no es crítico, probablemente no valga la pena informarlo.
Conclusión
Los SEO y los desarrolladores deben trabajar juntos para lograr el mejor resultado en el camino hacia una posición alta en las SERP.
Como sabemos, los desarrolladores son buenos para manejar la parte técnica del sitio web. También sabemos que los problemas técnicos afectan en gran medida la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web. Es por eso que usted, como especialista en SEO, puede satisfacer la intención del usuario y optimizar su sitio para los motores de búsqueda.
Sin embargo, no debe olvidarse de las formas de construir buenas interacciones con los desarrolladores, ya que sus campos difieren significativamente y pueden surgir muchos malentendidos. Siga los consejos mencionados anteriormente y su comunicación conducirá a un resultado positivo.
